Hammocking — это метод, используемый в программировании вещания , при котором непопулярная телевизионная программа размещается между двумя популярными в надежде, что зрители посмотрят ее, используя аналогию с гамаком, висящим между двумя крепкими и устоявшимися деревьями. Также связана концепция tent-pole programming или использование популярных, устоявшихся телевизионных шоу, запланированных на ключевые периоды времени, чтобы повысить рейтинги шоу вокруг них. Используемый особенно для новых шоу, hammocking ограничивается прайм-таймом , где сильны «телевидения по назначению».
Основная теория заключается в том, что аудитория менее склонна менять каналы в течение одного временного интервала. Предположив, что доступно три временных интервала, самое слабое шоу, в соответствии со стратегией гамака, будет помещено в средний слот, так что его вводное шоу , шоу, которое выходит в эфир перед ним, будет сериалом, достаточно популярным, чтобы создать эффект фалды , когда зритель покидает телевизор на той же станции; чтобы удержать людей на просмотре, другой популярный сериал размещается в выводном слоте после слабого шоу, поэтому у зрителя меньше стимулов менять канал. Эти стратегии зависят от общего явления потока аудитории . [1] Сила финальной программы затем предположительно приводит к поздним местным новостям , за которыми следует ночное программирование, с надеждой, что канал останется неизменным после сна, чтобы позволить сетевому филиалу телевизионной станции иметь высокие рейтинги для своего утреннего выпуска новостей, ведущего к утреннему шоу сети . Это создает эффект ореола с расписанием в целом, чтобы сформировать лояльность сети и филиала станции со стороны зрителя.
Общественное вещание также использует это как способ продвижения серьезного, но ценного контента. Гаммокинг может привести к ситуациям, когда даже если программы остаются слабыми, рейтинг аудитории будет высоким. Однако есть риск. Если среднее шоу слишком слабое, аудитория может вообще сменить канал, даже если они «остались бы, если бы две популярные программы образовали блок». [2]
Hammocking был довольно надежным на протяжении многих лет. Он был в значительной степени открыт случайно в конце 1950-х годов: Майклу Данну приписывают разработку этой концепции после December Bride , считавшейся в то время главным хитом, но не очень успешной из-за потери вступительной песни I Love Lucy . [3]
Попытка объединить программы, которые имеют мало общего друг с другом, может иметь необычные последствия: TNBC , блок программ NBC, транслировавшийся в 1990-х годах и нацеленный на подростков, имел вступление от Weekend Today , новостной программы, нацеленной на родителей этих подростков. К концу показа TNBC, после того как количество зрителей блока среди подростков сократилось, средний возраст тех, кого Nielsens признала смотрящими TNBC, составлял 41 год, что в основном было обусловлено вступлением от Weekend Today . [4]
Британская сеть ITV использовала стратегию гамака для своего игрового шоу- сериала « Красное или черное?» , в рамках которого каждый эпизод первого сезона состоял из предварительно записанного сегмента и финального раунда в прямом эфире, а вторая программа (например, «The X Factor» ) выходила в эфир между ними. [5] [6] [7] Британская комедия «Britain's Got the Pop Factor... and Possibly a New Celebrity Jesus Christ Soapstar Superstar Strictly on Ice» использовала гамаки для создания комедийного эффекта в поддержку своей сатиры на реалити -шоу о конкурсах талантов, причем ее две части (которые показывают финальное выступление и результаты шоу песенного конкурса) были показаны в гамаке во время премьеры на Channel 4 документальным фильмом о создателе специального выпуска Питере Кее . [8]
В некоторых случаях среднее шоу становится хитом. NBC использовала эту стратегию в течение многих лет с расписанием Must See TV четверг вечером, где сильные сериалы в ночь, Friends , Seinfeld , Frasier , Will & Grace и ER , предоставляли два получасовых места для гамака в ночь, где новые ситкомы располагались, чтобы обеспечить силу в течение ночи и создать скамейку запасных сети в другие ночи, если они оказывались успешными. Многие из программ были критически высмеяны за плохой сценарий и актерскую игру и "плавание" по рейтингам других шоу ( The Single Guy и Union Square были наиболее известными и высокорейтинговыми примерами). Must See TV был настолько доминирующим, что распространенной шуткой отрасли той эпохи было сравнение шоу с гамаком с NBC, вместо этого размещающим тестовый шаблон в полчаса между концом одного самого популярного шоу часа и началом другого, и собирающим эквивалентные рейтинги за гораздо меньшие усилия и затраты. [9]
WB проводил похожий эксперимент с часом гамака по понедельникам после 7th Heaven и перед местными новостями или оф-сетевыми синдицированными программами. Примерами гамака 7th Heaven /местной программы являются Savannah , Buffy the Vampire Slayer (пока ее не переместили из гамака в 1998 году), Three , Kelly Kelly , Alright Already , Hyperion Bay , Rescue 77 , Safe Harbor , второй сезон Zoe , Brutally Normal , Roswell (пока ее не переместили в UPN ), Angel (пока ее не переместили из гамака в 2002 году), Just Legal , Related и Runaway . Единственным исключением является Everwood , потому что шоу привлекает гораздо больше аудитории с 7th Heaven , чем с гамаковыми программами.
В сезоне 2003–04 годов NBC экспериментировала с новым форматом гамака с сериалом Дональда Трампа « Ученик» , который транслировался между «Друзьями» и «Скорой помощью» . «Многое было сказано о рейтингах «Ученика» , но, по правде говоря, даже в своем защищенном месте он потерял почти 4 очка по сравнению с лид-ин «Друзей» и 2 очка по сравнению с «Скорой помощью» . Более того, когда его переместили в незащищенный слот в среду вечером, он опустился в нижнюю треть рейтингов». [10]
Попытка NBC втиснуть The Jay Leno Show между своей программой в прайм-тайм и поздними местными новостями местных филиалов провалилась, поскольку поздние местные выпуски новостей столкнулись с резким падением рейтингов, [11] [12] как и шоу, следующие за этими поздними местными выпусками новостей, в частности The Tonight Show с Конаном О'Брайеном . [13] Возникший в результате спор привел к тому, что Лено вернули временной интервал The Tonight Show , а также бренд после того, как недовольный О'Брайен покинул NBC в феврале, чтобы начать свой собственный сериал на TBS .
Недавно ABC попыталась гамакнуть программирование после «Американской семейки» и драму после (в данном случае либо «Месть» , либо «Последний кандидат» , либо «Миллион мелочей» ), что имело средний или небольшой успех. Совсем недавно CBS предприняла попытку гамакнуть программирование между «Морской полицией: Спецотдел» и «Морской полицией: Новый Орлеан» , что оказалось в некоторой степени успешным. Примерами служат «Булл» (сериал с бывшим постоянным участником NCIS Майклом Уэзерли ) и «ФБР» (которое запустило спин-офф «Самых разыскиваемых» в качестве гамака к вечернему расписанию вторника в начале 2020 года).
Суперкубок регулярно использовался как возможность воспользоваться огромной аудиторией , которую создает игра. В начале 1990-х годов большинство попыток запустить новые серии в слоте были неудачными, [14] после чего сети стали чаще транслировать долгожданные эпизоды или премьеры уже существующих серий , а не премьеры серий (хотя исключения из этой практики все еще были). [15] [16] [17] [18]