stringtranslate.com

Нишевый рынок

Нишевый рынок [примечание 1] — это подмножество рынка, на котором сосредоточен определенный продукт . Рыночная ниша определяет характеристики продукта, направленные на удовлетворение определенных потребностей рынка, а также ценовой диапазон, качество продукции и демографические показатели , на которые он нацелен. Это также небольшой сегмент рынка . Иногда продукт или услуга могут быть полностью разработаны для удовлетворения нишевого рынка. [2]

Не каждый продукт можно определить по его рыночной нише. Нишевый рынок является узкоспециализированным и нацелен на выживание среди конкуренции со стороны многочисленных суперкомпаний. Даже устоявшиеся компании создают продукты для разных ниш; у Hewlett-Packard есть многофункциональные устройства для печати, сканирования и отправки факсов, предназначенные для домашнего офиса, и в то же время есть отдельные устройства с одной из этих функций для крупного бизнеса. [3]

На практике поставщики продукции и торговые предприятия обычно называются поставщиками основного рынка или поставщиками узкой демографической ниши (в разговорной речи сокращенно просто поставщиками ниши ). Поставщики малого капитала обычно выбирают нишу рынка с узкой демографической группой в качестве меры увеличения своей финансовой прибыли .

Качество конечного продукта (низкое или высокое) зависит не от ценовой эластичности спроса, а от конкретных потребностей, которые продукт призван удовлетворить, и, в некоторых случаях, от аспектов узнаваемости бренда (например, престиж, практичность, экономия денег, дороговизна, экологическая сознательность или социальный статус). Когда есть потребности или желания с конкретными и даже сложными характеристиками, рыночная ниша требует специализированных поставщиков, которые способны удовлетворить такие ожидания.

Нишевая аудитория

В отличие от массовой аудитории, которая представляет собой большое количество людей, нишевая аудитория является влиятельной меньшей аудиторией. [4] В телевидении, технологиях и многих промышленных практиках, изменившихся с постсетевой эрой , нишевая аудитория теперь имеет гораздо больший контроль над тем, что она смотрит. В этом контексте большего контроля зрителей телевизионные сети и продюсерские компании пытаются найти способы получения прибыли с помощью нового расписания, новых шоу и опоры на синдикацию . [ требуется цитата ] Эта практика «узкого вещания» также позволяет рекламодателям иметь более прямую аудиторию для своих сообщений. [5]

За редкими исключениями, такими как American Idol , Super Bowl и Olympics , нечасто можно увидеть значительную аудиторию, смотрящую программу одновременно. Тем не менее, сети нацелены на определенные демографические группы. Lifetime нацелен на женщин, а MTV нацелен на молодежь. Спортивные каналы, например, STAR Sports , ESPN , ESPN 2 , ESPNU , STAR Cricket , FS1 , FS2 и CBS Sports Network , нацелены на нишевый рынок любителей спорта. [6] [ требуется цитата ]

Смотрите также

Примечания

  1. ^ Английское произношение слова « niches» чаще всего звучит как / / ( NITCH ) или / n ʃ / ( NEESH ). [1]

Ссылки

  1. ^
    • "ниша". Словарь Merriam-Webster.com . Merriam-Webster.
    • "ниша". Dictionary.com Unabridged (Online). nd
  2. ^ Thivierge (20 марта 2021 г.). «Digital Niche Marketing:Definition». Digital HEC Montréal . Получено 27 марта 2021 г.
  3. ^ "3 правила нишевого маркетинга". Предприниматель . Получено 2012-07-09 .
  4. ^ Чандлер, Дэниел; Мандей, Род (2011). Словарь медиа и коммуникации (1-е изд.). Нью-Йорк: Oxford University Press . С. 290, 295, 421. ISBN 978-0-19-956875-8.
  5. ^ Лотц, А. (2007), Телевидение будет революционизировано , стр. 180
  6. ^ Васко, Джанет; Михан, Эйлин Р., ред. (2020-02-11). Компаньон телевидения (1-е изд.). Wiley. doi :10.1002/9781119269465. ISBN 978-1-119-26943-4.