Pocari Sweat ( яп .ポカリスエット, Pokari Suetto ) — японский спортивный напиток , производимый компанией Otsuka Pharmaceutical . Он был запущен в 1980 году и широко известен в Азии и на Ближнем Востоке; [1] он также доступен в Восточной Азии , Юго-Восточной Азии , Австралии , Мексике [2] и США . [3]
Pocari Sweat — это относительно легкий на вкус негазированный сладкий напиток с мягким вкусом , который рекламируется как «напиток, снабжающий ионами», «освежающая вода» (1992 г.), «требование организма» (1999 г.) и «электролитный напиток » . напиток» в Таиланде . Имеет мягкий вкус грейпфрута с легким послевкусием. В список ингредиентов входят сахар (обработанный в Японии), кукурузный сироп с высоким содержанием фруктозы, фруктовый сок, соль/подкислитель, ароматизатор, хлорид калия, лактат кальция, усилитель вкуса (аминокислоты), хлорид магния, антиоксиданты (витамин С) [4] . продается в алюминиевых банках , ПЭТ-бутылках и в виде порошка для смешивания с водой. Также продается искусственно подслащенная версия с пониженным содержанием сахара под названием Pocari Sweat Ion Water (ポカリスエット イオンウォーター, Pokari Suetto Ion Wōtā ) . [5]
Pocari Sweat был запущен в 1980 году в Японии Рокуро Харимой, сотрудником Otsuka Pharmaceutical, которому пришла в голову эта идея после того, как он увидел, как врач вливает внутривенно раствор для регидратации. [1] Харима отправился в больницу после диареи во время деловой поездки в Мексику и задался вопросом, может ли напиток обеспечить его водой и питательными веществами, необходимыми для выздоровления. [6]
Опасаясь доминирования Gatorade на рынке США, Pocari Sweat сосредоточился на экспансии в Азию и на Ближний Восток. В 1982 году его впервые экспортировали за границу — в Гонконг и Тайвань, а в следующем году — в Сингапур, Бахрейн, Оман и Саудовскую Аравию. К середине 1990-х годов Pocari Sweat стал первым в Японии безалкогольным напитком отечественного производства, объем продаж которого превысил 1 миллиард долларов. [1]
Упоминание пота в названии напитка может иметь несколько отталкивающий или слегка юмористический оттенок для некоторых носителей английского языка. Однако название было выбрано производителями изначально с целью продвижения продукта в качестве спортивного напитка в Японии, [7] где английские слова используются по-разному . Во многом оно было основано на представлении о том, что оно предназначено для пьющего: все питательные вещества и электролиты, потерянные при потоотделении. [8] [9] Первая часть имени Покари производит освежающее впечатление. На сайте Otsuka Pharmaceutical говорится: « Покари было названо из-за легкого нюанса и яркого звука и не имеет особого значения». [10] [11]
Pocari Sweat придерживается той же сине-белой цветовой схемы с момента своего создания в 1980 году. Первоначально он продавался в банках емкостью 245 мл, с 1990 года он продается в основном в форме бутылок. [1]
Оцука начал целевую маркетинговую кампанию в Индонезии после вспышки лихорадки денге в 2010 году, продвигая напиток для предотвращения обезвоживания, распространенного симптома заболевания. [1]
15 мая 2014 года Pocari Sweat начал проект по отправке на Луну «капсулы мечты». Капсула была сделана в той же форме, что и банка Pocari Sweat, и наполнена порошком Pocari Sweat. Он должен был стать первым коммерческим продуктом, рекламируемым на Луне. [12] Первоначально запланированный к запуску на ракете SpaceX Falcon 9 в октябре 2015 года, [13] он был запущен на посадочном модуле Astrobotic Technology Peregrine , который не смог достичь Луны и сгорел в атмосфере Земли в январе 2024 года. [14] [15] ] [16] [17]
Компания также провела обширную рекламу через аниме . Технический директор фильма «Твое имя» помог создать рекламу в стиле аниме 2019 года. Pocari Sweat выпустила в январе 2021 года специальный выпуск программы Cells at Work! аниме, пропагандирующее напиток как средство предотвращения теплового удара . [18] [19]
