stringtranslate.com

Ховис

Hovis Ltd — британская компания, которая производит муку , дрожжи и хлеб . Основанная в Сток-он-Трент, она начала массовое производство в Маклсфилде в 1886 году.

Hovis стала частью Rank Hovis McDougall (RHM) в 1962 году после ряда слияний. RHM, со своими брендами, включая Hovis и Mother's Pride , была приобретена Premier Foods в 2007 году. В апреле 2014 года она стала компанией с ограниченной ответственностью после того, как Premier Foods продала 51% акций бизнеса The Gores Group , чтобы сформировать совместное предприятие между двумя компаниями. [1]

В ноябре 2020 года было объявлено, что Gores Group и Premier Foods продали свои доли в бизнесе британской частной инвестиционной компании Endless LLP. [2] [3]

Hovis специализируется на муке из цельного зерна с высоким содержанием зародышей пшеницы , хлеб выпекается самостоятельно. Также компания производит низкокалорийный хлеб под брендом Nimble. [4]

История

Могила Ричарда «Стоуни» Смита на кладбище Хайгейт . Надпись описывает его открытие процесса «Ховиса».
Управляющий директор компании Hovis обращается с напутственной речью к сотрудникам в 1935 году.

Бренд появился в 1886 году; [5] процесс Hovis был запатентован 6 октября 1887 года [6] Ричардом «Стоуни» Смитом (1836–1900), а S. Fitton & Sons Ltd разработала бренд, перемалывая муку и продавая ее вместе с формами для выпечки Hovis другим пекарям. Название было придумано в 1890 году лондонским студентом Гербертом Граймом в национальном конкурсе, организованном S. Fitton & Sons Ltd, чтобы найти торговое название для их патентованной муки, которая была богата зародышами пшеницы . Грайм выиграл 25 фунтов стерлингов, когда он придумал слово из латинской фразы hominis vis , «сила человека». [5] Компания стала Hovis Bread Flour Company Limited в 1898 году. [5]

Когда в 1924 году было обнаружено обилие некоторых витаминов группы В в зародышах пшеницы, популярность Ховиса возросла. [5]

Реклама

Реклама хлеба Hovis 1895 г.

В 1915 году, когда Лондонская и Юго-Западная железная дорога открыли свои первые электропоезда , они ввели алфавитные коды голов вместо традиционных дисков, используемых на паровозах, чтобы широкой публике было легче идентифицировать свой поезд. Реклама 1926 года, широко распространенная на железных дорогах, показывала пять таких поездов с кодами голов H ō VIS вместе с пояснением (H-Хэмптон-Корт, ō-Хаунслоу, V-Кингстон [V для долины Темзы], I-Доркинг-Норт и Эффингем и S-Шеппертон). То, что «по часовой стрелке» код головки Hounslow Loop представлял собой слегка уменьшенную по высоте букву «О», увенчанную чертой, привело к отображению бренда как HōVIS, отображению, которое значительно пережило рекламную кампанию.

Голд-Хилл, Шефтсбери , где Ридли Скотт снимал рекламу Hovis 1973 года

В 1973 году Ховис запустил телевизионную рекламу « Мальчик на велосипеде » [5], написанную рекламным агентством Collett Dickenson Pearce и снятую фотографом CDP Джеком Бэнкхедом под руководством Ридли Скотта , который позже снял «Чужого» . В рекламе звучала медленная часть Симфонии № 9 Антонина Дворжака , переложенной для духовых инструментов [7] . Снятая на Голд-Хилл в Шефтсбери , Дорсет , реклама Скотта была признана любимой рекламой Британии всех времен [8] [9] Оригинальная кинопленка была восстановлена ​​BFI в 2019 году и доступна в их Рекламной коллекции [10] [11]

Эта реклама была повторена на британском телевидении в течение 10 дней в мае 2006 года в ознаменование 120-летия фирмы. Саундтрек пришлось перезаписать, чтобы соответствовать рекламным стандартам. [10] Мальчик на велосипеде, Карл Барлоу, которому тогда было 13 лет, оставил актерскую карьеру и в конечном итоге стал пожарным в Ист-Хэме в 1979 году. [8] [12]

В 2008 году Hovis отошёл от формата «мальчик на велосипеде», заказав Go On Lad , ретроспективную рекламу, документирующую 122 года британской истории с момента запуска бренда. Go On Lad был признан «Рекламой десятилетия» британской общественностью в декабре 2009 года . [13]

Картографические книги Ховиса

Памятник хлебу Ховиса на Голд-Хилл

Hovis Ltd. опубликовала серию картографических книг, включавших рекламу своей продукции. В 1899 году компания выпустила восемь книг карт, охватывающих Англию и Уэльс, предназначенных для велосипедистов. [14] В 1920 году компания опубликовала « Куда идти и как туда добраться: дорожная карта Hovis Англии, Уэльса и Шотландии» , и несколько версий этой книги были позже напечатаны. [15]

печенье Ховис

С 1980 года компания Hovis предоставила Jacob's лицензию на производство диетического печенья под торговой маркой Hovis. [5] Теперь это продукт компании United Biscuits , он имеет форму миниатюрной плоской копии традиционной буханки Hovis и, как и хлеб, имеет надпись «HOVIS», отпечатанную на верхней поверхности.

Программа переработки хлебных пакетов

В стремлении помочь окружающей среде и устойчивому развитию Hovis сотрудничал с TerraCycle в рамках Программы по переработке хлебных пакетов. Цель программы — сдавать использованные хлебные пакеты в общественные пункты приема по всей Великобритании или отправлять их по почте в службы доставки, такие как UPS . Все они указаны на интерактивной карте. После этого пакеты перерабатываются на специализированном заводе. Участники программы могут получить баллы TerraCycle. Их можно обменять на различные благотворительные подарки или на выплату некоммерческой организации. [16] [17]

Ссылки

  1. ^ Браунселл, Алекс (27 января 2014 г.). «Premier Foods продает контрольный пакет акций Hovis». Marketing Magazine . Получено 25 ноября 2014 г.
  2. ^ «Endless LLP приобретает Hovis Ltd».
  3. ^ "Hovis продан частной инвестиционной компании". 6 ноября 2020 г.
  4. ^ "Nimble". Hovis. 2014. Получено 25 ноября 2014 .
  5. ^ abcdef Роберт Опи (2006). Ифан Дженкинс (ред.). "Hovis: 120 years of Goodness" (PDF) . RHM. Архивировано из оригинала (PDF) 19 декабря 2014 года . Получено 2 февраля 2011 года .
  6. ^ GB 189905961  Смит, Ричард Новый или улучшенный метод или процесс обработки зародышей пшеницы для пищевых целей. 17 февраля 1900 г.
  7. ↑ Iain Sinclair (20 января 2011 г.). «The Raging Peloton». London Review of Books . Vol. 33, no. 2. pp. 3–8. ISSN  0260-9592 . Получено 3 февраля 2011 г.
  8. ^ ab Ciar Byrne (2 мая 2006 г.). «Рекламный ролик Hovis Ридли Скотта признан фаворитом всех времен». The Independent . Архивировано из оригинала 10 февраля 2009 г. Получено 3 февраля 2011 г.
  9. ↑ Сэм Делани (23 августа 2007 г.). «Самолеты, джинсы и Hovis». The Guardian . Получено 8 октября 2019 г.
  10. ^ ab "Мальчик на велосипеде (1974)". BFI Player . 18 июля 2020 г.
  11. ^ «Мальчик на велосипеде — реставрация рекламы Hovis 2019 года». BFI на Youtube . 24 июля 2019 г. Архивировано из оригинала 13 декабря 2021 г.
  12. ^ Юэн Стретч (4 декабря 2013 г.). «Назад туда, где я родился и вырос – мальчик из Ховиса воссоздает знаменитую рекламу 40 ЛЕТ спустя». Зеркало . Получено 8 октября 2019 г.
  13. ↑ Томас, Джо; «Hovis возглавляет рейтинг ITV's Ad Of The Decade с рекламой „Go On Lad“», Marketing , 21 декабря 2009 г. Получено 23 апреля 2010 г.
  14. ^ Морис Рикардс (2000). Энциклопедия эфемеров: путеводитель по фрагментарным документам повседневной жизни для коллекционера, куратора и историка. Psychology Press. стр. 332. ISBN 978-0-415-92648-5.
  15. ^ "Дорожная карта Англии, Уэльса и Шотландии Ховиса". Из коллекции Роджера С. Баскеса (библиотека Ньюберри).
  16. ^ "Программа переработки хлебных мешков". TerraCycle . Архивировано из оригинала 8 октября 2019 г. Получено 8 октября 2019 г.
  17. ^ "Home Hovis® запускает общебританскую инициативу по переработке хлебных пакетов в партнерстве с TerraCycle". Packaging Europe . 21 февраля 2019 г.

Внешние ссылки