stringtranslate.com

ГруппаМ

GroupM — американская медиаинвестиционная группа многонационального холдинга WPP plc . GroupM — крупнейшее в мире агентство по закупке медиа по состоянию на 2023 год. [3] [4]

Штаб-квартира GroupM расположена в здании Всемирного торгового центра , 3, в Нижнем Манхэттене , а дочерние предприятия компании находятся в Азии, Австралии, Северной Америке, а также в регионе Европы, Ближнего Востока и Африки (EMEA).

Компании, связанные с GroupM, включают Essence Global , Mindshare , Wavemaker , а также несуществующее медиаагентство Maxus . EssenceMediacom, принадлежащая GroupM, является крупнейшей в мире сетью медиаагентств.

GroupM была отмечена в расследовании Палаты представителей США, в котором документы показывают, что GroupM вступила в закулисный сговор, чтобы использовать свою силу покупки рекламы, чтобы заставить удалить рекламу из социальных сетей. Их подписи электронной почты включают радужный логотип GroupM и Black Lives Matter.

История

WPP plc сформировала GroupM в 2003 году для объединения Mediaedge:CIA и MindShare Worldwide. [5] [6]

В 2015 году GroupM начала требовать от всех медиапартнеров получения антипиратской сертификации от Trustworthy Accountability Group . [7] В 2019 году GroupM сформировала коалицию, чтобы помочь брендам охватить многокультурную аудиторию. [8] Компания поставила перед собой цель инвестиций в разнообразную медиарекламу в размере пяти процентов; первоначальная цель в два процента для медиа, принадлежащих чернокожим, установленная в 2021 году, [9] была расширена в 2023 году, чтобы включить AAPI , испаноязычные и ЛГБТ- медиа. [10]

После приобретения Twitter Илоном Маском в 2022 году GroupM посчитала Twitter платформой с «высоким уровнем риска». [ 11] GroupM сняла классификацию в 2023 году, когда Линда Яккарино была назначена генеральным директором (CEO) Twitter, и две компании начали сотрудничать в рамках проекта по безопасности бренда . [12]

В 2022 году GroupM представила калькулятор углерода для определения выбросов углерода рекламой. Компания также объединилась с Good-Loop для запуска инициативы по снижению воздействия расходов на рекламу на окружающую среду. GroupM стала первой холдинговой группой агентств в Австралии, которая предложила компенсацию выбросов углерода. [13] [14] В 2022 году компания сформировала коалицию по декарбонизации с 20 клиентами [15] и повысила точность калькулятора в 2023 году [16].

В 2023 году GroupM удалила сайты, созданные для рекламы (MFA), из своего программируемого бизнеса. [17] Этот шаг «[создал] прецедент» для рекламной индустрии , по данным Digiday , и стал расширением работы команды компании в Великобритании, которая вела список из примерно 6000 доменных имен , которые не были MFA. [18] GroupM также запустила инициативу, чтобы помочь брендам инвестировать в качественную журналистику. [19]

28 ноября 2023 года WPP была оштрафована в третий раз за незаконную рекламу, когда Управление вещания и электронной информации вынесло Решение о применении административных санкций в отношении WPP MEDIA LIMITED (GroupM). [20]

Операционная и организационная структура

15-этажная штаб-квартира GroupM площадью 700 000 квадратных футов расположена в 3 World Trade Center , в Нижнем Манхэттене . До объединения GroupM имела офисы в нескольких местах в Мидтауне для различных брендов. [21]

Ирвин Готлиб был генеральным директором GroupM с момента основания до 2012 года, [22] а затем стал глобальным председателем до 2018 года . [5] [23] Последующими генеральными директорами были Доминик Проктор и Келли Кларк. [24] Кристиан Юль был назначен глобальным генеральным директором в 2019 году. [25]

Дочерние компании

GroupM имеет дочерние компании в Азии, [a] Австралии и Новой Зеландии, [13] регионе Европы , Ближнего Востока и Африки (EMEA), [27] Северной Америке, [28] и Великобритании [29] В 2017 году GroupM приобрела контрольный пакет акций MediaCom India, совместного предприятия , созданного в 2007 году GroupM India и основным акционером группы Madison Media Сэмом Балсарой . [30] GroupM North America имеет около 6000 сотрудников и 17,6 млрд долларов инвестиций в медиа в США и Канаде по состоянию на 2020–2022 годы. [31] [32]

GroupM реструктурировала управление в 2016 году, пытаясь консолидировать медиаинвестиции и платформенные сервисы. [33] В 2017 году реорганизация ликвидировала агентство Maxus , передав операции Essence и MEC (теперь известному как Wavemaker ). [34] GroupM продолжала работать с пятью медиаагентствами, [35] до 2022 года, когда компания объединила некоторые из них для оптимизации операций. [36] Essence и Mediacom объединились, чтобы сформировать EssenceMediacom, а Mindshare поглотила Neo. [37] EssenceMediacom является крупнейшим агентством GroupM и крупнейшей в мире сетью медиаагентств, [38] с приблизительно 10 000 сотрудников в 120 офисах. Бизнес управляет рекламными счетами на сумму приблизительно 21 миллиард долларов в год. [39]

GroupM Entertainment была основана в 2009 году и позже стала Motion Content Group. Она расширилась в США, [40] и была переименована в GroupM Motion Entertainment в Северной Америке в 2023 году. Бизнес сотрудничал с Warner Bros. Discovery для поддержки Diverse Voices Accelerator GroupM. [41]

В 2013 году WPP объединила 24/7 Media с Xaxis. [42] В 2023 году WPP приобрела лондонское агентство Goat, которое было объединено с подразделением GroupM Inca, работающим под управлением GroupM Nexus. [43]

Примечания

  1. ^ В Азии GroupM имеет дочерние компании в Индии, Индонезии, Пакистане, Южной Азии, Шри-Ланке, Таиланде и Вьетнаме. [26]

Ссылки

  1. ^ Stam, Aleda (3 мая 2022 г.). «Edelman назначает Сони Баси из AIG на должность глобального директора по персоналу». PRWeek . Архивировано из оригинала 3 декабря 2022 г. Получено 26 сентября 2023 г. Баси собирается заменить Мари-Клэр Баркер, которая покинула Edelman в декабре, чтобы присоединиться к медиаагентству WPP GroupM на должность директора по персоналу.
  2. ^ https://www.campaignasia.com/article/india-grows-media-spends-by-5-in-2022-comscore-report/485267
  3. ^ Дэйви, Джеймс (12 июня 2023 г.). «Прогноз доходов от рекламы в розничных СМИ превзойдет доходы от ТВ к 2028 году». Reuters . Архивировано из оригинала 24.06.2023 . Получено 26.09.2023 .
  4. ^ Джозеф, Себ; Скэнлон, Кристал (14 ноября 2022 г.). «Крупнейший в мире покупатель медиа GroupM говорит рекламодателям, что Twitter — это «высокорискованная» покупка медиа». Digiday . Архивировано из оригинала 1 мая 2023 г. . Получено 26 сентября 2023 г. .
  5. ^ ab Oster, Erik (6 апреля 2018 г.). «Бывший генеральный директор GroupM Ирвин Готлиб уходит с поста глобального председателя после 19 лет работы в WPP». Adweek . Shamrock Holdings . ISSN  0199-2864. Архивировано из оригинала 5 ноября 2022 г. . Получено 26 сентября 2023 г. .
  6. ^ "WPP Creates Division to Unite Agencies". The New York Times . 17 апреля 2003 г. Архивировано из оригинала 26 сентября 2023 г. Получено 26 сентября 2023 г.
  7. ^ Джонсон, Лорен. «GroupM выделяет пиратские сайты как следующую головную боль маркетологов, связанную с мошенничеством с рекламой». Adweek . Архивировано из оригинала 22.07.2023 . Получено 26.09.2023 .
  8. ^ Smiley, Minda (19 сентября 2019 г.). «GroupM формирует коалицию, чтобы помочь брендам лучше охватить многокультурную аудиторию». Adweek . Архивировано из оригинала 6 февраля 2023 г. . Получено 26 сентября 2023 г.
  9. ^ Лепитак, Стивен (11 мая 2021 г.). «GroupM продолжает движение к разнообразию с инициативой по включению СМИ». Adweek . Архивировано из оригинала 19 января 2023 г. Получено 26 сентября 2023 г.
  10. ^ Steinberg, Brian (9 марта 2023 г.). «GroupM Offers Plan to Expand Investment in Diverse Media». Variety . Penske Media Corporation . ISSN  0042-2738. OCLC  810134503. Архивировано из оригинала 28 марта 2023 г. Получено 26 сентября 2023 г.
  11. ^ Кларк, Митчелл (14 ноября 2022 г.). «Покупка рекламы в Twitter является «высокорискованной» по мнению крупнейшего в мире рекламного агентства». The Verge . Vox Media . Архивировано из оригинала 26 июля 2023 г. . Получено 26 сентября 2023 г. .
  12. ↑ Мерфи, Ханна; Томас, Дэниел (18 мая 2023 г.). «Twitter больше не является «высокорискованным» после найма нового руководителя, заявляет ведущая рекламная группа». Financial Times . ISSN  0307-1766. Архивировано из оригинала 24 июля 2023 г. . Получено 26 сентября 2023 г. .
  13. ^ ab Ward, Miranda (26 июля 2022 г.). «GroupM компенсирует цифровую рекламу в рамках плана Alpha». Australian Financial Review . Nine Entertainment . OCLC  1131035760. Архивировано из оригинала 1 февраля 2023 г. Получено 26 сентября 2023 г.
  14. ^ Бюрги, Михаэль (20 июля 2022 г.). «GroupM хочет возглавить отрасль в усилиях по декарбонизации — последуют ли за ней другие медиаагентства?». Digiday . Архивировано из оригинала 22 марта 2023 г. Получено 26 сентября 2023 г.
  15. ^ Морли, Оливия; Лундстром, Кэтрин (10 ноября 2022 г.). «GroupM привлекает 20 клиентов в свою коалицию по декарбонизации СМИ». Adweek . Архивировано из оригинала 2 февраля 2023 г. Получено 26 сентября 2023 г.
  16. ^ Улучшения калькулятора:
    • Стэм, Аледа (16 февраля 2023 г.). «GroupM обновляет свой углеродный калькулятор, чтобы помочь измерить выбросы рекламных кампаний». Ad Age . Архивировано из оригинала 27 марта 2023 г. . Получено 26 сентября 2023 г. .
    • Lundstrom, Kathryn (24 августа 2023 г.). «GroupM и SeenThis объединяются, чтобы сократить выбросы углерода от видеорекламы». Adweek . Архивировано из оригинала 20 сентября 2023 г. . Получено 26 сентября 2023 г. .
  17. ^ Барбер, Кейли; Берджи, Майкл; Шилдс, Ронан (21 августа 2023 г.). «GroupM удаляет MFAs из своих списков включения». Digiday . Архивировано из оригинала 21 августа 2023 г. Получено 26 сентября 2023 г.
  18. ^ Барбер, Кейли (24 июля 2023 г.). «Как список включений GroupM решает, каким издателям он продает программно». Digiday . Архивировано из оригинала 2 августа 2023 г. Получено 26 сентября 2023 г.
  19. ^ Вайсброт, Элисон. «GroupM запускает инструмент, помогающий брендам инвестировать в качественную журналистику». PRWeek . Архивировано из оригинала 2023-03-16 . Получено 2023-09-26 .
  20. ^ baochinhphu.vn (29 ноября 2023 г.). «Công ty WPP bị phạt lần thứ 3 trong năm do vi phạm kinh doanh quảng cáo». baochinhphu.vn (на вьетнамском языке) . Проверено 13 февраля 2024 г.
  21. ^ Бэрд-Ремба, Ребекка (29 января 2019 г.). «Как GroupM создала офис в Центре международной торговли для девяти различных компаний». Commercial Observer . Архивировано из оригинала 28 марта 2023 г. Получено 26 сентября 2023 г.
  22. ^ Сандерс, Лиза (28 февраля 2005 г.). «Готлиб из GroupM снова перестраивает медиамодель». Ad Age . Crain Communications .
  23. ^ Ирвин Готлиб:
    • Грэм, Меган (6 апреля 2018 г.). «Ирвин Готлиб из GroupM уходит с поста глобального председателя, становится советником WPP». Ad Age . Архивировано из оригинала 5 декабря 2021 г. . Получено 26 сентября 2023 г. .
    • Chamikutty, Preethi (23 июня 2010 г.). «Человек, который видел завтра: Ирвин Готлиб, GroupM». The Economic Times . Архивировано из оригинала 26 сентября 2023 г. Получено 26 сентября 2023 г.
  24. ^ Брюэлл, Александра (22.09.2016). «GroupM возвращает Келли Кларк на пост глобального генерального директора». The Wall Street Journal . ISSN  0099-9660. Архивировано из оригинала 24.01.2022.
  25. ^ Брюэлл, Александра (23 июля 2019 г.). «WPP назначает Кристиана Юля глобальным генеральным директором GroupM, мощного подразделения по закупке рекламы». The Wall Street Journal . Архивировано из оригинала 1 июля 2021 г. . Получено 26 сентября 2023 г.
  26. ^ Дочерние компании в Азии:
    • «Атик-ур-Рехман становится генеральным директором GroupM Pakistan». The News International . 12 августа 2023 г. Архивировано из оригинала 31 августа 2023 г. Получено 26 сентября 2023 г.
    • «GroupM назначает Самира Сингха генеральным директором в Южной Азии». The Economic Times . 3 мая 2018 г. Архивировано из оригинала 26 сентября 2023 г. Получено 26 сентября 2023 г.
    • "Namalie Herath, новый управляющий партнер GroupM Sri Lanka". The Sunday Times . Архивировано из оригинала 2023-09-26 . Получено 2023-09-26 .
    • «GroupM Thailand выбирает нового генерального директора». Bangkok Post . 27 апреля 2022 г. Архивировано из оригинала 26 сентября 2023 г. Получено 26 сентября 2023 г.
  27. ^ Лепитак, Стивен (23 января 2023 г.). «Генеральный директор GroupM в регионе EMEA Демет Икилер присоединяется к Publicis Groupe». Adweek . Архивировано из оригинала 1 марта 2023 г. Получено 26 сентября 2023 г.
  28. ^ Харрис, Ребекка (11 августа 2023 г.). «Генеральный директор GroupM Canada о том, как сделать рекламу лучше для всех». National Post . Postmedia Network . ISSN  1486-8008. Архивировано из оригинала 26 сентября 2023 г. Получено 26 сентября 2023 г.
  29. ^ Лепитак, Стивен (12 сентября 2022 г.). «Карен Блэкетт из GroupM повышена до президента WPP UK». Adweek . Архивировано из оригинала 26 сентября 2022 г. Получено 26 сентября 2023 г.
  30. ^ Tewari, Saumya (25 января 2017 г.). «GroupM приобретает контрольный пакет акций MediaCom India». Mint . Архивировано из оригинала 26 января 2021 г. Получено 26 сентября 2023 г.
  31. ^ Стейнберг, Брайан (18 августа 2020 г.). «Кирк Макдональд станет североамериканским генеральным директором GroupM». Variety . Архивировано из оригинала 18 мая 2021 г. . Получено 26 сентября 2023 г. .
  32. ↑ Major, Derek (7 октября 2022 г.). «Генеральный директор GroupM North America Кирк Макдональд будет удостоен чести на саммите Black Men XCEL компании Black Enterprise». Black Enterprise . Архивировано из оригинала 27 января 2023 г. . Получено 26 сентября 2023 г.
  33. ^ Stein, Lindsay; Poggi, Jeanine (14 ноября 2016 г.). «Глава отдела закупок GroupM, ветеран телевизионной рекламы Рино Сканцони, занял новую роль в реструктуризации». Ad Age . Архивировано из оригинала 8 марта 2018 г. Получено 26 сентября 2023 г.
  34. ^ Брюэлл, Александра (20 ноября 2017 г.). «Ветеран медиаагентства Роб Норман уходит на пенсию из WPP». The Wall Street Journal . Архивировано из оригинала 6 июня 2023 г. Получено 26 сентября 2023 г.
  35. ^ Риттенхаус, Линдси (8 января 2018 г.). «WPP's GroupM сдвигает генерального директора Великобритании на новую должность в качестве глобального директора по инвестициям». Adweek . Архивировано из оригинала 30 ноября 2020 г. Получено 26 сентября 2023 г. MEC ранее была сетью медиаагентств, принадлежащей GroupM. В июне WPP объединила свои сети MEC и Maxus, чтобы создать единое медиа, контент и технологическое агентство Wavemaker, работающее как одно из пяти медиаагентств в составе GroupM.
  36. ^ Морли, Оливия (3 мая 2022 г.). «Внутри недавних изменений в GroupM WPP: что означает слияние EssenceMediacom». Adweek . Архивировано из оригинала 7 апреля 2023 г. Получено 26 сентября 2023 г.
  37. ^ Стейнберг, Брайан (26 апреля 2022 г.). «WPP's GroupM объединяет медиаагентства в попытке оптимизировать». Variety . Архивировано из оригинала 23 марта 2023 г. . Получено 26 сентября 2023 г. .
  38. ^ Бонилла, Брайан (31 января 2023 г.). «EssenceMediacom запускается как крупнейшая в мире сеть медиаагентств». Ad Age .
  39. ^ Фаруки, Джавед (10 июня 2023 г.). «Главное агентство GroupM видит большой потенциал на индийском рынке». The Economic Times . Архивировано из оригинала 12 июля 2023 г. Получено 26 сентября 2023 г.
  40. ^ Хейс, Дейд (22 февраля 2023 г.). «WPP-Owned Motion Content Group меняет название на GroupM Motion Entertainment In North America, переходя на премиум-контент». Deadline Hollywood . Архивировано из оригинала 1 апреля 2023 г. . Получено 26 сентября 2023 г. .
  41. ↑ Брэдли, Билл (6 марта 2023 г.). «Warner Bros. Discovery и GroupM объединяются для усиления разнообразных голосов». Adweek . Архивировано из оригинала 4 апреля 2023 г. Получено 26 сентября 2023 г.
  42. ^ Брюэлл, Александра (3 декабря 2013 г.). «WPP объединяет Xaxis с 24/7 Media в борьбе за масштабирование программной рекламы». Ad Age . Архивировано из оригинала 10 февраля 2023 г. Получено 26 сентября 2023 г.
  43. ^ Лепитак, Стивен (22 марта 2023 г.). «WPP расширяет предложение по маркетингу влияния с приобретением агентства The Goat Agency». Adweek . В результате приобретения Goat присоединится к GroupM и объединится со своим текущим предложением по маркетингу влияния INCA...

Внешние ссылки