В большинстве стран Западного мира розовый и голубой цвета ассоциируются с девочками и мальчиками соответственно .
Возникнув как тенденция в середине 19 века и применяясь в первую очередь к одежде, гендерные ассоциации с розовым и синим стали более распространенными с 1950-х годов. С 1990-х годов эти гендерные ассоциации также все чаще применяются к игрушкам, особенно в случае розовых игрушек для девочек. Кроме того, розовая лента является символом осведомленности о раке груди , и эти два цвета используются на вечеринках по выявлению пола .
По словам Джо Паолетти, который провел два десятилетия, изучая историю розового и синего гендерного кодирования, на рубеже 20-го века не было никаких особых цветовых ассоциаций для девочек и мальчиков. Среди производителей не было согласия о том, какие цвета были женскими или мужскими, или были ли вообще такие цвета. [1] [2]
Детская одежда начала различаться по полу в вопросах покроя, карманов, изображений и украшений, но не по цвету. [2] В период 1900–1930 годов мода для мальчиков начала меняться по стилю, но не по цвету. Розовый и голубой использовались вместе как «цвета для младенцев». В объявлениях о рождении и детских книгах оба цвета использовались вплоть до 1950-х годов, а затем постепенно стали восприниматься как женские и мужские цвета. Стили и цвета, ранее считавшиеся нейтральными, включая цветы, изящную отделку и розовый цвет, стали больше ассоциироваться только с девочками и женщинами. [3] Паолетти подытожил эволюцию ассоциаций розового и синего с девочками и мальчиками: «Очевидно, что розово-голубое гендерное кодирование было известно в конце 1860-х годов, но не было доминирующим до 1950-х годов в большинстве частей Соединенных Штатов и не стало всеобщим до следующего поколения». [4]
В 1927 году в журнале Time была опубликована таблица, в которой суммировались рекомендуемые оттенки в крупных универмагах США: шесть из них указали розовый цвет для мальчиков и голубой для девочек; четыре указали противоположное. [5] [1] [6]
Ряд личностей и культурных икон 1950-х и начала 1960-х годов оказали большое влияние на общественное сознание и использование розового цвета в моде и декоре, среди них Мейми Эйзенхауэр, [7] Мэрилин Монро и Брижит Бардо. [8]
Мейми Эйзенхауэр оказала влияние на растущий сдвиг среди женщин в Соединенных Штатах, и в некоторой степени за рубежом, в сторону ассоциации между розовым и женской модой и декором. Миссис Эйзенхауэр была хорошо известна тем, что предпочитала розовый цвет как в одежде, так и в домашнем декоре задолго до того, как она стала первой леди, и еще больше после 1952 года, когда ее муж Дуайт Д. Эйзенхауэр был избран президентом Соединенных Штатов. Настолько, что в ее честь был назван определенный оттенок, известный как «Мейми розовый». Когда она поселилась в Белом доме в январе 1953 года, она принесла с собой свой любимый цвет, надев розовое платье, покрытое розовыми стразами, на инаугурационные балы и переделав Белый дом в розовый цвет до такой степени, что он стал известен среди прессы как «Розовый дворец». Ее вкусы были подхвачены американской публикой, и «Mamie Pink» стал культовым цветом в декорировании в 1950-х годах, его использовали в сантехнике, плитке, кухонных приборах и многом другом. [7] [9]
.jpg/1280px-Gentlemen_Prefer_Blondes_Movie_Trailer_Screenshot_(34).jpg)
Мэрилин Монро уже была известна как секс-символ в начале 1950-х годов, когда вышел фильм «Джентльмены предпочитают блондинок» . Музыкальная комедия показала Монро в самом известном музыкальном номере фильма «Бриллианты — лучшие друзья девушек» , в теперь уже культовом, обтягивающем шелковом платье длиной до пола, шокирующего розового цвета с большим бантом на спине и соответствующими перчатками до плеч. Монро определяла женственность и соблазнительность, и ее влияние никогда не заканчивалось. [10]
Брижит Бардо надела клетчатое розовое гингемское платье на свою свадьбу в 1959 году. Раньше этот материал использовался только для штор и произвел сенсацию, его широко копировали и он оказал влияние. [8]
Для одежды для младенцев и детей, лент и других предметов, розовые для девочек, синие для мальчиков ассоциации, известные в европейских странах: Нидерланды (1823), [11] Франция (1834), [12] Россия (1842), [13] Великобритания (1862), [14] и Испания (1896); [15] а также в Америке: в Соединенных Штатах [16] и Мексике (1899). [17]
Противоположная тенденция избегать гендерных цветов одежды для детей и стремиться к более унисекс-одежде в Соединенных Штатах началась в конце 1960-х годов под влиянием поколения бэби-бумеров , достигшего детородного возраста, и последствий второй волны феминизма . [18]
День розовой рубашки — ежегодное мероприятие против издевательств , проводимое в Канаде и Новой Зеландии . [19] [20] Участники носят розовые рубашки и посещают или проводят информационные мероприятия для повышения осведомленности о издевательствах, особенно в школах. День розовой рубашки был учрежден в 2007 году в Канаде, где он проводится в последнюю среду февраля каждого года. [21] Он был принят в Новой Зеландии в 2009 году и отмечается ежегодно в третью пятницу мая. [21]
Международный день розового цвета — всемирное мероприятие, направленное против травли и гомофобии , которое проводится ежегодно во вторую неделю апреля. [22] Хотя День розовой рубашки (проводится в феврале) похож на День розовой рубашки , он также направлен на прекращение травли, День розового цвета более конкретно направлен против травли ЛГБТК+ . [23]
В Соединенных Штатах культура «девочки-девочки» развилась в 1990-х годах в результате серии успешных анимационных фильмов Disney , начиная с «Русалочки» (1989). Эти анимационные фильмы были в значительной степени ориентированы на девочек, и розовый цвет был повсюду в маркетинговых кампаниях, поскольку они использовали то, что, по-видимому, было сильной ассоциацией между полом и определенными цветами: смелые цвета для мальчиков, пастельные цвета для девочек, особенно розовый. Восемьдесят шесть процентов розовых игрушек продавались как «только для девочек», и аналогичный процент игрушек смелых красных, черных, коричневых или серых цветов были предназначены «только для мальчиков». Розовый цвет стал сильным сигналом для девочек и их родителей о том, какие продукты им продаются. [24]
.jpg/1280px-Breast_Cancer_Awareness_(263497131).jpg)
Розовая осведомлённая лента используется как символ осведомлённости о раке груди и обычно встречается в октябре во время Месяца осведомлённости о раке груди . Розовый цвет был выбран для ленты в 1992 году как символ осведомлённости о раке груди. [ необходима цитата ]
Организации по борьбе с раком груди используют розовую ленту, чтобы ассоциировать себя с раком груди, повышать осведомленность о раке груди и поддерживать сбор средств. [25] Розовый цвет вызывает в памяти традиционные женские гендерные роли , заботу о других людях, красоту, доброту и готовность к сотрудничеству. [26] Некоторые организации, связанные с раком груди, такие как Pink Ribbon International, используют розовую ленту в качестве своего основного символа. Susan G. Komen for the Cure использует стилизованную «бегущую ленту» в качестве своего логотипа. [27]
Вечеринки по раскрытию пола используют реквизит или аксессуары различных видов, чтобы раскрыть приглашенным гостям пол будущего ребенка до его рождения. Реквизит включает в себя торты, воздушные шары, конфетти, дым, фейерверки и другие аксессуары [28], чтобы указать, является ли плод мужчиной или женщиной, обычно с помощью цветного сигнала розового или голубого цвета. [29] Например: торт может быть вынесен, покрыт белой или другой нейтральной глазурью, которая при разрезании показывает розоватую или голубоватую начинку внутри, таким образом указывая, что ребенок, как ожидается, будет девочкой (розовый) или мальчиком (голубой). [30] [31]
Флаг гордости трансгендеров состоит из пяти горизонтальных полос: светло-голубые полосы сверху и снизу, светло-розовые полосы на второй и четвертой позициях и белая полоса в центре. Дизайнер флага Моника Хелмс [32] описывает традиционные ассоциации розового и синего как причины цветов флага. Синие полосы представляют мальчиков и мужчин, розовые полосы представляют девочек и женщин, а белая полоса представляет интерсекс , небинарных и гендерно неконформных людей, а также тех, кто все еще находится в процессе перехода [ 33] [34]
Даже предметы, которые, казалось бы, не имеют никакой связи с тем или иным полом, такие как витамины, выпускаются в розовом и синем цветах и продаются как для девочек, так и для мальчиков. [35] Société Bic подверглась критике в 2012 году за свои розовые и фиолетовые шариковые ручки « Bic Cristal for Her ». [36] В русском языке слово «розовый » используется для обозначения лесбиянок , а « голубой » — для обозначения геев . [37]
В письме 2017 года в Архивы сексуального поведения исследователь Марко Дель Джудиче прокомментировал более ранние заявления о предполагаемом сдвиге в ассоциациях или предпочтениях розового и синего цветов где-то около 1940-х годов, от розового для мальчиков и синего для девочек до этого периода к противоположному выравниванию впоследствии. Он подвел итог своей более ранней работе с 2012 года, которая не нашла «никаких доказательств обратного или непоследовательного использования до 1940-х годов». [38] Дель Джудиче назвал эту теорию «инверсией розового и синего» (PBR) и сказал, что ее «обычно приписывают [Джо] Паолетти», и процитировал пять академических статей, которые повторяли теорию «розовый для мальчиков» до 1940-х годов. Однако после анализа он обнаружил, что на самом деле было исключительно трудно задокументировать такой сдвиг, и воскликнул о «слабости доказательств, представленных в поддержку PBR». [39]
В своей статье 2012 года Дель Джудиче процитировал четыре статьи, опубликованные в академических журналах, все из которых повторяли утверждения о теории PBR, многие из которых опирались на Паолетти, включая Чиу и др., 2006: «До этого десятилетия Паолетти ... отметил, что половое диморфное цветовое кодирование розового и синего было инвертировано, т. е. мальчики-младенцы были одеты в розовое, а девочки-младенцы - в синее»; [40] Фрассанито и Петторини (2008): «В какой-то момент розовый считался больше цветом мальчиков ... синий считался больше цветом девочек»; [41] Коэн (2013): «текущее стереотипное американское назначение розового девочкам и синего мальчикам было изменено столетие назад»; [42] и Цукер (2005): «Однако в первые два десятилетия двадцатого века есть доказательства того, что гендерно-диморфная природа этих двух цветов была инвертирована, то есть синий считался стереотипно женским, тогда как розовый считался стереотипно мужским». [43] [44] Но Паолетти никогда не утверждал, что розовый и синий поменялись местами, а лишь утверждал, что существовало непоследовательное использование, которое разрешилось только в 1950-х годах [39], начиная с первых появлений гендерных ассоциаций розового и синего цветов около 1860-х годов. [4]
Британское исследование 2007 года выявило предпочтение среди женщин красноватых тонов и предположило, что это могло иметь эволюционные преимущества. [45] [46]
Исследования цветовых предпочтений младенцев и малышей выявили предпочтение основных цветов, без каких-либо различий между мальчиками и девочками. К двум годам девочки начинали предпочитать розовый, а к четырем годам мальчики начинали его отвергать. Это примерно в то же время, когда младенцы начинают осознавать свой пол. [47]
В попытке проверить предыдущие исследования, указывающие на явное предпочтение в Британии сине-зеленых оттенков среди мужчин и розово-фиолетовых среди женщин, кросс-культурное исследование 2018 года сравнило индийских и британских студентов. Были проведены стандартизированные тесты личности для определения возможных связей между чертами личности, полом и цветом. Результаты подтвердили предыдущие исследования, показав схожие гендерные различия в обеих культурных группах, причем женщины в обеих группах отдавали предпочтение розовому цвету, более теплым оттенкам для индийских женщин и более холодным для британских женщин. Авторы сообщили о «замечательном кросс-культурном сходстве у мужчин и тонком, но существенном культурном различии у женщин, происхождение которого еще предстоит объяснить». [48]
Результаты поперечного исследования цветовых предпочтений среди швейцарских детей и взрослых были опубликованы в 2018 году в журнале Sex Roles . Исследование показало, что синий не является гендерно обусловленным цветом, а розовый — да. Среди детей синий был любимым цветом как девочек, так и мальчиков. Среди девочек было большее предпочтение розовым/фиолетовым оттенкам, а среди мальчиков — красному. Среди взрослых ни одна группа не выбрала розовый в качестве своего любимого цвета, синий был общим фаворитом среди обоих, а женщины предпочитали красный больше, чем мужчины. Дальнейшее исследование проверяло положительные или отрицательные эмоциональные ассоциации розового, синего и красного среди взрослых швейцарцев с использованием Женевского колеса эмоций . Все три оттенка были связаны с положительными эмоциями в одинаковой степени у мужчин и женщин. Было обнаружено, что в случаях, когда имелись гендерные различия, розовый вызывал более положительные ассоциации у женщин. [49]
Большинство исследований проводились в западных индустриальных обществах, и некоторые доказательства, по-видимому, демонстрируют кросс-культурную закономерность. Исследование 2019 года, опубликованное в Perception, было разработано для проверки этой гипотезы и проводилось среди культуры охотников-собирателей в Африке. Исследование показало, что цветовые предпочтения среди людей хадза в Танзании отличались от предыдущих исследований, и что их цветовые предпочтения были одинаковыми для мужчин и женщин. Исследователи пришли к выводу, что их исследование поставило под сомнение предыдущие гипотезы о том, что цветовые предпочтения могут иметь врожденную связь с полом, и предположили, что потребуются дополнительные исследования, чтобы определить, каковы фактические факторы в цветовых предпочтениях среди полов. [50]
Исследования, подвергающие сомнению цветовые предпочтения мальчиков и девочек в отношении конкретных продуктов, минимальны; однако анализ доступных исследований предполагает, что существуют общие цветовые предпочтения среди мальчиков и девочек в отношении их выбора одежды. Целью исследования, проведенного в Турции , было определить, какие цвета предпочитают для каких типов одежды девочки и мальчики, и различаются ли цветовые предпочтения детей в зависимости от возраста, пола и типа одежды. Было установлено, что цветами, которые больше всего предпочитают большинство девочек для всех типов одежды, были пурпурный, красно-фиолетовый, красный и красно-оранжевый; аналогично, цветами, которые предпочитают мальчики для всех типов одежды, были черный, синий, голубой и желтый. [51] Несмотря на отсутствие кросс-культурного анализа по этой теме, существующие исследования показывают, что детская одежда находится в спектре, ожидания которого колеблются в зависимости от возраста, пола, местоположения, класса и многих других перекрестных маркеров.
.jpg/1280px-2017.01.20_Alaska_Air_Flight_6_in_Pink_LAX-DCA_00049_(31620242283).jpg)
Ассоциация розового цвета с маленькими девочками и их игрушками приводит к тому, что некоторые считают розовый цвет для женщин несерьёзным или инфантильным. В колонке 2017 года в The Washington Post обозреватель Петула Дворжак писала о своих опасениях, что Женский марш , запланированный на следующий день после инаугурации президента Трампа в январе 2017 года, не будет воспринят всерьез из-за распространения розовых кис-шапочек, подготовленных для этого случая женщинами, планирующими присутствовать. [52]
Такую же связь можно провести между мужчинами и потенциалом ограничений, связанных с синим цветом в западном обществе. Часто мужчинам продают одежду и продукты, которые ассоциируются с их социально приемлемой цветовой гаммой различных оттенков синего, зеленого и темных тонов; это можно наблюдать в рекламе, а также на витринах магазинов. С этим стремлением к связи между синим и мужественностью могут быть случаи гендерной ответной реакции , которая относится к социальным наказаниям, направленным на людей, которые нарушают гендерные нормы. [53]
Так же, как He-Man захватил детское телевидение в 1980-х годах, серия успешных принцесс Диснея — Русалочка , Красавица и Чудовище , Алладин , Покахонтас и Мулан — возвестила о том, что было названо «культурой девочек-девочек» в 1990-х годах. Этот женственный поворот детской потребительской культуры пришел со своим собственным официальным цветом: розовым. Розовый царствовал, поскольку маркетинговые кампании использовали то, что считалось «сильной ассоциацией» между полом и определенными цветовыми палитрами. Смелые цвета передавали мужественность, в то время как пастельные цвета сигнализировали о женственности. Когда использовались отдельные цвета, компании выбирали розовый, лавандовый и фиолетовый, чтобы нацеливаться на девочек, а иногда и синий, чтобы нацеливаться на мальчиков, хотя и непоследовательно. По мере роста популярности онлайн-шопинга гендерное цветовое кодирование перешло в новую среду. Исследование гендерного маркетинга игрушек на сайте магазина Disney показало, что «85% игрушек, в которых преобладающим цветом был красный, черный, коричневый или серый, были предназначены «только для мальчиков», а 86,2% игрушек розового цвета были предназначены «только для девочек» . Розовый цвет оказался мощным и прямым сигналом для потребителей о том, какие продукты продаются специально для девочек и их родителей.
