Дополнительный товар

Концепция в экономике

Дополнительные товары обладают отрицательной перекрестной эластичностью спроса : по мере роста цены товара Y спрос на товар X падает.

В экономике дополнительный товар — это товар , привлекательность которого возрастает с ростом популярности его дополнения. ^{[ необходимо дальнейшее объяснение ]} Технически, он демонстрирует отрицательную перекрестную эластичность спроса , и спрос на него увеличивается, когда цена другого товара снижается. ^[1] Если является дополнением к , увеличение цены приведет к отрицательному движению вдоль кривой спроса и заставит кривую спроса сместиться внутрь ; спрос на каждый товар будет меньше. И наоборот, снижение цены приведет к положительному движению вдоль кривой спроса и приведет к смещению кривой спроса наружу ; спрос на каждый товар будет увеличиваться. В этом отличие от товара-заменителя , спрос на который уменьшается, когда цена на его заменитель снижается. ^[2] ${\displaystyle A}$ ${\displaystyle B}$ ${\displaystyle A}$ ${\displaystyle A}$ ${\displaystyle B}$ ${\displaystyle A}$ ${\displaystyle A}$ ${\displaystyle B}$

Когда два товара дополняют друг друга, они испытывают совместный спрос : спрос на один товар связан со спросом на другой товар. Следовательно, если на один товар требуется большее количество, то и на другой товар будет требоваться большее количество, и наоборот . Например, спрос на бритвенные лезвия может зависеть от количества используемых бритв; Вот почему бритвы иногда продаются как лидеры убытков , чтобы увеличить спрос на соответствующие лезвия. ^[3] Другой пример: иногда зубная щетка поставляется в комплекте с зубной пастой. Зубная щетка является дополнением к зубной пасте; Стоимость производства зубной щетки может быть выше, чем зубной пасты, но ее продажи зависят от спроса на зубную пасту.

Все недополняющие товары можно считать взаимозаменяемыми. ^[4] Если и являются грубым дополнением в повседневном смысле, то потребители готовы платить больше за каждую предельную единицу товара по мере того, как они накапливают больше . В случае заменителей верно обратное: потребитель готов платить меньше за каждую предельную единицу товара " ", поскольку он накапливает больше товара " ". ${\displaystyle x}$ ${\displaystyle y}$ ${\displaystyle x}$ ${\displaystyle y}$ ${\displaystyle z}$ ${\displaystyle y}$

Дополнительность может быть обусловлена ​​психологическими процессами , при которых потребление одного товара (например, колы) стимулирует спрос на дополнительные товары (например, чизбургер). Потребление еды или напитка активирует цель потреблять их дополнения: продукты, которые, по мнению потребителей, будут вкуснее вместе. Употребление колы повышает готовность потребителей платить за чизбургер. Этот эффект, по-видимому, зависит от потребительского восприятия этих отношений, а не от их сенсорных свойств. ^[5]

Примеры

Спрос и предложение на автомобили при снижении цен на бензин

Примером этого может быть спрос на автомобили и бензин . Спрос и предложение на автомобили представлены цифрой с начальным спросом . Предположим, что начальная цена автомобилей представлена ​​величиной спроса . Если цена на бензин снизится на некоторую величину, это приведет к увеличению спроса на автомобили. Этот более высокий объем спроса приведет к смещению кривой спроса вправо в новое положение . Если предположить, что кривая предложения автомобилей постоянна, то новое возросшее количество спроса будет соответствовать новой увеличенной цене . Другие примеры включают, среди прочего, автомобили и топливо, мобильные телефоны и услуги сотовой связи, принтеры и картриджи. ${\displaystyle D_{1}}$ ${\displaystyle P_{1}}$ ${\displaystyle Q_{1}}$ ${\displaystyle D_{2}}$ ${\displaystyle S}$ ${\displaystyle Q_{2}}$ ${\displaystyle P_{2}}$

Идеальное дополнение

Кривая безразличия для идеальных дополнений

Идеальное дополнение – это товар, который необходимо потреблять вместе с другим товаром. Кривая безразличия идеального дополнения имеет прямой угол, как показано на рисунке. ^[6] Такие предпочтения могут быть представлены функцией полезности Леонтьева .

Немногие товары ведут себя как идеальные дополнения. ^[6] Одним из примеров является левый и правый ботинок; обувь, естественно, продается парами, и соотношение продаж левой и правой обуви никогда заметно не сдвинется с 1:1.

Однако степень взаимодополняемости не обязательно должна быть взаимной; ее можно измерить перекрестной ценовой эластичностью спроса . В случае видеоигр конкретная видеоигра (дополняющий товар) должна потребляться с игровой консолью (базовый товар). По-другому это не работает: для этой игры не обязательно использовать игровую консоль.

Пример

В маркетинге дополняющие товары дают производителю дополнительную рыночную власть . Это позволяет привязываться к поставщику за счет увеличения затрат на переход . Существует несколько типов ценовой стратегии для дополняющего товара и его базового товара:

• Установление цены на базовый товар по относительно низкой цене – этот подход позволяет потребителям легко получить доступ к нему (например, дешевый потребительский принтер по сравнению с дорогим картриджем).
• Установление цены на базовый товар по относительно высокой цене по сравнению с дополнительным товаром – этот подход создает барьер для входа и выхода (например, дорогой автомобиль по сравнению с недорогим бензином).

Валовые дополнения

Иногда взаимосвязь между двумя товарами не является интуитивно понятной и ее необходимо проверять путем проверки перекрестной эластичности спроса с использованием рыночных данных.

В определении Мосака говорится, что «благо является грубым дополнением того, если отрицательно, где for обозначает обычный индивидуальный спрос на определенное благо». Фактически, в случае Мосака, это не грубое дополнение , а грубое дополнение . Эластичность не обязательно должна быть симметричной. Таким образом, является грубым дополнением while и одновременно может быть грубым заменителем . ^[7] ${\displaystyle x}$ ${\displaystyle y}$ ${\displaystyle {\frac {\partial f_{x}(p,\omega )}{\partial p_{y}}}}$ ${\displaystyle f_{i}(p,\omega )}$ ${\displaystyle i=1,2,\ldots ,n}$ ${\displaystyle x}$ ${\displaystyle y}$ ${\displaystyle y}$ ${\displaystyle x}$ ${\displaystyle y}$ ${\displaystyle x}$ ${\displaystyle x}$ ${\displaystyle y}$

Доказательство

Стандартное разложение Хикса , влияющее на обычный спрос на товар простого изменения цены на товар , уровня полезности и выбранного набора, имеет вид ${\displaystyle x}$ ${\displaystyle y}$ ${\displaystyle \tau ^{*}}$ ${\displaystyle z^{*}=(x^{*},y^{*},\dots )}$

${\displaystyle {\frac {\partial f_{x}(p,\omega )}{\partial p_{y}}}={\frac {\partial h_{x}(p,\tau ^{*})}{\partial p_{y}}}-y^{*}{\frac {\partial f_{x}(p,\omega )}{\partial \omega }}}$

Если является грубой заменой , то левая часть уравнения и первый член правой части положительны. Из-за симметрии точки зрения Мосака, оценивающей уравнение относительно , ​​первый член правой части остается прежним, в то время как существуют некоторые крайние случаи, когда он достаточно велик, чтобы сделать всю правую часть отрицательной. В данном случае это грубое дополнение к . В целом и не симметричны. ${\displaystyle x}$ ${\displaystyle y}$ ${\displaystyle x^{*}}$ ${\displaystyle x^{*}}$ ${\displaystyle y}$ ${\displaystyle x}$ ${\displaystyle x}$ ${\displaystyle y}$

Эффект изменения цен на дополняющие товары

• Заменить хорошо

Рекомендации

1. Карбо, Роберт (2006). Современная экономика: прикладной подход . Cengage Обучение. п. 35. ISBN 978-0-324-31461-8.
2. О'Салливан, Артур ; Шеффрин, Стивен М. (2003). Экономика: принципы в действии . Река Аппер-Сэддл, Нью-Джерси: Пирсон Прентис Холл. п. 88. ИСБН 0-13-063085-3.
3. «Клиент в маркетинге Дэвида Мерсера». Будущая обсерватория. Архивировано из оригинала 4 апреля 2013 г.
4. Ньюман, Питер (30 ноября 2016 г.) [1987]. «Заменители и дополнения». Нью-Пэлгрейв: Экономический словарь : 1–7. дои : 10.1057/978-1-349-95121-5_1821-1. ISBN 978-1-349-95121-5. Проверено 26 мая 2022 г.
5. Ха, Ён Ын; Восгерау, Иоахим; Морведж, Кэри К. (14 марта 2016 г.). «Селективная сенсибилизация: употребление пищи активирует цель потреблять ее добавки». Журнал маркетинговых исследований . 53 (6): 1034–1049. дои : 10.1509/jmr.12.0240. ISSN  0022-2437. S2CID  4800997.
6. Мэнкью, Грегори (2008). Принцип экономики . Cengage Обучение. стр. 463–464. ISBN 978-0-324-58997-9.
7. Мосак, Джейкоб Л. (1944). «Теория общего равновесия в международной торговле» (PDF) . Комиссия Коулза по экономическим исследованиям, Монография № 7 . Принсипия Пресс: 33.