Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma (Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma / Heineken México) (англ. Cuauhtémoc Moctezuma Brewery ) — крупная пивоварня, базирующаяся в Монтеррее , Нуэво-Леон, Мексика, основанная в 1890 году. Это дочерняя компания Heineken International .
Компания управляет пивоваренными заводами в Монтеррее , Гвадалахаре , Толуке , Текате , Орисабе , Навохоа и, начиная с 2017 года, в Меоки . Заводы производят, среди других брендов, Dos Equis , Sol, Bohemia, Superior, Carta Blanca , Noche Buena , Indio, Casta и Tecate. Его годовой объем производства составляет 3,09 гл (гигалитров).
._Mexico_(21605591919).jpg/1280px-Cerveceria_Moctezuma._Orizoba_(sic)._Mexico_(21605591919).jpg)
Пивоварня Cuauhtémoc была основана в Монтеррее в 1890 году Хосе А. Мугуэрсой , Франсиско Г. Садой Мугуэрсой, Альберто Садой Мугуэрсой, Исааком Гарсой Гарсой (зятем Франсиско и Альберто, женатым на их сестре Консуэло Садой Мугуэрсой) и Джозефом М. Шнайдером с капиталом в 150 000 песо, начав с бренда Carta Blanca. Пивоварня Cuauhtémoc выпустила свою первую бочку пива в 1893 году и завоевала первую премию на всемирных выставках в Чикаго и Париже . Cervecería Moctezuma была основана недалеко от Орисабы во время позднего Порфириато немецким пивоваром Вильгельмом Хассе. [1]
В 1909 году Cervecería Cuauhtémoc начала вертикально расширяться . Для поставки стеклянных бутылок в 1909 году была основана Vidrios y Cristales de Monterrey, SA, позже Vidriera Monterrey, SA, позже Grupo Vitro. Для производства коробок, крышек для бутылок и упаковочных материалов в 1900 году была основана Fábricas de Cartón Monterrey [ нужна цитата ]. В 1929 году была основана Malta, SA для производства солода для пивоваренного завода. Отдел картонных коробок в конечном итоге стал компанией Titan Company. [ нужно разъяснение ]
Во время Мексиканской революции , которая началась в 1910 году, ее первоначальные основатели поддержали Викториано Уэрту . В результате его соперник Венустиано Карранса захватил пивоварню, поэтому семьи основателей бежали в Техас. Они снова приобрели пивоварню благодаря вмешательству американских и российских дипломатов.
Sociedad Cuauhtémoc был основан в 1918 году для предоставления медицинских и образовательных услуг семьям рабочих; конечной целью было обеспечение системы социального обеспечения для предотвращения забастовок . Рабочий день был сокращен с двенадцати до девяти часов в 1907 году. [ необходима цитата ]
К 1936 году активы семей Гарса, Кальдерон и Сада и их партнеров были разделены на две группы: группу Куаутемок (пивоваренная) и группу Видриера (стеклянная). В том же году активы семьи были реорганизованы, создав Valores Industriales SA (VISA) как холдинговую компанию, контролирующую большинство акций фирм, ранее принадлежавших Куаутемоку, особенно Cerveceria Cuauhtemoc и Famosa. [ необходима цитата ]
В XX веке Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma возглавляли Хосе Кальдерон Мугуэрса и два брата Гарса Сада Эухенио Гарса Сада (убит в 1973 году при попытке похищения мексиканскими левыми партизанами) и Роберто Гарса Сада. В 1943 году руководитель компании Эухенио Гарса Сада вместе со своим братом и другими видными деятелями основал Монтеррейский институт технологий и высшего образования (ITESM), а в 1973 году на месте штаб-квартиры компании был открыт Зал славы мексиканского профессионального бейсбола.
После убийства Эухенио Гарса Сады VISA, холдинг Cerveceria Cuauthtemoc Moctezuma, был разделен на две части: Visa и Grupo Industrial Alfa. Alfa получила Hylsa и наличные, в то время как Visa сохранила пивоваренный бизнес и свою долю в Banco de Londres и его аффилированных учреждениях, а Эухенио Гарса Лагуэра , сын Эухенио Гарса Сады, был назначен генеральным директором Cerveceria Cuauhtemoc Moctezuma, а Бернардо Гарса Сада, сын Роберто Гарса Сады, был назначен генеральным директором Alfa.
Когда в 1981 году цены на нефть упали, экономический бум в Мексике, финансируемый за счет заемных средств, резко прекратился. На следующий год Visa оказалась в долгах более чем на 1 миллиард долларов, и федеральное правительство национализировало Banca Serfin — третий по величине банк страны, в котором Visa имела 77 процентов акций. Недепозитные банки и связанные с ними финансовые компании в Grupo Financiero Serfin, не национализированные, были реорганизованы в новую группу финансовых услуг под названием Valores de Monterrey (Vamsa). Дочерняя компания Vamsa по страхованию жизни, Seguros Monterrey, была крупнейшей в Мексике.
С присоединением пивоварни Moctezuma в 1985 году к брендам Carta Blanca, Tecate, Bohemia и Indio добавились бренды Dos Equis, Superior, Sol и Noche Buena.
В 1988 году была образована Fomento Económico Mexicano, SA de CV как основная дочерняя компания Visa, включающая пивные и другие компании. В 1994 году FEMSA продала 22 процента своего пивного бизнеса John Labatt Ltd. из Канады и подписала соглашение с Labatt об ассоциировании их соответствующих компаний в Соединенных Штатах. FEMSA стала преемницей Visa в 1998 году. 11 января 2010 года голландская пивоваренная компания Heineken International объявила о приобретении пивной деятельности FEMSA, включая пивоварню Cuauhtémoc Moctezuma. [2]
В 2017 году Heineken Mexico (Cuauhtemoc Moctezuma) и Molson Coors подписали соглашение об импорте Cerveza Sol в регионы США, куда Heineken еще не импортировала Sol. Эта сделка также позволила Heineken Mexico (Cuauhtemoc Moctezuma) импортировать бренды Molson Coors Miller и Coors в Мексику, что аналогично сделке Molson Coors по импорту Killian's от Heineken France в США. [3]
У компании есть заводы в Монтеррее, Текате, Навохоа, Гвадалахаре, Толуке, Орисабе, а в 2012 году — один в Чиуауа.
Годовой объем производства компании составляет 3,09 гигалитров (26 330 000 пивных баррелей США ; 18 880 000 имперских баррелей ). [ необходима цитата ]
Компания производит несколько видов светлого и темного лагера , некоторые из которых доступны только в Мексике.
Оригинальное премиальное пиво пивоварни. Carta Blanca берет свое название от французского «carte blanche».
Представленный в 1890-х годах, изначально называвшийся El Sol. Sol продается в Мексике в четырех размерах: 500 мл (16,91 жидких унций США ; 17,60 жидких унций импр ), 355 мл (12,00 жидких унций США; 12,49 жидких унций импр) — невозвратная алюминиевая банка , 325 мл (10,99 жидких унций США; 11,44 жидких унций импр) бутылки и 940 мл (31,79 жидких унций США; 33,08 жидких унций импр), последний известен как Caguama (на английском языке: Sea turtle ). Новые вариации от Cerveza Sol включают: Sol Brava (темное пиво в светло-темной бутылке), Sol Light, Sol Sal y Limón (Sol с лаймом и солью), Sol Clamato (пиво, смешанное с Clamato ) и Sol Cero (безалкогольное пиво).
Пиво Indio представлено в шести размерах: [4] Алюминиевая банка 325 мл (10,99 жидких унций США; 11,44 жидких унций им. П. П.), 355 мл (12,00 жидких унций США; 12,49 жидких унций им. П.) — невозвратные и бутылки 325 мл (10,99 жидких унций США; 11,44 жидких унций им. П.), а также возвратная и невозвратная бутылка 0,5 л (1,1 британской унции США; 0,88 британской унции им. П.), возвратная бутылка 1,00 л (1,06 британской кварты США; 0,88 британской кварты им. П.) и возвратная бутылка 1,25 л (1,32 британской кварты США; 1,10 британской кварты им. П.) [5] [6]
Bohemia 4.9% алк. берет свое название от чешского региона. Это светлый пилснер, хотя недавно было выпущено новое темное венское пиво под названием Bohemia Obscura (см. галерею изображений ниже). Кроме того, Cuauhtémoc Moctezuma добавила в линейку крафтовое пшеничное пиво – "Bohemia Weizen", немецкий Kristallweizen был выпущен летом 2011 года. [7]
Dos Equis ( испанское произношение: [ˈdos ekis] ) — лагер , который был сварен немцем Вильгельмом Хассе в Мексике, который изначально основал пивоварню и назвал ее в честь правителя ацтеков Монтесумы. Бренд был назван Siglo XX («20 век») в ознаменование прихода нового столетия, а бутылки были промаркированы римской цифрой 20 («XX»), таким образом, «Dos Equis» в переводе с испанского означает «два X».
Основной бренд Dos Equis XX Special Lager — это светлый лагер крепостью 4,45% , продаваемый в зеленых бутылках. [8] Dos Equis XX Amber (в Мексике Dos Equis Ambar) [ требуется ссылка ] — это янтарный лагер в венском стиле крепостью 4,7%, продаваемый в коричневых бутылках, [9] и впервые экспортированный в Соединенные Штаты в 1973 году. [10] В ноябре 2020 года Dos Equis Lager Salt & Lime был представлен на ограниченных рынках (Техас, Нью-Мексико, Аризона, Калифорния, Оклахома, Флорида, Луизиана и Гавайи) [11] в банках по 24 унции, а упаковки по шесть банок по 12 унций будут доступны с весны 2021 года. [12]
Dos Equis XX Mexican Pale Ale (MPA) [13] — традиционный 5,5%-ный бледный эль с мексиканским колоритом, выпущенный в конце 2018 года на разлив в различные рестораны и бары по всей территории Соединенных Штатов. [14] По состоянию на февраль 2019 года его можно было приобрести в виде упаковки из шести бутылок по 12,00 американских жидких унций (12,49 имп. жидких унций; 355 мл) или упаковки из двенадцати банок по 12,00 американских жидких унций (12,49 имп. жидких унций; 355 мл).
В августе 2020 года дизайн упаковки был изменен [15] , при этом особое внимание уделялось символу XX и цветам бренда. [16]
Tecate и Tecate Light — популярные светлые лагеры, названные в честь города Текате , Нижняя Калифорния, где они были впервые произведены в 1943 году. Первоначально сваренный местной компанией, Tecate был приобретен Cuauhtémoc Moctezuma в 1955 году. Tecate продается как в отличительных красных и синих алюминиевых банках, так и в бутылках с закручивающейся крышкой. Tecate Light был запущен в 1992 году Эктором Эмилио Айалой, который был менеджером проекта.
В 2013 году Tecate Titanium, содержащий большее количество алкоголя, был запущен в качестве нового продукта компании. В 2019 году Tecate Titanium, содержащий 7,5% ABV, стал доступен в банке на 24 унции. [17] Цель для рынка США — 189 000 ящиков. [18] По словам директора по бренду Tecate Белен Памукофф, кампания «We Are Bold» нацелена на мужчин, в частности, на покупателей латиноамериканских магазинов C-store. [19]
В 2017 году компания Heineken объявила, что Tecate будет экспортироваться по всему миру. [20]
В 2007 году Dos Equis запустила рекламную кампанию « Самый интересный человек в мире ».
В рекламе изображен бородатый, любезный пожилой джентльмен (первоначально сыгранный актером Джонатаном Голдсмитом ) [21] с закадровым голосом рассказчика Frontline Уилла Лаймана . Пока на заднем плане играет «Барселонские ночи» Оттмара Либерта , в рекламе показан монтаж смелых подвигов с участием «самого интересного человека», когда он был моложе. Точные условия никогда не раскрываются, но он совершает такие подвиги, как: освобождение разъяренного медведя из болезненно выглядящего медвежьего капкана ; выполнение трюкового удара в бильярдной перед аудиторией; ловля марлина во время прыжков в сцене в стиле Хемингуэя с молодой женщиной; победа в матче по армрестлингу в южноамериканской обстановке; серфинг на волне-убийце ; и жим лежа двух молодых женщин в обстановке казино, каждая из которых сидит на стуле.
В рекламе он говорит: «Я не всегда пью пиво, но когда пью, то предпочитаю Dos Equis». Каждая реклама заканчивается фразой: «Оставайтесь жаждущими, друзья мои». [10]
После почти десятилетия становления талисманом пива, версия персонажа Голдсмита была отправлена в одностороннее путешествие на Марс в рекламе. С сентября 2016 года «Самым интересным человеком в мире» является французский актер по имени Огюстен Легран . [22]
Кампания была завершена в 2018 году и заменена новой кампанией под названием «Keep It Interesante» [23] .
Пиво Tecate начало активно рекламироваться в Соединенных Штатах; сначала в испаноязычных СМИ, а затем и в англоязычных. Их слоганы: «Con Carácter» («С характером») и «Это не пиво, это cerveza». [24] [25]
Tecate был основным спонсором мексиканского гонщика Адриана Фернандеса во время его карьеры в CART в 1990-х и начале 2000-х годов. [26]
В середине 2000-х годов Tecate стала крупным спонсором в боксе . В 2006 году компания начала сотрудничать с Golden Boy Promotions , затем перешла на Top Rank , а затем вернулась к Golden Boy в 2016 году, спонсируя шоу TV Azteca и Solo boxeo и подписывая контракты с чемпионами мира Мэнни Пакьяо и Канело Альваресом .
В 2009 году Tecate Light запустила телевизионную рекламную кампанию, ориентированную на мексикано-американское сообщество, в которой приняли участие боксер Оскар де Ла Хойя и рестлер Рей Мистерио-младший. [27] Также в 2009 году Tecate объявила о спонсорском соглашении с ESPN Sports. [28]
В фильме 2007 года «Хеллбой 2: Золотая армия » Хеллбой показан пьющим «Текате Лайт» с Авраамом Сапиеном и в раздевалке с Крауссом.
В фильме 2014 года «Этот неловкий момент» с актерами Заком Эфроном и Майлзом Теллером персонаж Эфрона показан пьющим «Текате» со своими друзьями в их нью-йоркской квартире.
В 2015 году была записана серия рекламных роликов с актером боевиков Сильвестром Сталлоне в роли Рокки Бальбоа , в этой кампании Рокки появляется, говоря фразу « Te hace falta ver más box » ( Вам нужно больше смотреть бокс ), в которой он холодно смотрит на некоторых мужчин, которые ведут себя не так «мужественно» (например, слушают поп-музыку или надевают слишком много одежды для холодной погоды). В конце Сталлоне говорит, что « Somos box » (« Мы боксируем »), в то время как показывают отставных боксеров и играет « Глаз тигра » из Survivor ). В Мексике слово изменено на Bax , поскольку Сталлоне использует американское английское произношение для этого вида спорта . В конце рекламы Рокки выглядит тронутым прогрессом людей, которым он помог, но получает холодный взгляд от самого Сталлоне.
Позже Сталлоне провел еще одну мексиканскую рекламную кампанию с футболистами и даже своим соперником по «Рокки IV» Дольфом Лундгреном , чтобы помочь некоторым мексиканским болельщикам поддержать национальную сборную на чемпионате мира по футболу 2018 года .
Текате подписал контракт с мексиканским боксером Канело Альваресом в 2016 году.
Во время президентской избирательной кампании 2016 года Tecate запустила телевизионную рекламу, высмеивающую предложение Дональда Трампа построить стену между Соединенными Штатами и Мексикой. «Пивная стена Tecate» — это «стена, которая объединяет нас, и она будет огромной. Пожалуйста, Америка». [29]
В феврале 2020 года была запущена новая кампания «Мексика внутри нас». [30] Хотя бренд отходит от кампаний «мачо-маркетинга», [31] [32] он, без всяких извинений, остается мексикано-американским пивом. [33]
