Сочетание рекламных переменных для маркетинговых целей
В маркетинге рекламный микс описывает смесь рекламных переменных, выбранных маркетологами, чтобы помочь фирме достичь своих целей. [1] [2] [3] [4] [5] Он был определен как подмножество маркетингового микса . [1] Считается, что существует оптимальный способ распределения бюджетов для различных элементов в рамках рекламного микса для достижения наилучших маркетинговых результатов, и задача маркетологов состоит в том, чтобы найти правильное их сочетание . Мероприятия, определенные как элементы рекламного микса, различаются, но обычно включают следующее:
- Реклама — это платное представление и продвижение идей, товаров или услуг определенным спонсором в средствах массовой информации. Примерами могут служить печатные объявления, радио, телевидение, рекламные щиты, прямая почтовая рассылка, брошюры и каталоги, знаки, витрины в магазинах, плакаты, мобильные приложения, кинофильмы, веб-страницы, баннерная реклама и электронные письма. [1] [2] [4] [5]
- Личные продажи — это процесс помощи и убеждения одного или нескольких потенциальных клиентов в покупке товара или услуги или в реализации какой-либо идеи посредством устной презентации, часто лицом к лицу или по телефону. Примерами служат презентации продаж, встречи по продажам, тренинги по продажам и программы стимулирования для посредников по продажам, образцы и телемаркетинг. [1] [2] [3] [4] [5]
- Стимулирование продаж — это медийная и немедийная маркетинговая коммуникация, используемая в течение заранее определенного ограниченного времени для увеличения потребительского спроса, стимулирования рыночного спроса или улучшения доступности продукта. Примерами служат купоны, розыгрыши, конкурсы, образцы продуктов, скидки, ставки, самоликвидирующиеся премии, торговые выставки, обмены и выставки. [1] [2] [4] [5] Корпоративные сувениры, иногда называемые swag , могут быть включены в образцы продуктов и распространены среди участников мероприятия в рекламных целях.
- Связи с общественностью или реклама — это информация о продуктах и услугах фирмы, косвенно распространяемая третьей стороной. Это включает бесплатную рекламу, а также платные усилия по стимулированию обсуждения и интереса. Это может быть достигнуто путем размещения значимой новостной истории косвенно в СМИ или ее благоприятного представления через пресс-релизы или корпоративные юбилейные вечеринки . Примерами служат газетные и журнальные статьи, теле- и радиопрезентации, благотворительные взносы, речи, реклама проблем и семинары. [1] [2] [4] Сарафанное радио также является типом рекламы, которая сегодня трансформируется из личного повествования в инфлюенсеров социальных сетей или продвижение блогеров. [6]
- Прямой маркетинг — это независимая от канала распространения форма рекламы, которая позволяет предприятиям и некоммерческим организациям напрямую общаться с клиентами с помощью таких методов, как мобильные сообщения, электронная почта, интерактивные потребительские веб-сайты, онлайн-реклама, листовки, распространение каталогов, рекламные письма и наружная реклама.
- Корпоративные имиджевые кампании рассматриваются как часть рекламного комплекса. [4]
- Спонсорство мероприятия, конкурса или гонки — это способ привлечения внимания общественности. [4]
- Партизанский маркетинг — это нетрадиционные способы привлечения внимания к идее, продукту или услуге, например, с помощью граффити, стикербомбинга, расклейки листовок, флешмобов, проведения вирусных маркетинговых кампаний или других методов использования Интернета неожиданными способами. [1]
- Продакт-плейсмент — это оплата киностудии или телешоу за включение продукта или услуги в заметное место в фильме или шоу. [1]
- Цифровой маркетинг — это маркетинг продуктов или услуг с использованием цифровых технологий, в основном в Интернете, но также включая мобильные телефоны, дисплейную рекламу и любые другие цифровые носители. [7] [8]
Смотрите также
Ссылки
- ^ abcdefgh Contemporary Marketing 2011 (учебник), Louis Boone, David Kurtz, Cengage Learning, 1 января 2010 г., Elements of the promotional mix, Получено 26 августа 2014 г.
- ^ abcde Основы маркетинга, Чарльз Лэмб, Джо Хейр, Карл МакДэни, Cengage Learning, 1 января 2011 г., Обсудите элементы рекламного микса, Получено 26 августа 2014 г. (см. стр. 514+)
- ^ ab Стимулирование продаж: как создавать, внедрять и интегрировать кампании, которые действительно работают, Родди Маллин, Kogan Page Publishers, 3 апреля 2010 г., Рекламный микс, получено 26 августа 2014 г. (см. стр. 30+)
- ^ abcdefg Харрелл, Гилберт Д. (2008). Маркетинг: Связь с клиентами . Chicago Education Press. стр. 286. ISBN 9780979830402.
- ^ abcd Small Business Management: Launching and Growing Entrepreneurial Ventures, Джастин Лонгенекер, Дж. Петти, Лесли Палич, Фрэнк Хой, Cengage Learning, 27 сентября 2011 г., The Promotional Mix, получено 26 августа 2014 г., «...как бизнес сочетает свои методы продвижения... сочетание неличных, личных и специальных форм коммуникации, направленных на целевой рынок...»
- ^ "Продвижение | Безграничный бизнес". courses.lumenlearning.com . Получено 18.11.2020 .
- ^ "Цифровой маркетинг", Википедия , 2019-01-15 , получено 2019-01-21
- ^ קידום אתרים בגוגל
