Дополнительный товар

Концепция в экономике

Взаимодополняющие товары демонстрируют отрицательную перекрестную эластичность спроса : по мере роста цены товара Y спрос на товар X падает.

В экономике комплементарный товар — это товар , привлекательность которого возрастает с ростом популярности его комплементарного товара. ^{[ необходимо дополнительное объяснение ]} Технически он демонстрирует отрицательную перекрестную эластичность спроса , и спрос на него увеличивается, когда цена другого товара снижается. ^[1] Если является дополнением к , увеличение цены приведет к отрицательному движению вдоль кривой спроса и заставит кривую спроса сместиться внутрь ; спрос на каждый товар уменьшится. И наоборот, уменьшение цены приведет к положительному движению вдоль кривой спроса и заставит кривую спроса сместиться наружу ; спрос на каждый товар увеличится. Это контрастирует с товаром-заменителем , спрос на который уменьшается, когда цена его заменителя снижается. ^[2] ${\displaystyle A}$ ${\displaystyle B}$ ${\displaystyle A}$ ${\displaystyle A}$ ${\displaystyle B}$ ${\displaystyle A}$ ${\displaystyle A}$ ${\displaystyle B}$

Когда два товара являются взаимодополняющими, они испытывают совместный спрос — спрос на один товар связан со спросом на другой товар. Поэтому, если на один товар предъявляется больший спрос, на другой товар также будет предъявляться больший спрос, и наоборот . Например, спрос на бритвенные лезвия может зависеть от количества используемых бритв; вот почему бритвы иногда продавались как убыточные лидеры , чтобы увеличить спрос на соответствующие лезвия. ^[3] Другим примером является то, что иногда зубная щетка упаковывается бесплатно с зубной пастой. Зубная щетка является дополнением к зубной пасте; себестоимость производства зубной щетки может быть выше, чем зубной пасты, но ее продажи зависят от спроса на зубную пасту.

Все не взаимодополняющие товары можно считать заменителями. ^[4] Если и являются грубыми заменителями в повседневном смысле, то потребители готовы платить больше за каждую предельную единицу товара по мере того, как они накапливают больше . Для заменителей верно обратное: потребитель готов платить меньше за каждую предельную единицу товара " " по мере того, как он накапливает больше товара " ". ${\displaystyle x}$ ${\displaystyle y}$ ${\displaystyle x}$ ${\displaystyle y}$ ${\displaystyle z}$ ${\displaystyle y}$

Взаимодополняемость может быть обусловлена ​​психологическими процессами , в которых потребление одного товара (например, колы) стимулирует спрос на его дополнения (например, чизбургер). Потребление еды или напитка активирует цель потреблять его дополнения: продукты, которые, по мнению потребителей, будут вкуснее вместе. Употребление колы увеличивает готовность потребителей платить за чизбургер. Этот эффект, по-видимому, зависит от восприятия потребителями этих отношений, а не от их сенсорных свойств. ^[5]

Примеры

Спрос и предложение автомобилей при снижении цены на бензин

Примером этого может служить спрос на автомобили и бензин . Спрос и предложение на автомобили представлены на рисунке с начальным спросом . Предположим, что начальная цена автомобилей представлена ​​с требуемым количеством . Если бы цена бензина снизилась на некоторую величину, это привело бы к увеличению требуемого количества автомобилей. Это увеличение требуемого количества привело бы к смещению кривой спроса вправо в новое положение . Предполагая постоянную кривую предложения автомобилей, новое увеличенное требуемое количество будет в с новой увеличенной ценой . Другие примеры включают автомобили и топливо, мобильные телефоны и сотовую связь, принтер и картридж, среди прочего. ${\displaystyle D_{1}}$ ${\displaystyle P_{1}}$ ${\displaystyle Q_{1}}$ ${\displaystyle D_{2}}$ ${\displaystyle S}$ ${\displaystyle Q_{2}}$ ${\displaystyle P_{2}}$

Идеальное дополнение

Кривая безразличия для идеальных комплементов

Совершенный комплемент — это товар, который должен потребляться вместе с другим товаром. Кривая безразличия совершенного комплементарного товара имеет прямой угол, как показано на рисунке. ^[6] Такие предпочтения могут быть представлены функцией полезности Леонтьева .

Немногие товары ведут себя как идеальные дополнения. ^[6] Одним из примеров является левый и правый ботинок; обувь естественным образом продается парами, и соотношение между продажами левых и правых ботинок никогда не изменится заметно по сравнению с 1:1.

Степень взаимодополняемости, однако, не обязательно должна быть взаимной; ее можно измерить перекрестной ценовой эластичностью спроса . В случае видеоигр конкретная видеоигра (дополнительный товар) должна потребляться с игровой консолью (базовый товар). Это не работает в обратном направлении: игровая консоль не обязательно должна потребляться с этой игрой.

Пример

В маркетинге , дополнительные товары дают производителю дополнительную рыночную власть . Это позволяет закрепить поставщика за счет увеличения издержек переключения . Существует несколько типов ценовой стратегии для дополнительного товара и его базового товара:

• Установление относительно низкой цены на базовый товар — такой подход обеспечивает легкий вход для потребителей (например, дешевый потребительский принтер вместо дорогого картриджа)
• Установление относительно высокой цены на базовый товар по сравнению с дополнительным товаром — такой подход создает барьер для входа и выхода (например, дорогой автомобиль против недорогого бензина)

Валовые дополнения

Иногда взаимодополняемость двух товаров неочевидна и должна быть проверена путем проверки перекрестной эластичности спроса с использованием рыночных данных.

Определение Мосака гласит: «товар является валовым дополнением , если отрицательно, где для обозначает обычный индивидуальный спрос на определенный товар». Фактически, в случае Мосака, не является валовым дополнением , а является валовым дополнением . Эластичность не обязательно должна быть симметричной. Таким образом, является валовым дополнением , в то время как может одновременно быть валовым заменителем . ^[7] ${\displaystyle x}$ ${\displaystyle y}$ ${\displaystyle {\frac {\partial f_{x}(p,\omega )}{\partial p_{y}}}}$ ${\displaystyle f_{i}(p,\omega )}$ ${\displaystyle i=1,2,\ldots ,n}$ ${\displaystyle x}$ ${\displaystyle y}$ ${\displaystyle y}$ ${\displaystyle x}$ ${\displaystyle y}$ ${\displaystyle x}$ ${\displaystyle x}$ ${\displaystyle y}$

Доказательство

Стандартное разложение Хикса эффекта простого изменения цены товара , уровня полезности и выбранного набора на обычный спрос на товар выглядит следующим образом: ${\displaystyle x}$ ${\displaystyle y}$ ${\displaystyle \tau ^{*}}$ ${\displaystyle z^{*}=(x^{*},y^{*},\dots )}$

${\displaystyle {\frac {\partial f_{x}(p,\omega )}{\partial p_{y}}}={\frac {\partial h_{x}(p,\tau ^{*})}{\partial p_{y}}}-y^{*}{\frac {\partial f_{x}(p,\omega )}{\partial \omega }}}$

Если является грубой заменой для , левая часть уравнения и первый член правой части положительны. По симметрии перспективы Мосака, оценивая уравнение относительно , ​​первый член правой части остается тем же самым, в то время как существуют некоторые крайние случаи, когда достаточно велико, чтобы сделать всю правую часть отрицательной. В этом случае является грубым дополнением . В целом, и не симметричны. ${\displaystyle x}$ ${\displaystyle y}$ ${\displaystyle x^{*}}$ ${\displaystyle x^{*}}$ ${\displaystyle y}$ ${\displaystyle x}$ ${\displaystyle x}$ ${\displaystyle y}$

Эффект изменения цен на взаимодополняющие товары

• Заменить хорошо

Ссылки

1. Карбо, Роберт (2006). Современная экономика: прикладной подход . Cengage Learning. стр. 35. ISBN 978-0-324-31461-8.
2. О'Салливан, Артур ; Шеффрин, Стивен М. (2003). Экономика: принципы в действии . Верхняя Сэддл-Ривер, Нью-Джерси: Pearson Prentice Hall. стр. 88. ISBN 0-13-063085-3.
3. "Клиент в маркетинге Дэвида Мерсера". Future Observatory. Архивировано из оригинала 2013-04-04.
4. Ньюман, Питер (2016-11-30) [1987]. «Заменители и дополнения». Новый Palgrave: Экономический словарь : 1–7. doi :10.1057/978-1-349-95121-5_1821-1. ISBN 978-1-349-95121-5. Получено 2022-05-26 .
5. Ха, Ён Ын; Восгерау, Иоахим; Морведж, Кэри К. (14.03.2016). «Избирательная сенсибилизация: потребление пищи активирует цель потреблять ее дополнения». Журнал маркетинговых исследований . 53 (6): 1034–1049. doi :10.1509/jmr.12.0240. ISSN  0022-2437. S2CID  4800997.
6. Мэнкью, Грегори (2008). Принцип экономики . Cengage Learning. стр. 463–464. ISBN 978-0-324-58997-9.
7. Мосак, Якоб Л. (1944). "Теория общего равновесия в международной торговле" (PDF) . Комиссия Коулза по исследованиям в области экономики, Монография № 7. Principia Press: 33.