stringtranslate.com

Патагония, Инк.

Patagonia, Inc. — американский ритейлер одежды для отдыха на природе . Она была основана Ивоном Шуинаром в 1973 году и базируется в Вентуре, Калифорния . [2] Patagonia управляет магазинами более чем в 10 странах мира, [3] [4] , а также заводами в 16 странах. [5]

История

Манекен, одетый в одежду и снаряжение Patagonia.

Ивон Шуинар, опытный скалолаз, [6] начал продавать альпинистское снаряжение ручной ковки в 1957 году через свою компанию Chouinard Equipment. [7] Он работал в одиночку, продавая свое оборудование до 1965 года, когда он стал партнером Тома Фроста, чтобы улучшить свою продукцию и решить растущую проблему спроса и предложения, с которой он столкнулся. [8]

В 1970 году Шуинар получил из Шотландии рубашки для регби , которые он носил во время восхождений, потому что воротник не позволял стропе поранить его шею. [8] [9]

Great Pacific Iron Works, [10] первый магазин Патагонии, открылся в 1973 году на бывшем мясокомбинате Хобсона на улице Санта-Клара в Вентуре, недалеко от кузницы Шуинара. [11] В 1981 году компании Patagonia и Chouinard Equipment были включены в состав Great Pacific Iron Works. [12] В 1984 году Шуинар изменил название Great Pacific Iron Works на Lost Arrow Corporation. [13]

Магазин Patagonia в Портленде, штат Орегон, располагался в отреставрированном бывшем складе, построенном в 1895 году, до переезда на новое место в 2017 году.

Patagonia расширила свою линейку продукции, включив в нее одежду, предназначенную для других видов спорта, таких как серфинг. [14] Помимо одежды, они предлагают и другие сопутствующие товары, в том числе походную еду . [15] К 2015 году ее прибыль выросла до 750 миллионов долларов. [16] К концу 2010-х годов фирменные флисовые жилеты Patagonia стали известны тем, что их используют финансовые руководители, а в 2019 году Patagonia объявила, что распространение ее фирменной продукции будет сосредоточено на фирмах, преданных своему делу. к экологическим, социальным и корпоративным инициативам управления. [17]

В сентябре 2020 года Patagonia объявила, что Роуз Маркарио уйдет с поста главного исполнительного директора и ее сменит Райан Геллерт. [1]

В сентябре 2022 года Шуинар передал право собственности на Patagonia (все ее голосующие акции , около 2% от общего количества акций) Patagonia Purpose Trust, трасту , контролируемому семьей Шуинар и ее консультантами. Заявленная цель Шуинара заключалась в том, чтобы прибыль использовалась для решения проблемы изменения климата и защиты земли. [18] [19] [20] Все акции без права голоса были переданы Holdfast Collective, организации 501(c)(4) , что представляет собой путь, отличный от двух других альтернатив, доступных семье Шуинар, то есть продажи компании пожертвовать вырученные средства и сделать компанию публичной (т. е. продать акции на фондовой бирже). [21] Этот шаг позволяет Шуинару избежать налогообложения дарения акций без права голоса, поскольку они были переданы некоммерческой холдинговой компании, при этом эффективно сохраняя контроль над компанией через право собственности дочернего траста на голосующие акции. При передаче голосующих акций был начислен налог на дарение в размере 17 миллионов долларов . [22]

Производство

В 2007 и 2011 годах внутренние проверки показали, что фабрики производственной цепочки поставок Patagonia на Тайване были вовлечены в торговлю людьми , что привело к усилиям компании по борьбе с трудовыми нарушениями. [23]

В декабре 2021 года Европейский центр конституционных прав и прав человека подал в голландский суд уголовную жалобу против Patagonia и других брендов, утверждая, что они получили выгоду от использования принудительного уйгурского труда в Синьцзяне , Китай . [24]

В июне 2016 года Patagonia опубликовала свод принципов обращения с животными, используемыми для производства шерстяной одежды, а также практики землепользования и устойчивого развития . [25] [26]

В апреле 2017 года Patagonia объявила, что товары в хорошем состоянии можно вернуть за новый товарный кредит. Бывшие в употреблении товары очищаются, ремонтируются и продаются на веб-сайте «Изношенная одежда». [27] В 2019 году компания запустила программу под названием ReCrafted, которая создает и продает одежду, сделанную из обрезков ткани, полученной из бывшего в употреблении оборудования Patagonia. [28]

По состоянию на 2019 год компания стремится стать углеродно-нейтральной к 2025 году. [29] Patagonia предоставляет пожизненную гарантию на продукцию и предлагает ремонт. [16] Компания также использует стратегию экономики замкнутого цикла при разработке своей продукции [ как? ] . [30] В 2021 году Patagonia объявила, что больше не будет производить одежду с добавленными корпоративными логотипами, чтобы продлить срок службы одежды. [31]

10 июня 2023 года голландская платформа журналистских расследований Follow the Money опубликовала статью об использовании Патагонией тех же фабрик, которые используют бренды быстрой моды, такие как Decathlon и Primark . [32] Рабочие на этих фабриках работают в гораздо худших условиях, чем те стандарты, которые публично установила Патагония. На заводах MAS Holdings в Шри-Ланке нередко работают смены по 14 часов. Патагония использует метод, разработанный Исследовательским институтом Анкера, для определения размера прожиточного минимума. На этих заводах в Шри-Ланке рабочие получают менее половины этой заработной платы. По словам Патагонии, они не имеют контроля над заработной платой и условиями труда на фабриках, поскольку не владеют ими. [33]

Активизм

Одежда Patagonia с надписью «Vote the Assholes Out», которую она представила в преддверии выборов в США в 2020 году .

Patagonia передает 1% своих продаж экологическим группам с 1985 года через One Percent for the Planet , организацию, одним из основателей которой был Ивон Шуинар . [34] Компания также использовала рекламные кампании, чтобы привлечь внимание к влиянию моды на окружающую среду , предлагала ремонт старых изделий, а также предлагала переработку или замену . [16] В 2015 году фирма запустила Common Threads Partnership, платформу в стиле онлайн-аукционов, которая способствовала прямым продажам бывшей в употреблении одежды Patagonia. [35] [36] В 2016 году Patagonia обязалась передать 100% продаж «Черной пятницы» экологическим организациям на общую сумму 10 миллионов долларов. [37] В июне 2018 года компания объявила, что пожертвует 10 миллионов долларов, которые она получила от снижения налогов президентом Трампом в 2017 году , «группам, приверженным защите воздуха, земли и воды и поиску решений климатического кризиса ». [34]

В феврале 2017 года компания Patagonia возглавила бойкот торговой выставки Outdoor Retailer, которая традиционно проходила в Солт-Лейк-Сити, штат Юта , из-за принятия законодательным собранием штата Юта закона, согласно которому федеральные земли передаются штату. Патагония также выступила против просьбы губернатора Юты Гэри Герберта о том, чтобы администрация Трампа аннулировала недавно объявленный национальным памятником «Медвежьи уши» на юге штата Юта. После того, как несколько компаний присоединились к бойкоту под руководством Патагонии, организатор мероприятия Emerald Expositions заявил, что не примет предложение Юты о продолжении проведения выставки Outdoor Retailer и вместо этого перенесет мероприятие в другой штат. [38]

6 декабря 2017 года Патагония подала в суд на правительство США и президента Дональда Трампа за его заявления о сокращении охраняемой территории национального памятника «Медвежьи уши» на 85% и национального памятника «Большая лестница-Эскаланте» почти на 50%. [39] Патагония подала в суд по поводу толкования статьи о собственности Конституции США , согласно которой страна наделяет Конгресс полномочиями по управлению федеральными землями. Тогдашний генеральный директор компании Роуз Маркарио утверждает, что, когда Конгресс принял Закон о древностях 1906 года , он не дал ни одному президенту права отменить назначения памятников предыдущему президенту. [40] [41]

В июле 2020 года Patagonia приостановила свою рекламу на Facebook и в приложении Facebook для обмена фотографиями Instagram в рамках кампании «Остановим ненависть ради прибыли», которую запустили некоторые организации по гражданским правам США, поскольку считали, что компания социальной сети делает слишком мало для борьбы с ней. сдерживать разжигание ненависти на своих сайтах. [42]

В преддверии выборов в США в 2020 году Патагония начала размещать на одежде этикетки с надписью «Голосуй за придурков», нацеленные на политиков, поддерживающих отрицание изменения климата . [43] [44] 5 апреля 2021 года Патагония пообещала выделить 1 миллион долларов группам активистов Black Voters Matter и New Georgia Project в отношении законов о регистрации избирателей в Джорджии . [45]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ↑ Аб Рошитш, Кейли (24 сентября 2020 г.). «Patagonia называет нового генерального директора» . ВВД . Проверено 23 октября 2020 г.
  2. ^ «История нашей компании - Патагония» . www.patagonia.com .
  3. ↑ Якович, Уилл (16 марта 2020 г.). «В сети магазинов верхней одежды Patagonia, принадлежащей миллиардеру, работникам будут платить зарплату, несмотря на закрытие магазинов из-за коронавируса» . Форбс . Проверено 17 мая 2021 г.
  4. ↑ Томас, Лорен (13 марта 2020 г.). «Patagonia закрывает все свои магазины и сайт из-за коронавируса». CNBC . Проверено 10 мая 2021 г.
  5. ^ «Патагония: что нужно знать о бренде для активного отдыха» . Высокоблагородство . Проверено 10 мая 2021 г.
  6. ↑ Ван, Дженнифер (12 мая 2010 г.). «Патагония с нуля». Предприниматель . Проверено 26 апреля 2016 г.
  7. ↑ Расслер, Брэд (6 июля 2017 г.). «В сердце секретных архивов Патагонии». За пределами Интернета . Проверено 25 февраля 2024 г.
  8. ^ ab «История Патагонии - компания, созданная альпинистом Ивоном Шуинаром, и его приверженность окружающей среде (каталожная бумага, органические и переработанные ткани)». www.patagonia.com . Проверено 26 апреля 2016 г.
  9. ^ Стивенсон, Сет. «Основатель Patagonia - самый маловероятный бизнес-гуру Америки». Журнал "Уолл Стрит . ISSN  0099-9660 . Проверено 26 апреля 2016 г.
  10. ^ «О написании: Каталог Chouinard 1972 года, который навсегда изменил бизнес и скалолазание» . signalvnoise.com . Проверено 26 сентября 2018 г.
  11. ↑ Салливан, Майкл (24 мая 2017 г.). «Пространство для роста: Патагония покупает бывший участок Брукса к северу от Вентуры». Репортер округа Вентура . Проверено 10 апреля 2021 г.
  12. ^ «Первопроходец: Ивон Шуинар | OutInUnder - Медленные социальные сети» . www.outinunder.com .
  13. ↑ Шуинар, Ивон (6 сентября 2016 г.). Позвольте моим людям заняться серфингом: образование сопротивляющегося бизнесмена, включая еще 10 лет необычного бизнеса. Пингвин. ISBN 9781101992531. Проверено 26 сентября 2018 г. - через Google Книги.
  14. ^ «Патагония претендует на пляж» . Мужская мода . Архивировано из оригинала 12 мая 2008 года . Проверено 27 марта 2008 г.
  15. ↑ Фабрикант, Флоренция (24 апреля 2012 г.). «Патагония запускает линию еды». Нью-Йорк Таймс . ISSN  0362-4331 . Проверено 9 мая 2022 г.
  16. ^ abc «Фирмы по производству одежды, создающие одежду, которая будет служить вечно». Новости BBC . 17 декабря 2015 года . Проверено 1 июня 2023 г.
  17. Рианна Фридман, Ванесса (5 апреля 2019 г.). «Действительно ли Патагония обдирает банкиров и венчурных капиталистов?». Нью-Йорк Таймс .
  18. ^ Вламис, Келси (14 сентября 2022 г.). «Основатель Patagonia раздает свою компанию стоимостью в миллиард долларов и гарантирует, что вся прибыль пойдет на борьбу с изменением климата». МСН .
  19. ↑ Геллес, Дэвид (14 сентября 2022 г.). «Миллиардера больше нет: основатель Patagonia отдает компанию» . Нью-Йорк Таймс . Архивировано из оригинала 14 сентября 2022 года.
  20. ^ «Патагония: босс-миллиардер отдает модную фирму на борьбу с изменением климата» . Новости BBC . 14 сентября 2022 г. . Проверено 1 июня 2023 г.
  21. ^ Агафонов, Алехандро; Перес, Мэрибель (1 марта 2024 г.). «В поисках неантропоцентрической теории фирмы среднего уровня: о том, как Patagonia Purpose Trust предоставил контрольный пакет акций природе». Экологическая экономика . 217 : 108076. doi : 10.1016/j.ecolecon.2023.108076. ISSN  0921-8009. S2CID  266277111.
  22. ^ «Корпоративный подарок Patagonia на 3 миллиарда долларов также является удобным способом избежать налогов» . Кварц . 16 сентября 2022 г. Проверено 2 декабря 2022 г.
  23. ^ «ВСЯ ВАША ОДЕЖДА СДЕЛАНА РАБОТНЫМ ТРУДОМ» . Атлантический океан .
  24. ↑ Адегест, Дон-Элвин (6 декабря 2021 г.). «Компания Nike, Patagonia, названа в европейском иске соучастником практики «принудительного труда» в Синьцзяне, Китай». МодаЮнайтед . Проверено 9 декабря 2021 г.
  25. ↑ Майкельсон, Меган (29 июля 2016 г.). «Хотите шерсть, полученную из этических источников? Покупайте в Патагонии». За пределами Интернета . Проверено 20 января 2017 г.
  26. ^ «Стандарт шерсти Патагонии» (PDF) . Патагония. 2016.
  27. ↑ Фельдман, Джейми (30 января 2017 г.). «Patagonia только что сделала еще один важный шаг, чтобы спасти Землю и ваш кошелек». Хаффингтон Пост . Проверено 17 марта 2017 г.
  28. ↑ Сегран, Элизабет (11 января 2021 г.). «Patagonia добилась огромного успеха в производстве одежды из переработанных материалов. Могут ли другие бренды последовать ее примеру?». Компания Фаст . Проверено 20 февраля 2021 г.
  29. ↑ Бентли, Дэниел (24 января 2019 г.). «Делать добро и получать прибыль: эти компании по производству одежды доказывают, что они не являются взаимоисключающими». Удача . Проверено 10 апреля 2021 г.
  30. ^ «Стратегия замкнутой экономики Патагонии». Бизнес моды . 16 января 2017 г. Проверено 25 октября 2021 г.
  31. ^ «Униформа финансовых братьев официально мертва, поскольку Patagonia прекращает добавлять корпоративные логотипы на свои вездесущие флисовые жилеты» . Бизнес-инсайдер .
  32. ↑ ван Хюгтен, Яра (10 июня 2023 г.). «Экологичный бренд одежды Patagonia производит на тех же фабриках, что и бренд быстрой моды, работники текстильной промышленности подвергаются эксплуатации». Следуйте за деньгами . Проверено 10 июня 2023 г.
  33. ^ Хьютен, Яра ван (10 июня 2023 г.). «Duurzaam kledingmerk Patagonia производит dezelfde fabrieken als fast-fashion, textielmedewerkers uitgebuit». Следите за Money — Platform voor onderzoeksjournalistiek (на голландском языке) . Проверено 10 июня 2023 г.
  34. ^ Аб Миллер, Райан В. (28 ноября 2018 г.). «Patagonia планирует пожертвовать 10 миллионов долларов, сэкономленных от снижения налогов Трампом, экологическим группам». США сегодня . Проверено 10 апреля 2021 г.
  35. ^ Голдберг, Ребекка; Уилкокс, Рональд (6 февраля 2015 г.). «Показательный пример: Patagonia призвала покупателей отдавать предпочтение подержанным вещам, а не новым. Это был успех». Вашингтон Пост . Проверено 10 апреля 2021 г.
  36. ↑ Дэвис, Хелен (17 февраля 2021 г.). «13 примеров зеленого маркетинга и замечательных экологических инициатив». frontsigns.com . Проверено 10 апреля 2021 г.
  37. ↑ Кавиланц, Париха (29 ноября 2016 г.). «Продажи Patagonia в Черную пятницу достигли 10 миллионов долларов — и мы пожертвуем все эти деньги». CNN . Проверено 10 апреля 2021 г.
  38. ↑ Реймерс, Фредерик (8 февраля 2017 г.). «Переезд розничного продавца на открытом воздухе — это не политика. Речь идет о деньгах». Внешний журнал . Проверено 20 апреля 2018 г.
  39. ↑ Маккарти, Том (26 августа 2017 г.). «Патагония объединяет усилия с активистами, чтобы защитить государственные земли от Трампа». Хранитель . Проверено 10 апреля 2021 г.
  40. ↑ Маркарио, Роуз (6 декабря 2017 г.). «Генеральный директор Patagonia: Вот почему мы подаем в суд на президента Трампа» . Время . Проверено 6 декабря 2017 г.
  41. ↑ Геллес, Дэвид (5 мая 2018 г.). «Патагония против Трампа». Нью-Йорк Таймс . Проверено 10 апреля 2021 г.
  42. ^ «Патагония присоединяется к The North Face в бойкоте рекламы в Facebook» . Рейтер . 23 июня 2020 г. Проверено 10 апреля 2021 г.
  43. ^ «Полная история тегов Патагонии «Голосуй за придурков»» . Эсквайр . 19 сентября 2020 г. . Проверено 6 мая 2023 г.
  44. ^ «Да, эти бирки Патагонии «Голосуй за придурков» реальны» . GQ . 16 сентября 2020 г. Проверено 6 мая 2023 г.
  45. ↑ Чой, Джозеф (6 апреля 2021 г.). «Патагония пожертвует 1 миллион долларов группам избирательных прав Джорджии» . Холм . Проверено 6 апреля 2021 г.

Внешние ссылки

СМИ, связанные с Патагонией (компанией), на Викискладе?