Esso ( / ˈ ɛ s oʊ / ) — торговое название компании ExxonMobil . Первоначально это название в основном использовалось ее предшественником Standard Oil of New Jersey после распада первоначальной компании Standard Oil в 1911 году. [1] Компания приняла название «Esso» (фонетическое произношение инициалов Standard Oil, « S ») . и « О »), [2] против чего позже возражали другие компании Standard Oil.
Standard Oil of New Jersey начала продавать свою продукцию под брендом Esso [3] в 1926 году . [4] В 1972 году название Esso было в значительной степени заменено в США брендом Exxon после того, как Standard Oil of New Jersey купила Humble Oil , в то время как Standard Oil of New Jersey купила Humble Oil . имя Эссо по-прежнему широко использовалось в других местах. В большинстве стран мира бренды Esso и Mobil являются основными торговыми марками ExxonMobil, тогда как бренд Exxon используется только в Соединенных Штатах наряду с Mobil.
В 1911 году «Стандарт Ойл» была разделена на 34 компании, часть из которых называлась «Стандарт Ойл» и имела права на этот бренд в некоторых штатах (остальные компании не имели территориальных прав). Название Esso является фонетическим произношением инициалов «S» и «O» в названии Standard Oil . [5] Standard Oil Company ( Нью-Джерси ; «Джерси Стандарт») имела права в этом штате, а также в Мэриленде , Западной Вирджинии , Вирджинии , Северной Каролине , Южной Каролине и округе Колумбия . К 1941 году она также приобрела права в Пенсильвании , Делавэре , Арканзасе , Теннесси и Луизиане .
Он также использовал бренд Esso в Нью-Йорке и шести штатах Новой Англии , где Standard Oil Company of New York ( Socony-Vacuum , позже Socony Mobil) имела права, но не возражала против использования товарного знака компанией из Нью-Джерси. [ нужна ссылка ] (обе компании не объединились до ноября 1999 года ). Однако в других штатах другие компании Standard Oil выступили против и на основании постановления федерального суда США 1937 года вынудили Jersey Standard использовать другие торговые марки. [6] В большинстве штатов компания использовала торговую марку Enco («Энергетическая компания»), а в некоторых — торговую марку Humble. Возражения в основном высказывались со стороны Standard Oil of Ohio , а в 1960-х годах — Standard Oil of California (ныне Chevron Corporation ) после приобретения ими бывшего спекулянта Esso Standard Oil of Kentucky . Другая крупная дочерняя компания Standard Oil, Standard Oil of Indiana (которая стала Amoco ), в основном не возражала, поскольку Средний Запад США является более слабым рынком для Esso. Аналогичным образом, The Ohio Oil Company, которая в конечном итоге стала Marathon Oil , не продавала свои перерабатывающие активы под названием Standard, поскольку Sohio и Amoco владели правами на это название на ее основной территории Среднего Запада.
Другие компании Standard также назывались «Standard» или каким-то вариантом этого названия в своих штатах и другим брендом в других штатах. Esso заняла 31-е место среди американских корпораций по стоимости производственных контрактов времен Второй мировой войны . [7]
В годы расовой сегрегации в США франчайзинговая компания Esso выпускала «Зеленую книгу негритянского автомобилиста : международный путеводитель» . [8] [9]
В 1973 году Standard Oil of New Jersey переименовала себя в Exxon Corporation и приняла торговую марку Exxon по всей стране. Она сохранила права на товарные знаки на бренды Standard и Esso в штатах, где она владела этими правами, продавая Esso Diesel в этих штатах на станциях, продающих дизельное топливо , тем самым предотвращая объявление товарного знака заброшенным.
Она сохраняла бренд Esso в Пуэрто-Рико и на Виргинских островах США до 2008 года, когда продала там свои станции компании TotalEnergies. [10]
Торговая марка Enco использовалась в магазинах на Среднем Западе до 1977 года, когда они были проданы компании Cheker Oil Co. (ныне часть 7-Eleven [11] ); Exxon продолжает присутствовать в южном Огайо и сегодня (как и на большей части Аппалачей в целом), хотя Mobil является основным брендом компании на Среднем Западе.
В феврале 2016 года ExxonMobil успешно обратилась в федеральный суд США с просьбой отменить судебный запрет 1930-х годов, запрещавший ей использовать бренд Esso в некоторых штатах. К этому времени в результате многочисленных слияний и ребрендинга большинство оставшихся компаний Standard Oil, возражавших против названия Esso, были приобретены BP . [6] ExxonMobil процитировала исследования по товарным знакам, в которых больше не было возможной путаницы с названием Esso, как это было более семи десятилетий назад. Ни BP, ни Chevron (которая свела к минимуму использование названия Standard в 1970-х годах) не возражали против отмены запрета. [6]
ExxonMobil не уточнила, будут ли они теперь открывать новые станции в США под названием Esso; их в первую очередь беспокоили дополнительные расходы на отдельный маркетинг, фирменные бланки, упаковку и другие материалы, в которых не упоминается Esso. [12] Название Esso действительно вернулось на вывески второстепенных станций на станциях Exxon и Mobil, что также привело к тому, что ExxonMobil де-факто заявила права на торговую марку Standard в Колорадо , Кентукки , Монтане , Северной Дакоте , Оклахоме и Вайоминге , когда Chevron вышла из Кентукки. в 2010 году BP постепенно прекратила продажи в других штатах.
_001.jpg/1280px-Esso_station_from_York_Road,_Wetherby_(April_2010)_001.jpg)
В 1888 году в Лондоне открылась штаб-квартира Anglo American Oil Company, которая со временем стала частью Esso. [13] В августе 1998 года Tesco объявила о партнерстве с Esso, открыв сети магазинов Tesco Express , расположенных на привокзальных площадках, которое продолжается и сегодня. [14] В феврале 2000 года обе компании открывали по одному новому магазину в месяц, создав 4000 рабочих мест. [15]
Esso Blue — торговая марка парафинового масла (керосина) Esso для бытовых обогревателей в таких странах, как Великобритания. Их телевизионной рекламной песней с 1950-х по 1970-е годы была знаменитая «Бом, Бом, Бом, Бом, Эссо Блю!»
В одной кампании использовалась известная мелодия из песни « Дым попадает в твои глаза », перефразированная так: [16] «Они спросили меня, откуда я узнал, что это был Esso Blue, я, конечно, ответил: с более низкими оценками покупают дым попадает в твои глаза. Парафин для некурящих». Трек был выпущен на гибком диске, который бесплатно раздавался в хозяйственных магазинах. [17]
В 1930-х годах Esso приобрела Cleveland, независимую компанию, базирующуюся на северо-востоке Англии. Ее основатель и основной акционер Норман Дэвис провел часть Первой мировой войны со своим братом Мануэлем в Кливленде , штат Огайо . Продукция Кливленда включала смесь бензола и спирта под названием «Дикол». Названия Esso и Cleveland продолжали использоваться до 1973 года, когда заправочные станции Кливленда были переименованы в Esso.
Эссо торговала в Северной Ирландии вплоть до начала 2000-х годов. Их заправочные станции были переименованы в Maxol и Texaco , а некоторые остались частными.
45 АЗС Euro Garages были куплены у Esso в 2013 году и эксплуатируются под брендом Esso. Они планируют развивать партнерские бренды, такие как Starbucks и Spar , заменив магазины под брендом Esso.
ROC использовала магазины под собственным брендом под брендами «Snack and Shop» и « On the Run » в зависимости от размера, а на более крупных сайтах было кафе Costa Cafe. ROC - это название автономных заправочных станций Esso.
К 2015 году ROC UK продала все свои площадки таким операторам, как Rontec и Euro Garages, не оставив в Великобритании заправочных площадок, находящихся под непосредственным управлением Esso.
В Австралии Esso является дочерней компанией ExxonMobil; занимается добычей нефти и газа. Ее розничные заправочные станции были приобретены Mobil Australia в 1990 году.
В Канаде бренд Esso используется на заправочных станциях, поставляемых компанией Imperial Oil, 69,8% которой принадлежит ExxonMobil. Станции принадлежат сторонним розничным торговцам, таким как:
Imperial Oil начала продавать большую часть принадлежащих компании заправок в 2016 году. [20]
Esso также предоставляет услуги авиационного топлива в 80 аэропортах Канады (Aviation и Avitat).
Esso продала большую часть своих активов в странах Карибского бассейна. В 2008 году компания продала свои розничные предприятия в Пуэрто-Рико , Виргинских островах США и на Ямайке компании TotalEnergies. Они были преобразованы в бренд Total. В 2014 году Sol Petroleum приобрела предприятия Esso на Багамах , Барбадосе , Бермудских островах , Каймановых островах , Доминиканской Республике , Гваделупе и Мартинике . Были включены права продолжать работать в этих странах под именем Esso.
Esso SAF — французская дочерняя компания ExxonMobil, управляющая несколькими сотнями заправочных станций и двумя нефтеперерабатывающими заводами во Франции. [21]
Основана как Esso Standard Sekiyu KK в 1962 году после роспуска компании Standard Vacuum Oil . В 1982 году она стала Esso Sekiyu KK. После слияния Exxon и Mobil в 1999 году японские дочерние компании были реорганизованы в ExxonMobil YK в 2002 году, которая в 2012 году выделила свой перерабатывающий бизнес в EMG Marketing GK и приобрела в качестве дочерней компании TonenGeneral Sekiyu KK. в том же году. В 2016 году JX Holdings и TonenGeneral Group объединились в JXTG Holdings (ныне Eneos Holdings ), что привело к роспуску и поглощению EMG Marketing дочерней компанией новой компании JXTG Nippon Oil & Energy (ныне Eneos ) в 2017 году . 22] В 2019 году компания начала поэтапный отказ от брендов Esso и Mobil в Японии, заменив их баннером JX Eneos EneJet. [23]
Standard Oil of New Jersey начала бизнес в Аргентине в 1911 году, приобретя Compañía Nacional de Aceites (Национальную нефтяную компанию) (которая была основана в 1906 году предпринимателем Эмилио Шиффнером в Кампане, Буэнос-Айрес, для производства керосина ). Он стал первым нефтеперерабатывающим заводом в Латинской Америке, работающим под названием Compañía Nativa de Petroleo. Вскоре она объединилась с другой иностранной компанией, действовавшей в Аргентине, West India Oil Co. (чаще известной как «WICO»). Первый бензонасос был установлен на площади Пласа-дель-Конгресо в Буэнос-Айресе , а первая станция технического обслуживания открылась в 1927 году в городе Санта-Фе . Компания открыла другие нефтеперерабатывающие заводы в провинциях Неукен и Жужуй. В 1936 году компания также представила свою линию моторных масел Essolube . К 1943 году Esso производила 60% нефти в Аргентине. [24]
В 2011 году местный консорциум Bridas Corporation (сформированный Bridas Energy Holdings Limited и китайской CNOOC International Limited) приобрел права на бренд Esso в Аргентине, [25] Парагвае и Уругвае. [26] В результате все станции Esso были переименованы в «Axion Energy». [27] [28] На момент приобретения у Esso было 520 станций (из них 450 по франшизе), являясь третьим по величине производителем в Аргентине после YPF и Shell с 12% участия на рынке. [24]
Esso является основным брендом бензина ExxonMobil во всем мире, за исключением Австралии, Гуама, Мексики, Нигерии и Новой Зеландии, где используется исключительно бренд Mobil. В Канаде (с 2017 г.), Колумбии, Египте и бывшей Малайзии (до 2013 г., когда Petron (бывшая Esso Philippines) приобрела малазийские предприятия ExxonMobil) [29] и Японии (до 2019 г.) используются бренды Esso и Mobil. В Гонконге и Сингапуре бренд Mobil наносится на топливный бак Esso после того, как в период с 2003 по 2007 год заправочные станции Mobil начали объединяться с Esso.
Mobil — основной розничный бренд бензина ExxonMobil в Калифорнии, Флориде, Нью-Йорке, Новой Англии, на Великих озерах и на Среднем Западе. Exxon является основным брендом на остальной территории Соединенных Штатов, при этом наибольшая концентрация розничных точек расположена в Нью-Джерси, Пенсильвании, Техасе, а также в среднеатлантических и юго-восточных штатах.
В 1960-е годы стали более заметными кампании с большими расходами в различных каналах СМИ. Эссо потратила сотни миллионов долларов на кампанию по повышению узнаваемости бренда, построенную на простой и аллитерационной [30] теме «Положи тигра в свой танк», придуманной Эмери Смитом в 1959 году. [31] [32]
Кампания в Северной Америке, а затем в Европе включала обширную рекламу на телевидении, радио и в журналах, в том числе фотографии с тигровыми хвостами, предположительно выходящими из автомобильных бензобаков. В Англии были искусственные тигровые хвосты с розовыми лентами, которые можно было завязать под крышкой бензобака, чтобы выглядеть так, будто в танке сидит тигр: таких часто видели на дорогах в 1960-е годы; Одно время в Англии была телевизионная реклама, в которой мрачный человек, которого называли менеджером по рекламе, говорил, что тигра у них больше не будет, а некоторое время спустя последовала реклама кампании по спасению тигра, рекламные акции с участием настоящих тигров. , рекламные щиты, а в Европе шланги насосных станций, «обернутые тигровыми полосками», а также песни в стиле поп-музыки. [32] Изображения тигра до сих пор можно увидеть на насосах компании-преемника ExxonMobil .
Esso, наряду со своими дочерними брендами Exxon и Mobil, является официальным долгосрочным рекомендуемым бензином двух марок Volkswagen Group (в основном Bentley и Porsche ), всех марок и дочерних компаний Toyota Group (включая Toyota , Lexus , Daihatsu , Hino и Perodua ). с Petronas , Eneos и Petron ), марки и дочерние компании General Motors (включая Chevrolet (совместно с Shell ), Cadillac , Buick , Holden , а также бывшие марки GM, такие как Opel (совместно с Shell вместе с Chevrolet) и Vauxhall ) и Honda (включая Acura совместно с BP , TotalEnergies и ее дочерней компанией Elf Aquitaine ) по производству автомобилей. Они также рекомендованы к использованию топлива для мотоциклов Honda .
Команда Формулы-1 Lotus спонсировала Esso с 1962 по 1967 год, а также спонсировала победителя Indianapolis 500 и чемпиона мира Формулы-1 Джима Кларка , а также Brabham с 1964 по 1973 год. С 2002 по 2009 год Esso спонсировала Toyota F1 , а также Джордана и его преемника, Midland в 2005 и 2006 годах, после того как Esso стала глобальным основным топливным брендом ExxonMobil в результате слияния Exxon с Mobil в 1999 году. Williams F1 имела один сезон спонсорства Esso в 2009 году, когда Petrobras покинула F1 в 2008 году, прежде чем они вернулись в 2014 году. Бренд Esso был используется в автомобилях McLaren Формулы-1 вместе с Mobil с 2014 года, несмотря на то, что Esso фактически является партнером и поставляет топливо для команды McLaren с сезонов 2015 по 2016 год, а также Exxon с 2015 года только на Гран-при США , поскольку в настоящее время после слияния они являются брендами ExxonMobil. В 2017 году ExxonMobil перешла на Red Bull Racing , а также на дочернюю команду Scuderia Toro Rosso из Фаэнцы только на один сезон.
Enco, как дочерний бренд Esso, прежде чем оба были переименованы в Exxon в 1973 году, спонсировала три автомобиля, победивших в Индианаполисе 500 в 1965, 1967 и 1968 годах, выигранные Джимом Кларком , Эй Джей Фойтом и Бобби Ансером , на автомобилях Ford в сезонах 1965 и 1967 годов, а также Оффенхаузер в сезоне 1968 года.
Эссо также активно участвует в гонках «24 часа Ле-Мана» и различных гонках на выносливость , спонсируя Martini Lancia с 1982 по 1986 год, Peugeot 905 , выигравшую Ле-Ман , с 1990 по 1993 год и Toyota GT-One в 1998–99 годах. Esso также является поставщиком гоночного топлива для Corvette Racing (для чемпионата мира по гонкам на выносливость FIA , совместно с VP Racing Fuels для гонок, не входящих в WEC). С 1996 года Esso в настоящее время поставляет топливо всем участникам Porsche Mobil 1 Supercup под брендом Mobil , поскольку ExxonMobil с сезона 2015 года расширила свою роль топливного партнерства с Porsche Mobil 1 Supercup как Esso.
Хотя первоначальное издание
Виктора Грина
охватывало только столичный Нью-Йорк,
Зеленая книга
вскоре расширилась... 15 000 экземпляров, которые Грин в конечном итоге печатал каждый год, продавались в качестве маркетингового инструмента не только предприятиям, принадлежащим чернокожим, но и белому рынку, подразумевая, что имело хороший экономический смысл воспользоваться растущим благосостоянием и мобильностью афроамериканцев.
Станции Esso, необычные для афроамериканцев с точки зрения франчайзинга, были популярным местом, где их можно было приобрести.
{{cite web}}: CS1 maint: архивная копия в заголовке ( ссылка )Глупая и устрашающая эта акция была опровергнута в 1960-х годах компанией Esso, которая взяла улыбающегося тигра в качестве символа с аллитерирующим лозунгом «
Поместите тигра в свой аквариум».
«Поместите тигра в свой аквариум». Звезда одной из самых популярных рекламных кампаний, когда-либо проводившихся на Мэдисон-авеню, резвый, причудливый тигр Эссо с высокооктановым хвостом имел оглушительный успех во всей Европе.
