Pocari Sweat ( яп .ポカリスエット, Pokari Suetto ) — японский спортивный напиток , производимый компанией Otsuka Pharmaceutical . Он был выпущен в 1980 году и в основном хорошо известен в Азии и на Ближнем Востоке; [1] он также доступен в Восточной Азии , Юго-Восточной Азии , Австралии , Мексике [2] и Соединенных Штатах . [3]
Pocari Sweat — это мягкий на вкус, относительно легкий [ требуется разъяснение ] , негазированный сладкий напиток, который рекламируется как «напиток с поставками ионов», «освежающая вода» (1992), «запрос тела» (1999) и «напиток с электролитами» в Таиланде . Он имеет мягкий грейпфрутовый вкус с небольшим послевкусием. В состав входят: сахар (обработанный в Японии), кукурузный сироп с высоким содержанием фруктозы, фруктовый сок, соль/подкислитель, ароматизатор, хлорид калия, лактат кальция, усилитель вкуса (аминокислоты), хлорид магния, антиоксиданты (витамин С) [4]. Он продается в алюминиевых банках , ПЭТ-бутылках и в виде порошка для смешивания с водой. Также продается искусственно подслащенная версия с пониженным содержанием сахара под названием Pocari Sweat Ion Water (ポカリスエット イオンウォーター, Pokari Suetto Ion Wōtā ) . [5]
Pocari Sweat был запущен в 1980 году в Японии Рокуро Харимой, сотрудником Otsuka Pharmaceutical, у которого возникла идея после того, как он наблюдал, как врач пьет внутривенный раствор для регидратации. [1] Харима отправился в больницу после того, как у него началась диарея во время деловой поездки в Мексику, и задался вопросом, может ли напиток обеспечить его водой и питательными веществами, необходимыми для восстановления. [6]
Опасаясь доминирования Gatorade на рынке США, Pocari Sweat сосредоточилась на расширении в Азии и на Ближнем Востоке. В 1982 году он впервые был экспортирован за границу, в Гонконг и Тайвань, а в следующем году в Сингапур, Бахрейн, Оман и Саудовскую Аравию. К середине 1990-х годов Pocari Sweat стал первым безалкогольным напитком, произведенным в Японии, с объемом поставок более 1 миллиарда долларов. [1]
Ссылка на пот в названии напитка может иметь несколько отталкивающий или слегка юмористический оттенок для некоторых носителей английского языка. Однако изначально это название было выбрано производителями с целью маркетинга продукта как спортивного напитка в Японии, [7] где английские слова используются по-другому . Оно во многом произошло от представления о том, что напиток должен давать пьющему: все питательные вещества и электролиты, теряемые при потоотделении. [8] [9] Первая часть названия, Pocari , производит освежающее впечатление. На сайте Otsuka Pharmaceutical говорится: « Название „Pocari“ произошло из-за его легкого оттенка и яркого звучания, и оно не имеет особого значения». [10] [11]
Pocari Sweat сохранил ту же сине-белую цветовую гамму с момента своего создания в 1980 году. Первоначально продававшийся в банках объемом 245 мл, с 1990 года он в основном продается во флаконах. [1]
Компания Otsuka начала целевую маркетинговую кампанию в Индонезии после вспышки лихорадки денге в 2010 году, продвигая напиток как средство профилактики обезвоживания — распространенного симптома этого заболевания. [1]
15 мая 2014 года Pocari Sweat начала проект по отправке «капсулы мечты» на Луну с помощью Quantum Aerospace . Капсула была сделана в той же форме, что и банка Pocari Sweat, и наполнена порошком Pocari Sweat. Она должна была стать первым коммерческим продуктом, рекламируемым на Луне. [12] Первоначально планировалось запустить ее на ракете SpaceX Falcon 9 в октябре 2015 года, [13] она была запущена на посадочном модуле Astrobotic Technology Peregrine , который не смог достичь Луны и сгорел в атмосфере Земли в январе 2024 года. [14] [15] [16] [17]
Компания также сделала обширную рекламу через аниме . Технический директор фильма «Твое имя» помог создать рекламу в стиле аниме 2019 года. Pocari Sweat выпустили специальный эпизод аниме « Клетки на работе! » в январе 2021 года , продвигая напиток как способ предотвращения теплового удара . [18] [19]
