Reebok International Limited ( / ˈ r iː b ɒ k / ) — американский бренд обуви и одежды для фитнеса, входящий в Authentic Brands Group . Он был основан в Англии в 1958 году как компания-компаньон JW Foster and Sons , компании по производству спортивных товаров, основанной в 1895 году в Болтоне , Ланкашир. С 1958 по 1986 год в логотипе бренда был изображен флаг Соединенного Королевства, что символизировало происхождение компании. В 2005 году его купила немецкая компания по производству спортивных товаров Adidas , а в 2021 году он был продан американской Authentic Brands Group. Глобальная штаб-квартира компании находится в Бостоне , штат Массачусетс, в районе Сипорт .
В 1895 году Джозеф Уильям Фостер в возрасте 14 лет начал работать в своей спальне над кондитерской своего отца в Болтоне , Англия, и спроектировал некоторые из самых первых шипованных кроссовок для бега . [4] После того, как его идеи развились, он основал свой бизнес JW Foster в 1900 году; позже он объединился со своими сыновьями и изменил название компании на JW Foster and Sons . [5] Фостер открыл небольшую фабрику под названием Olympic Works и постепенно стал известен среди спортсменов своими «беговыми насосами». [4] [6] Компания начала распространять свою обувь по всей Великобритании, которую носили британские спортсмены. Они стали известны благодаря олимпийскому чемпиону по бегу на 100 метров Гарольду Абрахамсу на летних Олимпийских играх 1924 года, проходивших в Париже. [6] [7]
В 1958 году в Болтоне двое внуков основателя, Джефф и Джо Фостеры , основали компанию-компаньон «Reebok», найдя это название в словаре, который Джо выиграл в спринтерском забеге в детстве. [3] Название на языке африкаанс означает серого ребока , разновидность африканской антилопы . [6] [8]
В 1979 году американский бизнесмен Пол Файрман обратил внимание на Reebok на выставке NSGA (Национальные спортивные товары Америки) в Чикаго. Ранее Файрман был руководителем в своем семейном бизнесе Boston Camping, [9] и вел переговоры о лицензировании и распространении бренда Reebok в Соединенных Штатах. Подразделение стало известно как Reebok USA Ltd. [10] В том же году Файрман представил на рынке три новых кроссовка по цене 60 долларов. К 1981 году объем продаж Reebok достиг более 1,5 миллионов долларов. [5]
В 1982 году Reebok дебютировала с аэробными кроссовками Reebok Freestyle , первой спортивной обувью, разработанной для женщин. [5] [11] В следующем году продажи Reebok составили 13 миллионов долларов, [12] и в 1984 году Fireman купила головную компанию, базирующуюся в Англии. Официально став американской компанией в 1985 году, Reebok провела первичное публичное размещение на Нью-Йоркской фондовой бирже под тикером RBK и была переименована в Reebok International Limited. [7] [13]
Бренд зарекомендовал себя в профессиональном теннисе с обувью Newport Classic, популяризированной Борисом Беккером и Джоном Макинроем , и Revenge Plus, также известной как Club C. Компания начала расширяться от теннисной и аэробной обуви до обуви для бега и баскетбола в середине и конце 1980-х годов, самого значимого сегмента индустрии спортивной обуви. [13] Одна из самых знаковых технологий компании, [14] Reebok Pump , дебютировала в 1989 году [15] [16], и к 1992 году эту обувь носили более 100 профессиональных спортсменов, включая Шакила О'Нила . [5] [17]
В 1986 году Reebok изменила логотип компании, который она использовала с момента своего основания, с флага Соединенного Королевства на векторный логотип — абстрактную полосу флага Союза поперек гоночной трассы — который отражал дизайн боковых вставок ее обуви. [18] Смена ознаменовала переход компании в бренд производительности, поскольку она начала заключать лицензионные соглашения с профессиональными спортсменами в НБА и НФЛ . [19] Reebok также начала разрабатывать спортивную одежду и аксессуары и представила линию детской спортивной обуви под названием Weeboks. [20] Она приобрела Rockport за 118,5 миллионов долларов в 1986 году [21] и Avia за 180 миллионов долларов годом позже. [5] К середине десятилетия продажи Reebok составили около 1 миллиарда долларов, и она обогнала Nike, Inc. как крупнейшего производителя спортивной обуви в США, прежде чем потерять лидирующую позицию в 1988 году. [22] [1]
Reebok работала с фитнес-профессионалом Джин Миллер в конце 1980-х годов над разработкой Step Reebok, основанной на деревянном прототипе степа Миллер и ее идеях для степ-аэробики . Step был оценен в физиологических испытаниях, проведенных докторами Лорной и Питером Фрэнсисом в Университете штата Сан-Диего . В августе 1989 года Step был готов, изготовленный из формованного пластика компанией Sports Step из Атланты с названием Reebok на нем, [23] и к марту 1990 года занятия степ-аэробикой привлекли внимание СМИ. [24] Миллер лично продвигала Step Reebok, совершая турне по США и демонстрируя его в студиях тренировок. Степ-аэробика стала широко популярной, что помогло компании продать многие тысячи степ-устройств с регулируемой высотой и миллионы пар обуви с высоким верхом и поддержкой лодыжки. [8] Пик степ-аэробики пришелся на 1995 год, когда в этом стиле занимались 11,4 миллиона человек. [25]
Reebok назначил Карла Янковски президентом и главным исполнительным директором бренда в 1998 году, заменив бывшего президента Роберта Мирса. [26] [27] Янковски ушел в отставку год спустя, чтобы занять руководящую должность в другой компании. Председатель и главный исполнительный директор Reebok Пол Файрман занял пост президента впервые за 12 лет. [27]
В 2001 году Reebok наняла Питера Арнелла из Arnell Group в качестве своего ведущего маркетингового агентства, которое создало несколько рекламных кампаний , включая успешную серию рекламных роликов Терри Тейта . [28] Агентство также помогло разработать линию Yao Ming и ориентированный на моду бренд Rbk. [29] [30] [31] В декабре Джей Марголис был назначен президентом и главным операционным директором Reebok . [32] После запуска розничных флагманских магазинов в Китае, Дакке, Лондоне, Лос-Анджелесе, Нью-Йорке, Филадельфии и Токио, Марголис ушел в отставку в октябре 2004 года. Файрман занял пост президента после подписания нового долгосрочного трудового соглашения с советом директоров Reebok. [33] В 2016 году Reebok объявила, что перенесет свою глобальную штаб-квартиру из Кантона в Бостон с намерением уволить около 300 сотрудников в рамках переезда. [34]
Reebok приобрела официального спонсора Национальной хоккейной лиги CCM в 2004 году . [35] Компания начала производить хоккейное снаряжение под брендами CCM и Reebok. Она постепенно отказалась от названия CCM на аутентичных и репликах свитеров НХЛ, используя логотип Reebok с 2005 года. CCM стала Reebok-CCM Hockey в 2007 году. Reebok перевела большую часть своих линий хоккейного снаряжения в CCM после 2015 года. [36] В 2017 году Adidas продала CCM канадской частной инвестиционной компании Birch Hill Equity Partners примерно за 110 миллионов долларов . [37]
После судебного иска об интеллектуальной собственности в августе 2005 года Adidas приобрела Reebok в качестве дочерней компании, но продолжила операции под своими отдельными брендами. [38] [39] [40] Adidas приобрела все находящиеся в обращении акции Reebok и завершила сделку стоимостью 3,8 миллиарда долларов. [41] После приобретения Adidas заменила Reebok в качестве официального поставщика формы для НБА в 2006 году [18] с 11-летним контрактом, который включал WNBA , реплики маек и разминочную экипировку. [42]
Reebok назначила Пола Харрингтона президентом и генеральным директором компании в январе 2006 года, заменив Пола Файрмена, который исполнял обязанности президента с 2004 года. Харрингтон присоединился к компании в 1994 году и был старшим вице-президентом Reebok по глобальным операциям и главным директором по цепочке поставок. [43]
В 2010 году Reebok объявила о партнерстве с CrossFit , фитнес-компанией и соревновательным фитнес-спортом, включая спонсорство CrossFit Games , открытие студий CrossFit и представление линии кобрендовой обуви и одежды для осени 2011 года. [44] В 2011 году Reebok дебютировал с символом CrossFit delta на линии фитнес-одежды бренда. Поскольку компания потеряла контракты на изготовление спортивной одежды для профессиональных и студенческих команд (ее последний контракт на права на униформу с НХЛ закончился в 2017 году), Reebok начала позиционировать себя как ориентированный на фитнес бренд, как это было в 1980-х и начале 1990-х годов. [45]
В 2013 году Reebok объявила о еще одном партнерстве в сфере фитнеса с Les Mills International . [18] Соглашение включало интеграцию обуви и одежды Reebok в фитнес-программы и медиа-маркетинг Les Mills. К июлю 2013 года красный знак дельты начал появляться на фитнес-коллекциях Reebok. Бренд объявил, что постепенно отказывается от векторного логотипа и заменяет его знаком дельты, что стало вторым изменением логотипа компании за более чем 120 лет. Символ дельты призван символизировать три столпа позитивного самоизменения — умственное, физическое и социальное — поскольку Reebok расширяет свое присутствие в индустрии фитнеса с помощью йоги, танцев, аэробики и кроссфита. [19]
После успешного перевыпуска многих своих линий кроссовок и одежды начала/середины 1990-х годов, в ноябре 2019 года компания Reebok объявила, что обновляет векторный логотип 1992 года вместе с оригинальным шрифтом «Reebok» и восстанавливает оба в качестве основного фирменного стиля компании, сославшись на то, что потребители по-прежнему идентифицируют себя с ними, а не с логотипом в виде красной дельты [46], хотя дельта по-прежнему будет использоваться в некоторых линиях фитнес-одежды.
В феврале 2021 года Adidas объявила о планах по продаже Reebok после анализа вариантов [47] и ожидала, что расходы на продажу или выделение бизнеса понесут убытки в размере около 250 миллионов евро по операционной прибыли. [48] В июле 2021 года Adidas составила шорт-лист претендентов на бренд, в который вошли компании Wolverine World Wide и Authentic Brands Group по совместной сделке, частные инвестиционные компании Advent International , CVC , Cerberus Capital и Sycamore Partners , с крайним сроком в августе 2021 года. [49] 12 августа 2021 года было объявлено, что Authentic Brands Group приобретет бренд Reebok у Adidas не менее чем за 2,5 миллиарда долларов. [50] 1 марта 2022 года приобретение было завершено. [51]
Глобальная штаб-квартира Reebok расположена в Бостоне , штат Массачусетс, в районе Сипорт . [52] [53] В странах EMEA Authentic Brands Group сотрудничает с Bounty Apparel в Южной Африке, Al Boom Marine на Ближнем Востоке и в Северной Африке и Flo Magazacilik в Турции для развития бизнеса. [54]
Reebok разрабатывает, производит, распространяет и продает спортивную одежду для фитнеса, бега и кроссфита, включая одежду и аксессуары. Компания выпустила множество известных стилей обуви, включая выпуск в 1982 году модели Reebok Freestyle , которая предназначалась исключительно для женщин. [55] В 1984 году на эту обувь приходилось более половины продаж Reebok, и впоследствии компания выпустила похожие стили, включая линии Princess, Empress и Dutchess. [56] Следуя тренду аэробики с 1980-х по начало 1990-х годов, Reebok выпустила программы тренировок под названием Reebok Step, начиная с 1989 года. [57]
Чтобы конкурировать с Nike Air , Reebok представила систему возврата энергии (ERS) в 1987 году, в которой ряд горизонтальных цилиндров в промежуточной подошве действовал как пружины. Она была постепенно выведена из эксплуатации с появлением амортизации «Hexalite». [58] В 1989 году бренд представил одну из своих фирменных моделей обуви — Reebok Pump . Коллекция обуви была выпущена как мужская баскетбольная обувь и первая регулируемая посадка, контролируемая ручным распределением воздуха. [59] Reebok Ventilator , линейка легкой спортивной обуви с вентилируемыми боковыми панелями, была впервые представлена в 1990 году. [60]
В 1996 году Reebok подписала рекламный контракт на 50 миллионов долларов с Алленом Айверсоном, когда он подписал контракт с Philadelphia 76ers . [61] [62] Айверсон сотрудничал с Reebok во время своего контракта, чтобы создать вторую по продолжительности линию баскетбольных кроссовок в истории, начав с кроссовок Question в 1996 году и закончив Answer XIV. [63]
В 2010 году бренд выпустил Reebok Zig , спортивную обувь с технологией и коллекцией обуви с зигзагообразной подошвой из пеноматериала, разработанной для того, чтобы подталкивать спортсменов вперед. [64] Reebok Nano был выпущен в 2011 году как первая официальная обувь для кроссфита. [65] Компания также сотрудничала с Les Mills и CrossFit для производства большего количества одежды, обуви и тренировок для фитнеса. [8] [66] Reebok дебютировал с пеной Z-Series, комбинацией плотной межподошвы и подошвенной пены, которая является амортизирующей, но прочной, в 2014 году на ZQuick TR с новым логотипом Reebok в виде дельты. [67]
Инновационный дом Reebok Future разработал новую технологию под названием Liquid Factory. Робот будет выдавливать жидкий полиуретан и «рисовать» компоненты обуви без использования традиционных обувных форм. [68]
В 2017 году UFC объявила о запуске новой линейки под названием Fight Night Collection, которая включает в себя обновленную версию одежды под брендом Reebok. [69]
Reebok спонсировал комплекты формы для лучших сеяных индийских футбольных клубов, Mohun Bagan AC (2006–2011) и East Bengal FC (2003–2005, 2006–2010). [70] Позже он спонсировал комплекты формы для команд индийской премьер-лиги , таких как Royal Challengers Bangalore , Kolkata Knight Riders , Rajasthan Royals и Chennai Super Kings в первом выпуске лиги, состоявшемся в 2008 году. Однако для второго выпуска, состоявшегося в 2009 году, спонсорами стали комплекты формы Royal Challengers Bangalore , Kolkata Knight Riders , Chennai Super Kings , Kings XI Punjab . [71] [72]
В мае 2012 года Reebok India подала уголовную жалобу против бывших менеджеров, Субхиндера Сингха Према и Вишну Бхагата, обвинив их в финансовом мошенничестве на сумму до 233 миллионов долларов США . [73] По обвинению в предполагаемых нарушениях Закона о валютном регулировании (FEMA) Reebok India была привлечена к ответственности и может столкнуться с уголовным преследованием. [74] За тот же период было произведено еще двенадцать арестов сотрудников и партнеров. По состоянию на июль 2013 года Прем и Бхагат были освобождены под залог верховным судом, но оставались в тюрьме после задержания в сентябре 2012 года. [75]
Один из самых выдающихся спортсменов Reebok, индийский игрок в крикет Махендра Сингх Дхони , был назван Forbes тридцать первым в списке самых высокооплачиваемых спортсменов мира в июне 2012 года. На момент написания статьи Дхони поддержал более 20 других брендов в сделках, общая стоимость которых составила 23 миллиона долларов США. [76]
Компания поддерживала связь со своими корнями в Англии через долгосрочное спонсорское соглашение с Bolton Wanderers , футбольным клубом League One , однако в 2009 году Bolton сменил спонсора на 188bet. Когда команда переехала на совершенно новый стадион в конце 1990-х, их новый дом был назван Reebok Stadium .
Несколько других английских клубов, таких как Liverpool FC , имели спонсорские соглашения с Reebok вплоть до покупки Adidas , но большинство с тех пор переключились либо на материнский бренд (который имеет долгую историю в футболе), либо на другую компанию вообще. В апреле 2014 года Bolton Wanderers официально объявили, что стадион Reebok будет официально переименован в новом спонсорском соглашении с производителем спортивной одежды Macron , который будет производить комплекты формы клуба и спонсировать стадион под названием Macron Stadium в четырехлетнем соглашении, объявленном председателем клуба Филом Гартсайдом . [77] В Германии Reebok спонсировал футбольный клуб 1. FC Köln . [78]
В регбийном союзе Reebok спонсировал национальную сборную Уэльса до конца 2008 года, которая в том же году выиграла Большой шлем на чемпионате шести наций , а также Tasman Makos на внутреннем турнире Новой Зеландии, Air New Zealand Cup . [79]
В 2006 году нападающий «Арсенала» и сборной Франции Тьерри Анри подписал контракт на присоединение к кампании «I Am What I Am» 1 августа 2006 года . [80] Вингер «Манчестер Юнайтед» Райан Гиггз также снялся в рекламе «I Am What I Am» . [81] Андрей Шевченко начал свою рекламную сделку с компанией в 2006 году. [82] [83]
В феврале 2019 года в российской Instagram-версии глобальной рекламной кампании Reebok по продвижению женского расширения прав и возможностей под хэштегом #BeMoreHuman появился слоган «Не садись на иглу мужского одобрения – садись на мужское лицо». После возмущения в социальных сетях Reebok удалила слоган, а ее российский директор по маркетингу подал в отставку. [84]
21 марта 2022 года Reebok приостановил работу всех фирменных магазинов и операций электронной коммерции в России после вторжения России в Украину . [85]
В 2004 году Reebok заключила сделку, которая дала ей права на производство игровой формы, экипировки и обуви для Канадской футбольной лиги (CFL); эта сделка закончилась в 2015 году. [86]
В Мексике Reebok был поставщиком экипировки для Chivas de Guadalajara до того, как команда была поглощена материнской компанией Adidas в 2011 году. [87]
Обувь Reebok была представлена в качестве рекламы продукта в игровом шоу Double Dare на канале Nickelodeon в 1980-х годах. [88] Реклама продукта Reebok использовалась для шутки в игровом фильме Super Mario Bros. , где на подошвах ног Боб-омба был напечатан логотип бренда. [89]
Reebok подписала контракт с Винус Уильямс после того, как она выиграла титулы в одиночном разряде на Уимблдоне и летних Олимпийских играх 2000 года . [90] С 2002 по 2012 год компания обладала эксклюзивными правами на производство и продажу как подлинных, так и копий форменных футболок, одежды и кепок для боковой линии, а также футбольной обуви (продаваемой как NFL Equipment ) команд Национальной футбольной лиги (NFL). Она наняла кинорежиссера Эррола Морриса для производства серии 30-секундных рекламных роликов, которые транслировались в течение сезона NFL 2006 года. [91] [92]
В 2004 году Reebok подписала четырёхлетний контракт в качестве официального поставщика обуви для Главной лиги бейсбола (MLB). [93] Компания стала эксклюзивным поставщиком одежды для 29 команд НБА [ 94 ] и 16 команд WNBA на десять лет, начиная с сезона 2004–2005 годов. [95] В рамках соглашения векторный логотип Reebok также был добавлен на форму олимпийской сборной США по баскетболу 2004 года. [96]
Reebok владела правами на производство спортивной формы Edge Uniform System , спортивной одежды и тренировочной обуви Национальной хоккейной лиги (НХЛ) в рамках 10-летнего соглашения с 2007 по 2017 год. [35]
2 декабря 2014 года Ultimate Fighting Championship (UFC) объявил о шестилетнем соглашении с Reebok, которое вступило в силу в июле 2015 года. [97]
В июле 2018 года Reebok Boston Track Club объявил, что его возглавит тренер Крис Фокс из Сиракузского университета. [98] [99] [100]
В 2005 году Reebok также подписала эксклюзивное соглашение на разработку и поставку всех восьми домашних и выездных комплектов формы для нового австралийского соревнования A-League . Хотя это не было дорогостоящей сделкой, это партнерство принесло дивиденды Reebok из-за растущей популярности футбола и лиги в этом регионе. По оценкам, в Австралии было продано 125 000 футболок A-League, что является рекордом продаж одной лиги за год для производителя спортивной одежды. [101] Соглашение Reebok закончилось в конце сезона 2010–11. 29 сентября 2022 года компания объявила о партнерстве с Национальной баскетбольной лигой (NBL) в качестве официального партнера по обуви на сезон 2022–23. [102]
Reebok был поставщиком униформы для бразильских клубов Cruzeiro , Vasco , Internacional и São Paulo FC ; аргентинского клуба Banfield ; [103] парагвайского клуба General Díaz и уругвайского клуба Peñarol . [104] Reebok также спонсировал несколько национальных сборных, таких как Аргентина , Чили , Колумбия и Парагвай . [105]
В ноябре 2022 года компания объявила о возвращении на футбольную арену, подписав новый контракт с бразильским клубом «Ботафого» . [106] [107]
Нью-йоркский рэпер Jay-Z стал первым неспортсменом, получившим фирменную обувь от Reebok. «S. Carter Collection by Rbk» была запущена 21 ноября 2002 года, а кроссовки S. Carter стали самой быстро продаваемой обувью в истории компании. [108] Позже Reebok также заключила сделку с другим нью-йоркским рэпером 50 Cent о выпуске линейки кроссовок G-Unit , а также рэпер из Сент-Луиса Nelly и израильская скрипачка Мири Бен-Ари стали представителями компании. [109] [30] Reebok также подписала контракт с актрисой Скарлетт Йоханссон и представила ее собственную линию одежды и обуви под названием Scarlett Hearts , часть Rbk Lifestyle Collection . Компания также производит обувь для Emporio Armani под лейблом EA7 . Другие известные личности из индустрии развлечений, которые подписали рекламные соглашения с Reebok на протяжении многих лет, включают Ариану Гранде , Галь Гадот , Джиджи Хадид , Викторию Бекхэм , [110] [111] Карди Би и Камиллу Костек . [112]
Фонд Reebok управляет программой «Build Our Kids' Success» (BOKS), чтобы обеспечить американских школьников физическими упражнениями перед школьным днем. Reebok финансирует программу прямыми грантами и путем внесения процента от продаж обуви. [113]
и Reebok только что подписали новый пятилетний контракт, продлевающий текущую сделку, подписанную в 2004 г.
.jpg/1280px-Reebok_logo_(1958-1977).jpg){kind=logo}
.svg/1280px-Reebok_wordmark_(1977%E2%80%931993).svg.png){kind=small}
.png/1280px-Reebok_logo93_(2).png){kind=logo}
.jpg/1280px-Reebok_logo_(1997-2000).jpg){kind=logo}
.svg/1280px-Reebok_wordmark_(2008%E2%80%932014).svg.png){kind=small}
