Пивоварня Grolsch (Koninklijke Grolsch NV — «Королевский Гролш») , известная просто как Grolsch ( голландское произношение: [ɣrɔls] ), — голландская пивоварня , основанная в 1615 году Виллемом Неерфельдтом в Грунло . В 1895 году пивоварню купила семья де Гроен . В начале 19 века они открыли собственную пивоварню в Энсхеде . До ноября 2007 года она владела значительным пакетом акций. Сегодня главный пивоваренный завод расположен в Энсхеде.
В 1995 году ему было присвоено звание Koninklijk (Королевский) . В марте 2008 года бренд Grolsch стал частью группы SABMiller. [1]
В рамках соглашений, заключенных с регулирующими органами до того, как Anheuser-Busch InBev было разрешено приобрести SABMiller , компания продала Grolsch компании Asahi Breweries в конце 2016 года. [2] [3] Ожидалось, что сделка будет закрыта в первой половине 2017 года. [ 2] [3] [4]
Пивоварня Grolsch была основана в 1615 году в Грунло . Город Грунло тогда был известен как Гролле, отсюда и название Гролш, что означает «Гролле». Grolsch наиболее известен своим светлым лагером крепостью 5% Grolsch Premium Pilsner. Пивоварней впервые управлял Виллем Неерфельдт. Позже его место занял зять Нерфельдта, Питер Сэнфорд Кайпер. По состоянию на февраль 2006 года Grolsch был вторым по величине [5] пивоваром в Нидерландах (после Heineken ) с годовым объемом производства 320 миллионов литров. Внутренний рынок составляет пятьдесят один процент от общего объема производства.
19 ноября 2007 года совет директоров Royal Grolsch NV принял предложение SABMiller о покупке компании на сумму 816 миллионов евро . [6] Поглощение завершилось делистингом акций Grolsch 20 марта 2008 года.
Впоследствии SABMiller продала компанию компании Anheuser-Busch InBev , а в апреле 2016 года последняя приняла предложение Asahi Group Holdings Ltd. о покупке не только Grolsch, но и пивных брендов Peroni и Meantime за 2,55 миллиарда евро (2,9 миллиарда долларов США).
Grolsch является 21-м по величине поставщиком пива в мире и доступен в 70 странах. Гролш фокусируется в первую очередь на Великобритании, США, Канаде, Австралии и Новой Зеландии. Эти первичные рынки составляют 78 процентов международных продаж Grolsch (по объему). Grolsch Premium Pilsner на сегодняшний день является самым важным пивом в своем международном профиле, а объем продаж его амстердамского бренда в 2006 году вырос на 40 процентов, в первую очередь в России и Франции.
В течение 25 лет Grolsch Premium Pilsner производился по лицензии в Великобритании компанией Grolsch (UK) Ltd., совместным предприятием с Coors Brewers Ltd, до ноября 2019 года. После прекращения сотрудничества Asahi в Великобритании он больше не был доступен. [7] Однако в конце октября 2020 года он был вновь представлен в Великобритании с более низкой крепостью - 4%. [8]
В 2002 году канадская пивоварня Sleeman Breweries приобрела права на распространение Grolsch в Канаде. [9]
В 2006 году Grolsch разорвала пятилетние отношения с импортером United States Beverage, LLC и подписала с 1 апреля 2006 года дистрибьюторское соглашение с Anheuser-Busch, которое было расторгнуто после приобретения SABMiller, поскольку AB не хотела продвигать продукцию конкурента.
На рынке США представлены пять сортов пива: Grolsch Lager, Grolsch Amber, Grolsch Blonde и Grolsch Light. Grolsch Premium Pilsner доступен в самых разных размерах порций, включая бутылки с откидной крышкой, мини-бочонки и полубочки. Остальные, как было подтверждено, доступны только в упаковках по 6 бутылок по 12 унций.
Хотя пивоварня в Энсхеде была построена как второстепенное предприятие, с годами она стала основным производителем Grolsch. Эта пивоварня была сильно повреждена во время взрыва фейерверка 13 мая 2000 года. Пивоварня в Грунло закрылась, а в 2004 году была открыта новая пивоварня в Букело, недалеко от Энсхеде (заменяющая Грунло и старый филиал в Энсхеде).
Чтобы подчеркнуть свои связи с Энсхеде и всем регионом, Гролш подписал соглашение с профессиональным футбольным клубом «Твенте» о спонсорстве их стадиона, начиная с сезона 2008–2009 годов. Стадион носит название De Grolsch Veste (Крепость Грольша), что является отсылкой к истории города-крепости Грол , родного города Гролша.
18 апреля 2007 года Европейская комиссия наложила штрафы на Heineken International в размере 219,3 миллиона евро, Grolsch в 31,65 миллиона евро и Bavaria в 22,85 миллиона евро за деятельность картеля по сговору цен в Нидерландах на общую сумму 273,7 миллиона евро. InBev (ранее Interbrew ) избежала наказания, поскольку предоставила «решающую информацию» о картеле, действовавшем в период с 1996 по 1999 год вместе с другими на рынке ЕС. Пивовары контролировали 95% голландского рынка, причем Heineken претендовала на половину, а три других - по 15%. [10]
Бывший комиссар ЕС по вопросам конкуренции Нили Крус заявила тогда, что она «очень разочарована» тем, что сговор произошел на самом высоком уровне (в зале заседаний). Она добавила, что Heineken, Grolsch, Bavaria и InBev пытались замести следы, используя кодовые названия и аббревиатуры для секретных встреч, чтобы перерезать рынок пива, продаваемого в супермаркетах, отелях, ресторанах и кафе. Фиксация цен распространилась на более дешевые этикетки собственных торговых марок и скидки на слитки. [10]
Это просто неприемлемо: крупные поставщики пива вступили в сговор, чтобы поднять цены и поделить рынки между собой [10]
— Комиссар ЕС по вопросам конкуренции Нили Крус
Grolsch производит широкий выбор сортов светлого лагера , от безалкогольного до крепостью 11,6% :
Специальные сорта пива:
Grolsch также производит амстердамский бренд недорогих, в основном крепких лагеров для европейского рынка. Он также продается в Сингапуре и Австралии.
Помимо «новой» бутылки, Grolsch для некоторых своих продуктов использует бутылку особой формы, известную как de beugel или « свингтоп ». Бутылки этого типа имеют откидную крышку, что исключает необходимость в открывашке. Коричневая отечественная бутылка вмещает 450 мл, что более чем на треть больше, чем вместимость средней голландской пивной бутылки, тогда как зеленая экспортная бутылка немного больше — 467 мл. В 2008 году пивоварня представила более тонкий дизайн объемом 450 мл как для внутреннего рынка, так и для экспорта. Новые бутылки можно открывать вручную, используя рычаг сбоку от горлышка. Этикетка наклеена на рычаг, чтобы сделать очевидным любое вмешательство. Раньше столешница была фарфоровая , а сейчас сделана из пластика. Бутылки с фарфоровыми крышками до сих пор находятся в обращении в Нидерландах. Они популярны среди домашних пивоваров , поскольку очень прочны и их можно легко запечатывать вручную без затрат на новые корончатые уплотнения .
Иногда Гролш использует бутылки разного цвета, в зависимости от сорта пива, например, бутылка светлого лагера желтая, а сорт 2,5 лимона продается в прозрачной бутылке емкостью 250 мл.
В 2007 году Grolsch также начал использовать зеленые бутылки для внутреннего рынка. Grolsch была первой крупной пивоварней, отказавшейся от использования коричневых многоразовых бутылок, которые использовались почти на каждой пивоварне в Нидерландах. Новые зеленые бутылки имеют логотип Grolsch на стекле и поставляются в новой упаковке. Этикетка теперь располагается выше на горлышке бутылки, а в бутылках на 10% больше пива (теперь 330 мл). Новая бутылка была представлена под слоганом «Bier mag weer gezien worden», что примерно переводится как «Пиво, которое можно увидеть снова». В ноябре 2014 года пивоварня перешла на новые бутылки меньшего размера емкостью 300 мл для Grolsch Premium Pilsner, Grolsch Stender, Grolsch Radler и Kornuit. [11]