stringtranslate.com

Стартер (линия одежды)

Starter, Inc. — американский производитель одежды , специализирующийся на командах высшей лиги спорта. Текущие лицензии Starter включают команды MLB , NBA , NFL и NHL . Неспортивные соглашения включают партнерство с Coca-Cola . [2] [3]

Starter стал известен в начале 1990-х годов, с его лицензированными куртками основных профессиональных спортивных лиг в США. Эти куртки стали культовыми и статусным символом той эпохи. [4] Помимо курток, некоторые из продуктов, которые в настоящее время производит Starter, включают повседневную одежду ( футболки , толстовки с капюшоном , спортивные штаны , леггинсы , носки ) и аксессуары ( сумки , шляпы ).

С 2007 года Starter является дочерней компанией Iconix Brand Group , после того как последняя компания приобрела первую у Nike, Inc. [5]

История

Подъем и расширение

Компания Starter была основана в Нью-Хейвене, штат Коннектикут, Дэвидом Бекерманом, выпускником Университета Нью-Хейвена , для производства командной формы для спортивных программ средних школ. [6]

В 1976 году компания заключила неисключительные лицензионные соглашения с рядом профессиональных спортивных лиг, выплачивая роялти в размере 8–10% за право производить и продавать копии профессиональной спортивной одежды. Ее первым розничным продуктом стала линия курток, украшенных символикой команд Главной лиги бейсбола. Вскоре компания расширила свою лицензионную линию одежды, включив в нее головные уборы, спортивную одежду и аксессуары.

К 1983 году компания заключила лицензионные соглашения с NBA , NFL , NHL и Канадской футбольной лигой ( CFL ). Но рост компании в течение этого десятилетия можно также отнести к агрессивной маркетинговой стратегии. Компания не только сделала лицензионную спортивную одежду символом модного статуса, но и создала лояльность к бренду, сделав свой логотип «S и звезда» заметной частью дизайна одежды. Starter новаторски разместила свой вышитый логотип на рукавах курток и на задней части бейсболок.

Куртка-брызговик стартового состава Miami Dolphins

Starter выиграл контракт на создание парок , которые тренеры носили на полях НФЛ. Для розничного рынка Starter разработал «breakaway jacket», куртку- пуловер , очень похожую на парку тренера. [4] Продажи в 1989 году составили 58,9 млн долларов. К 1990 году они выросли более чем вдвое, до 124,6 млн долларов.

В начале 1990-х годов Starter начала расширять свои дистрибьюторские сети, чтобы охватить более 25 стран Северной Америки, Европы и Тихоокеанского региона. Бейсбольные куртки уступили место дизайну с капюшоном и боковой молнией, а в конечном итоге и пуловеру с утеплителем и полумолнией. Одежда Starter также вышла за рамки спортивных клубов, включив в себя такие стили, как клетчатая одежда. Знаменитая рекламная кампания включала звезд хип-хопа, таких как DJ Jazzy Jeff . В течение двух лет чистые продажи Starter почти удвоились до 356 миллионов долларов. Компания вышла на биржу на Нью-Йоркской фондовой бирже в апреле 1993 года, заработав примерно 98 миллионов долларов. Доходы от первичного публичного размещения были использованы для расширения продаж в Европе и Тихоокеанском регионе, а также для запуска «Brand Starter», собственной линии спортивной одежды компании без логотипов команд. Используя высокую узнаваемость своего названия, Starter столкнулась с такими брендами, как Champion и Russell .

Конкуренция Starter в сфере лицензированной спортивной одежды усилилась в 1994 году, когда Logo 7 Inc., второй лицензированный производитель спортивной одежды, выиграла желанную лицензию NFL Pro Line и увеличила свой рекламный бюджет в попытке сместить Starter с его первой позиции. В целом, бум на рынке лицензированной спортивной одежды начал ослабевать в начале 1994 года, замедлившись со среднегодового роста в 38 процентов до 15 процентов. Starter вышла на новые рынки со своей лицензированной спортивной одеждой, сосредоточившись на продажах маленьким детям и молодежи, и подписала новый контракт на производство центральной ледовой майки для Национальной хоккейной лиги. Компания приобрела розничную сеть First Pick Stores за 5 миллионов долларов новых запасов в марте 1994 года, а также открыла офис в Гонконге, чтобы лучше координировать отношения с производителями. Бекерман ушел с поста президента, хотя он сохранил посты председателя и главного исполнительного директора. Джон Такер, бывший президент и генеральный директор концерна по производству спортивных товаров и спортивной одежды, занял пост президента.

Упадок и реструктуризация

Хотя Starter начал 1994 год с 23-процентным ростом по сравнению с первым кварталом 1993 года, во втором квартале он понес убытки в размере 2,2 млн долларов. Продажи во втором квартале 1994 года были на прежнем уровне: 57,8 млн долларов, что немного ниже продаж во втором квартале 1992 года. Starter предсказал убытки, которые он списал на несвоевременные поставки от поставщиков, задержки доставки розничным продавцам, дополнительные расходы на рекламу и персонал, а также на пусконаладочные и подрядчиковые расходы для нового распределительного центра в Мемфисе. [7]

В 1997 году Starter стал одним из трех поставщиков (вместе с Champion и тогдашним конкурентом Nike ) формы для НБА, в первую очередь для New York Knicks и Charlotte Hornets . Когда первоначальная компания понесла финансовые убытки, их счета перешли к Puma . В 2000 году, когда 29 других команд MLB перешли на MLB Authentic Collection, New York Yankees были последней командой, носившей куртки Starter.

Название Starter было куплено в 1999 году компаниями Official Starter Properties и Official Starter. Эти холдинговые компании, в свою очередь, были куплены Nike 12 августа 2004 года примерно за 43 миллиона долларов. [8]

2000–настоящее время

Starter сотрудничал с Walmart в конце 2000-х/начале 2010-х годов. 15 ноября 2007 года Iconix Brand Group купила бренд Starter у Nike, Inc. [5] В 2009 году Starter подписал эксклюзивное соглашение о поддержке с квотербеком Тони Ромо , который был представленным послом бренда для национальной рекламы Starter. В те годы Starter производил компрессионные рубашки, похожие на компрессионные рубашки бренда Under Armour , компрессионные шорты, баскетбольные шорты, бейсболки для других компаний/брендов, баскетбольные кроссовки , теннисную обувь, куртки без логотипов спортивных команд и сандалии-слайдеры. У Starter была линейка спортивных брюк, майок и курток Tony Romo. 12 марта 2013 года было объявлено, что Starter перезапустит атласные и пуловеры Starter во второй половине лета в магазинах Foot Locker и магазинах Sports Authority в Соединенных Штатах и ​​Канаде. Новая линия атласных и пуловерных курток продавалась в магазинах и онлайн. Starter работал при содействии G-III Apparel Group , которая производила куртки, помогла Starter получить лицензии MLB , NBA , NFL , NHL и NCAA .

24 июля 2018 года было объявлено, что Starter был выбран официальным поставщиком игровой одежды и униформы для всех восьми команд Альянса американского футбола , который закроется в середине своего единственного сезона в 2019 году. [9] Starter поставлял экипировку всем командам до тех пор, пока лига не была расформирована в апреле 2019 года. В ноябре 2019 года компания объявила о соглашении с Coca-Cola о производстве и коммерциализации одежды с логотипом и изображением бренда. [2] [10]

Бывшие спонсорства

Американский/канадский футбол

Лиги

Команды

Источник: [11]

Игроки

Ассоциация футбола

Баскетбол

хоккей с шайбой

НАСКАР

Лицензированный производитель мерчандайзинга

В 1980-х и 1990-х годах Starter был видным производителем на рынке лицензионной формы основных спортивных лиг США и Канады. Ниже приведен список продукции, произведенной и коммерциализированной компанией в те годы:

Куртки

Реплики футболок

Ссылки

  1. ^ "История Starter - официальный сайт". Архивировано из оригинала 2012-05-06 . Получено 2012-05-27 .
  2. ^ ab Starter Black Label объединяется с Coca-Cola для создания капсульной коллекции в студенческом стиле Архивировано 12 августа 2020 г. на Wayback Machine на Iconix Brand, 1 ноября 2019 г.
  3. ^ Стартовые продукты с черной этикеткой Архивировано 2020-08-05 в Wayback Machine , 2 августа 2020 г.
  4. ^ ab Look For The Star: How Starter Jackets Became The Iconic Clothing of The Early '90s Архивировано 14 августа 2020 г. на Wayback Machine Джейми Купером, 31 января 2017 г.
  5. ^ ab NIKE ПРОДАЕТ СТАРТЕРА ГРУППЕ БРЕНДА ICONIX Архивировано 12 ноября 2016 г. на Wayback Machine с веб-сайта Nike Inc., 15 ноября 2007 г.
  6. ^ «Этот тренер разбирается в одежде», Sports Illustrated , 10.03.1997
  7. ↑ Грант, Тина (19 октября 1995 г.). Международный справочник историй компаний. Том 12. Детройт, Мичиган: St. James Press . ISBN 978-1-55862-327-9. OL  8607017M. Архивировано из оригинала 20 ноября 2023 г. Получено 25 октября 2023 г. – через Funding Universe.
  8. ^ "Новости компании; Nike покупает официальный стартовый и выходит на рынок скидок". Bloomberg News . 2004-08-12. ISSN  0362-4331. Архивировано из оригинала 2021-04-27 . Получено 2023-10-25 – через New York Times .
  9. ^ «Альянс американского футбола заключает многолетнюю сделку по форме и одежде со Starter» Архивировано 03.10.2018 на Wayback Machine , CBSSports.com, 24 июля 2018 г.
  10. ^ "Коллекция стартовой Coca-Cola". Архивировано из оригинала 2021-09-26 . Получено 2024-02-27 .
  11. ^ Поставщики униформы команд НФЛ Архивировано 22 июня 2021 г. на Wayback Machine в базе данных униформы Gridiron
  12. ^ "Квотербек Cowboys Тони Ромо подписывает контракт на рекламу одежды" Архивировано 05.02.2016 в Wayback Machine , Star-Telegram, 19 сентября 2008 г.
  13. ^ "Отчет: Тони Ромо подписывает рекламный контракт с Under Armour" Архивировано 06.03.2016 в Wayback Machine на SI.com
  14. ^ Oxford United FC Starter 2016-17 Home Kit Архивировано 23 августа 2017 г. на Wayback Machine на Todo sobre Camisetas, 4 июля 2016 г.

Внешние ссылки