Outfront Media, Inc. — одна из крупнейших компаний наружной рекламы. Он работает на рынках, включая США и Канаду . [3] Американское подразделение возглавляет генеральный директор Джереми Мэйл. [4] Outfront Media управляет как рекламными щитами, так и транспортными стендами.
TDI (Transportation Displays Incorporated) была первой компанией-предшественницей, занимающейся транспортной рекламой, публикующей рекламу для расписаний пассажирских железных дорог и стендов на железнодорожных вокзалах. TDI была впервые зарегистрирована в 1938 году. TDI была продана IT&T в начале 1970-х, а затем Winston Network в начале 1980-х. Позже в 1989 году она была переименована в TDI под руководством Билла Апфельбаума. В 1996 году компания была продана Infinity Broadcasting . Транзитный бизнес и бизнес по производству рекламных щитов объединились в 2001 году под названием Viacom Outdoor .
Подразделение рекламных щитов изначально состояло из двух отдельных компаний: National Advertising Company (также известной как 3M National или National 3M), дочерней компании 3M по наружной рекламе ; и Gannett Outdoor, принадлежащая компании Gannett . В августе 1996 года Gannett вышла из бизнеса по производству рекламных щитов, продав свое подразделение наружной рекламы компании Outdoor Systems Advertising, расположенной в Фениксе, штат Аризона. Позже OSI приобрела 3M National в мае 1997 года, но до того, как эта сделка была завершена, Министерство юстиции США постановило, что Outdoor Systems должна продать почти все свои рекламные щиты 3M в десяти городах США (все рекламные щиты 3M в Фениксе, Аризона , Сакраменто, Калифорния ; Новый Орлеан ; Луисвилл, Кентукки ; Денвер ; Детройт ; Канзас-Сити, Миссури и Гранд-Рапидс, Мичиган ; плюс почти все рекламные щиты 3M в Атланте и половина рекламных щитов 3M в Хьюстоне ), где уже были установлены компании Outdoor Systems (OSI) и 3M National. рекламные щиты Lamar Advertising , чтобы избежать монополии в этих городах. [5]
7 декабря 1999 года компания Outdoor Systems (OSI) была куплена Infinity и стала Infinity Outdoor. Infinity была поглощена Viacom в 2001 году и стала Viacom Outdoor. Когда в декабре 2005 года Viacom отделилась от корпорации CBS , она стала называться CBS Outdoor. CBS владела CBS Outdoor как подразделением CBS до марта 2014 года, после чего была выделена в независимую компанию. Корпорация CBS продолжала владеть 83% Outfront Media, хотя ожидается, что со временем это число сократится, поскольку Outfront Media преобразуется в инвестиционный фонд недвижимости , а CBS Corporation отказывается от наружного блока. [6] Акции CBS Outdoor начали торговаться на Нью-Йоркской фондовой бирже 28 марта 2014 года. [7]
В июле 2014 года было объявлено, что CBS Outdoor приобретет бизнес по производству рекламных щитов Van Wagner Communications за 690 миллионов долларов. [8]
С 17 июля 2014 года CBS Outdoor стала полностью независимой корпорацией, действующей как инвестиционный фонд недвижимости. Компания объявила, что с 20 ноября 2014 года переименовывает себя в Outfront Media, Inc.. Тикер компании на NYSE изменился с CBSO на OUT. В рамках программы ребрендинга рекламные щиты, вывески и дисплеи были преобразованы из логотипов CBS Outdoor в логотипы Outfront.
В октябре 2015 года Outfront Media отказалась размещать в метро Нью-Йорка рекламу нижнего белья Thinx для женщин на том основании, что в рекламном тексте использовалось слово «период» и сопровождалось изображением грейпфрутов. [9] [10]
С тех пор Outfront Media расширила свои инициативы, такие как кампания с Dogology Inc., стартап по виртуальной дрессировке собак и установка цифровых рекламных экранов в метро Нью-Йорка. [11] Эти кампании оказались весьма успешными. [12] Кроме того, руководители разрабатывали новые стратегии с развитием технологии 5G . [13]
В сентябре 2018 года некоммерческая организация Today, I'm Brave, базирующаяся в Лос-Анджелесе, созданная на базе креативного агентства David&Goliath, организовала инициативу по сбору средств с целью оказания помощи Пуэрто-Рико в восстановлении после урагана «Мария» . В рамках этих усилий Outfront пожертвовал рекламный щит, который был установлен в центре Голливуда в годовщину урагана «Мария» и урагана «Ирма» , чтобы почтить память жертв ураганов и собрать средства для них. [14] В октябре 2018 года коалиция из 18 членов церквей, синагог и мечетей Саутленда Чикаго распространила послание «Один Бог, три веры», используя рекламные щиты Outfront. [15] Согласно интервью CNBC с генеральным директором Outfront Media Джереми Мэйлом, средства массовой информации вне дома являются популярным средством массовой информации среди ведущих технологических и потребительских компаний, а также растущим рекламным средством. [16]
Outfront Media имеет рекламные контракты, в том числе:
Outfront Media Canada ( Outfront Média в Квебеке ) — представитель наружной рекламы в Канаде. В октябре 2023 года Bell Media подписала сделку о покупке Outfront Media Canada. Сделка завершится в 2024 году. [17] Основные продукты/контракты включают:
Продукты Outfront Media проверяются и измеряются COMB (Канадским бюро измерений вне дома).
23 октября 2023 года Outfront Media продала свой канадский бизнес компании Bell Media за 410 миллионов долларов. [18]