Starter, Inc. — американский производитель одежды , специализирующийся на спортивных командах высшей лиги. Текущие лицензии Starter включают команды MLB , NBA , NFL и NHL . Неспортивные соглашения включают партнерство с Coca-Cola . [2] [3]
Компания Starter стала известна в начале 1990-х годов благодаря своим лицензированным курткам основных профессиональных спортивных лиг США. Эти куртки стали культовыми и символом статуса той эпохи. [4] Помимо курток, некоторые продукты, производимые в настоящее время Starter, включают повседневную одежду ( футболки , толстовки , спортивные штаны , леггинсы , носки ) и аксессуары ( сумки , шапки ).
С 2007 года Starter является дочерней компанией Iconix Brand Group , после того как последняя приобрела первую у Nike, Inc. [5]
Компания Starter была основана в Нью-Хейвене, штат Коннектикут, Дэвидом Беккерманом, выпускником Университета Нью-Хейвена , для производства командной формы для спортивных программ средней школы. [6]
В 1976 году компания заключила неисключительные лицензионные соглашения с рядом профессиональных спортивных лиг, выплачивая роялти в размере 8–10% за право производства и продажи копий профессиональной спортивной одежды. Ее первым розничным продуктом стала линия курток, украшенных эмблемами команд Высшей лиги бейсбола. Вскоре компания расширила свою лицензионную линию одежды, включив в нее головные уборы, спортивную одежду и аксессуары.
К 1983 году компания заключила лицензионные соглашения с НБА , НФЛ , НХЛ и Канадской футбольной лигой ( КФЛ ). Но рост компании в течение этого десятилетия также можно объяснить агрессивной маркетинговой стратегией. Компания не только сделала лицензированную спортивную одежду символом модного статуса, но и создала лояльность к бренду, сделав логотип «S и Star» заметной частью дизайна одежды. Компания Starter новаторски разместила свой вышитый логотип на рукавах курток и задней части бейсболок.
Стартер выиграл контракт на создание парков , которые тренеры носили на полях НФЛ. Для розничного рынка компания Starter разработала «отрывную куртку» - пуловер, который очень напоминал тренерскую парку. [4] Продажи в 1989 году составили 58,9 миллиона долларов. К 1990 году они выросли более чем вдвое и составили 124,6 миллиона долларов.
В начале 1990-х годов Starter начала расширять свою дистрибьюторскую сеть, охватив более 25 стран Северной Америки, Европы и Азиатско-Тихоокеанского региона. Бейсбольные куртки уступили место моделям с капюшоном и боковой молнией, а затем и мягкому пуловеру с полумолнией. Стартовая одежда также вышла за рамки спортивных клубов и приобрела такие стили, как клетка. В знаменитой рекламной кампании участвовали такие звезды хип-хопа, как DJ Jazzy Jeff . За два года чистый объем продаж Starter почти удвоился и составил 356 миллионов долларов. Компания стала публичной на Нью-Йоркской фондовой бирже в апреле 1993 года, заработав примерно 98 миллионов долларов. Поступления от первичного публичного размещения акций были использованы для расширения продаж в Европу и Азиатско-Тихоокеанский регион, а также для запуска «Brand Starter», собственной линии спортивной одежды компании без логотипов команд. Пользуясь высокой узнаваемостью своего имени, Starter конкурировала с такими брендами, как Champion и Russell .
Конкуренция Starter в сфере лицензированного бизнеса по производству спортивной одежды усилилась в 1994 году, когда компания Logo 7 Inc. заняла 2-е место. лицензированный производитель спортивной одежды, выиграла столь желанную лицензию NFL Pro Line и увеличила свой рекламный бюджет, пытаясь сбить Starter с позиции номер один. В целом, бум на рынке лицензированной спортивной одежды начал замедляться в начале 1994 года, замедлившись в среднем с 38 процентов ежегодного роста до 15 процентов ежегодного роста. Компания Starter вышла на новые рынки со своей лицензированной спортивной одеждой, сосредоточив внимание на продажах детям младшего возраста и молодежи, и подписала новый контракт на производство центральной майки для Национальной хоккейной лиги. В марте 1994 года компания приобрела розничную сеть First Pick Stores за новые акции на 5 миллионов долларов, а также открыла офис в Гонконге для лучшей координации отношений с производителями. Бекерман ушел с поста президента, хотя и сохранил посты председателя и исполнительного директора. Джон Такер, бывший президент и исполнительный директор концерна по производству спортивных товаров и спортивной одежды, занял пост президента.
Хотя Starter начала 1994 год с 23-процентного роста по сравнению с первым кварталом 1993 года, во втором квартале она понесла убыток в размере 2,2 миллиона долларов. Продажи во втором квартале 1994 года не изменились: 57,8 миллиона долларов, что немного ниже, чем продажи во втором квартале 1992 года. затраты на строительство и подрядчика нового распределительного центра в Мемфисе. [7]
В 1997 году «Стартер» стал одним из трех поставщиков (наряду с «Чемпионом» и тогдашним соперником «Найк» ) формы для НБА, в первую очередь « Нью-Йорк Никс» и «Шарлотт Хорнетс» . Когда первоначальная компания пришла в упадок в финансовом отношении, ее счета перешли к Puma . В 2000 году, когда 29 других команд MLB перешли на аутентичную коллекцию MLB, « Нью-Йорк Янкиз» были последней командой, носившей куртки Starter.
Название Starter было приобретено в 1999 году компаниями Official Starter Properties и Official Starter. Эти холдинговые компании, в свою очередь, были куплены Nike 12 августа 2004 года примерно за 43 миллиона долларов. [8]
Starter сотрудничал с Walmart в конце 2000-х - начале 2010-х годов. 15 ноября 2007 года Iconix Brand Group купила бренд Starter у Nike, Inc. [5] В 2009 году Starter подписала эксклюзивное соглашение об одобрении с защитником Тони Ромо , который был представителем бренда в национальной рекламе Starter. В те годы Starter производила компрессионные рубашки, аналогичные компрессионным рубашкам бренда Under Armour , компрессионные шорты, баскетбольные шорты, кроссовки для других компаний/брендов, баскетбольные кроссовки , теннисные туфли, куртки без логотипов спортивных команд и сандалии. У Стартера была линия спортивных штанов, трикотажных изделий и курток Tony Romo. 12 марта 2013 года было объявлено, что во второй половине лета Starter перезапустит атласные куртки и пуловеры Starter в магазинах Foot Locker и Sports Authority в США и Канаде. Новая линия атласных курток и пуловеров продавалась в магазинах и через Интернет. Компания Starter работала при содействии G-III Apparel Group , которая производит куртки, что помогло компании Starter получить лицензии для MLB , NBA , NFL , NHL и NCAA .
24 июля 2018 года было объявлено, что компания Starter выбрана официальным поставщиком спортивной одежды и игровой формы для всех восьми команд Альянса американского футбола , который закроется в середине своего единственного сезона в 2019 году. [9] ] Starter поставляла оборудование всем командам до закрытия лиги в апреле 2019 года. В ноябре 2019 года компания объявила о соглашении с Coca-Cola о производстве и коммерциализации одежды с логотипом и изображением бренда. [2] [10]
Альянс американского футбола (AAF) – все команды (2019).svg/1280px-Flag_of_Canada_(Pantone).svg.png){kind=small}
КФЛ – все команды (1993–99)Источник: [11]
Сан-Диего Чарджерс (1994–98) Майами Дельфинс (1997–98) Филадельфия Иглз (1997–98) Нью-Йорк Джетс (1999–2000) Грин Бэй Пэкерс (1992–96) Патриоты Новой Англии (1995–98) Лос-Анджелес Рейдерс (1992–95) Балтимор Рэйвенс (1997–98) Вашингтон Редскинз (1991–96, 1998) Питтсбург Стилерс (1992–96) Миннесота Викингс (1995–98) Тони Ромо (2008–13) [12] [13] Трой Поламалу (2008–12)
Оксфорд Юнайтед (2016–18) [14] НХЛ – «Бостон Брюинз», «Колорадо Эвеланш», «Флорида Пантерз», «Хартфорд Уэйлерс/Каролина Харрикейнз», «Лос-Анджелес Кингз», «Монреаль Канадиенс», «Нью-Йорк Рейнджерс», «Финикс Койотс», «Питтсбург Пингвинз», «Сент-Луис Блюз» и поставщик одежды «Нью-Джерси Девилз» в 1992–1996 годах.В 1980-х и 1990-х годах компания Starter была известным производителем на рынке лицензионной формы основных спортивных лиг США и Канады. Ниже приводится список продуктов, произведенных и проданных компанией в те годы:
ААФ – все команды КФЛ – все команды MLB – все команды НБА – все команды НХЛ – все команды НФЛ – все команды NCAA – все команды ААФ – все команды (2019) КФЛ – все команды (1993–1999) НФЛ – все команды (1992–1998) НХЛ – все команды (1994–1999)