stringtranslate.com

Ред Булл

Red Bull — бренд энергетических напитков , созданный и принадлежащий австрийской компании Red Bull GmbH . С долей рынка в 43% это самый популярный бренд энергетических напитков по состоянию на 2020 год [8] и третий по стоимости бренд безалкогольных напитков после Coca-Cola и Pepsi [9] С момента запуска в 1987 году по всему миру было продано более 100 миллиардов банок Red Bull, [10] включая более 12 миллиардов в 2023 году. [11]

Первоначально доступный только в одном невзрачном вкусе, продаваемый в высокой и тонкой серебристо-синей банке, под названием Red Bull Energy Drink , напиток со временем приобрел множество вариантов. Его слоган «Red Bull Gives You Wings» [12] считается одним из самых популярных и запоминающихся рекламных слоганов в мире. [13] Вместо того, чтобы следовать традиционному маркетинговому подходу, Red Bull создал узнаваемость и «миф бренда» [14] [15] с помощью фирменных серий экстремальных видов спорта, таких как Red Bull Cliff Diving World Series , Red Bull Air Race , Red Bull Crashed Ice и выдающихся трюков, таких как проект по космическому дайвингу Stratos . [16] Помимо спортивных серий, его маркетинг включает в себя владение несколькими спортивными командами ; поддержку знаменитостей ; и музыку через свой лейбл Red Bull Records . [17]

Red Bull был получен из похожего напитка под названием Krating Daeng , который возник в Таиланде и был представлен фармацевтом Чалео Ёвидья . Занимаясь бизнесом в Таиланде, австрийский предприниматель Дитрих Матешиц купил банку Krating Daeng и заявил, что она вылечила его синдром смены часовых поясов . Матешиц стремился создать партнерство с Ёвидья и разработал продукт, который бы соответствовал вкусам западных людей, например, путем газирования напитка. [18] В 1984 году они основали Red Bull GmbH в Фушль-ам-Зее , Зальцбург , Австрия. [19] При брендинге своего нового продукта Матешиц сослался на название Krating Daeng: на тайском языке daeng означает красный, а кратинг (известный на английском языке как гаур ) — крупный вид дикого рогатого скота, обитающего на индийском субконтиненте . В 1987 году компания продала свою первую банку Red Bull в Австрии. В 1996 году Red Bull начал свою деятельность в Соединенных Штатах и ​​с тех пор демонстрирует устойчивый рост. [20] И Red Bull, и Kraeting Daeng используют один и тот же логотип с изображением красного быка на желтом солнце, продолжая при этом продавать свои напитки отдельно на тайском и западном рынках.

История

Перед дворцом Потала , Тибет: большая банка китайской версии Red Bull.

В 1976 году Чалео Ёвидхья представил напиток под названием Krating Daeng в Таиланде [21] , что в переводе означает «красный гаур ». Он был популярен среди тайских водителей грузовиков и рабочих. Работая на немецкого производителя Blendax (позже приобретенного Procter & Gamble ) в 1982 году, Дитрих Матешиц отправился в Таиланд и встретился с Чалео, владельцем TC Pharmaceutical. Во время своего визита Матешиц обнаружил, что Krating Daeng помогает ему вылечить синдром смены часовых поясов [22] . В 1984 году Матешиц стал соучредителем Red Bull GmbH вместе с Ёвидхьей и превратил ее в международный бренд. Каждый из партнеров вложил 500 000 долларов США из своих сбережений в финансирование компании. Ёвидхья и Матешиц владели по 49 процентами акций новой компании. Они отдали оставшиеся два процента сыну Ёвидхьи, Чалерму , но было решено, что Матешиц будет управлять компанией. [23] Продукт был впервые выпущен в Австрии 1 апреля 1987 года. [24]

В Таиланде энергетические напитки наиболее популярны среди рабочих . Red Bull перепозиционировал напиток как модный, элитный напиток, впервые представив его на австрийских горнолыжных курортах . [25] Ценообразование было ключевым фактором отличия: Red Bull позиционировался как напиток премиум-класса [26] [27] , а Krating Daeng — как более дешевый товар. [28] Во многих странах доступны оба напитка, доминируя на обоих концах ценового диапазона. [25] Ароматизатор, используемый для Red Bull, по-прежнему производится в Бангкоке и экспортируется по всему миру. [25]

В 1990-х годах продукт распространился на Венгрию, Словению, Германию, Чешскую Республику, Хорватию, Великобританию, Австралию и США. [29] В 1994 году он вышел на рынок Германии и Великобритании, в 1996 году — США (через Калифорнию), [20] в 2000 году — на Ближний Восток , а в 2012 году — на Филиппины . [29] В 2008 году журнал Forbes включил Чалео и Матешица в список 250 самых богатых людей мира с предполагаемым чистым капиталом в 4 миллиарда долларов США. [30] [31]

Штаб-квартира Red Bull GmbH находится в Фушль-ам-Зее , австрийской деревне с населением около 1500 жителей недалеко от Зальцбурга . Компания на 51 процент контролируется семьей Йовидья, которая по техническим причинам владеет торговой маркой в ​​Европе и США. [25]

Утверждения об эффектах и ​​эффективности напитка неоднократно оспаривались, и в 2001 году Управление по стандартам рекламы Великобритании ввело ограничения на рекламу в ответ на жалобы, зарегистрированные еще в 1997 году. [32]

Ингредиенты

В зависимости от страны Red Bull содержит разное количество кофеина , таурина , витаминов группы В ( B2 , B3 , B5 , B6 и B12 ), глюкуронолактона [36] и простых сахаров ( сахарозы и глюкозы ) в буферном растворе газированной воды , бикарбоната натрия и карбоната магния (в некоторых вкусах заменен буфером тринатрийцитрата / лимонной кислоты , каждый раствор обеспечивает электролиты ). [37] [38] Для производства Red Bull Sugarfree сахароза и глюкоза были заменены искусственными подсластителями ацесульфамом К и аспартамом или сукралозой . [39]

Содержание кофеина

Содержание кофеина в одной банке Red Bull объемом 250 мл составляет приблизительно 40–80 мг / 250 мл (15–32 мг / 100 мл). [40] [41] [33] Уровень кофеина в Red Bull варьируется в зависимости от страны, так как в некоторых странах действуют законодательные ограничения на количество кофеина, разрешенного в напитках. Как и в случае с другими кофеиносодержащими напитками, любители Red Bull могут испытывать неблагоприятные эффекты в результате чрезмерного употребления. Чрезмерное потребление может вызвать легкую или умеренную эйфорию, в первую очередь вызванную стимулирующими свойствами кофеина, а также может вызывать возбуждение, беспокойство, раздражительность и бессонницу. [42] [43] [44]

Варианты

За эти годы Red Bull предложил множество вариаций своего напитка, все из которых основаны на одной и той же формуле, но различаются по вкусу и цвету. [45]

Red Bull начал предлагать вариации своих напитков в 2003 году с версии напитка без сахара с другим вкусом от оригинала, названной Red Bull Sugarfree . [46] В 2012 году Red Bull выпустил Red Bull Total Zero , вариант с нулевым содержанием калорий. [47] В 2018 году компания выпустила Red Bull Zero , другую формулу без сахара, разработанную так, чтобы по вкусу больше напоминать оригинальный вкус. [48]

В 2009 году Red Bull представила высококонцентрированную версию своего напитка под названием Red Bull Energy Shot [49] , поставляемую в банках объемом 2 унции (60 мл). [50]

Компания начала расширять ассортимент вкусов в 2013 году с запуском Red Bull Editions . Изначально доступная в клюквенном, лаймовом и черничном вариантах, [51] линейка Editions расширилась, включив в себя множество вкусов, в том числе некоторые, доступные только в определенные сезоны или в определенных регионах: [52] [53]

Оригинальные три версии со вкусами: красная (клюква), синяя (черника) и серебряная (сухой лайм). С тех пор серебряная версия была снята с производства, а красная переформулирована на арбузный вкус.

Другие продукты

В 2008 году компания Red Bull выпустила напиток на основе колы под названием Simply Cola . Новая версия колы была выпущена в 2019 году как часть линейки Red Bull Organics.

В 2018 году компания запустила Organics by Red Bull , линейку органических газированных напитков с четырьмя вкусами: горький лимон, имбирный эль, тоник и новая версия Red Bull Simply Cola. [54]

Одобрение регулирующих органов и правовой статус

Власти Франции, Дании и Норвегии изначально не разрешали продажу Red Bull. [55] Однако по состоянию на 2021 год он продается во всех 27 государствах-членах Европейского Союза и в 171 стране мира. [56] [57]

Французское агентство по безопасности пищевых продуктов было обеспокоено таурином ; был представлен напиток Red Bull, не содержащий таурина. Отказ Франции в одобрении рынка был оспорен Европейской комиссией и частично поддержан Европейским судом в 2004 году. [55] Французское агентство по безопасности пищевых продуктов смягчилось в 2008 году, поскольку не смогло доказать определенный риск для здоровья, связанный или нет с таурином. [58]

Судебные разбирательства

В 2013 году Red Bull потребовала от Redwell Brewery, микропивоварни из Норфолка , изменить свое название или столкнуться с судебным иском, поскольку оно звучало слишком похоже на Red Bull. Пивоварне из восьми человек в Норвиче сказали, что ее название может «сбить с толку» клиентов и «запятнать» ее торговую марку. [59] Две компании достигли соглашения, разрешающего Redwell продолжать использовать свое название. [60]

В 2014 году Red Bull заключила мировое соглашение на сумму 13 миллионов долларов США для урегулирования двух коллективных исков потребителей в Окружном суде Соединенных Штатов по Южному округу Нью-Йорка. [61] В качестве истцов были названы Бенджамин Карезерс, Дэвид Вольф и Мигель Альмарес, [62] которые подали в суд на компанию, заявляя о нарушении явной гарантии и неправомерном обогащении, заявив, что Red Bull ложно утверждала о преимуществах улучшения производительности от ингредиентов напитка, которые не были подтверждены научными исследованиями. [63] 1 мая 2015 года суд одобрил мировое соглашение, предоставив клиентам, которые подали иски, возможность получить возмещение в размере 10 долларов США наличными или 15 долларов США в виде продукции Red Bull [64] в течение 150 дней с момента утверждения любой апелляции. [65] Вопреки сообщениям некоторых новостных агентств, истцы не утверждали, что напиток не дает потребителям настоящих крыльев. [66]

Реклама, владение спортивными командами и спонсорство

Макс Ферстаппен за рулем Red Bull RB19 , автомобиля-победителя чемпионата 2023 года команды Red Bull Racing в Формуле-1
Рекламный автомобиль Red Bull
Вертолет Red Bull TAH-1F Cobra , собранный Чаком Аароном , принадлежит Flying Bulls
Тьерри Невилль за рулем спонсируемого Red Bull Citroën DS3 WRC на Ралли Франции 2012 года

С 1992 года Red Bull известен созданием серии анимированных рекламных роликов под слоганом «Red Bull дает вам крылья», в которых фигурируют косоглазые персонажи с большим носом, у которых вырастают крылья после употребления продукта. На сегодняшний день кампания транслировалась в более чем 170 странах мира. Рекламные ролики были сняты художниками Тибором Хернади и Хорстом Самбо в сотрудничестве с Йоханнесом Кастнером, владельцем немецкого агентства Kastner & Partners. [67]

Международная маркетинговая кампания Red Bull во многом связана с экстремальными видами спорта . Они варьируются от мотогонок , таких как MotoGP , ралли Дакар , [68] мотогонок , горного велосипеда , [69] высшего пилотажа , BMX , [70] мотокросса , [71] виндсерфинга , [72] сноубординга , [73] скейтбординга , [74] каякинга , [75] гребли , [76] вейкбординга , [ 77] прыжков со скал, [78] бейсджампинга, [79] паркура , [80] серфинга , [81 ] катания на коньках , [ 82] фристайл-мотокросса, [83] ралли-кросса , [84] автогонок Формулы-1 [85] и гонок NASCAR [86] до брейк-данса . [87] Red Bull использует музыку и видеоигры , а также привлекает знаменитостей, таких как Эминем (спонсор чемпионата Red Bull "EmSee Battle Rap"). [88] Он проводит такие мероприятия, как художественные выставки и " Red Bull Flugtag " (по-немецки "день полётов" или "день полётов"). [89]

Red Bull владеет футбольными командами, в клубах в Австрии [90] , Германии [91], США [91] и Бразилии [92] в названиях которых присутствует торговая марка Red Bull. В Германии RB Leipzig номинально ссылается на лаунбол, чтобы избежать ограничений корпоративного спонсорства. [93] Связывая образ напитка с этими видами деятельности, компания стремится продвигать «крутой» общественный имидж и повышать силу бренда. Энергетический напиток создал рынок для более чем 150 связанных видов продукции. [94]

В социальной игровой платформе PlayStation 3 , PlayStation Home , Red Bull разработала свой собственный игровой остров , специально рекламируя свой энергетический напиток и мероприятие Red Bull Air Race (в честь которого названо пространство), выпущенное в январе 2009 года. [95] В конце ноября 2009 года Red Bull создала два новых пространства, пространство Red Bull Illume и пространство Red Bull Beach с Red Bull Flugtag, оба были выпущены в один и тот же день. [96] В январе 2012 года Red Bull выпустила свое первое личное пространство под названием «Red Bull House of Skate» с крытым скейт-парком. [97]

В 2010 году компания наняла инженера Эдриана Ньюи для разработки прототипа гоночного автомобиля Red Bull X2010 для видеоигры Gran Turismo 5. [ 98]

В 2022 году Red Bull объявила о полномасштабном производстве гиперкара под названием RB17, также разработанного Ньюи. [99]

Red Bull Искусство

Red Bull Arts — это программа стипендий для художников , запущенная Red Bull в 2013 году под названием Red Bull House of Arts. [100] [101] Программа реализуется в нескольких местах, включая Детройт, штат Мичиган; Сан-Паулу, Бразилия; и бывший Нью-Йорк. [100] [102] [103] Программа обычно состоит из трехмесячного периода, в течение которого шесть-восемь участников создают новые произведения искусства для показа на финальной выставке. [102] [104] Во время стипендии художники получают неограниченный доступ к галереям и стипендию на художественные принадлежности. [105] Некоторые из произведений искусства использовались в рекламных кампаниях Red Bull. [100] [106]

Спонсорство спорта и киберспорта

Red Bull использовала спортивное спонсорство в качестве рекламного средства большую часть своего существования. Компания впервые начала спонсировать спортсменов в 1989 году, изначально сосредоточившись на гонках Формулы-1 и экстремальных видах спорта, таких как виндсерфинг и дельтапланеризм , а затем расширив сферу деятельности, включив в нее более массовые виды спорта, такие как баскетбол и футбол. [107] [108] [109] По состоянию на 2016 год компания спонсировала более 750 индивидуальных спортсменов и более дюжины команд в различных дисциплинах, включая автоспорт , футбол и киберспорт . [110]

Спонсорство спортсменов

Австрийский гонщик Формулы-1 Герхард Бергер был первым спортсменом, спонсируемым Red Bull в 1989 году. [111] Многие из ранних спонсорских контрактов компании были связаны с менее известными или экстремальными видами спорта, включая олимпийского гребца Ксено Мюллера , который выиграл золотую медаль на Олимпиаде 1996 года в Атланте в одиночной гонке, и бейсджамперов Фрэнка «Гэмблера» Гамбали, Майлза Дэшера и Шейна Макконки . [112] [113] В 2010-х годах Red Bull начала расширять свою базу спортсменов, включив в нее спортсменов из более популярных видов спорта, включая австрийского теннисиста Доминика Тима , [114] бразильскую скейтбордистка Летисия Буфони , [115] американскую лыжницу Линдси Вонн , [116] и игрока Высшей лиги бейсбола Америки Криса Брайанта . [117] Компания также начала спонсировать игроков в видеоигры и киберспортсменов , включая американского игрока Fortnite Ричарда «Ninja» Блевинса , [118] испанского игрока League of Legends Энрике Седеньо «xPeke» Мартинеса , [119] и шведского игрока Super Smash Bros. Уильяма «Leffen» Хьельте . [120]

Владение командой и спонсорство

Первой командой, спонсируемой Red Bull, была хоккейная команда EC Salzburg в сезоне 1987–88 . [121] Red Bull полностью приобрела клуб в 2000 году . [121] С 2014 года в Зальцбурге также размещается совместная хоккейная и футбольная академия компании. [122] Red Bull стала титульным спонсором команды DEL EHC München в 2012 году и полностью стала ее владельцем в следующем году. [123] Она также профинансировала новую арену команды , SAP Garden . [124]

В 1995 году Red Bull спонсировала свою первую команду по автоспорту, швейцарскую команду Формулы-1 Sauber , а в 1999 году начала спонсировать Flying Bulls , чешскую команду по высшему пилотажу . [125] [126]

В 2000-х годах компания расширила свое владение спортивными командами, включив в него несколько футбольных команд, включая команду австрийской бундеслиги SV Austria Salzburg (переименованную в Red Bull Salzburg ), команду Высшей лиги футбола New York MetroStars (переименованную в New York Red Bulls ) в 2006 году и немецкую команду пятого дивизиона SSV Markranstadt (переименованную в RasenBallsport Leipzig ) в 2009 году, которую компания стремилась вывести на вершину немецкой бундеслиги . [108] RB Leipzig был предметом разногласий и протестов некоторых фанатов, но также добился быстрого успеха, поднявшись по немецким футбольным дивизионам, чтобы получить место в высшем дивизионе немецкой Бундеслиги и заработав путевки в Лигу чемпионов УЕФА в 2017–2018 и 2019–2020 годах, последняя поездка закончилась полуфинальным поражением от Paris St. Germain . [108] [127] Компания также спонсирует команду Los Angeles Clippers NBA и Red Bull 3X, серию мужских и женских баскетбольных турниров 3x3. [128] [129]

В 2010-х годах Red Bull начал спонсировать геймеров и киберспортивные организации, включая OG , G2 Esports и Cloud9 , а также основал команду Red Bulls League of Legends . [130] [131] [132]

В 2021 году Red Bull спонсировал Hoang Anh Gia Lai из V.League 1. [ 133]

В мае 2024 года Red Bull выкупил миноритарный пакет акций Leeds United и стал их главным титульным спонсором. [134]

События

Red Bull Flugtag 2010 в Стокгольме

Текущие и бывшие мероприятия Red Bull включают ACF Nationals (2009), Air Race World Championship (2003–2019), Аргентинский мотогоночный Гран-при , Art of Motion , BC One , Big Wave Africa , Cape Fear, Cliff Diving World Series , Crashed Ice , Dolomitenmann , Drifting World Championship , Flugtag , Frozen Rush , Indianapolis motorcycle Grand Prix , King of the Air , King of the Rock Tournament , Last Man Standing , MotoGP Rookies Cup , Motorcycle Grand Prix of the Americas , New Year No Limits , Paper Wings , Rampage , Red Bull 400 , Red Bull Joyride , Road Rage , Romaniacs Hard Enduro Rallye , Soapbox Race , Spanish motorcycle Grand Prix , Stratos , Street Freestyle World Champions (2019), Trolley Grand Prix , Unleashed (2015), Wings for Life World Run , X-Alps , Xcbusa , Hardline и X-Fighters .

Смотрите также

Ссылки

  1. ^ "Red Bull Steht zu Rauch als Hauptabfüllpartner" . Форарльберг . 21 ноября 2010 г. Архивировано из оригинала 3 января 2022 г. Проверено 3 января 2021 г.
  2. ^ "Кто делает Red Bull? Компания Red Bull". energydrink-us.redbull.com . Архивировано из оригинала 24 ноября 2018 г. Получено 27 ноября 2018 г.
  3. ^ Ким, Вудже (2003). «Разоблачение эффектов таурина в энергетическом напитке Red Bull» (PDF) . Nutrition Bytes . 9 (1). ISSN  1548-4327. Архивировано (PDF) из оригинала 13 июня 2021 г. . Получено 18 марта 2020 г. .
  4. ^ Ким, Вудже (18 марта 2003 г.). «Разоблачение эффектов таурина в энергетическом напитке Red Bull». Nutrition Bytes . 9 (1). Архивировано из оригинала 17 июня 2020 г. Получено 18 марта 2020 г. – через escholarship.org.
  5. ^ Seidl, R.; Peyrl, A.; Nicham, R.; Hauser, E. (18 марта 2000 г.). «Напиток, содержащий таурин и кофеин, стимулирует когнитивные способности и благополучие». Amino Acids . 19 (3–4): 635–642. doi :10.1007/s007260070013. ISSN  0939-4451. PMID  11140366. S2CID  21581385.
  6. ^ Пикок, Эми; Мартин, Фрэнсис Херитедж; Карр, Андреа (1 мая 2013 г.). «Ингредиенты энергетических напитков. Вклад кофеина и таурина в результаты производительности» (PDF) . Аппетит . 64 : 1–4. doi :10.1016/j.appet.2012.12.021. hdl :1959.13/1063281. PMID  23313701. S2CID  17237027. Архивировано (PDF) из оригинала 14 августа 2021 г. . Получено 24 августа 2020 г. .
  7. ^ Curran, Christine Perdan; Marczinski, Cecile A. (1 декабря 2017 г.). «Таурин, кофеин и энергетические напитки: обзор рисков для мозга подростков». Birth Defects Research . 109 (20): 1640–1648. doi :10.1002/bdr2.1177. PMC 5737830. PMID  29251842 . 
  8. ^ "Рыночная доля энергетических напитков". www.t4.ai . Архивировано из оригинала 22 апреля 2023 г. Получено 22 апреля 2023 г.
  9. ^ Beveragedaily.com (20 августа 2021 г.). «Всегда Coca-Cola: Coca-Cola возглавляет рейтинг брендов безалкогольных напитков». Beveragedaily.com . Получено 20 января 2023 г. .
  10. ^ «Безопасен ли энергетический напиток Red Bull?». www.redbull.com . Архивировано из оригинала 2 января 2022 г. Получено 2 января 2022 г.
  11. ^ "Red Bull преодолел отметку продаж в 10 миллиардов евро, несмотря на более медленный рост". Bloomberg.com . 18 января 2024 г. Получено 24 февраля 2024 г.
  12. ^ «Каков слоган Red Bull?». www.redbull.com . Архивировано из оригинала 24 марта 2022 г. . Получено 24 марта 2022 г. .
  13. ^ «Red Bull Marketing Strategy: How They Make The Difference?». Digital Agency Network . Получено 2 ноября 2023 г. Слоган «Red Bull Gives You Wings» — один из самых знаковых слоганов в мире.
  14. ^ Kuehlwein, JP; Chaefer, Wolf (весна 2017 г.). «Как современные престижные бренды создают смысл через миссию и миф». Journal of Brand Strategy . 5 (4). doi :10.69554/JZWD9402.ISSN  2045-855X
  15. ^ Kuehlwein, JP (декабрь 2015 г.). «Ueber-Brands and The Art of Myth-Making». Архивировано из оригинала 2 августа 2017 г.
  16. ^ Шефер, Вольф; Кюльвайн, Дж. П. (2015). Переосмысление престижного брендинга – секреты Ueber-брендов . Коган Пейдж. стр. 77 и далее. ISBN 9780749470036.
  17. ^ Лория, Питер (1 апреля 2008 г.). «Pump the Music: Red Bull Eyes запускает фирменный музыкальный лейбл — NYPost.com». New York Post . Архивировано из оригинала 30 января 2013 г.101013 NYPost.com
  18. ^ Ролл, Мартин (17 октября 2005 г.). Стратегия азиатского бренда: как Азия создает сильные бренды. Springer. стр. 199. ISBN 9780230513068. Архивировано из оригинала 10 июня 2016 . Получено 24 сентября 2012 .
  19. ^ "Red Bull GMBH – Профиль компании и новости". www.bloomberg.com . Архивировано из оригинала 13 июня 2020 г. . Получено 8 марта 2022 г. .
  20. ^ ab "Red Bull North America". jobs.redbull.com . Архивировано из оригинала 8 марта 2022 г. . Получено 8 марта 2022 г. .
  21. ^ Нит, Руперт (23 ноября 2020 г.). «Red Bull выплачивает €550 млн основателям, включая семью изобретателя напитка». The Guardian . Архивировано из оригинала 1 ноября 2021 г. Получено 1 ноября 2021 г.
  22. ^ "Номинальная стоимость | Продажа энергии". Economist.com. 9 мая 2002 г. Архивировано из оригинала 3 июня 2008 г. Получено 22 июня 2009 г.
  23. ^ Керри А. Долан (28 марта 2005 г.). «The Soda With Buzz». Forbes . Архивировано из оригинала 2 ноября 2012 г. Получено 20 июня 2015 г.
  24. ^ "Red Bull the company – Who makes Red Bull?". Energydrink.redbull.com . Архивировано из оригинала 13 октября 2017 г. Получено 13 ноября 2013 г.
  25. ^ abcd Nivatpumin, Chiratas; Treeraponpichit, Busrin (28 декабря 2015 г.). «Red Bull все еще заряжает вперед». Bangkok Post . Архивировано из оригинала 17 октября 2020 г. Получено 30 декабря 2015 г.
  26. ^ "Red Bull's Brand As Powerful As Its Beverage". NPR.org . Архивировано из оригинала 9 января 2022 года . Получено 9 января 2022 года .
  27. ^ Брайант, Крис (28 октября 2022 г.). «Секретный рецепт успеха миллиардера Red Bull». Bloomberg.com . Получено 20 января 2023 г. .
  28. ^ Го, Агнес (21 апреля 2021 г.). «Почему существуют 2 разных Red Bull по разным ценам?». Yahoo Finance . Получено 13 августа 2024 г.
  29. ^ ab "Red Bull GmbH Company History". Funding Universe. Архивировано из оригинала 17 октября 2007 г. Получено 12 октября 2007 г.
  30. ^ "Миллиардеры мира". Forbes.com . 11 февраля 2008 г. Архивировано из оригинала 4 апреля 2009 г. Получено 22 июня 2009 г.
  31. ^ "Миллиардеры мира". Forbes.com . 11 февраля 2008 г. Архивировано из оригинала 9 марта 2008 г. Получено 22 июня 2009 г.
  32. ^ "ЗДОРОВЬЕ | Заявления об энергетических напитках отклонены". BBC News . 24 января 2001 г. Архивировано из оригинала 16 января 2009 г. Получено 22 июня 2009 г.
  33. ^ ab "Пищевая ценность Red Bull" (Red Bull заявляет, что значения, указанные на этикетках, могут немного отличаться в зависимости от места производства.) . Red Bull . 27 сентября 2021 г. Архивировано из оригинала 27 сентября 2021 г. . Получено 27 сентября 2021 г. .
  34. ^ Управление по контролю за продуктами и лекарствами США (2024). «Ежедневная ценность на этикетках с данными о питании и добавках». FDA . Архивировано из оригинала 27 марта 2024 г. Получено 28 марта 2024 г.
  35. ^ Национальные академии наук, инженерии и медицины; Отдел здравоохранения и медицины; Совет по продовольствию и питанию; Комитет по пересмотру рекомендуемых норм потребления натрия и калия (2019). Ория, Мария; Харрисон, Меган; Столлингс, Вирджиния А. (ред.). Рекомендуемые нормы потребления натрия и калия. Коллекция национальных академий: отчеты, финансируемые Национальными институтами здравоохранения. Вашингтон, округ Колумбия: Издательство национальных академий (США). ISBN 978-0-309-48834-1. PMID  30844154. Архивировано из оригинала 9 мая 2024 г. . Получено 21 июня 2024 г. .
  36. ^ Хусто, Патрик Ди. «Что внутри: Red Bull». Wired . ISSN  1059-1028 . Получено 17 мая 2023 г.
  37. ^ "Red Bull Ingredients". Red Bull. Архивировано из оригинала 3 мая 2012 года . Получено 4 мая 2012 года .
  38. ^ "Кофеин в Red Bull". www.caffeineinformer.com . Архивировано из оригинала 30 декабря 2017 . Получено 29 декабря 2017 .
  39. ^ "Sweeteners in Red Bull zero sugar?". Red Bull. Архивировано из оригинала 14 июля 2012 года . Получено 24 сентября 2012 года .
  40. ^ "Обзор кофеинового напитка Red Bull". About.com . 22 октября 2009 г. Архивировано из оригинала 15 апреля 2012 г. Получено 29 мая 2012 г.
  41. ^ "Пищевая ценность и анализ энергетического напитка RED BULL с добавлением кофеина, ниацина, пантотеновой кислоты, витаминов B6 и B12". Condé Nast. Архивировано из оригинала 11 мая 2012 года . Получено 29 мая 2012 года .
  42. ^ Alford C, Cox H, Wescott R (2001). «Влияние энергетического напитка Red Bull на работоспособность и настроение человека». Аминокислоты . 21 (2): 139–50. doi :10.1007/s007260170021. PMID  11665810. S2CID  25358429.
  43. ^ Ричардс Г., Смит А. П. (июнь 2016 г.). «Обзор энергетических напитков и психического здоровья с акцентом на стресс, тревогу и депрессию». Журнал исследований кофеина . 6 (2): 49–63. doi :10.1089/jcr.2015.0033. PMC 4892220. PMID  27274415 . 
  44. ^ ван ден Эйнде Ф., ван Баелен ПК, Портцки М., Ауденарт К. (2008). «[Влияние энергетических напитков на когнитивные способности]». Tijdschrift voor Psychiatre . 50 (5): 273–81. ПМИД  18470842.
  45. ^ «В чем разница между Red Bull Energy Drink и Red Bull Editions?». www.redbull.com . Архивировано из оригинала 29 декабря 2021 г. . Получено 29 декабря 2021 г. .
  46. ^ "Red Bull нацелен на потребителей, заботящихся о потреблении сахара". BeverageDaily . 16 января 2003 г. Архивировано из оригинала 9 апреля 2022 г. Получено 21 сентября 2021 г.
  47. ^ Боукли, Бен (8 мая 2021 г.). «Red Bull надеется, что новый вариант «Total Zero» даст ему крылья после того, как аналитики предупредили об ограниченном портфеле». Beveragedaily.com . Архивировано из оригинала 20 октября 2020 г. . Получено 31 декабря 2021 г. .
  48. ^ Вулфсон, Дэниел (9 апреля 2020 г.). «Red Bull перезапускает Zero с новой формулой». The Grocer . Архивировано из оригинала 13 апреля 2020 г. . Получено 21 сентября 2021 г. .
  49. ^ Regenold, Stephen (9 декабря 2009 г.). "Red Bull Energy Shot". GearJunkie . Архивировано из оригинала 31 декабря 2021 г. . Получено 31 декабря 2021 г. .
  50. ^ Ли, Элизабет. «Обзор энергетических уколов: работают ли они? Безопасны ли они?». WebMD . Архивировано из оригинала 31 декабря 2021 г. Получено 31 декабря 2021 г.
  51. ^ Лазар, Льюис (28 февраля 2013 г.). «Red Bull представляет новые вкусы». American CIty Business Journals . Архивировано из оригинала 9 августа 2020 г. Получено 6 мая 2018 г.
  52. ^ Хансон, Анджела (28 октября 2013 г.). «Innovation Alley». Новости магазинов шаговой доступности . Архивировано из оригинала 28 сентября 2021 г. Получено 20 сентября 2021 г.
  53. ^ Гиббонс, Бретт (19 мая 2021 г.). «Попробуйте экзотический кактус с последним напитком Red Bull summer edition». Wales Online . Архивировано из оригинала 28 сентября 2021 г. Получено 20 сентября 2021 г.
  54. ^ Мейер, Злати (27 марта 2018 г.). «Red Bull запускает собственную линейку органических газированных напитков, большинство из которых (упс!) не содержат кофеина». USA Today . Архивировано из оригинала 11 ноября 2020 г. Получено 28 января 2022 г.
  55. ^ ab Frith, Maxine (7 февраля 2004 г.). «Европейский суд поддерживает запрет на Red Bull из-за проблем со здоровьем». The Independent . Лондон. Архивировано из оригинала 2 апреля 2015 г. Получено 22 ноября 2010 г.
  56. ^ «Какие животные изображены на банках энергетического напитка Red Bull?». South China Morning Post . 28 июля 2018 г. Архивировано из оригинала 11 марта 2019 г. Получено 4 октября 2021 г.
  57. ^ "Red Bull Company Profile". Fortune . Архивировано из оригинала 4 октября 2021 г. . Получено 4 октября 2021 г. .
  58. ^ "Франция прекращает 12-летний запрет на энергетический напиток Red Bull". Reuters . Париж. 15 июля 2008 г. Архивировано из оригинала 10 мая 2010 г. Получено 22 ноября 2010 г.
  59. ^ "Red Bull преследует пивоварню Redwell в Норидже из-за названия". BBC News . 14 августа 2013 г. Архивировано из оригинала 4 января 2014 г. Получено 13 ноября 2013 г.
  60. ^ "Red Bull прекращает спор с пивоварней Redwell в Норидже". BBC News . 14 августа 2013 г. Архивировано из оригинала 4 января 2014 г. Получено 13 ноября 2013 г.
  61. ^ "Red Bull вносит 13 млн долларов для урегулирования иска о ложной рекламе – Law360". www.law360.com . Архивировано из оригинала 9 марта 2017 г. . Получено 8 марта 2017 г. .
  62. ^ "Red Bull соглашается на урегулирование коллективного иска о ложной рекламе на сумму 13 млн долларов". Лучшие коллективные иски . 4 августа 2014 г. Архивировано из оригинала 11 апреля 2017 г. Получено 8 марта 2017 г.
  63. ^ "Red Bull заплатит 13 миллионов долларов". bevnet.com . Law360. 5 августа 2014 г. Архивировано из оригинала 21 октября 2014 г. Получено 21 октября 2014 г.
  64. ^ «Пьете Red Bull? Вам могут причитаться 10 долларов». cbsnews.com. 9 октября 2014 г. Архивировано из оригинала 24 февраля 2015 г. Получено 16 февраля 2015 г.
  65. ^ "Так что Red Bull на самом деле не "дает вам крыльев"". Bbc.co.uk. 9 октября 2014 г. Архивировано из оригинала 12 октября 2014 г. Получено 3 ноября 2014 г.
  66. ^ O'Reilly, Laura (8 октября 2014 г.). «Проверка фактов: Red Bull (не) дает вам крылья». Snopes . Архивировано из оригинала 30 декабря 2021 г. Получено 10 июня 2018 г.
  67. ^ ""Движения недостаточно, анимация должна ожить" | Внутри венгерской студии, где снимают рекламу Red Bull". Hype&Hyper (на венгерском языке). 17 мая 2022 г. Получено 5 марта 2024 г.
  68. ^ "Ралли Дакар". RedBull. Архивировано из оригинала 7 января 2022 года . Получено 16 апреля 2023 года .
  69. ^ sean (5 февраля 2017 г.). "Red Bull Rampage Recap". Mountain Bike Action Magazine . Архивировано из оригинала 9 марта 2017 г. Получено 8 марта 2017 г.
  70. ^ "Drew Bezanson wins Red Bull Framed Reactions BMX Park comp". XGames . Архивировано из оригинала 9 марта 2017 года . Получено 8 марта 2017 года .
  71. ^ "2017 Red Bull KTM | Team Intro | Transworld Motocross". Transworld Motocross . 18 декабря 2016 г. Архивировано из оригинала 9 марта 2017 г. Получено 8 марта 2017 г.
  72. ^ (PWA), Ассоциация профессионального виндсерфинга. "Red Bull Storm Chase". Мировой тур PWA . Архивировано из оригинала 9 марта 2017 года . Получено 8 марта 2017 года .
  73. ^ "Red Bull Snowboarding | Snowboarder Magazine". Snowboarder Magazine . 30 апреля 2013 г. Архивировано из оригинала 9 марта 2017 г. Получено 8 марта 2017 г.
  74. ^ "red bull skateboarding | TransWorld SKATEboarding". TransWorld SKATEboarding . Архивировано из оригинала 9 марта 2017 года . Получено 8 марта 2017 года .
  75. ^ "Погоня за Ниагарским водопадом на байдарке | VICE Sports". VICE Sports . Архивировано из оригинала 9 марта 2017 года . Получено 8 марта 2017 года .
  76. ^ "Red Bull High Stakes – Overview". www.regattacentral.com . Архивировано из оригинала 12 марта 2017 г. Получено 8 марта 2017 г.
  77. ^ "Red Bull Wake of Steel 2016". Журнал Wakeboarding . Архивировано из оригинала 4 июля 2016 года . Получено 8 марта 2017 года .
  78. ^ "Red Bull Cliff Diving World Series объявляет расписание 2017 года". Архивировано из оригинала 9 марта 2017 года . Получено 8 марта 2017 года .
  79. ^ "Бейсджампинг". Red Bull . Получено 5 апреля 2024 г.
  80. ^ Коласа-Сикиариди, Керри (2 октября 2016 г.). "...Побеждает в Parkour Red Bull Art of Motion на Санторини (видео) | GreekReporter.com". Архивировано из оригинала 9 марта 2017 г. Получено 8 марта 2017 г.
  81. ↑ RED BULL QIANTANG: SURFING SHOOTOUT, архивировано из оригинала 9 марта 2017 г. , извлечено 8 марта 2017 г.
  82. ^ "Red Bull Crashed Ice Championship in Saint Paul, MN – Visit Saint Paul". www.visitsaintpaul.com . Архивировано из оригинала 9 марта 2017 года . Получено 8 марта 2017 года .
  83. ^ «Real-Time Data Tech Dazzles Red Bull X-Fighters Fans». iQ от Intel . 22 июня 2016 г. Архивировано из оригинала 16 сентября 2016 г. Получено 8 марта 2017 г.
  84. ^ GRC. "Red Bull Global Rallycross New England намечен на июнь". www.racer.com . Архивировано из оригинала 8 марта 2017 г. . Получено 8 марта 2017 г. .
  85. ^ "Red Bull "positive" RB13 может бросить вызов Mercedes в F1 2017". Motorsport.com . Архивировано из оригинала 29 марта 2017 . Получено 8 марта 2017 .
  86. ^ "Archrival | Red Bull Racing in NASCAR". Archrival . Архивировано из оригинала 9 марта 2017 года . Получено 8 марта 2017 года .
  87. ^ "Redbull Flying Bach tour приносит Баха и брейк-данс в Даллас в 2017 году". AXS . Архивировано из оригинала 9 марта 2017 года . Получено 8 марта 2017 года .
  88. ^ Pajot, S. (3 ноября 2011 г.). «Вызов баттл-рэперов! Примите участие в Red Bull EmSee Miami и выиграйте поездку на финал в Атланте». Miami New Times . Архивировано из оригинала 9 марта 2017 г. Получено 8 марта 2017 г.
  89. ^ "Red Bull's high-flighting Flugtag competition to return to Nashville". The Tennessean . Архивировано из оригинала 9 апреля 2022 года . Получено 8 марта 2017 года .
  90. ^ "Austria – FC Salzburg". us.soccerway.com . Архивировано из оригинала 22 марта 2017 . Получено 8 марта 2017 .
  91. ^ ab "Анализ | Дебют РБ Лейпциг в Бундеслиге похож на сказку, в которой побеждают плохие парни". Washington Post . Архивировано из оригинала 9 марта 2017 года . Получено 8 марта 2017 года .
  92. ^ "Бразилия – Red Bull Brasil". us.soccerway.com . Архивировано из оригинала 29 марта 2019 . Получено 8 марта 2017 .
  93. ^ Фростон, Нэнси. «Почему Red Bull покупала спортивные команды — и какое влияние это на них оказало». The New York Times .
  94. ^ "RED BULL HISTORY". speedace.info . Electrick Publications. Архивировано из оригинала 25 июля 2012 года . Получено 27 июля 2012 года .
  95. ^ "Red Bull становится первым брендом на PlayStation Home". Архивировано из оригинала 9 марта 2017 года . Получено 8 марта 2017 года .
  96. ^ Фэйи, Майк. «Red Bull Gives PlayStation Home New Things To Do». Kotaku . Архивировано из оригинала 4 июля 2018 года . Получено 8 марта 2017 года .
  97. ^ "Red Bull House of Skate". YourPSHome.net . Архивировано из оригинала 9 марта 2017 г. . Получено 8 марта 2017 г. .
  98. ^ "GTVault – Gran Turismo 5Setup for". www.gtvault.com . Архивировано из оригинала 9 марта 2017 г. . Получено 8 марта 2017 г. .
  99. ^ "Red Bull Advanced Technologies анонсирует RB17". Red Bull . 28 июня 2022 . Получено 28 июня 2022 .
  100. ^ abc DeVito, Lee (7 августа 2013 г.). «Дом, который построил Red Bull». Detroit Metro Times . Архивировано из оригинала 20 сентября 2021 г. Получено 15 сентября 2021 г.
  101. ^ Клиффорд, Тайлер (11 июля 2018 г.). «Red Bull реструктурирует, расширяет инициативу Detroit arts». Crain's Detroit Business . Архивировано из оригинала 20 сентября 2021 г. Получено 15 сентября 2021 г.
  102. ^ ab Rigby, Claire. "Red Bull Station opens up downtown". TimeOut São Paulo . Архивировано из оригинала 28 января 2015 года . Получено 15 сентября 2021 года .
  103. ^ Гринбергер, Алекс (4 декабря 2020 г.). «Red Bull закрывает влиятельное нью-йоркское арт-пространство, где проходят модные выставки». ARTnews . Архивировано из оригинала 30 января 2022 г. Получено 15 сентября 2021 г.
  104. ^ ДеВито, Ли (6 августа 2014 г.). «Познакомьтесь с творческими умами, стоящими за Red Bull House of Art's Cycle 8». Detroit Metro Times . Архивировано из оригинала 14 августа 2021 г. Получено 15 сентября 2021 г.
  105. ^ Тревино, Джессика Дж. (6 августа 2014 г.). «Познакомьтесь с 6 местными художниками, представленными на выставке Red Bull House of Art». Detroit Free Press . Архивировано из оригинала 6 октября 2014 г. Получено 24 января 2015 г.
  106. ^ Лейси, Эрик (27 января 2014 г.). «Грэмми 2014: Посмотрите рекламу «Город солдат» Детройтского дома искусств Red Bull, показанную во время шоу». MLive.com . Архивировано из оригинала 28 января 2015 г. Получено 24 января 2015 г.
  107. ^ Рэдклифф, младший (14 апреля 2021 г.). «Смотреть: Донте ДиВинченцо пытается расшифровать жаргон Милуоки для 414-го дня со смешанными результатами». Milwaukee Journal Sentinel . Архивировано из оригинала 29 сентября 2021 г. Получено 28 сентября 2021 г.
  108. ^ abc Bysouth, Alex (13 августа 2020 г.). «Лейпциг — самый разногласный клуб Германии». BBC News . Архивировано из оригинала 27 ноября 2021 г. Получено 22 сентября 2021 г.
  109. ^ Арлидж, Джон (5 декабря 2004 г.). «Focus: How Red Bull wake up the teen market». The Guardian . Архивировано из оригинала 29 сентября 2021 г. Получено 22 сентября 2021 г.
  110. ^ Медейруш, Жуан (7 июля 2016 г.). «Внутри экстремального тренировочного лагеря Red Bull, где спортсмены становятся победителями». Wired UK . Архивировано из оригинала 2 сентября 2021 г. Получено 22 сентября 2021 г.
  111. ↑ Сперджен, Брэд (24 мая 2013 г.). «Знакомьтесь, Red Bull Tribe». The New York Times . Архивировано из оригинала 29 сентября 2021 г. Получено 22 сентября 2021 г.
  112. ^ Рейчли, Роберт А. «Соперники». Журнал выпускников Брауна . № октябрь 1999. Университет Брауна . Архивировано из оригинала 29 сентября 2021 года . Получено 22 сентября 2021 года .
  113. ↑ Миллер, Дэвид (24 октября 2008 г.). «The Primal Crew: Группа друзей, которые переосмыслили гравитационный спорт». Matador Network . Архивировано из оригинала 29 сентября 2021 г. Получено 22 сентября 2021 г.
  114. ^ Найт, Бретт (30 августа 2021 г.). «Самые высокооплачиваемые теннисисты 2021 года: Федерер, Серена и Надаль побеждают, даже когда не могут выйти на корт». Forbes . Архивировано из оригинала 29 сентября 2021 г. Получено 22 сентября 2021 г.
  115. ^ Reavis, Lily (23 сентября 2020 г.). «Внутри олимпийской подготовки скейтбордистки Летиции Буфони». Sports Illustrated . Архивировано из оригинала 29 сентября 2021 г. Получено 28 сентября 2021 г.
  116. ^ Калфас, Дженнифер (10 февраля 2018 г.). «Как олимпийская чемпионка по лыжам Линдси Вонн зарабатывает и тратит свои деньги». Business Insider . Получено 22 сентября 2021 г.[ постоянная мертвая ссылка ]
  117. ^ Нгомси, Винчина (21 июля 2021 г.). «Крис Брайант объединяется с Red Bull, чтобы протестировать навыки игры в бейсбол». Yahoo! Sports . Архивировано из оригинала 29 сентября 2021 г. Получено 22 сентября 2021 г.
  118. ^ Манси, Джули (29 марта 2019 г.). «Ниндзя увековечен на банке Red Bull». Wired . Архивировано из оригинала 8 ноября 2020 г. Получено 22 сентября 2021 г.
  119. ^ Кук, Сэм (31 января 2017 г.). «League of Legends pro xPeke становится послом Gillette». Esports Insider . Архивировано из оригинала 29 сентября 2021 г. Получено 22 сентября 2021 г.
  120. ^ Дэвидсон, Нил М. (27 июля 2017 г.). «Молодой шведский геймер Леффен потрясает мир „Super Smash Bros. Melee“». National Post . Получено 22 сентября 2021 г.
  121. ^ Аб Гриль, Филипп (23 октября 2022 г.). «Wie Didi Mateschitz sein Sport-Imperium aufbaute». Кронен Цайтунг . Медиапринт . Проверено 6 сентября 2022 г.
  122. ^ "Red Bull Academy". redbulleishockeyakademie.com . Red Bull . Получено 6 сентября 2022 г. .
  123. ^ "Red Bull München: Club". www.redbullmuenchen.de . EHC Red Bull München. 16 августа 2022 г. Получено 6 сентября 2022 г.
  124. ↑ Бернхард, Кристиан (23 августа 2022 г.). «Мюнхен: Der neue SAP Garden – größer, schöner, teurer». Зюддойче Цайтунг . Проверено 6 сентября 2022 г.
  125. ^ Констандурос, Боб (1995). «Обзор Формулы 1: Sauber». Autocourse 1995–96 . Hazleton Publishing. стр. 80–81. ISBN 1-874557-36-5.
  126. ^ Шрадер, Маркус (13 сентября 2019 г.). «Вот все основные моменты среди самолетов +200, участвующих в авиашоу AirPower 2019 в Целтвеге». The Aviationist . Архивировано из оригинала 29 сентября 2021 г. . Получено 21 сентября 2021 г. .
  127. ^ Дойл, Пол (18 августа 2020 г.). «РБ Лейпциг 0–3 ПСЖ: полуфинал Лиги чемпионов – как это произошло». The Guardian . Архивировано из оригинала 21 апреля 2021 г. . Получено 22 сентября 2021 г. .
  128. ↑ Уоллес, Грегори (4 мая 2014 г.). «Red Bull заключает сделку с Clippers». CNN . Архивировано из оригинала 29 сентября 2021 г. Получено 29 сентября 2021 г.
  129. ^ Филлипс, Эми (10 июня 2021 г.). «Hall of Fame hosting 2021 Red Bull USA Basketball 3X tournament». WWLP . Nexstar Media Group . Архивировано из оригинала 29 сентября 2021 г. . Получено 29 сентября 2021 г. .
  130. ^ Эштон, Грэм (28 июля 2017 г.). «OG Officially Partner with Red Bull, Unveils New Team Logo – АРХИВ – The Esports Observer». The Esports Observer . Архивировано из оригинала 29 сентября 2021 г. . Получено 22 сентября 2021 г. .
  131. ^ Ньюэлл, Адам (15 июня 2018 г.). «Cloud9 объявляют о новом партнерстве с Red Bull». Dot Esports . Архивировано из оригинала 29 сентября 2021 г. Получено 22 сентября 2021 г.
  132. ^ Робишо, Эндрю (19 мая 2017 г.). «Red Bull объявляет команду League of Legends – TSN.ca». TSN . Архивировано из оригинала 29 сентября 2021 г. . Получено 22 сентября 2021 г. .
  133. ^ "Red Bull, играющий в CLB Bong đá Hoang Anh Gia Lai - Khởi động chương trình tuyển chọn tài năng bóng đá trẻ" . Red Bull Vietnam (на вьетнамском языке). Архивировано из оригинала 19 апреля 2021 года . Проверено 11 марта 2022 г.
  134. ^ "Red Bull добавляет Leeds в футбольный портфель после покупки миноритарной доли в клубе". The Guardian . Архивировано из оригинала 31 мая 2024 года . Получено 12 июля 2023 года .

Внешние ссылки

На Викискладе есть медиафайлы по теме Red Bull.