Peloton Interactive, Inc. — американская компания по производству оборудования для тренировок и средств массовой информации, базирующаяся в Нью-Йорке. Продукция компании — это велотренажеры , беговые дорожки и гребные тренажеры , оснащенные сенсорными экранами, подключенными к Интернету, которые транслируют занятия фитнесом в прямом эфире или по запросу через службу подписки. Оборудование включает в себя встроенные датчики, которые отслеживают такие показатели, как выходная мощность, предоставляя пользователям обратную связь в режиме реального времени об их производительности и рейтингах в таблице лидеров, чтобы соревноваться с другими пользователями.
Peloton взимает ежемесячный членский взнос в размере 44 долларов США за доступ к занятиям и дополнительным функциям своего тренажера или 12,99 доллара США за пользователей, получающих доступ к контенту только через приложение или веб-сайт. [2] [3]
В 2011 году Джон Фоули, руководитель Barnes & Noble в Нью-Йорке, поделился со своим коллегой Томом Кортезе идеей о том, что технологии могут позволить людям, у которых мало времени, получить полный опыт тренировок на высоком уровне. заканчивают занятия по велоспорту в студии у себя дома. [4] Peloton Interactive была основана в январе 2012 года. [5] « Пелотон» — велосипедный термин , означающий большую группу гонщиков, собравшихся вместе. [6]
Компания собрала 400 000 долларов стартового капитала в феврале 2012 года и еще 3,5 миллиона долларов в декабре 2012 года. [7] Peloton продала свой первый велосипед на Kickstarter в 2013 году по цене ранней продажи в 1500 долларов. [8] Их первый стационарный велосипед с планшетом, подключенный к Интернету, был выпущен в 2014 году. [9] [10] Компания также открыла выставочные залы в торговых центрах по всей территории США, чтобы люди могли опробовать машины, и «продажи быстро взлетели». для занятий, поощряемых интернет-сообществом гонщиков. [10]
Оригинальная беговая дорожка Peloton, Tread+, была представлена компанией в январе 2018 года на ежегодной выставке Consumer Electronics Show в Лас-Вегасе. [11] В мае 2018 года Peloton объявила о планах расширения этой осенью в Канаде и Великобритании. [12] Он также объявил о строительстве флагманской студии на Манхэттен-Уэст в Нью-Йорке. [13]
В марте 2019 года Национальная ассоциация музыкальных издателей подала на Peloton в суд за использование в своих видеороликах музыки, защищенной авторским правом, без надлежащих лицензий на синхронизацию , требуя возмещения ущерба в размере 150 миллионов долларов. [14] В результате иска были внесены изменения в музыку, используемую в его сессиях, а также удалены некоторые программы, в которых использовались песни, указанные в иске. [15] В сентябре 2019 года иск был изменен и увеличен до 300 миллионов долларов. [16] Peloton урегулировала иск в феврале 2020 года; Финансовые условия сделки не разглашаются. [17]
26 сентября 2019 года Peloton стала публичной компанией посредством первичного публичного размещения акций , собрав 1,16 миллиарда долларов и оценив компанию в 8,1 миллиарда долларов. [18] [19] После достижения рыночной оценки в 50 миллиардов долларов в январе 2021 года к апрелю 2022 года стоимость компании вернулась примерно к 8 миллиардам долларов. [20]
В ноябре 2019 года компания выпустила новый праздничный рекламный ролик «Подарок, который возвращает», в котором жена, которую играет Моника Руис, получает на Рождество от мужа велосипед Peloton и, воспользовавшись им, замечает, что она «не Я не понимаю, насколько это меня изменит». Рекламный ролик подвергся критике со стороны зрителей, которые утверждали, что его сюжет подразумевает, что муж женщины недоволен ее внешностью. [21]
Peloton защищала рекламу, утверждая, что она была призвана прославить «путешествие по фитнесу и оздоровлению», вдохновленное тем, как ее пользователи часто «ощущали значимое и положительное влияние после покупки или подарка велосипеда или протектора Peloton, часто их удивляющим образом». ". [22] [21] Руис, актриса, сыгравшая жену, была нанята для рекламы под названием «Подарок, который не возвращает» для Aviation American Gin , выпущенной в декабре 2019 года, которая слегка высмеивала рекламу Peloton. [23] [24]
Продажи значительно выросли во время пандемии COVID-19, поскольку домашние тренажерные залы стали более популярными во время карантина из-за COVID-19 . [25] Однако быстрый рост спроса привел к задержкам доставки, поскольку клиенты получали свою продукцию с опозданием на несколько месяцев, что привело к тому, что некоторые отменили заказы. [26] В декабре 2020 года компания инвестировала 100 миллионов долларов в решения для доставки, пытаясь ускорить производство и сократить время доставки. [27]
Благодаря успеху Peloton, по крайней мере, дюжина конкурентов, в том числе Equinox , Icon Health & Fitness и Flywheel Sports, начали продавать велосипеды в стиле Peloton, подключенные к Интернету. [10] В феврале 2020 года компания Flywheel прекратила оказывать услуги по велоспорту на дому после урегулирования спора с Peloton по патентному иску. В 2017 году компания Flywheel создала домашний велосипед с подключением к Интернету [28] и позже признала, что незаконно скопировала технологию Peloton. Судебные документы показали, что Flywheel создал внутреннюю инициативу для получения конфиденциальной торговой информации Peloton. [29] После закрытия сервиса Flywheel компания Peloton предложила пользователям Flywheel возможность бесплатно обменять свои велосипеды Flywheel на отремонтированные велосипеды Peloton. [30]
В мае 2021 года Комиссия по безопасности потребительских товаров США предупредила людей с детьми и домашними животными, чтобы они немедленно прекратили использование беговой дорожки Peloton модели Tread+ после того, как один ребенок умер после того, как его затянули под беговую дорожку, когда на ней бегал родитель, и почти 40 других получили травмы. травмы, включая переломы костей. [31] [32] [33] Комиссия заявила, что, когда продукт не используется, его следует хранить в запертом помещении, чтобы дети и домашние животные не могли получить к нему доступ. [34] [35]
Первоначально компания Peloton отклонила просьбу Комиссии по безопасности потребительских товаров об отзыве продукта и вместо этого предупредила родителей, чтобы они держали детей подальше от беговой дорожки, прежде чем она изменила курс и добровольно отозвала Tread и Tread+ 5 мая 2021 года. [36] [37] [38 ] ] Модель Tread также была отозвана из-за сообщений об ослаблении винтов сенсорного дисплея, в результате чего экран иногда отсоединялся и падал. [39] [40] В июле 2021 года пара из Бруклина подала иск о неуказанном возмещении ущерба против компании, утверждая, что их 3-летний сын получил ожоги третьей степени после того, как оказался в ловушке под беговой дорожкой. [41]
В рамках отзыва Peloton позволила потребителям вернуть беговые дорожки с полным возмещением средств до 6 ноября 2022 года. [42] В августе 2021 года Peloton объявила, что владельцы Tread могут записаться на прием на дом для ремонта сенсорного экрана своей беговой дорожки техник. [43] Позже в том же месяце Peloton ввел в действие функции безопасности, включая цифровой пароль Tread Lock для разблокировки Tread и ключ безопасности, который должен быть на месте, чтобы начать использование. [44] Эта функция блокирует беговую дорожку после бездействия, и для разблокировки требуется четырехзначный код доступа . [45]
В декабре 2021 года в первом эпизоде перезагрузки «Секса в большом городе» и «Просто так...» у персонажа мистера Биг (которого играет Крис Нот ) случается сердечный приступ, и он умирает после поездки на велосипеде Peloton. [46] На следующий день после первого выхода эпизода в эфир акции Peloton упали на 11,3%. [47] Компания опубликовала заявление через доктора Сюзанну Штайнбаум , кардиолога и члена консультативного совета компании по вопросам здоровья и хорошего самочувствия, в котором говорилось, что они согласились на размещение продукта, но не знали, как он будет использоваться в ключевой сцене. [48]
В заявлении также говорилось, что компания не должна винить компанию в смерти персонажа, и приводились некоторые способствующие факторы, такие как его образ жизни (например, употребление стейков и сигар) и операция на сердце в предыдущем сезоне. [49] Компания выпустила рекламный ролик, рассказанный Райаном Рейнольдсом , в котором Рейнольдс ссылается на преимущества езды на велосипеде и заканчивает словами: «Он жив». [50] Реклама была удалена после того, как две женщины обвинили Нота в сексуальном насилии. [51]
Несколько недель спустя в эпизоде шоу «Миллиарды» также был показан персонаж, у которого случился сердечный приступ после использования устройства Peloton. [52] [53]
В январе 2022 года CNBC сообщил, ссылаясь на внутренние документы компании, что Peloton временно приостановила производство своей продукции после того, как значительно возросший спрос на ранних стадиях пандемии COVID замедлился, в результате чего компания осталась с избытком велосипедов и беговых дорожек. Компания опровергла эту информацию. [54] Цена акций Peloton выросла в четыре раза в 2020 году, а затем упала почти на 80% в 2021 году. [55] [56]
В феврале 2022 года 2800 сотрудников были уволены, чтобы сэкономить 800 миллионов долларов ежегодно. Генеральный директор Джон Фоли ушел со своей должности, став исполнительным председателем, и его заменил Барри Маккарти, бывший финансовый директор Spotify и Netflix . [57] [58] По состоянию на апрель 2022 года Фоли контролирует около 35% голосов в компании. [59]
11 марта 2022 года компания начала тестирование новой структуры ценообразования под названием One Peloton Club. Клиенты платят единовременную плату за доставку плюс ежемесячную плату за аренду велосипеда или велосипеда+. В ежемесячную плату входит велосипед и подписка на доступ ко всем занятиям по тренировкам. [59] [60]
14 апреля 2022 года сообщалось, что Peloton снизит цены на свои велотренажеры и беговые дорожки, а также повысит цену на ежемесячные подписки на занятия для владельцев оборудования Peloton. [20] Начиная с 1 июня 2022 года в США компания подняла цену на подписку на контент оборудования до 44 долларов в месяц. Стоимость членства в приложении осталась неизменной. Стартовая цена велосипедов снизилась с 1745 долларов США, включая доставку, до 1445 долларов США, включая доставку, а стартовая цена беговых дорожек была снижена с 2845 долларов США, включая доставку, до 2695 долларов США, включая доставку. [20]
В июле 2022 года сообщалось, что Peloton передаст производство своих велотренажеров и беговых дорожек на аутсорсинг, а не будет производить их самостоятельно. [61] В следующем месяце компания объявила сотрудникам, что сократит около 800 рабочих мест и начнет передавать некоторые роли и должности на аутсорсинг. [62]
В августе 2022 года компания объявила, что начнет продавать свои велосипеды и снаряжение через Amazon , чтобы расширить распространение своей продукции. Этот шаг был сделан после обсуждения потенциального поглощения Amazon или другой фирмой. [63] [64] В отчете о прибылях и убытках Peloton в том же месяце компания сообщила, что потеряла 1,2 миллиарда долларов в четвертом квартале. [65] В этот период компания заявила, что собирается продать бывшие в употреблении инвентарь. Барри Маккарти, руководитель компании, назвал это главным приоритетом. [66] [67]
В сентябре 2022 года компания объявила об уходе соучредителя Джона Фоли, главного юриста Хисао Куши и коммерческого директора Кевина Корнилса. [68]
В мае 2023 года Комиссия по безопасности потребительских товаров объявила об отзыве 2,2 миллиона велотренажеров модели PL01 компании (представленных в 2018 году и до сих пор выпускаемых в настоящее время) после 35 сообщений о поломке подседельных штырей, в том числе 13 сообщений о травмах, в том числе одного перелома. запястье, рваные раны и синяки. Владельцам устройств было рекомендовано «немедленно прекратить их использование» до тех пор, пока они не будут отремонтированы. [69] [70]
4 мая 2024 года Барри Маккарти ушел с поста генерального директора компании Peloton, которая также объявила о сокращении штата сотрудников на 15% и сокращении розничных операций из-за снижения спроса на ее фитнес-продукты после пандемии. [71]
Peloton Bikes — это велотренажеры с подключением к Интернету и сенсорным экраном, на котором водителю транслируются занятия по упражнениям. [72] Сенсорный экран устройства работает на специальной версии Android . [73] Доступ к занятиям также можно получить через приложение Peloton или веб-сайт. Занятия можно транслировать с велосипеда на телевизор с помощью Miracast , а также из приложения или веб-сайта на телевизор с помощью устройств iOS и Android, таких как AirPlay и Chromecast . Пользователи могут общаться в видеочате с друзьями во время занятий. [74] Те, кто покупает велосипед, затем платят ежемесячную абонентскую плату за доступ к потоковым трансляциям и занятиям по запросу через планшет. [75]
Bike+ был представлен в сентябре 2020 года. [76] [75] Монитор Bike имеет размер 21,5 дюйма и представляет собой сенсорный экран высокой четкости. Монитор, используемый в Bike+, представляет собой сенсорный HD-экран размером 23,8 дюйма с возможностью вращения. Bike+ имеет функцию автосопротивления. Оба имеют Bluetooth . [77] Оба велосипеда оснащены пристегивающимися педалями, для которых требуется велообувь, или пользователи могут приобрести педали, для которых не требуется велообувь. [78]
Tread+ (первоначально называвшийся Tread ) был представлен компанией в январе 2018 года на ежегодной выставке бытовой электроники в Лас-Вегасе. [11] [79] Занятия транслируются через 32-дюймовый сенсорный экран и звуковую панель, установленную в передней части машины. [80] Беговая дорожка имеет решетчатую резиновую беговую поверхность, которую часто сравнивают с профессиональными беговыми дорожками Woodway. [81]
В сентябре 2020 года Peloton выпустила беговую дорожку бюджетного класса под названием Tread . Компания переименовала оригинальную беговую дорожку в Tread+ . [82] В конце 2021 года Peloton добавила в Tread ключ безопасности и функции «Tread Lock», чтобы повысить безопасность и предотвратить несанкционированный доступ. [83]
В мае 2022 года Peloton анонсировала и подтвердила предстоящий выпуск гребного тренажера в помещении на своем виртуальном мероприятии «Возвращение домой» в 2022 году. [84] В сентябре 2022 года компания объявила о запуске Peloton Row, приняв предварительные заказы на свои гребные тренажеры с поставкой в декабре. [85] Peloton Row стоит 3195 долларов. [86]
В ноябре 2021 года Peloton анонсировала Peloton Guide, подключенное фитнес-устройство для потоковой передачи тренировок с помощью камеры отслеживания движений, позволяющей изучать движения пользователя, отслеживать его тренировки, а также предлагать отзывы и рекомендации для занятий Peloton. [87] Он был выпущен 5 апреля 2022 года по цене 295 долларов США плюс начальная цена за услугу в размере 24 долларов США в месяц. [88] Он оснащен 12-мегапиксельной широкоугольной камерой и передает потоковое видео 4K со скоростью до 60 кадров в секунду. [88] Встроенная камера позволяет пользователю видеть себя на экране и отслеживать свои упражнения вместе с инструктором. В конце тренировки им показывается разбивка активности тела с выделением мышц, которые они проработали. Они также получат рекомендации по классам, основанные на их активности. Peloton Guide подключается к любому телевизору или компьютерному монитору через HDMI и включает в себя пульт дистанционного управления. [89]
Пользователи, у которых нет тренажеров Peloton, транслируют все занятия через мобильное приложение или веб-сайт . Приложение Peloton доступно на Apple TV , Amazon Fire TV , Roku и Android TV , которое устанавливается на смарт-телевизоры Sony , Philips и Sharp Corporation . [90]
Цифровое членство стоит 12,99 долларов в месяц. [91] Подписка предоставляется со скидкой до 6,99 долларов США для студентов и 9,99 долларов США для работников здравоохранения, служб экстренного реагирования и учителей. [92]
Хотя пакет Peloton Bike и Bike+ (в который входит велосипед) остается лидером рынка в этом сегменте, его цифровое членство сталкивается с большей конкуренцией. Велосипедисты, желающие использовать собственный велосипед вместо стационарного велосипеда компании, имеют несколько альтернатив [93] по схожим ценам.
В то время как флагманскими предложениями Peloton являются занятия на велосипеде и беге на тренажерах, они также предлагают занятия по силовым тренировкам , йоге , кардио- аэробным упражнениям , медитации , растяжке , пилатесу, тренировочным курсам по бегу, велотренажёрам и ходьбе . [94] [95] [96] [97] Занятия записываются ежедневно и транслируются в прямом эфире из домов инструкторов или велосипедных студий Peloton в Хадсон-Ярдс, Манхэттене и Лондоне , а затем загружаются в библиотеку Peloton для круглосуточного доступа по требованию. . [98] [99] Peloton выпускает до 19 новых классов в день. [100]
Peloton также предлагает специальные тематические форматы занятий, такие как Artist Series, в которых представлены плейлисты от известных музыкантов, в том числе Алисии Киз , Бритни Спирс и Бон Джови . [101] Серия занятий также включает благотворительные проекты и сотрудничество со знаменитостями, в том числе серию «Наши будущие личности» с участием Эштона Катчера , тренера Peloton Бекса Джентри и некоммерческой организации Катчера Thorn. [102]
Некоторые фитнес-инструкторы компании, в том числе Робин Арзон , Эмма Лаввелл и Джесс Кинг , стали знаменитостями и влиятельными лицами в социальных сетях. [103] [104] Инструктор пелотона Коди Ригсби принял участие в 30-м сезоне «Танцев со звездами». [105] Элли Лав стала ведущей Netflix's Dance 100 и стала ведущей The Today Show в 2023 году. [106] [107]
Пользователи могут соревноваться друг с другом в живой таблице лидеров, в которой участники класса ранжируются на основе выходной мощности (общая затраченная мощность). [108] Peloton также отслеживает показатель Strive Score (на основе процента от максимальной частоты пульса ) с помощью монитора сердечного ритма Bluetooth, подключенного к велосипеду, беговой дорожке или телефону. [109] [110] В отличие от показателя «Выход», показатель «Стремление» не является конкурентоспособным. [110]
Пользователи могут коснуться чьего-либо имени в таблице лидеров, чтобы дать ему «пять» (виртуальная демонстрация поддержки) . [111]
Компания впервые начала тестировать игровой класс тренировок под названием Peloton Lanebreak в июле 2021 года и выпустила его на Bike и Bike+ 17 февраля 2022 года. [112] Игра представляет собой полосу препятствий, на которой игроки управляют колесикообразным аватаром, крутя педали. по шестиполосной трассе, используя ручку сопротивления, чтобы менять полосу движения и избегать препятствий. [113] Игроки выбирают один из множества уровней с разными жанрами музыки и типами тренировок разной продолжительности и разной степени сопротивления. Он доступен как часть членства All-Access на Bike и Bike+. [114]
У Peloton есть физические точки розничной торговли, где потенциальные клиенты могут узнать о предложениях и продуктах Peloton, а также пройти пробное занятие по управлению велосипедом или протектором. Первое место было в торговом центре в Шорт-Хиллз в Нью-Джерси . По состоянию на 2022 год у Peloton 97 выставочных залов в США и Канаде, 5 в Австралии и 39 в Великобритании и Германии. [115] [116] [117]
Мероприятие «Возвращение домой» изначально было организовано поклонниками продукции Peloton в 2016 году, но, получив внимание компании, было принято как мероприятие, санкционированное компанией. До 2019 года он проводился очно, а в 2020 году было проведено небольшое онлайн-мероприятие для фанатов.
В начале мая 2021 года Peloton провел бесплатное онлайн-мероприятие «Возвращение домой», состоящее из трех дней специальных занятий, панельных дискуссий по фитнесу и внедрению новых функций и инструкторов. [118] «Возвращение домой 2022» — двухдневное виртуальное мероприятие, проходившее 13–14 мая. [119]
У Peloton есть две физические локации, где ее занятия снимаются в прямом эфире и транслируются пользователям. До пандемии COVID-19 занятия снимались в прямом эфире с участниками в студиях в Нью-Йорке и Лондоне. [120]
В 2020 году нью-йоркская студия была перенесена и модернизирована и обошлась в 50 миллионов долларов. [121] Помимо нью-йоркской студии, занятия снимаются в лондонской студии. Европейская локация, открывшаяся в 2018 году, также служит местом проведения занятий немецким языком с немецкими преподавателями. [122] [123] Занятия Peloton Australia снимаются в нью-йоркской студии с австралийскими инструкторами. [124] В начале пандемии COVID-19 студии были закрыты, и Пелотон снимал занятия в прямом эфире из домов избранных инструкторов, в том числе из Нью-Йорка и Лондона. [125] Peloton объявила о планах вновь открыть свои студии в Нью-Йорке и Лондоне летом 2022 года. [126]
Peloton продает фирменную одежду для активного отдыха , часто сотрудничая с другими компаниями, производящими одежду для фитнеса, такими как Adidas . В 2021 году она запустила новую линию, полностью созданную под собственной торговой маркой . [127] [128] [129]
В ноябре 2021 года розничный торговец спортивной одеждой Lululemon подал в суд на Peloton, обвинив его в нарушении шести патентов на дизайн путем продажи продукции «подражателя». Peloton урегулировала иск в сентябре 2022 года, не признав никаких нарушений, согласившись поэтапно отказаться от проектов, против которых возражал Лулулемон. [130]
{{cite news}}
: CS1 maint: несколько имен: список авторов ( ссылка ){{cite web}}
: CS1 maint: numeric names: authors list (link)