stringtranslate.com

Уокман

Walkman ( яп .ウォークマン, Хепбёрн : U~ōkuman ) — бренд портативных аудиоплееров, производимых и продаваемых японской компанией Sony с 1979 года. Оригинальный Walkman начинался как портативный кассетный плеер [3] [4] , а затем бренд был расширен для обслуживания большинства портативных аудиоустройств Sony; с 2011 года он состоит исключительно из цифровых плееров с флэш-памятью. Текущим флагманским продуктом по состоянию на 2022 год является плеер WM1ZM2. [5]

Кассетные плееры Walkman были очень популярны в 1980-х годах, что привело к тому, что «walkman» стал обобщенным термином для обозначения персональных компактных стереосистем любого производителя или бренда. [6] К концу производства в 2010 году было продано 220 миллионов кассетных Walkman; [7] включая цифровые устройства Walkman, такие как DAT , MiniDisc , CD (первоначально Discman , затем переименованный в CD Walkman) и медиаплееры с запоминающим устройством , [8] [9] на данный момент продано около 400 миллионов. [7] Бренд Walkman также применялся к транзисторным радиоприемникам и мобильным телефонам Sony Ericsson .

История

Оригинальный Sony Walkman TPS-L2 1979 года

В марте 1979 года по просьбе Масару Ибуки отдел аудио изменил небольшой диктофон, используемый журналистами, «Pressman», на меньший диктофон. После того, как многие люди похвалили хорошую оценку качества звука, под руководством Акио Мориты , SONY начала выпускать Walkman в июле 1979 года. Акио Морита позиционировал Walkman на молодежном рынке, подчеркивал молодость, жизненную силу и моду и создал культуру гарнитур. В феврале 1980 года он начал продавать Walkman по всему миру, а в ноябре 1980 года он начал использовать нестандартные японские и английские бренды по всему миру. Walkman был продан тиражом более 250 миллионов единиц по всему миру. Когда Акио Морита был посвящен в рыцари в октябре 1992 года, заголовки в британских газетах The Sun и The Daily Telegraph были «Восстаньте, сэр Sony Walkman» [Исследования культуры: История Sony Walkman, Поль дю Гей][1]

Компакт -кассета была разработана голландской электронной фирмой Philips и выпущена в августе 1963 года. В конце 1960-х годов появление предварительно записанных компакт-кассет сделало возможным прослушивание музыки на портативных устройствах, а также на автомобильных стереосистемах, хотя граммофонные пластинки оставались самым популярным форматом для домашнего прослушивания. [10]

Были доступны портативные кассетные проигрыватели различных конструкций, но ни один из них не был предназначен для использования человеком во время ходьбы. В 1970-х годах бразильский изобретатель Андреас Павел разработал метод ношения проигрывателя этого типа на поясе вокруг талии, слушая через наушники , но его концепция « Stereobelt » не включала требуемые инженерные достижения для получения высококачественного воспроизведения звука, когда кассетный проигрыватель подвергался механическим ударам, как можно было бы ожидать от идущего человека. Позже Павел проиграл свой иск, заявив, что идея Walkman принадлежит ему. [11] [12] Наконец, в 2003 году, когда Павел пригрозил подать иск о нарушении прав на оставшихся территориях, где он обладал защитными правами, Sony обратилась к нему с целью урегулировать вопрос мирным путем, что привело к подписанию обеими сторонами контракта и соглашения о конфиденциальности в 2004 году. Сообщалось, что урегулирование представляло собой денежный платеж в «небольшой восьмизначной сумме» и продолжающиеся гонорары от продажи определенных моделей Walkman. [13]

Соучредитель Sony Масару Ибука использовал громоздкий кассетный магнитофон Sony TC-D5 для прослушивания музыки во время деловых поездок. Он попросил исполнительного заместителя президента Норио Ога разработать версию стерео, предназначенную только для воспроизведения и оптимизированную для пеших прогулок. Металлический корпус Walkman TPS-L2 в сине-серебристом цвете, первая в мире недорогая персональная стереосистема , поступила в продажу в Японии 1 июля 1979 года и продавалась примерно за 33 000 иен (или 150 долларов США). [14] Хотя Sony прогнозировала, что будет продавать около 5 000 единиц в месяц, за первые два месяца было продано более 30 000 единиц. [10]

Оригинальный логотип с 1981 по 2000 год

За Walkman последовала серия международных релизов; поскольку зарубежные торговые компании возражали против названия wasei-eigo , он продавался под несколькими названиями, включая Sound-about в Соединенных Штатах, Freestyle в Австралии и Швеции и Stowaway в Великобритании. [15] [16] В конце концов, в начале 1980-х годов Walkman завоевал мировую популярность, и Sony стала использовать это название по всему миру. TPS-L2 был представлен в США в июне 1980 года. [10]

Три плеера Walkman, выпущенные в период с 1984 по 1991 год

1980-е годы стали десятилетием интенсивного развития линейки Walkman. В 1981 году Sony выпустила вторую модель Walkman, WM-2, которая была значительно меньше TPS-L2 благодаря «обратному» монтажу магнитной головки с электроприводом и мягким кнопкам. Sony применила бренд «Walkman» к некоторым транзисторным радиоприемникам, начиная с соответствующего синего SRF-40 FM Walkman в 1980 году, [17] и добавила радиосистему к некоторым кассетным моделям Walkman, начиная с модели WM-F1 в 1982 году. [18] Первая модель с системой шумоподавления Dolby и функцией автореверса появилась в 1982 году. [19] Первый сверхкомпактный «кассетный» Walkman был представлен в 1983 году, модель WM-20, с телескопическим корпусом. Это позволило еще легче переносить Walkman в сумках или карманах. [20] В октябре 1985 года модель WM-101 стала первой в своем классе с аккумулятором типа «жвачка». [20] В 1986 году Sony представила первую модель, оснащенную пультом дистанционного управления, а также модель с солнечной батареей (WM-F107).

В течение десятилетия после запуска Sony удерживала 50% доли рынка в Соединенных Штатах и ​​46% в Японии. [21]

Две модели 10-й годовщины были выпущены в 1989 году в Японии (WM-701S/T) ограниченным тиражом, изготовленные из латуни и покрытые стерлинговым серебром . Было построено всего несколько сотен экземпляров каждой модели. [22] Модель 15-й годовщины была также выпущена 1 июля 1994 года с вертикальной загрузкой, [23] а модель 20-й годовщины — 1 июля 1999 года с престижной моделью.

К 1989 году, через 10 лет после запуска первой модели, по всему миру было продано более 100 миллионов Walkman. [24] К 1995 году было произведено 150 миллионов единиц . [25] К 1999 году, через 20 лет после запуска первой модели, Sony продала 186 миллионов кассетных Walkman. [26]

Портативные проигрыватели компакт-дисков привели к упадку кассетного Walkman, [27] выпуск которого в Японии был прекращен в 2010 году. [28] Последней моделью на основе кассеты, доступной в США, была WM-FX290W, [29] [30] , которая была впервые выпущена в 2004 году. [31]

Маркетинг

Маркетинг Walkman помог ввести идею «японскости» в мировую культуру, синоним миниатюризации и высоких технологий. [32] «Walk-men» и «Walk-women» в рекламе были созданы, чтобы быть идеальными отражениями зрительской аудитории. [33] Sony реализовала маркетинговую стратегию, наняв молодых людей, чтобы они ходили в общественных местах с Walkman, предлагая находящимся поблизости людям протестировать продукт. Sony также наняла актеров, чтобы они позировали с Walkman на улицах Токио в качестве дополнительной формы продвижения. [34]

Основным компонентом рекламной кампании Walkman была чрезмерная специализация устройства. До появления Walkman обычным устройством для портативной музыки было портативное радио, которое могло предложить слушателям только стандартные музыкальные трансляции. [35] Возможность настраивать плейлист была новой и захватывающей революцией в потреблении музыки. Потенциальные покупатели имели возможность выбрать идеальное сочетание с точки зрения технологии мобильного прослушивания. Возможность воспроизводить музыку по своему личному выбору и слушать ее в частном порядке была огромным преимуществом Walkman, особенно среди подростков, которые внесли большой вклад в его успех. [35] Разнообразие функций и стилей предполагало, что будет продукт, который будет «идеальным выбором» для каждого потребителя. [36] Этот метод маркетинга для чрезвычайно обширной пользовательской базы при сохранении идеи о том, что продукт был создан для каждого человека, «[получил] лучшее из всех возможных миров — массовый маркетинг и персональную дифференциацию». [36]

Влияние и наследие

В культурном плане Walkman оказал огромное влияние и стал повсеместным. [37] По данным Time , «беспрецедентное сочетание портативности (он работал от двух батареек типа АА) и конфиденциальности (он имел разъем для наушников, но не имел внешнего динамика) Walkman сделало его идеальным продуктом для тысяч потребителей, ищущих компактную портативную стереосистему, которую можно было бы брать с собой куда угодно». [10] По данным The Verge , «мир изменился» в день выхода Walkman. [38]

Walkman стал иконой в культуре 1980-х годов. [10] В 1986 году слово «Walkman» вошло в Оксфордский словарь английского языка . [10] Миллионы людей использовали Walkman во время упражнений, что ознаменовало начало моды на аэробику . [10] В период с 1987 по 1997 год, на пике популярности Walkman, число людей, которые сказали, что ходят пешком для упражнений, увеличилось на 30%. [10] Другие компании, включая Aiwa , Panasonic и Toshiba , производили аналогичную продукцию, и в 1983 году кассеты впервые превзошли по продажам винил. [10]

Walkman упоминается как повлиявший на отношения людей с музыкой и технологиями из-за его «отдельной» и «личной» природы, поскольку пользователи слушали свою любимую музыку вместо радио. Его рассматривали как предшественника персональных основных технических принадлежностей, таких как персональные компьютеры или мобильные телефоны. [39] Наушники также начали носить в общественных местах. Это вызвало споры о безопасности в США, которые в 1982 году привели к тому, что мэр Вудбриджа, штат Нью-Джерси, запретил носить Walkman в общественных местах из-за несчастных случаев с пешеходами. [40]

На рынке успех Walkman также привел к широкому принятию формата Compact Cassette. В течение нескольких лет кассеты продавались лучше виниловых пластинок, и это продолжалось до тех пор, пока компакт-диски (CD) не обогнали продажи кассет в 1991 году. [41] [42]

В немецкоязычных странах использование «Walkman» стало общим, означающим персональный стереоплеер любой марки, до такой степени, что Верховный суд Австрии в 2002 году постановил, что Sony не может запретить другим использовать термин «Walkman» для описания похожих товаров. Таким образом, это пример того, что маркетологи называют « genericide » бренда. [6]

В 2019 году в районе Гинза в Токио в честь 40-летнего юбилея была установлена ​​большая статуя плеера Sports Walkman FM . [43]

Другой Walkman

Плеер Walkman MD ( минидиск )

В 1989 году Sony выпустила портативные рекордеры Video8 , продаваемые как Video Walkman , расширив название бренда. В 1990 году Sony выпустила портативные цифровые аудиокассетные (DAT) плееры, продаваемые как DAT Walkman . [44] Он был расширен еще больше в 1992 году для проигрывателей MiniDisc с брендом MD Walkman . С 1997 года линейка портативных проигрывателей компакт-дисков (CD) Sony Discman начала переименовываться в CD Walkman . [45] В 2000 году бренд Walkman (весь ассортимент) был объединен, и для брендинга был создан новый небольшой значок «W.». [44]

С 2012 года Walkman также было названием программного обеспечения музыкального проигрывателя на Sony Xperia . С тех пор оно было переименовано в Music .

Цифровые плееры (1999–настоящее время)

21 декабря 1999 года Sony выпустила свои первые цифровые аудиоплееры (DAP) под названием Network Walkman (вместе с плеерами, разработанными подразделением VAIO ). Первый плеер, который использовал носитель памяти Memory Stick , был выпущен под брендом MS Walkman [ 46] незадолго до объединения бренда Walkman. [44] Большинство будущих моделей будут использовать встроенную твердотельную флэш-память , хотя плееры на основе жестких дисков также выпускались с 2004 по 2007 год. [47] Они поставлялись с защитой авторских прав OpenMG и до 2004 года поддерживали исключительно внутренний формат Sony ATRAC ; поддержки стандартного в отрасли формата MP3 не было, поскольку Sony хотела защитить свое подразделение звукозаписи Sony BMG от пиратства . [48] [49] Кроме того, мобильные телефоны под брендом Walkman также производились совместным предприятием Sony Ericsson . [50]

Sony не смогла повторить успех кассетного плеера на рынке цифровых аудиоплееров (DAP) 21-го века. Конкурирующая линейка iPod от Apple стала очень успешной на рынке, [51] что помешало продажам Walkman на международном уровне, [52] [53] хотя на внутреннем рынке дела шли лучше. [54] [55] Network Walkman в течение нескольких лет имел ничтожную долю рынка и также боролся с многочисленными другими конкурентами, такими как Creative , Rio , Mpio и iRiver , хотя продажи и доля в конечном итоге выросли в пять раз в 2005 году и продолжали улучшаться, но оставались небольшими. [47] Его ценовая политика, программное обеспечение SonicStage и отсутствие поддержки MP3 в предыдущие годы были предложены как факторы его производительности. [47] Его доля на рынке США в 2006 году составила 1,9%, что поставило его позади Apple, SanDisk , Creative и Samsung . [56] В Японии ее доля в 2009–2010 годах составляла от 43 до 48%, немного опережая Apple. [57] [58]

Между тем, Sony Computer Entertainment , подразделение Sony, не имеющее отношения к продукции Walkman, официально описало свою PlayStation Portable в 2004 году как «Walkman 21-го века». [59] [60]

Текущий диапазон

Walkman NW-A55 , выпущен в 2019 году

Портативные цифровые аудио- и медиаплееры Walkman — единственные продукты под брендом Walkman, которые все еще производятся сегодня — хотя префикс «Network» больше не используется, номера моделей по-прежнему содержат префикс «NW-». Текущий ассортимент продукции по состоянию на 2022 год: [61] [62]

С 2017 года Sony предоставляет программное обеспечение Music Center для ПК на базе Microsoft Windows , предназначенное как для передачи контента, так и для воспроизведения для Walkman и других аудиопродуктов. [63]

Список продуктов

Смотрите также

Примечания

  1. ↑ Хейр, Миган (1 июля 2009 г.). «Краткая история Walkman». Time . ISSN  0040-781X . Получено 8 марта 2023 г.
  2. ^ "Sony Japan - タイムカプセル vol.20 そして、その名は世界共通語になった" . Сони.
  3. ^ Булл, Майкл (2006). «Исследование культуры мобильного прослушивания: от Walkman до iPod». Совместное потребление музыки . Совместная работа с поддержкой компьютера. 35 : 131–149. doi :10.1007/1-4020-4097-0_7. ISBN 1-4020-4031-8.
  4. ^ Du Gay, Paul (1997). Культурологические исследования: история Sony Walkman . SAGE Publications. ISBN 9780761954026.
  5. ^ "Sony анонсирует два новых цифровых аудиоплеера премиум-класса". Forbes .
  6. ^ ab Batey, Mark (2016), Значение бренда: значение, миф и мистика в современных брендах (второе издание), Routledge, стр. 140
  7. ^ ab 株式会社インプレス (22 октября 2010 г.). «ソニー、カセット型ウォークマンの生産・販売終了». AV Watch (на японском языке) . Проверено 8 августа 2023 г.
  8. ^ "Современный взгляд Sony на культовый Walkman". The Hindu BusinessLine . 18 марта 2020 г. Получено 17 мая 2020 г.
  9. ^ "История Sony". Sony Electronics Inc. Получено 17 мая 2020 г.
  10. ^ abcdefghi Haire, Meaghan (1 июля 2009 г.). "The Walkman". Time . ISSN  0040-781X . Получено 20 августа 2018 г. .
  11. ^ "Stationary patent (on Google Books)". New Scientist . Vol. 93, no. 1288. 14 января 1982. Архивировано из оригинала 12 декабря 2022. Получено 12 декабря 2022 .
  12. ^ "Увидимся в суде" . The Independent . 17 мая 1996 г. Архивировано из оригинала 25 мая 2022 г. Получено 24 августа 2019 г.
  13. ^ Rohter, Larry (17 декабря 2005 г.). «Невероятный законодатель моды сделал наушники образом жизни». The New York Times . Получено 22 сентября 2024 г.
  14. ^ Карл, Франзен (1 июля 2014 г.). «История Walkman: 35 лет культового прослушивания музыки». The Verge .
  15. ^ "Läsarnas sjuka varumärken" . Дн.се. Архивировано из оригинала 28 августа 2011 года . Проверено 14 января 2011 г.
  16. ↑ Новак, Мэтт (1 июля 2014 г.). «Sony Walkman был представлен в США как Soundabout». Gizmodo .
  17. ^ "FM Walkman Stereo Receiver SRF-40W". Radiomuseum . Получено 13 апреля 2022 г.
  18. ^ "FM Stereo Walkman WM-F1". Radiomuseum . Получено 13 апреля 2022 г.
  19. ^ "Sony WM-7" . walkmancentral.com .
  20. ^ ab "Портал Sony Group – Основные этапы развития продуктов и технологий – Персональное аудио". www.sony.com .
  21. ^ «Успех инноваций: как iPod от Apple сломал все правила Sony Walkman». INSEAD Knowledge . 7 марта 2012 г.
  22. ^ "WM-701S WALKMAN® (Пульт дистанционного управления/Автореверсивный кассетный плеер) / Галерея / Sony Design / Sony". Sony Design .
  23. ^ "WM-EX1 WALKMAN® (кассетный плеер) / Галерея / Sony Design / Sony". Sony Design .
  24. ^ "Япония: Следующая волна". New Computer Express . № 43 (2 сентября 1989 г.). 31 августа 1989 г. стр. 7.
  25. ^ «Мистер Морита, мне бы хотелось Walkman!». sony.net .
  26. ^ "Sony празднует 20-ю годовщину Walkman(R)". www.sony.net . 1 июля 1999 г.
  27. ^ Лорен Индвик, Mashable. «Sony снимает с производства кассетный плеер Walkman спустя 30 лет». CNN . Получено 14 января 2011 г.
  28. ^ "Sony прекращает выпуск кассетных плееров Walkman в Японии". ABC News . 25 октября 2010 г. Получено 14 января 2011 г.
  29. ^ Чан, Кейси (23 октября 2010 г.). «Sony убивает кассетный плеер Walkman в день рождения iPod*». Gizmodo . Gawker . Архивировано из оригинала 1 сентября 2017 г. . Получено 17 сентября 2017 г. .
  30. ^ "Walkman digital tuning weather radio/cassette player WM-FX290W". www.sonystyle.com . Архивировано из оригинала 5 января 2009 года.
  31. ^ "Последний Walkman". Medium . 14 января 2021 г.
  32. ^ Дю Гей
  33. ^ Дю Гей, 25
  34. ^ "SONY TPS-L2 – Архив Walkman". www.walkman-archive.com . Получено 16 апреля 2022 г. .
  35. ^ ab Weber, Heike (2009). «Возьмите с собой любимый звук: портативные аудиотехнологии для мобильного прослушивания музыки». Звуковые сувениры . Amsterdam University Press.
  36. ^ ab Du Gay, 31
  37. ^ "СОЦИАЛЬНАЯ РЕВОЛЮЦИЯ WALKMAN". Sun Sentinel . 14 сентября 1999 г. Получено 18 декабря 2022 г.
  38. ^ Гартенберг, Хаим (1 июля 2019 г.). «40 лет назад Sony Walkman изменил то, как мы слушаем музыку». The Verge .
  39. ^ «Rewind: Как Walkman изменил мир . . ». независимый . 15 июля 2009 г.
  40. ^ «Walkman запрещен в Вудбридже? Да, закон все еще в силе». Вудбридж, Нью-Джерси Патч . 29 сентября 2016 г.
  41. ^ «Как Sony Walkman изменил все сферы жизни за 40 лет». Материалы . 11 июня 2023 г.
  42. ^ «Когда компакт-диски заняли лидирующее положение по сравнению с кассетами». Kodak Digitizing .
  43. ^ Льюис, Лео (30 июля 2019 г.). «Японское почтение к Sony Walkman — это мертвый груз» . Financial Times . Архивировано из оригинала 10 декабря 2022 г.
  44. ^ abc "Sony Design". Sony Design . 15 марта 2022 г.
  45. ^ "Sony Global – Пресс-релиз – Sony празднует 20-летие Walkman(R)". www.sony.com .
  46. ^ "Mobile-review.com История Sony Network Walkman" . mobile-review.com .
  47. ^ abc Дорожин, Алексей (16 марта 2007 г.). "История Sony Network Walkman" [History of the Sony Network Walkman] (на русском языке) . Получено 19 апреля 2022 г.
  48. ^ Артур Тэтналл (2010). Теория акторно-сетевых взаимодействий и технологические инновации: достижения и новые концепции . IGI Global. стр. 170.
  49. ^ "Номерная музыка: Sony не плюс аллергия на MP3" . 14 сентября 2004 г.
  50. ^ "Sony Ericsson W800 – первый телефон Walkman поднимает планку мобильных развлечений". New Atlas . 2 марта 2005 г.
  51. ↑ Стросс, Рэндалл (13 марта 2005 г.). «Как iPod обошел Walkman». The New York Times .
  52. ↑ Факлер, Мартин (15 сентября 2005 г.). «Sony заявляет, что это убийца iPod, а не просто очередной Walkman». The New York Times .
  53. ^ "Sony откусывает кусок от iPod компании Apple в Японии". Hindustan Times . 15 июля 2005 г.
  54. ^ "Sony Walkman на короткое время обогнал Apple iPod по продажам в Японии". 3 сентября 2009 г.
  55. ^ «Продажи Sony Walkman превзошли продажи iPod в Японии». 2 сентября 2010 г.
  56. ^ "NPD: Apple сохраняет огромное лидерство с долей 75,6% на рынке музыкальных плееров США". 17 августа 2006 г.
  57. ^ Соррел, Чарли. «Walkman продаётся лучше iPod в Японии». Wired .
  58. ^ "Walkman от Sony впервые обогнал iPod по продажам в Японии". 5 сентября 2010 г.
  59. ^ Беккер, Дэвид. «Walkman 21-го века» тянет время на пути к дебюту». CNET . Получено 18 декабря 2022 г. .
  60. ^ "Раскрыты подробности о Sony PSP".
  61. ^ «Поддержка цифровых музыкальных плееров | Sony USA».
  62. ^ "ポータブルオーディオプレーヤー Walkman ウォークマン | ソニー" .
  63. ^ "Music Center for PC Ver.1.0 | Sony Middle East".

Ссылки

Внешние ссылки

Медиа, связанные с Walkman на Wikimedia Commons