Печать по требованию ( POD ) — это технология печати и бизнес-процесс, при котором копии книг (или других документов, упаковки или материалов) не печатаются до тех пор, пока компания не получит заказ, что позволяет печатать в единичных или небольших количествах. В то время как другие отрасли создали бизнес-модель изготовления на заказ , POD смогла развиваться только после начала цифровой печати [1] , поскольку печатать отдельные экземпляры с использованием традиционных технологий печати, таких как высокая и офсетная печать, было нерентабельно .
Многие традиционные небольшие печатные машины заменили свое традиционное печатное оборудование на оборудование POD или передали печать поставщикам услуг POD. Многие академические издательства , в том числе университетские издательства , используют службы POD для ведения больших списков (списков старых публикаций); некоторые используют POD для всех своих публикаций. [2] Крупные издатели могут использовать POD в особых случаях, например, при переиздании старых, вышедших из печати изданий или для тестового маркетинга. [3]
До внедрения технологии цифровой печати производство небольшого количества публикаций имело множество ограничений. Большие объемы печати не были проблемой, но небольшое количество печатных страниц в начале 20 века обычно печаталось с использованием трафаретов и воспроизводилось на мимеографе или аналогичном устройстве. [4] Они производили печатные страницы худшего качества, чем книги, дешево и достаточно быстро. Примерно к 1950 году появились электростатические копировальные машины , позволяющие изготавливать бумажные мастер-формы для офсетных копировальных машин. Примерно с 1960 года копирование на обычную бумагу стало возможным для фотокопировальных аппаратов, позволяющих делать несколько высококачественных копий монохромного оригинала . [4]
В 1966 году Фредерик Пол обсудил в «Galaxy Science Fiction» «предложение о высокоскоростных факсимильных аппаратах, которые могли бы производить книгу по вашему заказу в любой точке мира». Как редактор журнала он сказал, что «это или что-то в этом роде наверняка станет формой издательского бизнеса когда-нибудь в будущем». [5] По мере развития технологий стало возможным хранить текст в цифровой форме – на бумажной ленте , перфокартах, считываемых цифровым компьютером , магнитных запоминающих устройствах и т. д. – и печатать на телетайпе , линейном принтере или другом компьютерном принтере, но Программное и аппаратное обеспечение для создания оригинального печатного цветного текста и графики хорошего качества, а также для быстрой и дешевой печати небольших работ было недоступно.
Печать по требованию с использованием цифровых технологий — это способ печати изделий по фиксированной цене за копию, независимо от размера заказа. Хотя цена за единицу каждой физической копии выше, чем при офсетной печати , средняя стоимость ниже для очень небольших заданий на печать, поскольку затраты на настройку для офсетной печати намного выше.
Помимо меньших затрат (для небольших работ) у POD есть и другие преимущества для бизнеса:
Эти преимущества снижают риски, связанные с публикацией книг и печатных изданий, и могут привести к расширению выбора для потребителей. Однако снижение рисков для издателя может также означать, что контроль качества станет менее строгим, чем обычно.
Цифровые технологии идеально подходят для публикации плакатов небольшим тиражом (часто в единственном экземпляре), когда они необходимы. Появление ультрафиолетовых чернил и материалов для широкоформатных струйных принтеров позволило художникам, фотографам и владельцам коллекций изображений воспользоваться преимуществами печати по требованию.
Например, британский ритейлер произведений искусства King and McGaw выполняет многие заказы на печать произведений искусства, печатая их по требованию, а не предварительно печатая и храня их до продажи, что требует меньше места и снижает накладные расходы для бизнеса. [6] Это произошло после того, как пожар уничтожил запасы на сумму 3 миллиона фунтов стерлингов и повредил их склад. [7]
Внедрение технологий и бизнес-моделей POD создало ряд новых возможностей для создания и публикации книг. Есть три основные категории предложений.
POD создает новую категорию издательских (или полиграфических) компаний, которые предлагают услуги, обычно за определенную плату, непосредственно авторам, желающим публиковаться самостоятельно . Эти услуги обычно включают печать и доставку каждой заказанной книги, обработку гонораров и размещение объявлений в книжных интернет-магазинах. Первоначальные инвестиции, необходимые для услуг POD, меньше, чем для офсетной печати . Могут быть доступны и другие услуги, включая форматирование, корректуру и редактирование, но такие компании обычно не тратят деньги на маркетинг, в отличие от обычных издателей. Такие компании подходят авторам, готовым самостоятельно разрабатывать и продвигать свои работы, с минимальной помощью и с минимальными затратами. Публикация POD дает авторам редакционную независимость, скорость выхода на рынок, возможность редактировать контент и большую финансовую отдачу от копии, чем гонорары , выплачиваемые обычными издателями. [8]
Хотя некоторые компании рассматривают писателей-любителей и профессионалов как первых пользователей, предпринимаются попытки сделать POD более массовым . Класс компаний предпочел быть «независимыми от авторов», пытаясь обслуживать широкий массовый рынок обычных граждан, которые могут захотеть выражать, записывать и печатать памятные копии воспоминаний и личных записей (дневники, путевые заметки, свадебные журналы, детские книги, отчеты о воссоединении семьи и т. д.). Вместо того, чтобы приспосабливаться к классическому книжному формату (не менее 100 страниц, в основном текст, сложные правила авторского права и гонораров), эти компании стремятся сделать POD более массовым, создавая программы, с помощью которых можно создавать различные текстовые и графические элементы. выпускаться в виде готовых книг. Управление авторскими правами и гонорарами зачастую менее важно для этого рынка, поскольку сами книги имеют небольшую клиентуру (например, близкие родственники и друзья).
Основные услуги по хранению фотографий включают возможность изготовления книжек с картинками и календарей. Однако они делают упор на цифровую фотографию. Некоторые компании применяют этот метод к большему объему творческой работы (в основном к тексту, набираемому в личных блогах) и включают возможность встраивания фотографий и других медиафайлов. Другие берут на себя роль поставщика инфраструктурных услуг, позволяя любому веб-сайту-партнеру использовать -проработаны функции оплаты и печати.
Услуги печати по требованию, которые предлагают услуги печати и распространения издательским компаниям (а не напрямую авторам, публикующим публикации самостоятельно), также становятся все более популярными в отрасли. Многие крупные издатели печатают по требованию, чтобы сэкономить на складских расходах. Печать по требованию также позволяет быстрее редактировать и публиковать тексты.
Традиционные издательства могут использовать услуги POD, чтобы гарантировать, что книги останутся доступными, когда одно задание на печать распродано, а другое еще не стало доступным. Это сохраняет доступность старых произведений, предполагаемые будущие продажи которых могут быть недостаточно велики, чтобы оправдать дальнейшую традиционную печать. Это может быть полезно для издателей с большими бэк-листами, когда продажи отдельных произведений могут быть небольшими, но совокупные продажи могут быть значительными.
Печать по требованию можно использовать для снижения риска при работе с «резкими» публикациями, которые, как ожидается, будут иметь большие продажи, но короткую продолжительность продаж (например, биографии второстепенных знаменитостей или события, связанные с событиями): эти публикации обеспечивают хорошую прибыльность, но также большой риск из-за опасности непреднамеренной печати большего количества копий, чем необходимо, и связанных с этим затрат на содержание избыточных запасов или целлюлозу. POD позволяет издателю использовать более дешевую традиционную печать для производства достаточного количества экземпляров, чтобы удовлетворить пессимистический прогноз продаж публикации, а затем полагаться на POD, чтобы компенсировать разницу.
Печать по требованию также позволяет печатать книги в различных форматах. Этот процесс, известный как доступное издание , позволяет печатать книги различными шрифтами большего размера и в специальных форматах для людей с нарушениями зрения или нарушениями чтения, а также персонализированными шрифтами и форматами, которые соответствуют потребностям отдельного читателя. [9]
Прибыль от публикаций, печатаемых по запросу, рассчитывается на основе каждой продажи, а гонорары варьируются в зависимости от метода продажи продукта. Наибольшую прибыль обычно получают от продаж непосредственно с веб-сайта службы печати по запросу или от того, что автор, как издатель, покупает копии у службы со скидкой, а затем продает их лично. Меньшие гонорары поступают от традиционных книжных магазинов и интернет-магазинов , которые покупают книги с высокими скидками, хотя некоторые компании POD позволяют издателю или автору устанавливать собственный уровень скидки.
Поскольку затраты на единицу продукции при использовании POD обычно выше, чем при печати тысяч экземпляров, книги POD обычно оказываются дороже, чем аналогичные книги, изготовленные обычными печатными заказами.
Книжные магазины заказывают книги через оптовиков или дистрибьюторов, обычно со скидкой до 70%. Оптовики получают свои книги двумя способами: либо по специальному заказу, когда книга заказывается непосредственно у издателя, когда книжный магазин запрашивает экземпляр, либо в виде запаса, который они хранят на собственном складе как часть своего инвентаря. Книги, хранящиеся на складе, обычно также доступны по принципу «продажа или возврат», что означает, что книжный магазин может вернуть непроданные запасы с полным кредитом в течение года после первоначальной продажи.
Книги POD редко, если вообще когда-либо, доступны на таких условиях, поскольку для издательского провайдера это считается слишком большим риском. Однако оптовики следят за тем, какие произведения продаются, и если авторы успешно продвигают свои работы и достигают разумного количества заказов в книжных магазинах или интернет-магазинах (которые используют тех же оптовиков, что и магазины), то существует реальная вероятность того, что их работы станут доступен на таких условиях.
В 1999 году в литературном приложении к «Таймс» была опубликована статья под названием «Очень короткий период», в которой автор Эндрю Малкольм утверждал, что в соответствии с положениями о возврате прав в старых контрактах, заключенных до PoD, авторские права по закону переходят к их авторам, если их книги будут печатается по требованию, а не перелитографируется, и он предполагал, что этот аспект будет успешно проверен. [10] Это утверждение было опровергнуто статьей под названием «Вечная жизнь?» в весеннем выпуске журнала The Author Magazine (журнал Общества авторов Великобритании) за 2000 год директор по развитию бизнеса издательства Cambridge University Press Майкл Холдсворт утверждал, что печать по требованию сохраняет книги «постоянно в печати», тем самым аннулируя права авторов на возврат. [11]
{{cite book}}: |work=проигнорирована ( помощь ) часть Энциклопедии полиграфических технологий в 2-х томах.