Revlon, Inc. — американская многонациональная компания, занимающаяся косметикой , средствами по уходу за кожей , парфюмерией и средствами личной гигиены . Штаб-квартира Revlon была основана в Нью-Йорке 1 марта 1932 года, где она и находится по сей день. Revlon была основана братьями Чарльзом и Джозефом Ревсонами и химиком Чарльзом Лахманом. Продукция Revlon продается в 150 странах, и у компании есть множество филиалов по всему миру, включая Мехико , Лондон , Париж , Гонконг , Индонезию , Сидней , Сингапур и Токио .
16 июня 2022 года компания Revlon подала заявление о банкротстве в соответствии с главой 11. [3]
Компания Revlon была основана в Нью-Йорке 1 марта 1932 года, в разгар Великой депрессии , американскими братьями еврейского происхождения Чарльзом Ревсоном и Джозефом Ревсоном, а также химиком Чарльзом Лахманом, который внес букву «L» в название Revlon. [4] Трое мужчин начали с одного продукта, нового типа эмали для ногтей [4] и объединили свои ресурсы для разработки уникального производственного процесса. Используя пигменты вместо красителей , Revlon разработал множество новых оттенков эмали для ногтей. [4] В 1937 году Revlon начала продавать лаки в универмагах и аптеках . Всего за шесть лет компания превратилась в многомиллионную организацию. К 1940 году Revlon предложила целую линию средств для маникюра и добавила в коллекцию помаду . Во время Второй мировой войны Revlon создавала косметику и сопутствующие товары для армии США , которая в 1944 году была удостоена награды Army-Navy «E» Award for Excellence. [ необходима ссылка ]
К концу Второй мировой войны Revlon был вторым производителем косметики в Соединенных Штатах. [5] Расширяя свои возможности, компания купила Graef & Schmidt , производителя столовых приборов , конфискованного правительством в 1943 году из-за немецких деловых связей. Это приобретение позволило Revlon производить собственные маникюрные и педикюрные инструменты вместо того, чтобы покупать их у внешних поставщиков. [ необходима цитата ]
28 февраля 1996 года Revlon была зарегистрирована на Нью-Йоркской фондовой бирже как публичная компания с ограниченной ответственностью. [6] Цена IPO составила 24 доллара за акцию. [6]
В 1960-х годах Ревсон сегментировал Revlon Inc. на различные подразделения, каждое из которых было сосредоточено на отдельном рынке. Он позаимствовал эту стратегию у General Motors . У каждого подразделения был свой целевой клиент: [7]
В 1957 году Revlon приобрела Knomark , компанию по производству кремов для обуви, и продала свою линию кремов для обуви Esquire Shoe Polish в 1969 году. Другие приобретения, такие как Ty-D-Bol , производитель чистящих средств для туалетов, и 27 процентов акций компании по производству электробритв Schick, вскоре были отброшены. Evan Picone, производитель женской спортивной одежды с ценой в 12 миллионов долларов в 1962 году, был продан обратно одному из первоначальных партнеров четыре года спустя за 1 миллион долларов. Однако приобретение в 1967 году US Vitamin and Pharmaceutical Corporation сделало Revlon лидером в области лекарств от диабета .
Компания начала продавать свою продукцию за рубежом в конце 1950-х годов. К 1962 году, когда Revlon дебютировал в Японии, у нее были дочерние компании во Франции, Италии, Аргентине, Мексике и Азии. В Японии Revlon использовала свою базовую рекламу и модели США вместо того, чтобы адаптировать свою рекламу и использовать японские модели. Продажи за 1962 год составили 164 миллиона долларов.
В 1968 году Revlon представила Eterna27, первый косметический крем с предшественником эстрогена , называемым Progenitin (прегненолона ацетат). Позже Revlon выпустила Braggi Pub, Bill Blass для мужчин и линию средств по уходу за париками под названием Wig Wonder. [7] [8]
В 1970 году компания Revlon приобрела линию дезодорантов Mitchum . [9] В 1971 году были представлены шампунь и кондиционер Flex.
В 1973 году Revlon представила парфюм Charlie . Он был нацелен на людей моложе 30 лет и продвигался моделью Шелли Хэк, которая в рекламе носила брюки. Шелли Хэк появилась на шоу Опры в 2007 году, чтобы рассказать о силе рекламы Charlie.
[10]
После появления Чарли чистые продажи Revlon составили 506 миллионов долларов в 1973 году и 606 миллионов долларов в следующем году.
Духи Jontue также продавались хорошо.
Revlon также владеет парфюмерным брендом Jean Nate. [11]
В 1973 году модель Лорен Хаттон подписала эксклюзивный модельный контракт, согласившись позировать для линии Ultima компании Revlon за 400 000 долларов в течение двух лет, и была изображена на обложке Newsweek . [12] Ричард Аведон был подписан в качестве эксклюзивного фотографа бренда. [13]
В 1975 году Чарльз Ревсон умер. Мишель Бержерак , которого Ревсон нанял на должность президента компании, продолжил расширять холдинги компании. Revlon приобрела Coburn Optical Industries, производителя офтальмологического и оптического оборудования и расходных материалов из Оклахомы. Barnes-Hind, крупнейший в США продавец растворов для жестких контактных линз, была куплена в 1976 году и усилила долю Revlon на рынке ухода за глазами. Revlon приобрела Armour Pharmaceutical Company , подразделение Armour and Company , у Greyhound Corporation в 1977 году. Другие приобретения включали Lewis-Howe Company, производителя антацида Tums в 1978 году. Эти операции в сфере здравоохранения помогли показателям продаж превзойти отметку в 1 миллиард долларов в 1977 году, доведя общий объем продаж до 1,7 миллиарда долларов в 1979 году.
В середине 1980-х годов Revlon уступила свои позиции Estée Lauder , а препарат для лечения гемофилии «Factorate» компании Armour Pharmaceutical заразил многих людей по всему миру ВИЧ и гепатитом С. [ 14] [15] Estee Lauder потратила миллионы долларов на многочисленные журнальные рекламные объявления с участием чешской супермодели Паулины Поризковой , снятые известным чикагским фотографом моды Виктором Скребнески . Доля Revlon упала с 20 до 10 процентов продаж косметики в универмагах. Продажи в аптеках также снизились, поскольку Revlon потеряла свои акции из-за бренда Cover Girl компании Noxell . Revlon компенсировала это новыми приобретениями: Max Factor , Ellen Betrix, Charles of the Ritz , Germaine Monteil , Almay , Fermodyl, Lancaster, Aziza и Halston . Приобретение в 1977 году Carlos Colomer , испанского дистрибьютора профессиональных косметических средств, принесло Fermodyl и Roux и помогло Revlon войти в мир этнического ухода: Creme of Nature , Realistic , Lovely Color и Milk and Honey . В 1983 году компания предприняла неудачную попытку враждебного поглощения Gillette . В 1989 году Revlon стала одной из первых компаний, которая заменила испытания на животных альтернативными методами тестирования безопасности. [ 16]
5 ноября 1985 года по цене 58 долларов за акцию, на общую сумму 2,7 миллиарда долларов, Revlon была продана Pantry Pride (позже переименованной в Revlon Group, Inc.), дочерней компании MacAndrews & Forbes Рональда Перельмана . Выкуп, организованный с помощью короля мусорных облигаций Майкла П. Милкена, взвалил на Revlon огромный долг в размере 2,9 миллиарда долларов, который стал бременем на шее компании на долгие годы. Pantry Pride Inc. предложила купить любую или все из 38,2 миллионов выпущенных акций Revlon по цене 47,5 долларов за акцию, когда их розничная цена составляла 45 долларов за акцию. Первоначально отклоненное, он неоднократно повышал свое предложение, пока оно не достигло 53 долларов за акцию, борясь с руководством Revlon на каждом шагу. Forstmann Little & Company налетела на $56 за акцию, последовала короткая публичная война торгов, и Перельман одержал победу с предложением $58 за акцию. Перельман заплатил $1,8 млрд акционерам Revlon, но он также заплатил $900 млн других расходов, связанных с покупкой. [17] Перельман подал иск в Канцелярский суд Делавэра, чтобы заставить Revlon принять предложение Перельмана, и вынесенное в результате апелляционное решение, Revlon против MacAndrews & Forbes Holdings , стало знаковым делом в определении обязательств директоров публичных компаний в ситуациях враждебного поглощения в соответствии с законодательством Делавэра.
Перельман заставил Revlon продать четыре подразделения: два за 1 миллиард долларов, подразделение по уходу за зрением за 574 миллиона долларов и подразделение National Health Laboratories, которое стало публичной корпорацией в 1988 году. Для Revlon были приобретены дополнительные линии косметики: Max Factor в 1987 году и Betrix в 1989 году, позже проданные Procter & Gamble в 1991 году. [18] Также в 1991 году Revlon продала бренд Clean & Clear компании Johnson & Johnson .
В 2011 году PETA исключила Revlon и другие известные косметические бренды из списка компаний, которые не тестируют свою продукцию на животных, после того как организация узнала, что они платят китайским лабораториям за тестирование своей косметики на кроликах и других животных. [19]
В августе 2013 года Revlon Consumer Products Corp. купила Colomer Group у CVC Capital Partners , частной инвестиционной компании, за 660 миллионов долларов. [20]
После убытков в 2011 и 2012 годах, в конце 2013 года Revlon объявила, что уходит с китайского рынка, на котором работают 1100 человек. Бизнес в Китае составил всего 2 процента от чистых продаж международных операций Revlon. [21]
1 ноября 2013 года компания Revlon назначила Лоренцо Дельпани президентом и генеральным директором. [22]
В марте 2014 года компания Revlon объявила об уходе из Мидтауна и перемещении штаб-квартиры на два верхних этажа One New York Plaza . [23]
22 сентября 2014 года совет директоров Revlon избрал Роберто Саймона исполнительным вице-президентом и главным финансовым директором, начиная с 30 сентября. [24]
30 апреля 2015 года компания Revlon завершила сделку по приобретению британской компании по управлению парфюмерией CBBeauty, включая ее британского дистрибьютора SAS & Company. [25]
16 июня 2016 года компания Revlon объявила о намерении приобрести своего конкурента Elizabeth Arden, Inc. за 870 миллионов долларов. [26] [27] Приобретение было завершено 7 сентября 2016 года. [28] В 2016 году компания Revlon также приобрела Cutex у Coty Inc. [29]
Компания объявила 29 января 2017 года, что генеральный директор Фабиан Гарсия покинет компанию в конце февраля. Член совета директоров Пол Майстер станет исполнительным вице-председателем совета директоров и будет управлять повседневной деятельностью. Ежеквартальный отчет за конец 2017 года оценил квартальный убыток компании примерно в 60–80 миллионов долларов. [30]
В мае 2018 года компания объявила о назначении Дебры Перельман, дочери Рональда Перельмана, на должность генерального директора. Она станет первой женщиной-генеральным директором компании после работы в качестве главного операционного директора с января 2018 года и работы в совете директоров с 2015 года. [31]
В январе 2019 года Seeking Alpha [32] опубликовал статью о торговых аномалиях по акциям Revlon (REV); в настоящее время ведется расследование.
В августе 2020 года американский банк Citi ошибочно перевел $900 млн кредиторам Revlon. Перевод вызвал «длительную юридическую тяжбу». В октябре того же года банк был оштрафован на $400 млн американскими банковскими регуляторами из-за риска в системах контроля и получил приказ обновить свои технологии. [33]
28 сентября 2021 года в ходе расследования дела об инфицированной крови в Великобритании были заслушаны доказательства использования компанией Armour средств для лечения гемофилии в 1970-х и 1980-х годах, что вызвало инфицирование гепатитом С и ВИЧ, включая период, когда компания находилась под контролем Revlon Healthcare. [34]
16 июня 2022 года Revlon подала заявление о защите от банкротства в соответствии с главой 11 после борьбы с долгами, растущей конкуренцией, проблемами с цепочкой поставок и отставанием от развивающихся стандартов красоты. [35] [36] Через несколько часов после объявления о банкротстве акции Revlon потеряли более 13% своей стоимости. [37] Согласно заявлению, поданному в Суд США по делам о банкротстве Южного округа Нью-Йорка, Revlon перечислила активы и обязательства на сумму от 1 до 10 миллиардов долларов. Revlon, которой с середины 2018 года управляла дочь Перельмана Дебра Перельман, по состоянию на 31 марта 2022 года имела долгосрочную задолженность в размере 3,31 миллиарда долларов. [38] Компания едва избежала банкротства в 2020 году после реструктуризации своего долга. [39] Это был один из последних оставшихся активов Рональда Перельмана. [40] Bloomberg News сообщил, что процесс банкротства компании может быть «осложнен финансовыми противоречиями». [41] MarketWatch процитировал отраслевых аналитиков и комментаторов, которые заявили, что банкротство даст фирме шанс обновиться и перегруппироваться, поскольку она пытается конкурировать с новыми брендами, такими как Kylie Cosmetics или Fenty . [42] CNBC сообщил, что банкротство Revlon может стать началом более широких проблем банкротства для сектора розничной торговли. [43] Компания была исключена из листинга NYSE 21 октября 2022 года . [44] В декабре 2022 года Revlon объявила о планах привлечь 650 миллионов долларов в виде капитала и передать большую часть собственности высшему руководству. Компания также объявила о планах уничтожить интересы Рональда Перельмана, заключив соглашение с кредиторами о передаче кредиторам и держателям облигаций права собственности на обанкротившегося производителя косметики. [45] [46]
В феврале 2023 года Revlon достигла соглашения с кредиторами, которое позволило бы компании выйти из банкротства к апрелю. [47]
До 1940-х годов реклама Revlon в журналах рисовалась вручную и в основном в черно-белом варианте. В 1945 году Revlon начала выпускать полноцветную фотографическую рекламу в крупных журналах и магазинах по всей стране. Revlon представила соответствующие лаки для ногтей и помады с экзотическими и уникальными названиями. Эти рекламные объявления были сделаны ведущими модными фотографами того времени, включая Ричарда Аведона , Сесила Битона и Джона Роулингса . Некоторые из этих реклам были для «Paint the Town Pink» и «Fatal Apple» 1945 года с Дорианом Ли . В 1947 году Revlon представила «Bachelor's Carnation», а в 1948 году — «Sweet Talk».
В 1950 году Revlon представила красную помаду и лак для ногтей под названием «Где огонь?», а позже использовала рекламу «Огонь и лед». Одна из первых в мире супермоделей, Дориан Ли , снялась в некоторых из самых запоминающихся рекламных роликов Revlon всех времен. В 1946 году Дориан была покрыта фиолетовыми цветами и завернута в бледно-фиолетовую простыню для «Ультрафиолета». В 1947 году Дориан появилась в «Модной тарелке». В 1953 году, в возрасте 36 лет, она появилась в «Вишнях на снегу». Позже в том же году она появилась в легендарной рекламе «Огня и льда», снятой Ричардом Аведоном. Первоначально Дориан появилась в обтягивающем платье с серебряными бисером и с огромной красной накидкой. Ее черные волосы были завиты серебряным завитком, а руки с длинными красными ногтями были расположены перед ее грудью. Чарльз Ревсон отверг оригинальную рекламу Аведона как «слишком сексуальную». [48] Они пересняли рекламу, на этот раз с ее открытой рукой перед одним бедром, другой перед щекой. Реклама стала легендой Мэдисон-авеню из-за полностраничной викторины рядом с чувственной рекламой. Почти 50 лет спустя, в ноябре 2010 года, Revlon воссоздали журнальную рекламу 1953 года «Fire and Ice» с актрисой Джессикой Бил и объявили, что они выпускают ограниченную серию помады и лака для ногтей Fire and Ice, назвав эту кампанию «lips and tips».
Рыжеволосая сестра Дориана Ли, которая была младше его на 15 лет, Сьюзи Паркер , также снималась в многочисленных рекламных роликах журнала Revlon в 1950-х годах. Сьюзи и Чарльз Ревсон , который в какой-то момент хотел жениться на Дориане, презирали друг друга. В какой-то момент он отказался нанимать Сьюзи, потому что она жаловалась на «арахисовую» зарплату, которую она получала от Revlon. Однако Ричард Аведон , сфотографировав других моделей для определенной рекламы Revlon, звонил Сьюзи в последнюю минуту, иногда поздно ночью, чтобы сделать с ним повторные дубли. Так произошло с «Stormy Pink», рекламой, которую Сьюзи снимала очень поздно ночью с дикой белой лошадью в океане. Затем Аведон говорил Ревсону, что в рекламе была не Сьюзи, а модель по имени «Bubbles» или с другим выдуманным именем. [49]
В 1970 году Revlon стала первой американской косметической компанией, которая использовала в своей рекламе афроамериканскую модель, икону Наоми Симс . [50] В конце 1970-х годов Revlon также вошла в историю, когда создала свою линию косметики, специально для цветных женщин, под названием «The Polished Ambers Collection» и выбрала икону моды Иман для участия в рекламных кампаниях. Revlon также была известна тем, что использовала моделей широкого возрастного диапазона в 1980-х годах, включая 13-летнюю Миллу Йовович и 60-летнюю Одри Хепберн . [51] Несмотря на успешные кампании 1980-х и 1990-х годов с участием моделей, в частности Синди Кроуфорд , Revlon решила отказаться от моделей и сосредоточиться на кинозвездах, среди которых были Кейт Босуорт , Джейми Кинг , Холли Берри , Сьюзан Сарандон , Мелани Гриффит , Джулианна Мур , Ева Мендес , Джессика Альба , Дженнифер Коннелли , Бо Гарретт , Джессика Бил , Оливия Уайлд , Эмма Стоун и девушки Бонда . [52] В 2009 году австралийская супермодель Элль Макферсон стала одной из длинного ряда моделей компании. Американская актриса Джессика Бил была моделью для бренда, впервые показанного в рекламе в январе 2010 года. [53]
В 2008 году знаменитый визажист Гуччи Вестман был нанят в качестве глобального художественного директора Revlon, представляя компанию на показах мод и мероприятиях бренда, а также разрабатывая коллекции. [54] В 2017 году Гвен Стефани стала глобальным послом косметического бренда. [55] В 2020 году корейско-американская певица, актриса и модельер Джессика Юнг была объявлена новым глобальным послом компании. [56] В 2023 году цифровая художница Наилея Девора стала новым глобальным послом бренда Revlon. [57] В январе 2024 года Маделин Клайн стала глобальным послом бренда Revlon. [58] [59] [60]
Revlon является корпоративным спонсором нескольких благотворительных проектов. Самым крупным из них является Revlon Run Walk , основанный в 1994 году в партнерстве с Entertainment Industry Foundation . [61] Это мероприятие по бегу и ходьбе, проводимое в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе для сбора средств и повышения осведомленности о раке груди и яичников , которое собрало и распределило более 70 миллионов долларов на исследования и программы поддержки рака у женщин с момента своего создания. Revlon также поддерживает другие благотворительные организации по борьбе с раком, такие как Look Good Feel Better и National Breast Cancer Coalition , и управляет мобильной маммографической клиникой в Оксфорде, Северная Каролина, и его окрестностях, где расположены основные производственные мощности компании. [62] В 1996 году Revlon поддержала развитие центра груди в Калифорнийском университете в Лос-Анджелесе . Переименованный в Revlon/UCLA Breast Center, центр является известным институтом по лечению и исследованию рака груди и других заболеваний и расстройств груди. [63] В 2009 году был также создан оттенок блеска для губ Revlon, доходы от которого идут на поддержку благотворительных организаций Revlon по борьбе с раком. [ необходима цитата ]
В сентябре 2010 года Revlon совместно с глобальным художественным руководителем Gucci Westman и моделью Холли Берри организовали мероприятие в Fashion's Night Out в Нью-Йорке, чтобы собрать средства для Jenesse Center, организации Лос-Анджелеса для жертв домашнего насилия . [64] Revlon также организовал обеды и различные другие мероприятия в пользу центра и заключил партнерство с тогдашним интернет-магазином drugstore.com, чтобы пожертвовать часть средств от продаж помады этой организации. [65]
В сентябре 2015 года компания Revlon пожертвовала 1 миллион долларов в рамках благотворительного мероприятия LOVE IS ON, посвященного борьбе с раком, болезнями сердца и диабетом у женщин. [66] В 2016 году компания провела второе благотворительное мероприятие LOVE IS ON, направленное на сбор средств на нужды, связанные со здоровьем женщин. [67] [68]
В 2018 году компания запустила Программу волонтеров для сотрудников (EVP), которая была создана для того, чтобы предоставить каждому штатному сотруднику в США восемь часов времени для участия в общественных работах. [69]
{{cite web}}: CS1 maint: числовые имена: список авторов ( ссылка )