Side-by-side — это тип формата представления с разделением экрана , используемый в телевизионных трансляциях, в частности, как способ продолжать показывать вид текущего контента в прямом эфире , одновременно транслируя рекламу рядом с ним. Обычно воспроизводится только аудиореклама.
Первоначально эта практика ассоциировалась со спортивными мероприятиями, и впервые формат был использован TBS в гонке серии NASCAR Cup Series в 2000 году . Автоспорт — один из немногих видов спорта, в которых нет естественных телевизионных тайм-аутов ; поскольку гонки обычно останавливаются только по таким причинам, как устранение последствий аварий и ненастная погода, нет естественных мест для рекламных пауз, кроме периодов предупреждения, которые различаются в зависимости от условий гонки (хотя в соответствии с действующими правилами NASCAR все гонки гарантированно содержат два предупреждения из-за новой системы этапов).
Технология использует разделенный экран для показа трансляции спортивного события в прямом эфире на одной стороне без звука, в то время как традиционная реклама размещается на другой стороне с полным звуком. Обычно квадрат, используемый для рекламы, больше и заметнее, чем квадрат события. Иногда небольшая графика, показывающая количество кругов и имена лидеров, сопровождает квадрат, или обычный тикер все еще отображается в макете. Side-by-Side используется во время всех национальных рекламных пауз во время гонки, но Side-by-Side также используется во время местных пауз. [1] Side-By-Side также может использоваться во время предгоночных и послегоночных сегментов. Во время остановок из-за красного флага Side-by-Side использовался, но во время длительных задержек, таких как задержка из-за дождя, реклама возвращается к традиционному полноэкранному формату.
С тех пор эта концепция время от времени применялась и в других видах спорта, таких как гольф, а также в футболе и других неспортивных мероприятиях: хотя в футболе и бывают естественные перерывы, контент, отображаемый в режиме реального времени, может включать в себя закулисные события.
Во время двух матчей НФЛ на канале CBS, если местному рынку приходится отрывать трансляцию от завершения первой игры в соответствии с правилами НФЛ, в большинстве случаев CBS может показывать разделенный экран с завершением первой игры, одновременно показывая вторую игру.
TBS дебютировал с форматом «картинка в картинке» на гонке серии NASCAR Cup Series UAW-GM Quality 500 2000 года . NBC последовала его примеру на гонке Pennzoil 400 2000 года , также гонке NASCAR Cup, с брендингом «No Brakes Coverage». [2] Эксперимент не продолжился в 2001 году. [3]
ESPN впервые использовал Side-By-Side для мероприятия серии IndyCar 19 марта 2005 года во время Toyota Indy 300 на трассе Homestead-Miami Speedway . [1] [4] Он был принят на весь сезон за пределами Индианаполиса . Впервые формат был использован для Indianapolis 500 в 2006 году .
Начиная с плей-офф серии NASCAR Sprint Cup Series 2011 года , ESPN начал использовать похожую функцию во второй половине гонки, в данном случае под брендом «NASCAR Nonstop». [5]
Когда Формула-1 вернулась на ESPN в 2018 году , ESPN использовал освещение Sky Sports в Великобритании и снова использовал этот формат для своей первой трансляции. Однако после жесткой критики со стороны фанатов (иногда комментаторы прерывали фразы), ESPN транслировал оставшиеся гонки сезона без рекламных пауз во время прямых трансляций, начиная с Гран-при Бахрейна .
NASCAR на TNT использовала модифицированный формат разделенного экрана для трансляции Coke Zero 400 в Дайтоне под брендом «Wide-Open Coverage»; бегущая строка и вся экранная графика отображались на увеличенной панели на кнопке экрана (видеозапись гонки отображалась в верхней части экрана). Рекламные ролики вместо этого показывались в блоке, прикрепленном к нижней панели, в то время как видеозапись гонки продолжала отображаться. Многие из рекламных роликов были уникальными и/или специально созданными для трансляции гонки и длились до 1–2 минут (в отличие от 15–30 секунд обычной рекламы). Время по-прежнему предоставлялось для местных рекламных пауз. [6]
Формат использовался с 2007 по 2012 год; в гонке 2013 года формат был отменен.
Все телешоу Elite Wrestling, Dynamite и Rampage , также используют бок о бок национальные рекламные паузы во время матчей.
Начиная с 2009 года , Versus, теперь известный как NBCSN , стал новым телевизионным партнером IndyCar Series. Во время трансляции гонки они представили IndyCar Non-Stop с форматом и внешним видом, почти идентичным Side-By-Side. С тех пор формат был расширен в 2013 году до освещения NBC/NBCSN Формулы-1 (под брендом Formula One Non-Stop), пока NBC не потеряла права на ESPN на 2018 год, и снова в 2015 году при возвращении сетей в NASCAR (под брендом NASCAR Non-Stop). В октябре 2013 года дочерний канал Golf Channel представил формат под названием «Playing Through» (отсылка к вежливости в гольфе для групп, играющих быстрее, чтобы обогнать группы, играющие медленнее). [7]
NBC использовала аналогичный формат во время рекламных пауз на церемонии открытия летних Олимпийских игр 2020 года, параде стран [8], а также для некоторых рекламных пауз во время Американского конкурса песни .
Fox, начавший освещать NASCAR [9] в 2001 году, сопротивлялся использованию этой технологии в течение многих лет. Однако примерно к 2010 году руководители начали изучать эту концепцию. [9] В 2011 году они провели одну экспериментальную рекламную паузу с форматом разделенного экрана. [9] [10] В течение 2011 года Fox предпочитал транслировать традиционные полноэкранные рекламные ролики, и если во время паузы происходит какое-либо действие, их политика заключается в том, чтобы прервать рекламу и вернуться к живому действию (например, на Auto Club 400 2013 года трансляция была на рекламной паузе, когда у Клинта Бойера взорвался двигатель и его развернуло, поэтому трансляция немедленно прервала рекламную паузу; на Aaron's 499 2013 года трансляция была на рекламной паузе, когда на 43-м круге произошла авария). FOX вернулся к использованию параллельной трансляции во время Daytona 500 2012 года .
Во время освещения Cotton Bowl Classic 2013 года Fox начала экспериментировать с форматом рекламы с разделением экрана, который она окрестила «Double Box », где реклама во время телевизионного тайм-аута показывалась в заметном широкоэкранном блоке, сопровождаемом «L-bar» с логотипами спонсоров, имеющими отношение к рекламе, и небольшим окном, показывающим продолжающиеся прямые трансляции с мероприятия (например, кадры вокруг стадиона и команд в схватке). [11] Fox также экспериментировала с похожим форматом во время American Idol , где в отдельных паузах демонстрировались закулисные кадры с камер прямой трансляции [12]
В 2017 году Fox представила похожую презентацию для коротких внутриигровых рекламных роликов, которые показываются во время телетрансляции, которые комментатор признаёт и представляет. [13] [14]
Франко-канадский спортивный канал Réseau des sports (RDS, французский филиал TSN ), частично принадлежащий ESPN, с 2006 года применял технологию разделения экрана Side-By-Side для освещения гонок Формулы-1 .
Поскольку сеть исторически использовала каналы и комментарии британского владельца прав на F1, TSN начала использовать аналогичный формат в 2009 году после того, как ее внутренние права перешли от ITV к BBC (которая не транслировала рекламу). Если необходимая чистая трансляция предоставляется во время событий, транслируемых одновременно с американской сети с их собственной функцией side-by-side, TSN, как правило, будет использовать этот формат со своей собственной рекламой.
TSN также перенял этот формат в телетрансляциях по керлингу , где первые несколько камней, брошенных во время энда (которые обычно не показывают во время телевизионных матчей из-за рекламы), показываются в виде разделенного экрана.
Параллельные рекламные паузы иногда использовались новостными каналами для размещения живых, непрерывных изображений текущего или ожидаемого события. [15] [16]
Side-By-Side и его аналоги в целом получили положительные отзывы от зрителей, спонсоров и санкционирующих органов. [1] [17] Его критиковали за потенциальное обесценивание рекламы, снижение доходов сетей и снижение интереса рекламодателей. [5] Кроме того, это привело к предположениям о том, что похожая технология может быть реализована для внутриигровой рекламы. [11]
В феврале 2022 года на фоне российского вторжения в Украину CNN подвергся критике в социальных сетях за то, что перешел от кадров сирен воздушной тревоги, звенящих над столицей Украины Киевом , к разделенному экрану между прямой трансляцией города и оптимистичной рекламой Applebee . В ответ на критику Applebee убрала свою рекламу с канала. [15] [16]