stringtranslate.com

Веб-баннер

Веб -баннер или баннерная реклама — это форма рекламы во всемирной паутине, предоставляемая рекламным сервером . Эта форма онлайн-рекламы подразумевает встраивание рекламы в веб-страницу . Она предназначена для привлечения трафика на веб-сайт путем ссылки на веб-сайт рекламодателя. Во многих случаях баннеры предоставляются центральным рекламным сервером . Эта система оплаты часто является тем, как поставщик контента может платить за доступ в Интернет для предоставления контента в первую очередь. Однако обычно рекламодатели используют рекламные сети для обслуживания своей рекламы, что приводит к системе revshare и более качественному размещению рекламы.

Веб-баннеры функционируют так же, как и традиционная реклама: уведомляют потребителей о продукте или услуге и представляют причины, по которым потребитель должен выбрать рассматриваемый продукт, факт, впервые задокументированный на HotWired в 1996 году исследователями Рексом Бриггсом и Найджелом Холлисом . [1] Веб-баннеры отличаются тем, что результаты рекламных кампаний могут отслеживаться в режиме реального времени и могут быть нацелены на интересы зрителя.

Поведение часто отслеживается с помощью тега клика.

Многие веб-серферы считают веб-рекламу раздражающей, поскольку она отвлекает от фактического содержания веб-страницы или тратит полосу пропускания . В некоторых случаях веб-баннеры закрывают содержимое экрана, которое пользователь хочет видеть. Новые веб-браузеры часто включают в себя программные опции « блокировщика рекламы », чтобы отключать всплывающие окна или блокировать изображения с выбранных веб-сайтов. Другой способ избежать баннеров — использовать прокси-сервер , который их блокирует, например Privoxy . Веб-браузеры также могут иметь расширения, которые блокируют баннеры, например Adblock Plus для Mozilla Firefox или AdThwart для Google Chrome и ie7pro для Internet Explorer .

История

Баннерная реклама сыграла значительную роль в обеспечении быстрого развития платной рекламы в Интернете. [2]

Пионером интернет-рекламы была Prodigy , компания, принадлежавшая в то время IBM и Sears . Prodigy впервые использовала интернет-рекламу для продвижения продукции Sears в 1980-х годах, а затем и другие рекламодатели, включая AOL , одного из прямых конкурентов Prodigy. Prodigy не смогла извлечь выгоду из своих преимуществ первопроходца в интернет-рекламе. Первая кликабельная веб-реклама (которая позже стала известна под термином «баннерная реклама») была продана Global Network Navigator (GNN) в 1993 году Heller, Ehrman, White, & McAuliffe , ныне несуществующей юридической фирме с офисом в Кремниевой долине. [3] [4] GNN была первой коммерческой веб-публикацией и одним из первых коммерческих веб-сайтов. [5]

В течение многих лет HotWired считался изобретателем цифровой баннерной рекламы [6] [7] и первым веб-сайтом, продававшим баннерную рекламу в больших количествах широкому кругу крупных корпоративных рекламодателей. Эндрю Анкер был первым генеральным директором HotWired. Рик Бойс , бывший медиа-байер рекламного агентства Сан-Франциско Hal Riney & Partners, возглавил продажи компании. [8] HotWired ввел термин «баннерная реклама» и был первой компанией, предоставившей своим клиентам отчеты о рейтинге кликов. Первый веб-баннер, проданный HotWired, был оплачен AT&T Corp. и был размещен в сети 27 октября 1994 года. [9] Другой источник также приписывает HotWired и октябрь 1994 года, но называет кампанию Coors « Zima » первым веб-баннером. [10] В мае 1994 года Кен Маккарти наставлял Бойса в его переходе от традиционной к онлайн-рекламе и впервые представил концепцию кликабельной/отслеживаемой рекламы. Он заявил, что, по его мнению, только модель прямого отклика, в которой измеряется окупаемость инвестиций в отдельные объявления, окажется устойчивой в долгосрочной перспективе для интернет-рекламы. Вопреки этому прогнозу, баннерная реклама оценивалась и продавалась на основе количества показов, которые она производила.

Однако сайт Pathfinder компании Time Warner , запущенный 24 октября 1994 года [11] на той же неделе, что и HotWired, но тремя днями ранее, включал рекламные баннеры. [12] Уолтер Айзексон , тогдашний президент Time Inc. New Media, [ 12] и Columbia Journalism Review [13] оба приписывают изобретение концепции рекламного баннера Брюсу Джадсону , тогдашнему генеральному директору Time Inc. New Media. В интервью для Гарвардского центра Шоренштейна по медиа, политике и государственной политике, посвященном истории Интернета, Айзексон обсудил вклад Джадсона, сказав: «Это действительно изменило все. Мэдисон Авеню немедленно решила: «О Боже, мы должны это понять. Нам нужно нанять много молодых людей». Они присылали нам деньги. Это было почти как если бы вы могли смотреть из здания Time-Life на Мэдисон-авеню и наблюдать, как люди идут с сумками денег, чтобы вывалить их на наш стол или стол Брюса Джадсона , чтобы купить баннерную рекламу». [12]

Первый центральный сервер объявлений был выпущен в июле 1995 года компанией Focalink Communications, [14] что позволило управлять, нацеливать и отслеживать онлайн-рекламу. Локальный сервер объявлений быстро последовал за NetGravity в январе 1996 года. [15] Технологические инновации сервера объявлений, вместе с продажей онлайн-рекламы на основе показов, способствовали резкому росту распространения веб-рекламы и обеспечили экономическую основу для веб-индустрии в период с 1994 по 2000 год. Новая модель онлайн-рекламы, которая появилась в первые годы 21-го века, представленная GoTo.com (позже Overture , затем Yahoo! и массово продаваемая программой Google AdWords), в значительной степени опирается на отслеживание отклика на рекламу, а не показов.

Стандартные размеры

Стандартные размеры объявлений IAB. Эта иллюстрация уменьшена в размере. Смотрите фактические размеры.

Размеры рекламы были стандартизированы в некоторой степени IAB . До стандартизации IAB баннерная реклама появлялась в более чем 250 различных размерах. [16] Однако некоторые веб-сайты и рекламные сети (за пределами Евросферы или Северной Америки) могут не использовать какие-либо или все базовые размеры рекламы IAB. Размеры рекламы IAB по состоянию на 2007 год следующие: [17]

Примечания

  1. ^ ab Эта группа была добавлена ​​примерно в начале 2000 года.
  2. ^ ab Добавлено в обновлении 2007 года. [17]
  3. ↑ Добавлено в обновлении 2003 года. [20] [21]
  4. ↑ Добавлено в обновлении 2004 года. [21] [22]

В 2015 году IAB опубликовала рекомендации по созданию рекламных креативов для дисплеев и мобильных устройств с учетом HTML5. [23]

В 2017 году IAB также представила новые руководящие принципы, включающие регулируемые форматы рекламы, а также руководящие принципы для новых цифровых контентных впечатлений, таких как дополненная реальность (AR), виртуальная реальность (VR), социальные сети, мобильное видео, рекламные сообщения с эмодзи и 360-градусная видеореклама. [24] [25] [26]

Стандартные веб-баннеры, включенные в Руководство IAB по универсальному пакету и рекламным блокам [28], поддерживаются основными компаниями по предоставлению рекламы . [29] Это особенно актуально для таких членов IAB, как Adform , AppNexus , Chitika , Conversant, Epom, HIRO, Mixpo , SpotXchange , ZEDO и многих других. [30] Кроме того, поставщики услуг по предоставлению рекламы могут предлагать другие, нестандартные размеры баннеров и технологии, а также поддержку различных форматов онлайн-рекламы (например, нативную рекламу ).

Однако стандартные размеры баннерной рекламы постоянно меняются из-за усталости потребителей от творчества и слепоты к баннерам. Рекламные компании постоянно тестируют производительность рекламных блоков, чтобы гарантировать максимальную производительность для своих клиентов. IAB обновляет свои рекомендации дважды в год. Некоторые издатели, известные своими уникальными индивидуальными исполнениями, включают BuzzFeed , CraveOnline , Quartz (издание) , Thought Catalog , Elite Daily, Vice Media, Inc. , Mic (медиакомпания) и многие другие. По данным исследовательской компании eMarketer, такие типы индивидуального исполнения через прямые покупки издателей находятся на подъеме, а расходы на нативную рекламу превысят 4,3 миллиарда долларов к концу 2015 года. [31]

Другие типы

Баннер на Wikivoyage

Использование веб-баннеров не ограничивается онлайн-рекламой. Дизайн веб-сайтов часто использует нерекламные баннеры, также известные как «изображения героев» или «заголовки героев» [32] по эстетическим причинам. Изображения героев представлены большими фотографиями, графикой или видео, которые размещаются в заметных разделах веб-сайта. [33] [34]

«Живой баннер» — это баннерная реклама, которая создается динамически во время показа, а не программируется заранее с фиксированным содержанием. Живые баннеры обычно используют анимацию вместе с текстом, изображениями, графикой, звуками и видео, чтобы привлечь внимание зрителя. В зависимости от дизайна баннера любой из этих мультимедийных элементов может быть определен как динамический и, следовательно, изменчивый. Раньше они создавались с использованием таких технологий, как Adobe Flash , Java или Microsoft Silverlight .

Смотрите также

Ссылки

  1. ^ Бриггс, Рекс; Холлис, Найджел, Реклама в Интернете: есть ли отклик до перехода по ссылке? Журнал исследований рекламы, март–апрель 1997 г., стр. 33–45
  2. ^ Хаттаб, Лина; Махрус, Абир А. (2016-11-01). «Пересмотр отзыва о баннерной рекламе в Интернете: экспериментальное исследование факторов, влияющих на отзыв баннера в арабском контексте». Журнал арабских и мусульманских медиа-исследований . 9 (2): 237–249. doi :10.1386/jammr.9.2.237_1.
  3. ^ O'Reilly, Tim (26 ноября 2001 г.). "O'Reilly Network Weblogs: SLAC Symposium on the Early Web". O'Reilly Media . Архивировано из оригинала 22.12.2001.
  4. ^ Abate, Tom; Ross, Andrew S. (26 сентября 2008 г.). "Юридическая фирма Heller Ehrman будет распущена в пятницу". SFGate . Архивировано из оригинала 2011-07-07.
  5. ^ Эрвин, Брайан (19 августа 1993 г.). «Глобальный сетевой навигатор (GNN)». NewJour . Библиотека Джорджтаунского университета. Архивировано из оригинала 2012-03-22 . Получено 2012-05-18 .
  6. ^ Singel, Ryan (27 октября 2010 г.). «27 октября 1994 г.: Интернет рождает баннерную рекламу». Wired . Архивировано из оригинала 20 января 2022 г. Получено 8 апреля 2022 г. 1994: Wired.com, тогда известный как HotWired, изобретает веб-баннерную рекламу. Давайте, обвиняйте нас... первый баннер HotWired был от AT&T, пророчески спрашивающий: «Вы когда-нибудь щелкали мышкой прямо здесь? Вы это сделаете».
  7. ^ ЛаФранс, Адриенна (20 апреля 2017 г.). «Первый рекламный баннер в Интернете: это была реклама AT&T в 1994 году, и люди кликали по ней как сумасшедшие». The Atlantic . Получено 8 апреля 2022 г. Рекламный баннер, который широко описывается как первый, представлял собой небольшой прямоугольник, купленный AT&T на HotWired.com в 1994 году. Около 44 процентов людей, которые его видели, действительно кликнули по нему.
  8. ^ Рид, Роберт Х. (1997). Архитекторы Интернета: 1000 дней, которые построили будущее бизнеса . John Wiley & Sons. Глава седьмая: «Hotwired — публикация в Интернете» (стр. 300–308) ISBN 0-471-17187-5 
  9. ^ "С днем ​​рождения, цифровая реклама! - Advertising Age - DigitalNext". Архивировано из оригинала 2011-07-07 . Получено 2011-01-19 .С Днем Рождения, цифровая реклама!
  10. ^ Чепмен, Меррилл Р., В поисках глупости: более 20 лет катастроф высокотехнологичного маркетинга (2-е издание), Apress, ISBN 1-59059-721-4 
  11. ↑ Кармоди, Дейрдре (24 октября 1994 г.). «МЕДИА-БИЗНЕС; Time Inc. повышает свой мультимедийный профиль с помощью интернет-теста». The New York Times – через NYTimes.com.
  12. ^ abc "Riptide". Риптид .
  13. ^ Голд, Говард Р. «Кто убил Time Inc.?». Columbia Journalism Review .
  14. ^ Реклама гиперссылок взрывается во Всемирной паутине. Архивировано 18 июля 2011 г. в Wayback Machine , пресс-релиз компании.
  15. ^ "5 советов по уменьшению и решению проблемы размера баннера HTML5". digitaland . Архивировано из оригинала 13 июля 2016 г. Получено 16 июля 2016 г.
  16. ^ Gehl, Robert (2014). Обратное проектирование социальных сетей . Филадельфия, Пенсильвания: Temple. ISBN 978-1439910351.
  17. ^ ab "Ad Unit Guidelines". Interactive Advertising Bureau. Архивировано из оригинала 2007-10-15 . Получено 2021-03-21 .
  18. ^ "Universal Ad Package". iab.net . Архивировано из оригинала 5 июля 2014 г. Получено 28 июля 2014 г.
  19. ^ "Рекомендации по рекламным блокам". Interactive Advertising Bureau. Архивировано из оригинала 2011-06-13 . Получено 2021-03-21 .
  20. ^ "Рекомендации по рекламным блокам". Interactive Advertising Bureau. Архивировано из оригинала 2002-12-04 . Получено 2021-03-21 .
  21. ^ ab "Ad Unit Guidelines". Interactive Advertising Bureau. Архивировано из оригинала 2003-10-02 . Получено 2021-03-21 .
  22. ^ "Рекомендации по рекламным блокам". Interactive Advertising Bureau. Архивировано из оригинала 2004-07-15 . Получено 2021-03-21 .
  23. ^ "БЮРО ИНТЕРАКТИВНОЙ РЕКЛАМЫ – РУКОВОДСТВО ПО ФОРМАТАМ КРЕАТИВНОЙ РЕКЛАМЫ ДЛЯ МОБИЛЬНЫХ И ДИСПЛЕЙНЫХ УСТРОЙСТВ: РУКОВОДСТВО ПО КРЕАТИВНОЙ РЕКЛАМЕ ДЛЯ МОБИЛЬНЫХ И ДИСПЛЕЙНЫХ УСТРОЙСТВ 2015 ГОДА – ОБНОВЛЕНО ДЛЯ HTML5" (PDF) . IAB . Получено 21.03.2021 .
  24. ^ "IAB New Ad Portfolio". IAB . Получено 2021-03-21 .
  25. ^ "IAB New Standard Ad Unit Portfolio July 2017" (PDF) . IAB . Получено 2021-03-21 .
  26. ^ "IAB New Standard Ad Unit Portfolio Transition Guide July 2017" (PDF) . IAB . Получено 21.03.2021 .
  27. ^ "Спецификации фиксированного размера рекламы нового рекламного портфеля IAB" (PDF) . IAB . Получено 21.03.2021 .
  28. ^ "Ad Unit Guidelines". iab.net . Архивировано из оригинала 29 июля 2014 г. Получено 28 июля 2014 г.
  29. ^ "IAB запускает 'Universal Ad Package'". clickz.com . 11 декабря 2002 г. Архивировано из оригинала 10 апреля 2014 г. Получено 28 июля 2014 г.
  30. ^ "IAB General Members". Архивировано из оригинала 27.07.2015.
  31. ^ "Маркетологи ожидают здоровый рост расходов на нативную рекламу". eMarketer . Архивировано из оригинала 25 ноября 2014 г. Получено 24 ноября 2014 г.
  32. ^ "Глоссарий оптимизации: Изображение героя". Optimizely . Получено 9 мая 2023 г. .
  33. ^ "Изучение тенденции Hero Image в веб-дизайне". marketblog.envato.com . Архивировано из оригинала 18 января 2015 г. Получено 28 июля 2014 г.
  34. ^ "12 устаревших веб-функций, которые необходимо убрать в 2014 году". mashable.com . 14 января 2014 г. Архивировано из оригинала 27 июля 2014 г. Получено 28 июля 2014 г.