Диетическая кола

Бренд диетической колы

Diet Coke (также известная как Coca-Cola Light , Coca-Cola Diet или Coca-Cola Light Taste ) — безалкогольный и низкокалорийный напиток, производимый и распространяемый компанией Coca-Cola . Вместо сахара он содержит искусственные подсластители . Представленный 8 июля 1982 года ^[1] и представленный в Соединенных Штатах месяцем позже ^[2] , он стал первым новым брендом с момента создания Coca-Cola в 1886 году, использовавшим торговую марку Coca-Cola . Продукт быстро обогнал по продажам существующую диетическую колу компании Tab .

История

Первый логотип Diet Coke, использовавшийся с 1982 по 1988 год.

Когда диетические колы впервые появились на рынке, начиная с Diet Rite в 1958 году, у компании Coca-Cola была давняя политика использовать название Coca-Cola только на своей флагманской коле , поэтому ее диетическая кола была названа Tab , когда она была выпущена в 1963 году. У ее конкурента Pepsi не было таких сомнений, и после того, как долгосрочный успех ее безсахарной Diet Pepsi (выпущенной в 1964 году) стал очевиден, Coca-Cola решила запустить конкурирующий бренд без сахара под названием Coca-Cola, который можно было бы легче продвигать, чем Tab. Diet Coke была выпущена в 1982 году и быстро обогнала Tab по продажам с большим отрывом, хотя старый напиток оставался на рынке в течение десятилетий, пока Coca-Cola не прекратила выпуск Tab во время пандемии COVID-19 вместе с другими медленно продаваемыми напитками компании в 2020 году. ^[3]

Diet Coke не основана на формуле Coca-Cola , а вместо этого на Tab. ^{[ требуется цитата ]} Спорная New Coke , представленная в 1985 году, использовала версию рецепта Diet Coke, которая содержала кукурузный сироп с высоким содержанием фруктозы и имела немного другой баланс ингредиентов. В 2005 году компания представила Coca-Cola Zero (переименованную в Coca-Cola Zero Sugar в 2017 году), формулу без сахара, более тесно связанную с оригинальной Coca-Cola.

В 2005 году под давлением ритейлера Walmart (который был впечатлен популярностью подсластителя Splenda в свободной продаже ) компания выпустила новую формулу под названием «Diet Coke sweetened with Splenda». ^{[4] В этой версии аспартам был заменен} сукралозой и ацесульфамом калия . Поскольку формула была сделана для того, чтобы успокоить одного ритейлера, этот сорт имел мало рекламы и продвижения, так как компания предпочла вместо этого продавать Coca-Cola Zero . К концу 2009 года большинство дистрибьюторов прекратили распространение Diet Coke с формулой Splenda.

Этикетки Coca-Cola на английском и иврите

В 2018 году, стремясь стать более привлекательной для миллениалов , Diet Coke была упакована в более высокую и узкую банку (того же объема) и представила четыре новых вкуса. ^[5] Год спустя банки вернулись к традиционной форме.

Продажи

Diet Coke и Diet Pepsi извлекли выгоду из рынков людей, которым требуется низкосахарный режим, таких как диабетики и люди, обеспокоенные потреблением калорий. В Великобритании банка Diet Coke объемом 330 мл содержит около 1,3 килокалорий (5 кДж) по сравнению со 142 килокалориями (595 кДж) для обычной банки Coca-Cola. ^[6]

Подсластители

Diet Coke в США подсластили аспартамом , искусственным подсластителем, который стал доступен в США в 1983 году. ^[7] На раннем этапе, чтобы снизить затраты, его смешивали с сахарином . После того, как Diet Rite cola объявила о 100-процентном использовании аспартама, а производитель NutraSweet (тогда GD Searle & Company ) предупредил, что торговая марка NutraSweet не будет доступна для смеси подсластителей, Coca-Cola изменила формулу на 100-процентный аспартам. Diet Coke из автоматов по-прежнему содержит некоторое количество сахарина для продления срока годности. ^[8]

По данным компании Coca-Cola, подсластитель «формулируется для каждой страны на основе предпочтений потребителей». ^[9] Цикламаты были запрещены в США в 1970 году; ^{[10] [11]} в странах, где они разрешены, Diet Coke или Coca-Cola Light могут быть подслащены смесью, содержащей аспартам, цикламаты и ацесульфам калия .

Портфель брендов

Хронология продукта

• 1982 – Представлена ​​диетическая кола, ставшая самым продаваемым низкокалорийным безалкогольным напитком в Америке.
• 1983 – В Великобритании представлена ​​диетическая кола.
• 1986 – На американский рынок выходит диетическая вишневая кола.
• 1994 – Diet Coke меняет логотип.
• 1999 – Diet Cherry Coke меняет логотип.
• 2001 – Представлен напиток Diet Coke с лимоном.
• 2002 – Представлен напиток Diet Vanilla Coke.
  • Diet Coke и Diet Cherry Coke меняют логотип.
• 2004 – Представлен напиток Diet Coke с лаймом.
  • Диетическая кола с лимоном меняет логотип.
• 2005 г. – Представлен напиток Diet Coke, подслащенный Splenda .
  • Diet Cherry Coke и Diet Vanilla Coke меняют логотипы и переименовываются.
• 2006 – Представлен напиток Diet Coke Black Cherry Vanilla.
  • Диетическая кола с лимоном и диетическая кола с ванилью сняты с производства.
• 2007 – Представлен Diet Coke Plus. ^{[13] [14]}
  • Диетическая кола Black Cherry Vanilla снята с производства.
  • Diet Coke и ее шесть вкусов меняют логотип.
• 2011 – Diet Coke впервые превосходит Pepsi по продажам и становится второй по популярности газировкой в ​​Соединенных Штатах после Coca-Cola. ^[15]
• 2013 – В Великобритании компания Coca-Cola заменила логотип на бутылках и банках Coca-Cola, Diet Coke и Coke Zero на 150 самых популярных в Великобритании наименований для летней кампании «Поделись колой». ^{[16] [17]}
• 2014 г. – В США компания Coca-Cola заменила логотип на бутылках и банках Coca-Cola, Diet Coke и Coke Zero на 150 самых популярных в Америке наименований в рамках летней кампании «Поделись колой».
• 2014 – Diet Coke приглашает потребителей «попробовать» хорошую жизнь. Эта кампания задает вопрос «что, если бы жизнь была такой же вкусной?». Телевизионные рекламные ролики дебютировали 24 сентября. Первая реклама происходит в самолете, когда женщина окружена плачущими детьми, но делает глоток Diet Coke и открывает глаза на вечеринку в стиле «спик-изи».
• 2018 г. – 22 января Diet Coke представила напитки со вкусами «Имбирь-лайм», «Вишня-пикантность», «Пикантный кровавый апельсин» и «Витой манго» в узкой банке, ориентированные на поколение миллениалов . ^[18]
• 2019 – Diet Coke добавила два новых вкуса: черничный асаи и клубничный гуава в свою линейку «Потому что я могу». ^[19]

Рекламные слоганы

• «Просто ради вкуса!» (США 1982, ^[20] 1986, 1991, 1995, 2000, 2009, 2014)
• «Единственный в своем роде» (США, 1984) ^[21]
• «Попробуйте все!» (США, 1993) ^[21]
• «Это освежение» (США, 1994) ^[22]
• «Ты то, что ты пьёшь» (США, 1998) ^[23]
• «Проживи свою жизнь» (США, 2001) ^[24]
• «Делай то, что нравится» (США, 2002) ^[25]
• «Должно быть, это диетическая кола» (США, 2004) ^[26]
• «Жизнь такова, как ты ее воспринимаешь» (США, 2005) ^[27]
• «Зажги это!» (США, 2006) ^[28]
• «Твой» (США, 2007) ^[29]
• «Enjoyment» (США, 2007) ^{[ необходима цитата ]}
• «Какой должна быть жизнь» (США, 2008 г.) ^{[ необходима цитата ]}
• «Открытое счастье» (по всему миру с 2009 г. по настоящее время) ^[30]
• «Привет тебе...» (Великобритания, 2009) ^[31]
• «Я зажигаю » (Испания 2010) ^[32]
• «Оставайся необыкновенным» (США 2010–2014) ^[33]
• «You're On» (США, 2014) ^[34]
• «Попробуйте на вкус» (США, 2014–2018) ^[20]
• «Потому что я могу» (США, 2018–настоящее время) ^[35]

• «Дайте себе перерыв и выпейте диетическую колу» (Великобритания, 2020 г.)
• «Просто потому что». (Во всем мире, 2021 г.)

Оценка состояния здоровья

Наиболее распространенная версия Diet Coke использует аспартам в качестве подсластителя. Как одна из наиболее тщательно исследуемых пищевых добавок, безопасность аспартама изучалась с момента его открытия. ^[36] Аспартам был признан безопасным для потребления человеком регулирующими органами многих стран. ^[36]

Смотрите также

• Извержение диетической колы и ментоса
• Диетическая кока-кола Перерыв
• Coca-Cola без сахара
• Диетическая Пепси

Ссылки

1. "Diet Coke introduced". Wilmington Morning Star . North Carolina. Associated Press. 9 июля 1982 г. стр. 6B. Архивировано из оригинала 14 сентября 2021 г. Получено 31 мая 2020 г.
2. «См. Первое использование в торговле, Заявка на регистрацию товарного знака, Патентное и товарное бюро США, архив от 29 апреля 2017 г., на Wayback Machine ».
3. "PBS NewsHour Weekend Full Episode 19 декабря 2020 г.". Архивировано из оригинала 10 августа 2022 г. Получено 19 января 2022 г. – через www.youtube.com.
4. "Diet Coke Sweetened with Splenda Архивировано 11 января 2010 г. в Wayback Machine ." The Coca-Cola Company. 2009. Веб-сайт. 9 февраля 2010 г.
5. Клара, Роберт (10 января 2018 г.). «Могут ли новые тонкие, разноцветные банки Diet Coke привлечь миллениалов, которых она жаждет?». AdWeek . Архивировано из оригинала 18 февраля 2018 г. Получено 17 февраля 2018 г.
6. "Сколько калорий содержится в банке Diet Coke объемом 330 мл?". Coca-Cola UK . Архивировано из оригинала 16 ноября 2022 г. Получено 16 ноября 2022 г.
7. "Coke Beginning Aspartame Use". New York Times . 18 августа 1983 г. стр. D4. Архивировано из оригинала 28 марта 2017 г. Получено 12 августа 2018 г.
8. Ордоньес, Франко (3 марта 2005 г.). «Иск обвиняет в обмане в продаже диетических напитков Fountain». Boston Globe . Архивировано из оригинала 7 октября 2008 г. Получено 26 августа 2008 г.
9. "FAQs". The Coca-Cola Company . Архивировано из оригинала 10 февраля 2014 г. Получено 23 марта 2017 г.
10. "Архивная копия". Архивировано из оригинала 6 марта 2013 г. Получено 4 марта 2013 г.{{cite web}}: CS1 maint: archived copy as title (link)
11. Ньютон, Дэвид Э. (1 января 2009 г.). Пищевая химия. Infobase. стр. 73–77. ISBN 978-1-4381-0975-6.
12. "У вас есть вопросы, у нас есть ответы: часто задаваемые вопросы о перезапуске диетической колы". Архивировано из оригинала 24 апреля 2018 г. Получено 15 марта 2018 г.
13. «История диетической колы, архив 21 июля 2009 г., Wayback Machine ». Диетическая кола. *2010 – The Coca-Cola Company, Интернет. 29 января 2010 г.
14. «История маркетинга колы, архив 25 января 2010 г., в Wayback Machine ». Solar Navigator. 2008. Max Energy Limited, Web. 29 января 2010 г.
15. "Top-10 CSD Companies and Brands for 2010" (PDF) . Джон Сичер, редактор и издатель, Beverage Digest Company LLC Архивировано из оригинала (PDF) 10 июня 2011 г. . Получено 8 июля 2011 г. .
16. "История бутылок Coca‑Cola". Лондон , Великобритания: Coca-Cola GB. 2013. Архивировано из оригинала 15 мая 2013 года . Получено 28 мая 2013 года .
17. «Поделитесь колой: ваше имя в списке?». The Belfast Telegraph . Белфаст , Великобритания: Independent News & Media . 27 мая 2013 г. Архивировано из оригинала 27 мая 2013 г. Получено 28 мая 2013 г.
18. Мейер, Злати (10 января 2018 г.). «Большие перемены в диетической коле с 4 новыми вкусами». USA Today . Архивировано из оригинала 23 апреля 2023 г. Получено 11 января 2018 г.
19. "Diet Coke представляет новые вкусы и маркетинг в рамках второго года существования бренда Refresh". Архивировано из оригинала 3 июля 2019 г. Получено 3 июля 2019 г.
20. Schultz., EJ (10 января 2018 г.). «Diet Coke получает новый облик и добавляет вкусы, чтобы преодолеть спад». Ad Age . Архивировано из оригинала 30 апреля 2018 г. Получено 2 августа 2018 г.
21. Пол, Ларри Р. (2005). Сделано в двадцатом веке: Путеводитель по современным предметам коллекционирования. Scarecrow Press. ISBN 978-0-8108-4563-3. Архивировано из оригинала 3 августа 2018 г. . Получено 2 августа 2018 г. .
22. Эллиотт, Стюарт (13 января 1994 г.). «Реклама; Кока-кола оживляет рекламу своей диетической кока-колы». The New York Times . Архивировано из оригинала 8 марта 2016 г. Получено 2 августа 2018 г.
23. Sunset, Bali (29 мая 2008 г.). КАМПАНИЯ «ТЫ — ТО, ЧТО ТЫ ПЬЁШЬ». Примеры маркетинговых кампаний . Архивировано из оригинала 3 августа 2018 г. Получено 2 августа 2018 г.
24. Пендерграст, Марк (2013). За Бога, страну и кока-колу. Базовые книги. ISBN 978-0-465-04699-7. Архивировано из оригинала 23 апреля 2023 г. . Получено 2 августа 2018 г. .
25. "COKE ПРЕДСТАВЛЯЕТ НОВЫЙ СЛОГАН, РЕКЛАМУ ДЛЯ ОЛИМПИАДЫ". 26 марта 2012 г. Архивировано из оригинала 2 августа 2018 г. Получено 2 августа 2018 г.
26. "Манекены в компрометирующих позах в рекламе диетической колы". Архивировано из оригинала 2 августа 2018 г. Получено 2 августа 2018 г.
27. «Отчет о том, что клиенты должны быть осведомлены». 2007. CiteSeerX 10.1.1.460.7853 . 
28. "Diet Coke: Light It Up – Печать (изображение) – Creativity Online". Creativity Online . 15 июня 2009 г. Архивировано из оригинала 3 ноября 2017 г. Получено 2 августа 2018 г.
29. "Дорогой Оскар, у тебя есть блестки? С уважением, диетическая кола". Архивировано из оригинала 17 августа 2014 г. Получено 2 августа 2018 г.
30. "Coca-Cola Animated Short Reveals the Secrets to Happiness". The Coca-Cola Company . Архивировано из оригинала 19 декабря 2017 г. Получено 2 августа 2018 г.
31. Box, Mr G's Media (26 мая 2010 г.). "Chorlton Media Box: печатная реклама Coke Zero и Diet Coke". Chorlton Media Box . Архивировано из оригинала 3 августа 2018 г. Получено 2 августа 2018 г.
32. "I light it". thisisnotadvertising.wordpress.com . Архивировано из оригинала 16 февраля 2014 г. Получено 2 августа 2018 г.
33. "TIFF: Diet Coke запускает „экстраординарный“ образ". strategy online.ca . 7 сентября 2011 г. Архивировано из оригинала 1 июня 2015 г. Получено 2 августа 2018 г.
34. «Использует ли диетическая кола упоминания наркотиков в своей рекламе?». Adweek – последние новости в рекламе, медиа и технологиях . 4 марта 2014 г. Архивировано из оригинала 2 января 2018 г. Получено 2 августа 2018 г.
35. Эллисон, Джо (4 апреля 2018 г.). «Как диетическая кола открыла банку корректности — и выдохлась». Financial Times . Архивировано из оригинала 27 мая 2018 г. Получено 2 августа 2018 г.
36. EFSA National Experts (май 2010 г.). «Отчет о встречах по аспартаму с национальными экспертами». EFSA Supporting Publications . 7 (5). EFSA. doi :10.2903/sp.efsa.2010.ZN-002. Архивировано из оригинала 3 февраля 2021 г. Получено 9 января 2011 г.

Внешние ссылки

• Медиа, связанные с Diet Coke на Wikimedia Commons
• Официальный сайт