GroupM — американская медиа-инвестиционная группа транснациональной холдинговой компании WPP plc . GroupM - крупнейшее в мире агентство по закупкам медиа по состоянию на 2023 год. [3] [4]
Компании, связанные с GroupM, включают Essence Global , Mindshare , Wavemaker , а также несуществующее медиа-агентство Maxus . EssenceMediacom, входящая в состав GroupM, является крупнейшей в мире сетью медиа-агентств.
История
WPP plc сформировала GroupM в 2003 году для объединения Mediaedge:CIA и MindShare Worldwide. [5] [6]
В 2015 году GroupM начала требовать от всех медиа-партнеров получения антипиратской сертификации от Trustworthy Accountability Group . [7] В 2019 году GroupM сформировала коалицию, чтобы помочь брендам охватить мультикультурную аудиторию. [8] Компания поставила цель инвестиций в разнообразную рекламу в СМИ в размере пяти процентов; первоначальная цель в 2 процента СМИ, принадлежащих чернокожим, установленная в 2021 году, [9] была расширена в 2023 году, включив в нее СМИ AAPI , латиноамериканцев и ЛГБТ . [10]
В 2022 году GroupM представила калькулятор выбросов углекислого газа для определения выбросов углекислого газа в рекламе. Компания также заключила партнерское соглашение с Good-Loop , чтобы запустить инициативу по снижению воздействия рекламных расходов на окружающую среду. GroupM была первой холдинговой группой агентств в Австралии, предложившей компенсацию выбросов углерода. [13] [14] В 2022 году компания сформировала коалицию по декарбонизации с 20 клиентами, [15] и улучшила точность калькулятора в 2023 году. [16]
В 2023 году GroupM удалила рекламные сайты (MFA) из своего программного бизнеса. [17] Этот шаг «[создал] прецедент» для рекламной индустрии , по мнению Digiday , и стал расширением работы команды компании в Великобритании, которая поддерживала список примерно из 6000 доменных имен , которые не были MFA. [18] GroupM также выступила с инициативой, призванной помочь брендам инвестировать в качественную журналистику. [19]
15-этажный штаб-квартира GroupM площадью 700 000 квадратных футов расположен по адресу Всемирный торговый центр , 3, в Нижнем Манхэттене . До консолидации у GroupM были офисы различных брендов в нескольких местах в Мидтауне . [20]
Ирвин Готлиб был генеральным директором с момента основания GroupM до 2012 года, [21] когда он стал глобальным председателем до 2018 года. [5] [22] Последующими генеральными директорами были Доминик Проктор и Келли Кларк. [23] Кристиан Юл был назначен глобальным генеральным директором в 2019 году. [24]
Дочерние компании
GroupM имеет дочерние компании в Азии, [a] Австралии и Новой Зеландии, [13] регионе Европы, Ближнего Востока и Африки (EMEA), [ 26 ] Северной Америке, [27] и Великобритании [28] . В 2017 году GroupM приобрела контрольный пакет акций MediaCom India, совместного предприятия , созданного в 2007 году GroupM India и основным акционером группы Madison Media Сэмом Балсарой . [29] По состоянию на 2020–2022 годы в GroupM North America работает около 6000 сотрудников, а счета за инвестиции в средства массовой информации в США и Канаде составляют 17,6 млрд долларов. [30] [31]
GroupM реструктуризировала управление в 2016 году, пытаясь консолидировать медиа-инвестиции и платформенные услуги. [32] В 2017 году в результате реорганизации агентство Maxus было ликвидировано , а операции переданы Essence и MEC (теперь известному как Wavemaker ). [33] GroupM продолжала работать с пятью медиа-агентствами, [34] до 2022 года, когда компания объединила некоторые из них для оптимизации операций. [35] Essence и Mediacom объединились в EssenceMediacom, а Mindshare поглотила Neo. [36] EssenceMediacom — крупнейшее агентство GroupM и крупнейшая в мире сеть медиа-агентств, [37] в которой работает около 10 000 сотрудников в 120 офисах. Компания управляет счетами за рекламу на сумму около 21 миллиарда долларов в год. [38]
GroupM Entertainment была основана в 2009 году и позже стала Motion Content Group. Компания расширилась на США [39] и в 2023 году была переименована в GroupM Motion Entertainment в Северной Америке. Компания стала партнером Warner Bros. Discovery для поддержки Diverse Voices Accelerator GroupM. [40]
В 2013 году WPP объединила 24/7 Media с Xaxis. [41] В 2023 году WPP приобрела лондонское агентство Goat, которое было объединено с подразделением влияния GroupM Inca для работы под управлением GroupM Nexus. [42]
Критика
28 ноября 2023 года WPP была оштрафована в третий раз за незаконную рекламу, когда Управление по телерадиовещанию и электронной информации вынесло Решение об административных санкциях в отношении WPP MEDIA LIMITED (GroupM). [43] Причина в том, что этот бизнес продолжает иметь нарушения в своей деятельности по оказанию трансграничных рекламных услуг. GroupM совершила деяние по размещению рекламной продукции PROCTER & GAMBLE VIETNAM COMPANY LIMITED и UNILEVER VIETNAM INTERNATIONAL COMPANY LIMITED на канале социальной сети YouTube с контентом, нарушающим законодательство, предусмотренное пунктом 01 статьи 8 Закона о сетевой безопасности. Общий штраф для GroupM составляет 35 миллионов донгов. Так, в 2023 году GroupM 3 раза привлекалась к ответственности со стороны органов государственного управления за административные правонарушения за одни и те же действия (ранее 2 раза GroupM привлекалась к административной ответственности за размещение рекламной продукции компаний Bayer Vietnam Co., Ltd. и Friesland Campina Vietnam Co. ., Ltd. в незаконный контент на канале социальной сети YouTube). В случае повторных нарушений органы государственного управления также предупреждают, что в ближайшее время будут приняты более решительные меры, если GroupM продолжит совершать нарушения.
Примечания
^ В Азии у GroupM есть дочерние компании в Индии, Индонезии, Пакистане, Южной Азии, Шри-Ланке, Таиланде и Вьетнаме. [25]
Рекомендации
↑ Стам, Аледа (3 мая 2022 г.). «Эдельман назначает Сони Баси из AIG глобальным директором по персоналу». PRWeek . Архивировано из оригинала 3 декабря 2022 года . Проверено 26 сентября 2023 г. Баси заменит Мари-Клэр Баркер, которая покинула Edelman в декабре и присоединилась к медиа-агентству WPP GroupM в качестве директора по кадрам.
↑ Дэйви, Джеймс (12 июня 2023 г.). «Прогнозируется, что к 2028 году доходы от рекламы в розничных СМИ превзойдут телевидение». Рейтер . Архивировано из оригинала 24 июня 2023 г. Проверено 26 сентября 2023 г.
^ Джозеф, Себ; Скэнлон, Кристал (14 ноября 2022 г.). «Крупнейший в мире медиа-байер GroupM сообщает рекламодателям, что Twitter — это медиа-покупка с «высоким риском»». Дигидей . Архивировано из оригинала 1 мая 2023 года . Проверено 26 сентября 2023 г.
^ аб Остер, Эрик (6 апреля 2018 г.). «Бывший генеральный директор GroupM Ирвин Готлиб уходит с поста глобального председателя после 19 лет работы в WPP» . Рекламная неделя . Шемрок Холдингс . ISSN 0199-2864. Архивировано из оригинала 5 ноября 2022 года . Проверено 26 сентября 2023 г.
^ «WPP создает подразделение для объединения агентств» . Нью-Йорк Таймс . 17 апреля 2003 г. Архивировано из оригинала 26 сентября 2023 г. Проверено 26 сентября 2023 г.
^ Джонсон, Лорен. «GroupM называет пиратские веб-сайты очередной головной болью маркетологов от мошенничества с рекламой» . Рекламная неделя . Архивировано из оригинала 22 июля 2023 г. Проверено 26 сентября 2023 г.
↑ Смайли, Минда (19 сентября 2019 г.). «GroupM формирует коалицию, чтобы помочь брендам лучше охватывать мультикультурную аудиторию». Рекламная неделя . Архивировано из оригинала 6 февраля 2023 года . Проверено 26 сентября 2023 г.
↑ Лепитак, Стивен (11 мая 2021 г.). «GroupM продолжает борьбу за разнообразие с помощью инициативы по включению средств массовой информации» . Рекламная неделя . Архивировано из оригинала 19 января 2023 года . Проверено 26 сентября 2023 г.
↑ Стейнберг, Брайан (9 марта 2023 г.). «GroupM предлагает план по расширению инвестиций в разнообразные медиа». Разнообразие . Пенске Медиа Корпорейшн . ISSN 0042-2738. OCLC 810134503. Архивировано из оригинала 28 марта 2023 года . Проверено 26 сентября 2023 г.
↑ Кларк, Митчелл (14 ноября 2022 г.). «По мнению крупнейшего рекламного агентства мира, покупка рекламы в Твиттере представляет собой «высокий риск»». Грань . Вокс Медиа . Архивировано из оригинала 26 июля 2023 года . Проверено 26 сентября 2023 г.
^ Мерфи, Ханна; Томас, Дэниел (18 мая 2023 г.). «После того, как нанят новый руководитель, Twitter больше не является «высоким риском», - говорит верхняя рекламная группа». Файнэншл Таймс . ISSN 0307-1766. Архивировано из оригинала 24 июля 2023 года . Проверено 26 сентября 2023 г.
^ аб Уорд, Миранда (26 июля 2022 г.). «GroupM компенсирует цифровую рекламу в рамках плана Alpha» . Австралийский финансовый обзор . Девять развлечений . OCLC 1131035760. Архивировано из оригинала 1 февраля 2023 года . Проверено 26 сентября 2023 г.
↑ Бюрги, Майкл (20 июля 2022 г.). «GroupM хочет возглавить отрасль в усилиях по декарбонизации — последуют ли за ней другие медиа-агентства?». Дигидей . Архивировано из оригинала 22 марта 2023 года . Проверено 26 сентября 2023 г.
^ Морли, Оливия; Лундстрем, Кэтрин (10 ноября 2022 г.). «GroupM привлекает 20 клиентов в свою коалицию по декарбонизации СМИ» . Рекламная неделя . Архивировано из оригинала 2 февраля 2023 года . Проверено 26 сентября 2023 г.
^ Улучшения калькулятора:
Стам, Аледа (16 февраля 2023 г.). «GroupM обновляет свой калькулятор выбросов углекислого газа, чтобы помочь измерить выбросы в ходе рекламной кампании». Возраст рекламы . Архивировано из оригинала 27 марта 2023 года . Проверено 26 сентября 2023 г.
Лундстрем, Кэтрин (24 августа 2023 г.). «Команда GroupM и SeenThis намерены сократить выбросы углерода в видеорекламу» . Рекламная неделя . Архивировано из оригинала 20 сентября 2023 года . Проверено 26 сентября 2023 г.
^ Барбер, Кейли; Бюрги, Майкл; Шилдс, Ронан (21 августа 2023 г.). «GroupM удаляет МФА из своих списков включения». Дигидей . Архивировано из оригинала 21 августа 2023 года . Проверено 26 сентября 2023 г.
↑ Барбер, Кейли (24 июля 2023 г.). «Как список включения GroupM решает, каким издателям он будет продавать программно». Дигидей . Архивировано из оригинала 2 августа 2023 года . Проверено 26 сентября 2023 г.
^ Вайсброт, Элисон. «GroupM запускает инструмент, который поможет брендам инвестировать в качественную журналистику». PRWeek . Архивировано из оригинала 16 марта 2023 г. Проверено 26 сентября 2023 г.
↑ Бэрд-Ремба, Ребекка (29 января 2019 г.). «Как GroupM создала офис во Всемирном торговом центре для девяти разных компаний». Коммерческий обозреватель . Архивировано из оригинала 28 марта 2023 года . Проверено 26 сентября 2023 г.
↑ Сандерс, Лиза (28 февраля 2005 г.). «Готлиб из GroupM снова перестраивает медиа-модель». Возраст рекламы . Крэйн Коммуникейшнс .
^ Ирвин Готлиб:
Грэм, Меган (6 апреля 2018 г.). «Ирвин Готлиб из GroupM уходит с поста глобального председателя и становится советником WPP» . Возраст рекламы . Архивировано из оригинала 5 декабря 2021 года . Проверено 26 сентября 2023 г.
Чамикутти, Прити (23 июня 2010 г.). «Человек, который видел завтрашний день: Ирвин Готлиб, GroupM». Экономические времена . Архивировано из оригинала 26 сентября 2023 года . Проверено 26 сентября 2023 г.
^ Брюэлл, Александра (22 сентября 2016 г.). «GroupM возвращает Келли Кларк на пост глобального генерального директора». Журнал "Уолл Стрит . ISSN 0099-9660. Архивировано из оригинала 24 января 2022 г.
↑ Брюэлл, Александра (23 июля 2019 г.). «WPP назначает Кристиана Юля глобальным генеральным директором GroupM, мощного подразделения по покупке рекламы» . Журнал "Уолл Стрит . Архивировано из оригинала 1 июля 2021 года . Проверено 26 сентября 2023 г.
^ Дочерние компании в Азии:
«Атик-ур-Рехман становится генеральным директором GroupM Пакистан». Новости Интернешнл . 12 августа 2023 года. Архивировано из оригинала 31 августа 2023 года . Проверено 26 сентября 2023 г.
«GroupM назначает Самира Сингха генеральным директором Южной Азии». Экономические времена . 3 мая 2018 года. Архивировано из оригинала 26 сентября 2023 года . Проверено 26 сентября 2023 г.
«Намали Херат, новый управляющий партнер GroupM в Шри-Ланке». Санди Таймс . Архивировано из оригинала 26 сентября 2023 г. Проверено 26 сентября 2023 г.
«GroupM Таиланд выбирает нового генерального директора». Почта Бангкока . 27 апреля 2022 года. Архивировано из оригинала 26 сентября 2023 года . Проверено 26 сентября 2023 г.
↑ Лепитак, Стивен (23 января 2023 г.). «Генеральный директор GroupM в регионе EMEA Демет Икилер присоединяется к Publicis Groupe» . Рекламная неделя . Архивировано из оригинала 1 марта 2023 года . Проверено 26 сентября 2023 г.
↑ Харрис, Ребекка (11 августа 2023 г.). «Генеральный директор GroupM Canada о том, как сделать рекламу лучше для всех». Национальная почта . Постмедиа сеть . ISSN 1486-8008. Архивировано из оригинала 26 сентября 2023 года . Проверено 26 сентября 2023 г.
↑ Лепитак, Стивен (12 сентября 2022 г.). «Карен Блэкетт из GroupM назначена президентом WPP UK» . Рекламная неделя . Архивировано из оригинала 26 сентября 2022 года . Проверено 26 сентября 2023 г.
↑ Тевари, Саумья (25 января 2017 г.). «GroupM приобретает контрольный пакет акций MediaCom India». Мята . Архивировано из оригинала 26 января 2021 года . Проверено 26 сентября 2023 г.
↑ Стейнберг, Брайан (18 августа 2020 г.). «Кирк Макдональд станет генеральным директором GroupM в Северной Америке». Разнообразие . Архивировано из оригинала 18 мая 2021 года . Проверено 26 сентября 2023 г.
^ Майор, Дерек (7 октября 2022 г.). «Генеральный директор GroupM North America Кирк Макдональд будет удостоен чести на саммите Black Men XCEL Black Enterprise» . Чёрное предприятие . Архивировано из оригинала 27 января 2023 года . Проверено 26 сентября 2023 г.
^ Штейн, Линдси; Поджи, Жанин (14 ноября 2016 г.). «Руководитель отдела закупок GroupM, ветеринар телевизионной рекламы Рино Сканзони, берет на себя новую роль в реструктуризации» . Возраст рекламы . Архивировано из оригинала 8 марта 2018 года . Проверено 26 сентября 2023 г.
↑ Брюэлл, Александра (20 ноября 2017 г.). «Ветеран медиа-агентства Роб Норман уходит из WPP» . Журнал "Уолл Стрит . Архивировано из оригинала 6 июня 2023 года . Проверено 26 сентября 2023 г.
Рианна Риттенхаус, Линдси (8 января 2018 г.). «GroupM WPP переводит генерального директора Великобритании на новую должность глобального директора по инвестициям» . Рекламная неделя . Архивировано из оригинала 30 ноября 2020 года . Проверено 26 сентября 2023 г. MEC ранее была сетью медиа-агентств, принадлежавшей GroupM. В июне WPP объединила свои сети MEC и Maxus, чтобы создать единое медиа-, контент- и технологическое агентство Wavemaker, работающее в качестве одного из пяти медиа-агентств в рамках GroupM.
↑ Морли, Оливия (3 мая 2022 г.). «Внутри недавних изменений в GroupM WPP: что означает слияние EssenceMediacom». Рекламная неделя . Архивировано из оригинала 7 апреля 2023 года . Проверено 26 сентября 2023 г.
↑ Стейнберг, Брайан (26 апреля 2022 г.). «GroupM WPP объединяет медиа-агентства в стремлении оптимизировать» . Разнообразие . Архивировано из оригинала 23 марта 2023 года . Проверено 26 сентября 2023 г.
↑ Бонилья, Брайан (31 января 2023 г.). «EssenceMediacom становится крупнейшей в мире сетью медиаагентств». Возраст рекламы .
↑ Фаруки, Джавед (10 июня 2023 г.). «Главное агентство GroupM видит большой потенциал на индийском рынке». Экономические времена . Архивировано из оригинала 12 июля 2023 года . Проверено 26 сентября 2023 г.
↑ Хейс, Дейд (22 февраля 2023 г.). «Группа Motion Content, принадлежащая WPP, переименовывается в GroupM Motion Entertainment в Северной Америке, переходя в сторону премиум-контента» . Крайний срок Голливуд . Архивировано из оригинала 1 апреля 2023 года . Проверено 26 сентября 2023 г.
↑ Брэдли, Билл (6 марта 2023 г.). «Warner Bros. Discovery и GroupM партнеры для усиления разнообразия голосов». Рекламная неделя . Архивировано из оригинала 4 апреля 2023 года . Проверено 26 сентября 2023 г.
↑ Брюэлл, Александра (3 декабря 2013 г.). «WPP объединяет Xaxis с круглосуточными медиа в целях увеличения масштаба программной рекламы» . Возраст рекламы . Архивировано из оригинала 10 февраля 2023 года . Проверено 26 сентября 2023 г.
↑ Лепитак, Стивен (22 марта 2023 г.). «WPP масштабирует маркетинговое предложение для влиятельных лиц с приобретением агентства Goat». Рекламная неделя . В результате приобретения Goat присоединится к GroupM и объединится с ее текущим маркетинговым предложением INCA...
^ baochinhphu.vn (29 ноября 2023 г.). «Công ty WPP bị phạt lần thứ 3 trong năm do vi phạm kinh doanh quảng cáo». baochinhphu.vn (на вьетнамском языке) . Проверено 13 февраля 2024 г.
