stringtranslate.com

Юниверсал Макканн

Universal McCann ( UM ) — международное медиа и рекламное агентство. UM является членом Interpublic Group , работающей в рамках филиала IPG Mediabrands. [2] Некоторые из его региональных офисов известны как Universal Media, а не Universal McCann, но в целом все они по-прежнему известны как UM.

История

UM была основана в 1999 году как часть McCann Worldgroup, но ее корни уходят в 1902 год, когда Альфред Эриксон основал Erickson Company. [3]

Агентство Харрисона Кинга Макканна, основанное в 1912 году, развивалось независимо от агентства Эриксона. В 1930 году компании HK McCann Company и Erickson Company объединились и образовали McCann Erickson , агентство стоимостью 15 миллионов долларов, председателем которого был Эриксон, а президентом — Макканн. [3] После завоевания счета Ford Motor Company в 1933 году агентство продолжало приобретать агентства и счета, включая Coca-Cola. [4] К 1957 году McCann Erickson стало первым агентством в США, объем продаж теле- и радиовещания которого превысил 100 миллионов долларов в год.

Мэрион Харпер, сменившая Макканна на посту президента-генерального директора в 1948 году, в 1960 году создала Interpublic Group как первую холдинговую компанию по управлению маркетинговыми услугами. [5] В 1971 году Interpublic Group стала публичной как IPG и к 1972 году стала крупнейшим агентством по выставлению счетов за пределами США. [6]

К 1993 году McCann Erickson стало агентством номер один в мире. Когда рекламная индустрия начала интегрировать свои услуги, McCann Erickson претерпела изменения, сформировав консолидированную агентскую сеть и запустив McCann Worldgroup в 1997 году.

Первоначально UM был запущен в Австралазии под руководством Мюррея Гарднера и Роба Лэнгтри и рос и развивался McCann Worldgroup как всемирное подразделение по закупкам медиа, действующее под руководством Сасы Савича в качестве вице-президента по международным СМИ [7] как отдельное, но взаимозависимое подразделение. Когда в 2008 году IPG сформировала компанию Mediabrands, чтобы контролировать свои медиаагентства и обеспечивать работу на нескольких медиаплатформах.

В UM работают более 3000 сотрудников в более чем 120 офисах в более чем 100 странах мира. Глобальная штаб-квартира UM находится в Нью-Йорке, а также шесть других офисов в Северной Америке: Даллас, Детройт, Лос-Анджелес, Майами, Сан-Франциско и Торонто. UM имеет региональные офисы в Азиатско-Тихоокеанском регионе, Латинской Америке, Европе, на Ближнем Востоке и в Африке. UM создал кластерную структуру, которая объединяет страны по сходству бизнеса, а не по географическому положению. В этой структуре выделяются три основных сегмента рынка (Северная Америка, G14 и мировые рынки). Такой подход поддерживает единообразие продукта на всех рынках, централизует команды и снижает эксплуатационные расходы.

Рекомендации

  1. ^ «Офисы».
  2. ^ Эллиотт, Стюарт (28 ноября 2011 г.). «В новой рекламе некоторым (пьющим) нравится погорячее». Газета "Нью-Йорк Таймс . Проверено 16 декабря 2011 г.
  3. ^ аб Джим Эдвардс (23 октября 2012 г.). «Вы заметили, что Макканн незаметно исключил слово «Эриксон» из своего названия?» Бизнес-инсайдер .
  4. ^ "Макканн Эриксон во всем мире" . Рекламный век . 15 сентября 2003 г.
  5. ^ Альфонсо А. Нарваес (26 октября 1989 г.). «Умерла Мэрион Харпер-младший, 73 года, лидер рекламной индустрии» . Нью-Йорк Таймс .
  6. ↑ Рэнди Дуриг (31 июля 2010 г.). «Лучшая облигация США на этой неделе: Interpublic Group». В поисках Альфа .
  7. ^ Даллас, Джо (1 мая 2000 г.). «Глобальный медиамен Universal McCann». Многоканальные новости Интернешнл . Канерс. п. 8 . Проверено 16 мая 2024 г.

Внешние ссылки