Option (с подзаголовком Music Alternatives , затем Music Culture ) — музыкальный журнал, базирующийся в Лос-Анджелесе, Калифорния , США. Он охватывал независимую, андеграундную и альтернативную музыку, а также множество музыкальных жанров для международной подписки. Его тираж начался в 1985 году и закончился в 1998 году. [3]
Первоначально называвшийся OPtion , он, наряду с Sound Choice , был двойным преемником более раннего музыкального журнала OP , издаваемого Джоном Фостером и Lost Music Network и известного своим разнообразием и той ролью, которую он сыграл в рекламе DIY- музыкантов в мире. посреди кассетной культуры . [4] Когда Фостер закончил ОП после всего лишь двадцати шести выпусков, он провел конференцию, предложив ресурсы журнала сторонам, заинтересованным в продолжении; [5] Сопровождающий журналист Дэвид Чаффардини основал Sound Choice , а Скотт Беккер вместе с Ричи Унтербергером основал Option . [6] В то время как Sound Choice описывался как малобюджетное и «хаотичное» издание по духу, Option с самого начала характеризовался как «приносящее прибыль предприятие», призванное конкурировать с недавно основанным Spin . [6]
Журнал начинался как небольшое печатное издание, которое в обзоре Ассоциации музыкальных библиотек New Music Periodicals было описано как «охватывающее рок, джаз, классику и электронную музыку». [3] Газета New York Times отметила свою преданность освещению релизов инди-музыки , при этом каждый выпуск содержит «сотни» обзоров: «не все вообще роковые, но трудно представить себе существование Option до появления панк-рока ». [7] В журнале одновременно работали 40-50 рецензентов, не получающих зарплату, немногие из которых были профессиональными критиками. [1]
В число музыкантов, представленных в одном выпуске, входили: «Протоджазовая группа Нового Орлеана Dirty Dozen Brass Band и блюзмен Уолтер «Человек-волк» Вашингтон ; индийский поп-традиционалист Наджма Ахтар ; авангардный композитор и пианист Сесил Тейлор ; югославские рокеры Laibach ; ветеран техасского R&B Дуг. Сэм ; британские любители танцев Вольфганг Пресс ». [8] По словам Беккера, редакторы добросовестно спорили о том, были ли такие темы с обложек, как Фрэнк Заппа и Сиукси и Банши, «слишком хорошо известны». [1]
К концу 1980-х годов Option заработал репутацию благодаря освещению альтернативной и андеграундной музыки, независимо от жанра или национальности. Газета San Francisco Chronicle назвала его «лучшим всесторонним музыкальным журналом в Штатах сегодня» с точки зрения «охвата музыки любого направления, кроме мейнстрима», [9] , а The Washington Post назвала его «лучшим» для «более широкого спектра». современной музыки». [8] В 1989 году у журнала были подписчики в 26 странах за пределами США. [1] Рекламный раздел в основном был посвящен небольшим звукозаписывающим компаниям; в 1997 году Беккер заявил, что реклама остается доступной для таких компаний, поскольку тираж журнала остается небольшим (27 000 экземпляров на тот момент). [10]
В 1995 году был проведен графический редизайн журнала, направленный главным образом на улучшение читабельности. Шрифт логотипа был изменен на Frutiger , внутренний текст был ограничен Garamond и Triplex из более эклектичной смеси, использовавшейся ранее, а подзаголовок вместо этого стал Music Culture . [2] Эти изменения произошли в юбилейном 10-м выпуске (март/апрель 1995 г.). По поводу устранения тега «альтернативы» Беккер в редакционной статье этого номера и в других местах отметил, что «альтернатива» была сведена к «маркетинговой платформе» в культуре и средствах массовой информации, [11] став «разбавленной»: « ощущение, что «альтернатива» означает «другую» или «вся» музыка, потеряна». [12]
В июле 1998 года Беккер объявил, что Option возьмет перерыв, чтобы рассмотреть вопросы финансов и онлайн-конкуренции; [13] однако июльско-августовский номер оказался последним. Позднее газета Los Angeles Times объяснила прекращение существования журнала скачком цен на бумагу в середине 1990-х годов, который не мог вместить размер издания. [14]
1 марта 2010 года редактор Option 1990-х годов Марк Кемп – при поддержке и одобрении Беккера – собрал новую команду Option , в которую вошли медиа-директор Герман Марин и его брат, арт-директор Хуан Мигель Марин. Интернет-издание было запущено в декабре с написанным Кемпом обзором альбома Girl Talk All Day и его репортажем с марокканского фестиваля мировой духовной музыки в Фесе. В новом варианте использовались имена более ранних авторов, таких как Нил Штраус , Стэнли Бут и Карен Шомер, а также более молодые новички, и были включены интерактивные разделы, приглашающие пользователей принять участие в музыкальном и культурном диалоге. После трех «обложки» на главной странице — Yo La Tengo , Girl Talk и Steve Earle — она тоже приостановилась, когда Кемп вернулся в качестве главного редактора Creative Loafing Charlotte в сентябре 2011 года.
Ранние выпуски Option были пронумерованы в алфавитном порядке: поскольку двадцать шесть выпусков OP имели номера AZ, Option публиковался, начиная с выпуска № A2 (A-Squared). Выпуск № S2 (S-Squared) (март/апрель 1988 г.) положил конец этой системе, а последующие выпуски нумеровались начиная с № 20. В то время, когда OPtion приближался к концу квадратного алфавита, активным обоснованием было исключить повторное повторение исходного алфавита OP и, таким образом, избежать кубических букв. Кроме того, так же, как OP использовал букву каждого выпуска в качестве темы, выбирая музыкантов и темы, названия которых начинаются с буквы этого выпуска, ранние выпуски Option с буквами также придерживались этой практики. Очень ранние обложки подчеркивали связь с журналом OP , записывая первые две буквы OPtion с заглавной буквы .
Среди художников, которые неоднократно появлялись на обложке Option, - Брайан Ино , на #E2 (E-Squared) (ноябрь/декабрь 1985 г.) и №37 (март/апрель 1991 г.); Sonic Youth , на #G2 (G-Squared) (март/апрель 1986 г.) и №79 (март/апрель 1998 г.); и Meat Puppets на № R2 (R-Squared) (январь/февраль 1988 г.) и № 64 (сентябрь/октябрь 1995 г.). В выпуске №64 также был немузыкальный заголовок, посвященный смерти Сезара Рене Арсе .
На обложке последнего номера №81 был изображен Эллиот Смит .
В середине 1990-х годов Option включала в себя подписку на компакт -диски с сэмплами различных звукозаписывающих компаний . К ним относятся «Теория частиц: сборник вторжений со скоростью света и семиотического оружия от Warner/Reprise» ( Reprise Records , 1993) [15] и «No Balls» ( 4AD , 1995). [16]
Скотт Беккер был владельцем и издателем Option на протяжении всей его истории с середины 1980-х по 1998 год. Он создал инновационный музыкальный журнал мирового уровня, который быстро стал выдающейся иконой как в мире контркультуры, так и в мире мейнстрима рок-музыки. В отличие от большинства других издателей, Беккер рассматривал свой журнал как сложный организм, произведение графического искусства, музыки, мысли и андеграундной массовой коммуникации для «настоящей» инди-музыкальной сцены. Избегая личной публичности, он постепенно все больше и больше вовлекался в свою личную и духовную эволюцию, сопротивляясь растущему влиянию Интернета на бизнес музыкальных журналов. Беккер, наконец, отключил Option в 1998 году, когда рынки альтернативных издательских услуг и инди-музыки начали резко давать сбои, уже не будучи по-настоящему независимыми сценами, которыми они были, когда он впервые основал журнал в 1980-х. После закрытия Option Беккер стал полноценным художником. [17]
Ричи Унтербергер был редактором с 1985 по середину 1991 года, а впоследствии стал основным автором журнала Allmusic . [18]
Марк Кемп сменил Унтербергера на посту редактора с 1991 года, пока не был нанят журналом Rolling Stone в качестве редактора в 1996 году. [19] Его преемник, Джейсон Файн, также был нанят Rolling Stone год спустя [10] и остается там по сей день.
Стив Эпплфорд следовал за Джейсоном Файном большую часть 1997 года. Затем Беккер сам отредактировал два последних номера журнала с помощью старшего редактора Эрика Педерсена.
Кристин Белл была арт-директором Option с момента его создания в виде ксерокопированного листа в конце 1980-х до его совершеннолетия в середине 1990-х (за исключением 1989 года, когда Барри Уокер был арт-директором выпусков 24–28), создавая невероятный стиль, авангардный Яркие макеты, фотографии и острые ощущения, благодаря которым журнал прославился. Это было в июле 1989 года, когда писатель Washington Post Ричард Харрингтон назвал журнал «хорошо продуманным», рассматривая 27-й выпуск наряду с другими музыкальными изданиями. В то время как в Option Bell она была в авангарде тогдашнего перехода всей отрасли от ручного композитинга к цифровым макетам на базе Apple, ее новаторский цифровой композитинг сыграл большую роль в свежем облике, росте и успехе журнала. До Option она работала арт-директором журнала Rock Magazine в Лос-Анджелесе в середине 1980-х годов. Покинув Option в 1995 году, она впоследствии стала сопродюсером отмеченного множеством наград документального фильма Ли Лью-Ли о движении за гражданские права в США 1960-х годов «Вся власть народу» , который транслировался в 24 странах, как один из немногих в мире. смотрел и получил признание документальные фильмы на эту тему. Сейчас она работает консультантом в SFDM, INC., высокопроизводительной суперкомпьютерной компании, специализирующейся на мультимедийных технологиях , 3D-моделировании, HDTV и 3D-рендеринге фильмов, а также научных исследованиях и разработках в масштабе петафлопс и HPC. После ухода из Option Барри Уокер был помощником арт-директора журнала Surfing , а затем арт-директором журналов Bodyboarding и Volleyball , которые издавались Western Empire Publications в Сан-Клементе, Калифорния.
Барбара «Бикс» Джордан работала помощником редактора Option с конца 1980-х до начала 90-х.
В январе 1995 года Sonic Options Network запустила UHF ( Ultra High Frequency ), альтернативный журнал о моде, после включения его в сам Option в качестве приложения к двум выпускам, [20] начиная с июня 1994 года. [21] Журнал ориентирован на возрастную группу от подростки до 20 лет, уделяя особое внимание таким проблемам, как доступность; Первые выпуски распространялись в торговых точках Urban Outfitters . [22] Позже, в 1997 году, Беккер охарактеризовал запуск как неудачный. [10]
Option.FM — сборник электронной танцевальной музыки , выпущенный совместно с Moonshine Records в 1998 году. Треки были выбраны президентом Moonshine Стивом Леви и Беккером, которые написали аннотации к альбому. Второй том, который планировалось выпустить в течение года, [23] так и не был реализован.