Пародийная реклама — это вымышленная реклама несуществующего продукта, выполненная либо в рамках другой рекламы реального продукта, либо просто как пародия на рекламу — используемая либо как способ высмеивания или привлечения негативного внимания к реальной рекламе, либо как способ высмеивания или привлечения негативного внимания к реальной рекламе или тому подобному. предмет рекламы или комедийный прием , например, в комедийном скетче или скетче .
Обзор
Пародийную рекламу не следует путать с вымышленной торговой маркой, используемой в программе во избежание бесплатной рекламы реального продукта, или с использованием вымышленной торговой марки в реальной рекламе, используемой для сравнения, что иногда делается вместо сравнение продукта с реальным конкурентом. (В некоторых странах, например, в Германии или Норвегии , запрещено делать пренебрежительные комментарии о продукции конкурента в рекламе, даже если эти утверждения доказаны. [1] ).
Пародийная реклама может быть такой, в которой реклама на самом деле кажется настоящей рекламой фальшивого продукта, но затем каким-то образом оказывается, что реклама является пародией, и, если это настоящая реклама, становится очевидным настоящий бренд. Если это просто пародия, это может указывать или не указывать на то, что это таковая.
Яркие примеры
Конфеты
В 1960-х и 1970-х годах компания Topps Chewing Gum Company выпустила продукт под названием Wacky Packages , в котором наклейки с изображением различных продуктов демонстрировались в нелепых сценах, например:
Грайндхаус : В фильме «Грайндхаус» есть трейлеры к ряду художественных фильмов. К ним относятся «Мачете» , в котором ФБР нанимает наемника, а не рискует собственными агентами совершить потенциально самоубийственную миссию; «Женщины-оборотни из СС» о группе женщин, управляющих нацистским лагерем смерти; Не надо , эксплуататорский фильм ужасов; «День благодарения» — слэшер в жанре сериала «Хэллоуин» ; и «Бродяга с дробовиком» об убийце-линчевателе, похожем на сюжет фильма «Жажда смерти» . Трейлер « Мачете» был настолько хорошо принят, что по нему фактически был снят полнометражный художественный фильм, как и « Бродяга с дробовиком» .
Робокоп : во всей франшизе «Робокоп» можно увидеть пародийную рекламутаких продуктов, как «6000 SUX», пародия на низкий расход топлива многих автомобилей американского производства того времени, игра «NUKEM», пародия на « Морской бой » и «Робокоп». Магнавольт», автомобильная система безопасности, предназначенная для поражения электрическим током и убийства потенциальных угонщиков. [6]
UHF :фильме странного Эла Янковича UHF есть несколько фальшивых рекламных объявлений, таких как «Город шпателей», магазин, в котором продаются только шпатели, а также рекламные ролики фальшивых телешоу и фильмов, таких как «Конан-библиотекарь » и « Конан-библиотекарь ». Ганди II ».
Cяazy People : В фильме 1990 года Cяazy People рассказывается о руководителе рекламы, который работает в психиатрической больнице с несколькими пациентами, чтобы создавать «правдивую» рекламу, часто чрезмерную и с явным языком, в основном для реальных продуктов и брендов. .
В фильме 2013 года «Муви 43» было несколько пародийных рекламных роликов, таких как ролики «iBabe», «Machine Kids» (имитация социальной рекламы) и искусственная реклама Tampax.
CSA: Конфедеративные Штаты Америки : псевдодокументальный фильм 2004 года об истории того, как вымышленные Конфедеративные Штаты Америки пришли к власти после победы в Гражданской войне в США, представлен как документальный фильм, транслируемый по телевидению Конфедерации. Таким образом, в фильме есть коммерческие пародии, которые носят расистский характер и нацелены на семьи белых рабовладельцев. Многие из продуктов, рекламируемых в фильме, действительно существовали в прошлом.
Телевидение
Американский комедийный скетч- сериал «Субботним вечером в прямом эфире» регулярно выпускает художественную рекламу, обычно показываемую после монолога приглашенного ведущего в качестве « вступительной рекламы » перед началом основного шоу. Хотя многие из этих рекламных роликов пародируют настоящую телевизионную рекламу, они представляют собой простые комедийные пародии на стиль настоящей рекламы, а не на ее продукт.
Тим и Эрик Потрясающее шоу, отличная работа! часто показывалась сюрреалистическая реклама продуктов и услуг внутривселенной мегакорпорации , известной как Cinco. В этих рекламных роликах часто рекламировались товары диковинного, непривлекательного или сомнительного характера, в том числе игрушки с дурно названными названиями, такие как «B'owl» (помесь летучей мыши и совы) и «T'ird» (помесь птицы и птицы). и черепаха), товары, основанные на устаревших технологиях (такие как «Cinco-Fone» и «Cinco MIDI Organizer»), товары, связанные с мочеиспусканием и дефекацией, необычные модификации тела (такие как «Food Tube», «Bro-oche» и «Система загара для глаз»), которые требуют удаления зубов пользователя в ходе установки, а также детский музыкальный автомат, генерирующий галлюцинаторные «танцевальные мелодии». Аналогичным образом, некоторые эскизы представляли собой рекламные ролики столь же сюрреалистических программ на внутривселенском телеканале Channel 5.
Short Circuitz ,комедийное скетч-шоу MTV с Ником Кэнноном в главной роли , часто содержало пародии на популярную рекламу. Сопутствующий ему веб-сайт ShortCircuitz.mtv.com позволяет пользователям загружать свои собственные пародийные рекламные объявления, чтобы побороться за денежный приз и место в шоу.
В 1991 году компания Eveready Battery Company подала в суд на компанию Adolph Coors из-за рекламы производимого ею пива Coors , в которой актер Лесли Нильсен в полноразмерном костюме кролика стучал в барабан, пародируя рекламу Eveready Energizer Bunny , которая сама по себе является пародией на Реклама Duracell и анонсы телевизионных программ. Eveready заявил, что реклама Coors представляет собой нарушение авторских прав и прав на товарный знак. Суд постановил, что реклама Coors является настоящей пародией на рекламу Eveready, учитывая, что г-н Нильсен «не игрушка и не работает от батареек». Eveready Battery Co. против Adolph Coors Co. , 765 F. Supp. 440 (ND III, 1991).
Страховая компания GEICO запустила серию телевизионных рекламных роликов , в которых жертва, находящаяся в невыгодной ситуации, узнает от антагониста о своей судьбе , что у них есть хорошие новости, только хорошие новости предназначены для антагониста (Антагонист обычно говорит в качестве кульминации: Я только что сэкономил кучу денег на страховке автомобиля, перейдя на GEICO»). Некоторые примеры включают вымышленные слушания в Конгрессе, на которых свидетелю (жертве) сообщают, что он подлежит уголовному наказанию, в то время как председатель комитета (антагонист) сэкономил деньги на страховке своего автомобиля, шоу по ремонту дома, напоминающее шоу Боба Вила пара жертв, чей дом остро нуждается в ремонте, вымышленный новостной репортаж об извержении вулкана и вымышленная реклама восстановления волос. Другой пример пародировал рекламу реалити- шоу, показывая, как пара женится и недовольна тем, что живет в крошечном доме (изюминка: закадровый голос: «Драма может быть реальной, но это не сэкономит вам денег на машине». страховка», после чего жена спрашивает супруга в крошечной гидромассажной ванне : «Почему ты не позвонил в GEICO?»).
Лимонно -лаймовый безалкогольный напиток Sprite компании Coca-Cola провел серию рекламных объявлений других вымышленных напитков, в которых реальные или вымышленные знаменитости одобряли другой продукт, подразумевая, что вымышленный продукт не подходит для утоления жажды.
«Poser Mobile Posse» 2005 года в печатной, онлайн-кампании и кампании в точках продаж, созданной Publicis Seattle для тарифного плана сотовой связи T-Mobile с оплатой по мере использования, представляла собой этнически разнообразную группу хип-хоп- позеров с расовыми стереотипами. Латиноамериканские, азиатские и белые персонажи, такие как «Большой Спенда Лопес», «Фи Джонс», «25 центов Чанг», которые неподлинно присваивают черную культуру, а в одном видеорекламе приезжают на стереотипном искусственном спортивном автомобиле для рисовой горелки . Группа устраивает засаду на клиентов сотовых телефонов, требуя скрытых платежей и сборов за обслуживание сотовой связи, но получает отказ и называется «позерами» или «клоунами». Это своего рода пародия на песню Boost Mobile «Where You At?» рекламная кампания, в которой участвуют известные хип-хоп исполнители, такие как Ludacris , Kanye West и The Game . [7] [8] [9]
Журналы и печать
Безумный журнал
Журнал Mad Magazine был известен тем, что регулярно публиковал явно вымышленную рекламу несуществующих продуктов. Однако многие из этих несуществующих продуктов явно были пародиями на конкретные известные бренды реальных продуктов; часто вымышленная реклама в Mad пародировала конкретную настоящую рекламную кампанию продукта узнаваемой торговой марки. Например, в 1960-х годах (когда сигареты еще можно было рекламировать по телевидению) компания Kent Cigarettes запустила рекламный ролик, в котором была серия штриховых рисунков, иллюстрирующих текст запоминающейся песни под названием «Вкус Кента». Мэд сразу же выпустил фальшивую печатную рекламу, используя рисунки, пародирующие стиль штрихового рисунка, иллюстрируя стихи о раке легких и эмфиземе под текст, пародирующий джингл Кента, который теперь называется «Вкус смерти».
Согласно биографии Фрэнка Джейкобса «Безумный мир Уильяма М. Гейнса» , пародии Мэда на настоящую рекламу привлекли столько внимания, что издатель Mad Уильям Гейнс получил запросы от отделов продвижения многих реальных продуктов с просьбой к Мэду запустить пародии на их рекламу. Стандартный ответ Гейнса на подобные запросы: «Придумайте по-настоящему дурацкую рекламную кампанию, и мы с удовольствием над ней посмеямся».
Хастлер
Самый серьезный инцидент, связанный с вымышленной рекламой в журнале, стал причиной судебного иска, который дошел до Верховного суда США, когда журнал Hustler Magazine опубликовал пародию на рекламу спиртных напитков, в которой людей спрашивали об их «первом разе». В реальной рекламе нас заставляют поверить в то, что человека спрашивают об его первом сексуальном опыте, но оказывается, что вопрос касается того, когда он впервые употребил продукт спонсора - ликер.
В пародийной рекламе в Hustler предположительно цитируется преподобный Джерри Фалуэлл , в то время известный пропагандист социального консерватизма и противник порнографии , описывающий первый раз, когда он вступал в половую связь со своей матерью в туалете в состоянии алкогольного опьянения. Фалуэлл подал в суд на журнал Hustler Magazine и его издателя Ларри Флинта за вторжение в частную жизнь, клевету и эмоциональные страдания. Присяжные вынесли решение в пользу журнала по вопросу о клевете (в вымышленной рекламе ясно указано, что это пародия), но присудили г-ну Фалуэллу 350 000 долларов в качестве компенсации за эмоциональный стресс и вторжение в частную жизнь. Верховный суд постановил, что, поскольку реклама была настолько очевидной пародией, что ни один разумный человек не мог бы в нее поверить, Фалуэлл не был подвергнут клевете и, следовательно, не имел права на возмещение ущерба за эмоциональные страдания, а также он не имел права на возмещение ущерба за вторжение в частную жизнь, поскольку он известный общественный деятель. Журнал Hustler, Inc. и др. против Джерри Фалуэлла , 485 US 46, (1988) .
Другие примеры
В журнале Adbusters Фонда Adbusters Media представлены рекламные пародии, которые задуманы как резкие комментарии к социальным последствиям продукта или рекламной кампании (также известной как « Культурный джем »). Одним из примеров является пародия на рекламную кампанию « Джо Кэмел » для сигарет Camel , с псевдо-Джо Кэмелом на больничной койке, с лысой головой и внутривенной капельницей, ведущей в его руку, с надписью «Джо Химо» на искусственной койке. реклама, подразумевающая, что в результате многих лет курения сигарет «Джо» заболел раком и ему потребовалось лечение химиотерапией . [1]
Компания Wrigley создала для Juicy Fruit вымышленную печатную рекламу , такую как бойз-бэнды, постер будущего вымышленного фильма и фальшивую портативную игровую систему.
Журнал Games Magazine , ежемесячное издание, в котором публикуются материалы, связанные с играми и головоломками, на протяжении 1980-х годов содержало фальшивую рекламную статью, отмеченную (без номера страницы) в содержании каждого выпуска с лозунгом: «Какая из площадок полна заминок?» Одним из представленных экспонатов был симулятор счетов, работающий на ПК, созданный несуществующей гонконгской компанией Nat Soh Software Co. [2]. Задача читателей заключалась в том, чтобы тщательно изучить всю рекламу и выявить подделку.
Разнообразный
Рок-группа The Aquabats, посвященная супергероям , печально известна тем, что оформляет свои живые выступления под субботние утренние мультфильмы , в том числе участвует в сценарных битвах на сцене с костюмированными монстрами и злодеями. Обычно, когда эти злодеи выходят на сцену, концерт «переходит на рекламу», и видеоэкран позади группы проецирует заранее записанную рекламу диковинной (и явно поддельной) игрушки или продукта, прежде чем вернуться на шоу. В 2012 году The Aquabats выпустили собственный телесериал The Aquabats! Супер Шоу! , где также регулярно появляются подобные пародийные рекламные ролики.
Отредактированная реклама вымышленной героини «Девушка года», одетой в спортивный костюм , с короткой стрижкой и вооруженной полуавтоматическим пистолетом и демонстративно нарушающей правила использования масок для лица , установленные в связи с пандемией COVID-19, как олицетворение стереотипа « Карен », спровоцировала критика со стороны дочерней компании Mattel American Girl , которая обиделась на использование их имени и фирменного стиля , заявив, что им «противно» сообщение от бренда-стратега Адама Падиллы под онлайн-персоной «Адам Создатель» и «работают с соответствующие команды American Girl, чтобы гарантировать, что это нарушение авторских прав будет рассмотрено надлежащим образом». [10] Боинг Боинг , однако, выразил сомнение по поводу достоинств предложенного American Girl судебного иска против пародий на «Карен», ссылаясь на эффект Стрейзанд , хотя он также отметил дебаты о том, защищен ли законом сатирический замысел пародийной рекламы. [11]
В самой популярной радиопередаче Италии « Lo Zoo di 105 » была показана пародийная реклама вымышленного бренда роскошных часов Orologi Fumagazzi: двое молодых слушателей в одночасье зарегистрировали торговую марку, запустив на той же неделе настоящую коллекцию часов с забавными названиями и описаниями. [12] [13]
Рекомендации
^ «Закон Германии о недобросовестной конкуренции» или «Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb» (UWG) от 3 июля 2004 г., § 6, в целом запрещает использование сравнительной рекламы . Технически это не является «незаконным», поскольку почти все действия согласно закону основаны на частных исках, например, обычно иск подает компания, чей продукт упоминается, а не правительство.
^ Робокоп - Несколько слов из будущего. Архивировано 16 июня 2011 г. в Wayback Machine.
^ Танц, Джейсон (2011), Собственность других людей: теневая история хип-хопа в Белой Америке , Bloomsbury Publishing USA, стр. 179–180, ISBN 978-1608196531
^ Солман, Грегори (31 марта 2005 г.), «Кружки подростковой банды Publicis для T-Mobile», Adweek - через Gale General OneFile (требуется подписка)
^ Лайт, Клэр (27 июня 2005 г.), «Т» в «T-Mobile означает WTF?», Дефис
^ Маккартер, Рид. «American Girl звонит менеджеру по поводу пародии на куклу «Карен»» . Новости . Проверено 7 июля 2020 г.
↑ Бешицца, Роб (6 июля 2020 г.). «Я узнал об этой забавной пародии Карен на кукол American Girl, потому что они хотят ее убрать». Боинг-Боинг .
^ "Последнее место в зоопарке 105 в истинной Азии: история дельи орологов Фумагацци" . Wired Italia (на итальянском языке). 12 декабря 2019 г. Проверено 25 ноября 2021 г.
^ "Orologi Fumagazzi - Добро пожаловать в официальный журнал S&G" . Журнал Silver and Gold (на итальянском языке). 28 декабря 2019 г. Проверено 25 ноября 2021 г.
