stringtranslate.com

Рами Леви Хашикма Маркетинг

Rami Levy Hashikma Marketing ( ивр . רמי לוי שיווק השקמה , Rami Levy Shivuk Hashikma ) — третья по величине израильская сеть розничных супермаркетов, [1] [5] после Shufersal Ltd. и Alon Holding–Blue Square Ltd. , с годовым доходом 1,14 млрд шекелей (401 млн долларов США). [1] Основанная в 1976 году на улице Рехов Хашикма ( улица Сикомор ) в районе рынка Махане Иегуда , Rami Levy была первым дисконтным магазином в Израиле. [4] Сеть утверждает, что снизила цену средней корзины товаров на целых 20%. [4] [6] Компания вышла на Тель-Авивскую фондовую биржу в 2007 году и с тех пор ежегодно увеличивает объем продаж и количество магазинов. Rami Levy управляет сетью из 44 дисконтных супермаркетов в Центральном и Северном Израиле. Она также занимается оптовой торговлей в 450 магазинах в Иерусалиме и его окрестностях. [7] Компания диверсифицировала свою деятельность в сфере розничной продажи одежды, недвижимости и сотовой связи, имея 20 магазинов Rami Levy Communications, продающих услуги сотовой связи со скидкой. [1]

История

Улица Хашикма в районе рынка Махане Иегуда в Иерусалиме. Первый магазин Рами Леви — четвертый справа.

Rami Levy Hashikma Marketing был основан Рами Леви (родился в 1955 году, Иерусалим , Израиль [4] [8] ), одним из шести детей отца, родившегося в Израиле, и матери, родившейся в Ираке . Он вырос в бедности в однокомнатной жестяной хижине [8] с общей кухней и ванной в районе Нахлаот . [4] Делая покупки вместе со своей матерью на близлежащем рынке Махане Иегуда («шук»), Леви пришел к выводу, что существуют различия в ценах, доступные оптовикам, которые предпочитали продавать розничным торговцам, чем иметь дело с частными лицами. После окончания службы в армии в 1976 году [9] он начал продавать товары по оптовым ценам напрямую частным лицам с киоска площадью 40 квадратных метров (430 квадратных футов), который его дед оставил семье [1] на улице Хашикма, одной из торговых улиц шука. Он назвал свою новую компанию в честь себя и улицы, на которой он находился. [4]

Леви сказал, что изначально он покупал товары у оптовика и продавал их по себестоимости. Через три месяца он покупал товары напрямую у импортера, сохраняя при этом свои оптовые цены, таким образом став первым дисконтным магазином в Израиле. [1] В начале 1980-х годов Леви открыл свой второй магазин площадью 80 квадратных метров (860 квадратных футов). [4] Он открыл свой первый супермаркет в Тальпиоте в 1992 году; с тех пор он открыл еще два супермаркета в Тальпиоте для размещения бизнеса. [9]

В мае 2007 года компания с восемью филиалами и рыночной стоимостью 430 миллионов шекелей провела первичное публичное размещение акций на Тель-Авивской фондовой бирже. [10] В течение двух лет количество филиалов удвоилось до 16. [4]

Первый магазин Рами Леви на улице Хашикма.

Рами Леви ввел ценовые войны супермаркетов в Израиле [11] , продвигая низкие цены и скидки в преддверии еврейских праздников . Например, в течение одной недели в 2008 году сеть продавала молоко по цене ниже, чем вода, [12] и снизила основные цены на курицу до 0,79 шекелей за килограмм. [13] [14] На Рош ха-Шана 2010 года она снова попала в заголовки, предлагая курицу, яблоки и мед по 1 шекелю за килограмм (13 центов за фунт). [15] Аналогичные акции были проведены на Песах 2011 года. [16] [17]

В 2009 году политика скидок сети начала оказывать влияние на долю рынка ведущих сетей супермаркетов Израиля Shufersal Ltd. и Blue Square-Israel Ltd. [6] Аналитики отрасли связывают успех сети со стратегией управления и маркетинговыми навыками Леви. [18] Акции Rami Levy Hashikma Marketing торгуются в индексах TA-75 и TA-100 с рыночной капитализацией 1,77 млрд шекелей (474 ​​млн долларов США) (2011). [10]

Места

Супермаркет Рами Леви в Шаар Биньямин .

В настоящее время существует 44 супермаркета Рами Леви, [19] расположенных в нескольких районах Иерусалима, а также в Афуле , Акко , Ашдоде , Ашкелоне , Бат-Яме , Беэр- Шеве , Бейт-Шемеше , Эйлате , Хадере , Хайфе , Холоне , Кадиме , Кармиэле , Кастине , Кфар-Саба , Кирьят-Шмона , Лод , Мевасерет-Цион , Модиин , Нешер , Нетания , Нагария , Пардес-Ханна , Петах-Тиква , Раанана , Рамат-Ган , Рамат-Хаяль , Реховот , Ришон-Ле-Цион , Рош-ха-Аин , Тверия , Явне и Зихрон-Яаков. . Также есть пять магазинов на Западном берегу : Бейтар-Илит , Гуш-Эцион , Шаар-Биньямин , Ариэль и Мисхор-Адумим . [20] Магазины Леви на Западном берегу часто упоминаются как образец арабо-еврейского сосуществования, поскольку арабы и евреи делают покупки и работают там бок о бок. [21] [22]

В 2010 году торговые точки на Западном берегу, которые привлекают тысячи палестинских покупателей и высших должностных лиц Палестинской автономии [8] [22] [23] и в которых работают как арабы, так и евреи [8] [22], стали мишенью антиизраильской товарной кампании ПА. В течение нескольких месяцев ПА пыталась отговорить арабов от покупок в супермаркетах Rami Levy, что привело к официальному бойкоту сети в сентябре 2010 года [23]. В то же время некоторые ортодоксальные евреи в этом районе высказывали опасения относительно безопасности и особенно проблемы смешения между арабскими мужчинами, работающими на полках, и еврейскими женщинами-кассирами. Все эти проблемы были в значительной степени отложены в сторону местным населением, о чем свидетельствуют многоэтнические толпы, заполняющие магазины в любой день. [24]

Диверсификация

Собственные фирменные магазины и аутлеты

Магазин одежды Yafiz в супермаркете Rami Levy в Гиват-Шауле , Иерусалим.

Rami Levy Hashikma Marketing продвигает на рынок собственный бренд Hamutag ( иврит : המותג , букв. «бренд»), [15] который включает в себя продукты питания, моющие средства и туалетные принадлежности. [3] В некоторых магазинах есть торговые точки «Pizza Hashikma» и «Burger Hashikma», которые продают фастфуд со скидкой. [25] [26] В сеть также входит собственный магазин Yafiz, в котором продается недорогая одежда и обувь для мужчин, женщин, подростков, детей и младенцев. [27]

Развитие недвижимости

В 2000 году Рами Леви приобрел участок в районе Хар Ноф в Иерусалиме, рассчитанный на 100 единиц жилья. Он также инвестировал 145,5 млн шекелей (36,3 млн долларов США) в землю под 265 квартир в комплексе Holyland . В 2008 году он купил права на SBH Sha'ar L'Yerushalayim за 15 млн шекелей (3,95 млн долларов США), что сделало его контролирующим акционером компании, владеющей землей на Hebron Road, рассчитанной на 240 единиц жилья, отель, а также коммерческие и промышленные помещения. В 2009 году он купил долю Delek Real Estate в комплексе Иерусалимского железнодорожного вокзала на Derech Beit Lehem (Bethlehem Road) примерно за 13 млн (3,6 млн долларов США); участок рассчитан на 1000 единиц жилья. В 2010 году Леви объединился с Амикамом Бен-Цви и Housing and Construction Real Estate, чтобы купить землю стоимостью 13 миллионов шекелей (3,6 миллиона долларов США) в районе Гиват ХаМатос в Иерусалиме, также зарезервированную под 1000 единиц жилья. Однако Леви винит в медленном прогрессе в разработке недавних приобретений компании бюрократическую волокиту плановых органов. [4]

В 2011 году Леви попал в заголовки газет со своей заявкой на разработку элитного жилищного продукта Nof Zion в районе Восточного Иерусалима Джабель Мукабер после того, как застройщик Digal заключил соглашение с кредиторами по долгам. Когда личность конкурирующего покупателя — палестинско-американского бизнесмена Башара Масри — была объявлена ​​в израильских газетах, почти 77 процентов [28] держателей облигаций проголосовали за переговоры с группой еврейских инвесторов во главе с Леви. [29]

Rami Levy Hashikma Marketing владеет 65% земли, на которой расположены ее супермаркеты, включая около 35 000 квадратных метров (380 000 квадратных футов) земли в Мевассерет-Ционе, Модиине, Гуш-Эционе и Пардес-Хане. Компания использует собственный капитал — оценивается в 500 миллионов шекелей (139 миллионов долларов США) — для покупки коммерческой недвижимости. [4]

Сотовая связь

Супермаркет Рами Леви в Гиват Шауль, Иерусалим.

В сентябре 2010 года Rami Levy Hashikma Marketing стала четвертой компанией в Израиле, получившей лицензию оператора мобильной виртуальной сети от Министерства связи Израиля . [30] Ранее в заявлении 2010 года на Тель-Авивской фондовой бирже компания объявила, что после получения этой лицензии она откроет новую дочернюю компанию Rami Levy Hashikma Marketing Communications Ltd. и будет продавать передовые услуги мобильной связи в своих супермаркетах. [31] В феврале 2011 года Rami Levy подписала соглашение с израильским провайдером мобильной связи Pelephone , позволяющее сети супермаркетов использовать инфраструктуру Pelephone для предоставления услуг сотовой связи. [32] В декабре 2011 года Rami Levy Communications начала работу, открыв два филиала в Иерусалиме. [33] Rami Levy Communications стала первым MVNO, который покупал блоки минут у других сотовых компаний и перепродавал их потребителям по цене ниже, чем взимает компания-поставщик. [1]

Критика

Участие в израильских поселениях

12 февраля 2020 года Организация Объединенных Наций опубликовала базу данных компаний, ведущих бизнес, связанный с Западным берегом , включая Восточный Иерусалим , а также на оккупированных Голанских высотах . [34] Компания Rami Levy Hashikma Marketing была включена в базу данных из-за ее деятельности в израильских поселениях на этих оккупированных территориях, [35] которая считается незаконной в соответствии с международным правом . [36]

Непотизм

В бизнесе Леви работают 20 членов семьи, [1] включая его жену, финансового директора Адину Леви и вице-президента по операциям Шмулика Леви, [37] а многие магазины управляются родственниками. [5]

Смотрите также

Ссылки

  1. ^ abcdefghi Ганц, Несанель. «Перерыв на обед: с Рами Леви». Ami , 15 января 2014 г., стр. 40–42.
  2. ^ ab "Rami Levi Chain Stores Hashikma Marketing 2006 Ltd". Тель-Авивская фондовая биржа . Получено 28 июня 2011 г.
  3. ^ ab "Описание компании". The Financial Times Ltd. 2011. Получено 28 июня 2011 г.
  4. ^ abcdefghij Наум-Халеви, Ранит (8 марта 2010 г.). «Рами Леви винит в высоких ценах на жилье ILA». Haaretz . Получено 28 июня 2011 г.
  5. ^ ab Hayut, Ilanit (18 июня 2012 г.). «Может ли Рами Леви оставаться худым?». Globes . Получено 14 апреля 2013 г.
  6. ^ ab "Рами Леви делает ставку на большие скидки: израильская сеть супермаркетов планирует увеличить свою долю рынка к середине 2011 года за счет новых магазинов и снижения цен". Bloomberg. 25 августа 2009 г. Получено 28 июня 2011 г.
  7. ^ "About". rami-levi.co.il. Архивировано из оригинала 26 апреля 2011 года . Получено 28 июня 2011 года .
  8. ^ abcd Абу Тоаме, Халед (5 июля 2010 г.). «ПА предупреждает палестинских покупателей». The Jerusalem Post . Получено 28 июня 2011 г.
  9. ^ ab Veeder, Nechama (15 августа 2003 г.). "Shop Talk". The Jerusalem Post . Архивировано из оригинала 6 ноября 2012 г. Получено 30 августа 2012 г.
  10. ^ ab Bar, Noam (19 мая 2011 г.). «Почему акции Rami Levi так выросли: покупатели или правые?». Haaretz . Получено 28 июня 2011 г.
  11. ^ Хают, Иланит (11 февраля 2008 г.). «Ценовая война вспыхнула между израильскими супермаркетами». Globes . Получено 28 июня 2011 г.
  12. ^ Росс, Иделе (2008). «Ценовые войны в сетях супермаркетов». KosherToday . Получено 28 июня 2011 г.
  13. ^ Пас, Шелли (15 февраля 2008 г.). «Рами Леви не струсил, и по цене 0,79 шекеля за килограмм все сбежались». The Jerusalem Post . Получено 28 июня 2011 г.
  14. ^ Спира, Йехиэль (16 сентября 2008 г.). «Израиль: раунд 2 куриной «войны» между СуперСол и Рами Леви». Yeshiva World News . Получено 28 июня 2011 г.
  15. ^ ab "Сионистский предприниматель спасает район Иерусалима". Arutz Sheva . 17 января 2011 г. Получено 28 июня 2011 г.
  16. ^ Бен Гедальяху, Цви (30 марта 2011 г.). «Цены на чудеса перед Пасхой: куры по 13 центов за фунт». Arutz Sheva . Получено 28 июня 2011 г.
  17. ^ Hayut, Ilanit (29 марта 2011 г.). «Битвы за супермаркеты накаляются по мере приближения Песаха: Рами Леви снова продвигает цыплят по одному шекелю; ближайшие конкуренты должны соответствовать». Globes . Получено 28 июня 2011 г.
  18. ↑ Амит, Хагай (8 марта 2010 г.). «Шломо Родав в пять раз талантливее Рами Леви?». Haaretz . Получено 28 июня 2011 г.
  19. ^ "רמי לוי שיווק השקמה" . m.rami-levy.co.il . Проверено 25 апреля 2018 г.
  20. ^ סניפים [Ветви] (на иврите). rami-levy.co.il . Проверено 28 июня 2011 г.
  21. ^ Фридсон, Фелис; О'Салливан, Арье (22 сентября 2010 г.). «Супермаркеты = Супермир». The Media Line . Получено 28 июня 2011 г.
  22. ^ abc AFP (4 июля 2010 г.). «Поселенцы обеспокоены последствиями бойкота Палестины». Asia Pacific News . Получено 28 июня 2011 г.
  23. ^ ab "PA объявляет официальный бойкот Рами Леви". Arutz Sheva . 21 сентября 2010 г. Получено 28 июня 2011 г.
  24. ^ "Продукты питания и политика". shimshonit.com. 4 июля 2010 г. Получено 30 мая 2019 г.
  25. ^ פיצה השקמה [Пицца Хашикма] (на иврите). Рами Леви . Проверено 28 июня 2011 г.
  26. ^ בורגר השקמה [Бургер Хашикма] (на иврите). Рами Леви . Проверено 28 июня 2011 г.
  27. ^ יפי'ז [Яфиз] (на иврите). Рами Леви . Проверено 28 июня 2011 г.
  28. ^ Shauly, Avi (12 января 2011 г.). «Подтверждено: Рами Леви покупает проект Digal's Nof Zion». Globes . Получено 28 июня 2011 г.
  29. ^ Ферзигер, Джонатан (3 февраля 2011 г.). «Экономический мир Нетаньяху проверен палестинскими строительными блокпостами». Bloomberg . Получено 28 июня 2011 г.
  30. ^ Hayut, Ilanit (6 сентября 2010 г.). «Сеть супермаркетов Rami Levi получит лицензию MVNO: Rami Levi станет четвертой компанией, получившей лицензию MVNO». Globes . Получено 28 июня 2011 г.
  31. ^ Фридман, Рон (8 сентября 2010 г.). «Дорогая, возьми немного молока и мобильный телефон». The Jerusalem Post . Получено 28 июня 2011 г.
  32. ↑ Scheer, Steven (15 февраля 2011 г.). «Bezeq's Pelephone подписывает еще одну сделку с мобильным оператором». Reuters . Получено 28 июня 2011 г.
  33. ^ Ахарони, Эфрат (5 декабря 2011 г.). «Рами Леви ожидает 250 000 абонентов мобильной связи». Globes . Получено 6 декабря 2011 г.
  34. ^ «База данных всех предприятий, вовлеченных в определенные виды деятельности, связанные с израильскими поселениями в Восточном Иерусалиме и на Западном берегу (A/HRC/43/71)». УКГВ ООН. 12 февраля 2020 г. Получено 12 сентября 2021 г.
  35. ^ "Отчет Управления ООН по правам человека о деловой активности, связанной с поселениями на оккупированной палестинской территории". Управление Верховного комиссара Организации Объединенных Наций по правам человека . 12 февраля 2020 г. Получено 5 июля 2021 г.
  36. ^ "S/RES/2334(2016)". Совет Безопасности Организации Объединенных Наций . 23 декабря 2016 г. Получено 5 июля 2021 г.
  37. ^ Свидерский, Вадим; Азран, Эран (25 марта 2011 г.). «Прибыль Rami Levi резко возросла в 2010 г. по мере открытия новых супермаркетов». Haaretz . Получено 28 июня 2011 г.


Внешние ссылки

На Викискладе есть медиафайлы по теме Рами Леви Шивук Хашикма .