Свиффер

Бытовые чистящие средства Procter & Gamble.

Swiffer — американский бренд чистящих средств , выпускаемый компанией Procter & Gamble . Представленный в 1999 году ^[1] бренд использует бизнес-модель « бритвы и лезвия », согласно которой потребитель покупает рукоятку в сборе по низкой цене, но должен продолжать покупать сменные стержни и подушечки в течение всего срока службы продукта. Swiffer стал брендом с оборотом в полмиллиарда долларов в пятнадцати странах. ^[2]

Источник

Система электростатической очистки, которую P&G продает под брендом Swiffer, была создана компанией Kao Japan. В отрывке из статьи BizJournals 1999 года объясняется, что «P&G не может утверждать, что придумала идею Swiffer самостоятельно. Подобный продукт уже был на рынке Японии компанией Kao ». ^[3] «KAO продавала этот продукт в Японии в течение пяти лет», - сказала Синтия Джорджсон, представитель SC Johnson, семейного бизнеса с оборотом 5 миллиардов долларов в год, включающего такие бренды, как Pledge, Johnson Wax, Raid и Windex. Кинг сказал, что P&G знала о продукте Kao , но не добивалась лицензионного соглашения» ^.

Есть несколько источников ^{[ каких? ]} говорят, что P&G скопировала всю конструкцию у Као, узнав, что конструкция не запатентована. P&G могла лицензировать оригинальный дизайн. Говорят, что когда Swiffer был запущен в Японии, он был настолько похож на оригинальный продукт Kao, что детали Swiffer и Kao были взаимозаменяемыми. ^{[ нужна цитата ]}

Продукты

Текущие продукты

Все представленные ниже продукты имеют систему пополнения. И продукт, и запасные части в настоящее время продаются.

• Swiffer Bissell Steamboost — паровая швабра. Он использует специальные паровые подушечки и глубоко проникает в грязь.
• Swiffer Continuous Clean Air Cleaner — это система фильтрации воздуха, представленная в 2018 году. ^[4] Как и швабры Swiffer, в нем используется система дозаправки фильтра, которая является распространенной моделью в отрасли фильтрации воздуха. ^{[5] [6]} Эта линейка продуктов производится и продается лицензиатом P&G , Project Air LLC, из Крэнберри , штат Нью-Джерси. ^[4]
• Swiffer Dusters — это одноразовые тряпки. Они рекламируются как 360° (все вокруг), но также доступны традиционные Swiffer Dusters (только с одной стороны). Дополнительная выдвижная ручка имеет длину 3 фута в полностью выдвинутом состоянии. Swiffer Duster был представлен в 2003 году.
• Swiffer Sweeper — это комбинированная подметальная машина и швабра. То есть можно использовать одноразовые салфетки как сухого, так и влажного типа. Влажные тряпки предназначены для мытья полов и имеют чистящие полоски, предназначенные для удаления засохшего жира. Сухой тип предназначен для уборки мелкой грязи, пыли, волос, ворса и многого другого. Первоначально были доступны только сухие ткани, и они назывались просто «Swiffer», поскольку это был единственный продукт. Влажные тряпки для мытья полов появились в 2001 году.
• Swiffer Sweep and Trap был представлен в 2013 году и имеет лезвия, которые захватывают крупные частицы (например, крупы), а сухая ткань собирает более мелкие частицы, такие как пыль или ворс.
• Swiffer Sweep + Vac — легкий пылесос. Он использует сухую ткань для удаления ворса и мелкой грязи, а пылесос собирает более крупные крошки. Как и во всех пылесосах без мешка, съемный фильтр необходимо чистить после каждого использования и заменять, если он слишком грязный, чтобы его можно было очистить. В системе нельзя использовать влажные тряпки. Он был представлен в 2004 году. В какой-то момент название было изменено на Swiffer Sweeper-VAC, а производство было прекращено в 2013 году. Его вернули в 2016 году.
• Swiffer Sweeper X-Large имеет тканевую головку в 1,5 раза больше, чем у обычного Swiffer Sweeper. Для этого используются две влажные ткани стандартного размера или одна сухая ткань, предназначенная для данной системы. Раньше этот продукт назывался «Swiffer Max», «Swiffer Sweeper Heavy Duty» и «Swiffer Sweeper Professional». Он был представлен в 2001 году. В 2013 году его снова переименовали в Swiffer Sweeper X-Large.
• Swiffer WetJet — это швабра. Он использует только растворитель марки WetJet в специальной неоткрываемой бутылке. Он был представлен в 2001 году сначала в Канаде, а затем попал в Соединенные Штаты. Его первоначальное название было Swiffer WetJet. Первоначально он был зеленого цвета, пока в 2006 году не был изменен его дизайн, когда он изменился на фиолетовый. В 2009 году он был снова модифицирован с добавлением двойных распылителей.

Прошлые продукты

Следующие продукты сняты с производства.

• Swiffer Carpet Flick — это устройство для подметания ковров, в котором используется одноразовая липкая карта для сбора пыли, шерсти домашних животных и мелкой грязи. Выпущенный 1 января 2005 г., он был снят с производства 31 декабря 2008 г. Сменные блоки также больше не указаны на веб-сайте P&G; розничные поставки все еще можно найти, но теперь они дороги. ^[7]
• Swiffer Mitts представляли собой сухую ткань, которая помещалась в руке. Представленные в 2002 году, они были сняты с производства в 2004 году. Их изобретателем является Уиллоу Джексон. Это единственный продукт Swiffer, который не является системой (постоянный блок и сменные блоки), поскольку рука пользователя фактически служит постоянной частью «системы». Его больше нет на сайте P&G, но его все еще можно найти в рознице. ^[8]
• Swiffer Dust-N-Shine — полироль для мебели. В качестве прокладки в изделии используется приобретаемая пользователем ткань для пыли. Его сняли с производства в конце 2020 года. Причиной этого стали плохие продажи и отсутствие интереса со стороны покупателей.

Многоразовые салфетки

Из-за необходимости выбрасывать ткань после каждой чистки частое использование устройства может оказаться весьма дорогостоящим. По этой причине несколько сторонних компаний создали тканевые многоразовые прокладки, обычно сделанные из микрофибры , которые можно стирать в машине после каждого использования.

Телевизионная реклама

В телевизионной рекламе Swiffer часто на заднем плане играет музыка 1970-1980-х годов. ^{[ нужна цитата ]} Старые рекламные ролики начинаются с того, что человек имеет свои старые чистящие средства, а затем переходит к продуктам Swiffer. Первая серия рекламных роликов начинается с того, что женщина использует продукт Swiffer, в то время как ее старое чистящее средство (обычно швабра, метла или метла из перьев), имеющее образ, остается в стороне и хочет, чтобы его использовали снова. Женщина продолжает пользоваться своим Swiffer, а швабра остается одна. Вторая серия рекламных роликов включает в себя переход швабры, метлы или метлы к новой девушке (включая шар для боулинга, грабли или старинную куклу). Коммерческий диктор (озвучивает Блейз Бердал ) заявляет: «Переключитесь на Свиффера, и вы выбросите свое старое (швабру, метлу, тряпку). Но не волнуйтесь. Он найдет кого-нибудь другого». Известные песни, использованные в этих рекламных роликах, включают « Whip It » группы Devo , « Don't You Want Me » группы Human League , « One Way or Another » группы Blondie , « That Lady » группы Isley Brothers , « Baby Come Back » группы Isley Brothers. Player , " Love Stinks " группы J. Geils Band и " What About Love " группы Heart . ^[9]

Рекомендации

1. Капон, Ноэль (2009). Маркетинговая система Капона. Уэссекское издательство. ISBN 978-0-9797344-6-5. Проверено 29 мая 2011 г.
2. Колапинто, Джон (3 октября 2011 г.). «Знаменитые имена». Житель Нью-Йорка .
3. «Новый Swiffer убирает для Procter - Business Courier» . Bizjournals.com. 08.11.1999 . Проверено 03 марта 2013 г.
4. Брансман, Барретт Дж. (10 августа 2018 г.). «Новое решение Swiffer очищает воздух, а не пол». Бизнес-курьер Цинциннати . Деловые журналы . Проверено 10 января 2020 г.
5. «Воздухоочиститель». swiffer.com . Проверено 10 января 2020 г.
6. «Выбор фильтра: стандартная процедура (июнь 2000 г.)» . www.esmagazine.com . Проверено 10 января 2020 г.
7. "Запасной набор Swiffer CarpetFlick, 12 карат" . www.amazon.com . Проверено 10 января 2020 г.
8. "Одноразовые рукавицы для пыли Swiffer, 14 штук" . www.amazon.com . Проверено 10 января 2020 г.
9. "Новая реклама пылесоса Swiffer Swiffer Swiffer" . YouTube . 31 июля 2008 г. Архивировано из оригинала 13 декабря 2021 г. Проверено 29 мая 2011 г.

Внешние ссылки

• Официальный веб-сайт