Веб-синдикация — это предоставление контента с одного веб-сайта на другие сайты. Чаще всего веб-сайты предоставляются либо для краткого изложения, либо для полного представления недавно добавленного содержимого веб-сайта. Этот термин может также описывать другие виды лицензирования контента для повторного использования.
Для сайтов-подписчиков синдикация является эффективным способом повышения глубины и оперативности информации на их страницах, что делает их более привлекательными для пользователей. Для сайта поставщика синдикация увеличивает воздействие. Это генерирует новый трафик для сайта провайдера, что делает синдикацию простой и относительно дешевой или даже бесплатной формой рекламы.
Синдикация контента стала эффективной стратегией построения ссылок, поскольку поисковая оптимизация становится все более важной темой среди владельцев веб-сайтов и интернет-маркетологов. Ссылки, встроенные в синдицированный контент, обычно оптимизируются с учетом якорных терминов, которые будут указывать оптимизированную [ необходимы разъяснения ] ссылку обратно на веб-сайт, который автор контента пытается продвигать. Эти ссылки сообщают алгоритмам поисковых систем, что веб-сайт, на который имеется ссылка, является авторитетным для ключевого слова, которое используется в качестве текста привязки. Однако внедрение алгоритма Google Panda может не отражать этот авторитет в рейтинге поисковой выдачи , основанном на показателях качества, генерируемых сайтами, ссылающимися на авторитетный ресурс.
Распространенность веб-синдикации также заслуживает внимания онлайн-маркетологов , поскольку пользователи Интернета становятся все более осторожными в предоставлении личной информации для маркетинговых материалов (например, подписка на информационный бюллетень ) и вместо этого ожидают возможности подписаться на канал. Хотя форматом может быть любой формат, передаваемый по HTTP , например HTML или JavaScript , чаще всего это XML . Форматы веб-распространения включают RSS , Atom , [1] и JSON Feed .
Синдикация впервые возникла в более ранних средствах массовой информации, таких как печать , радио и телевидение , что позволило создателям контента охватить более широкую аудиторию. Что касается радио, федеральное правительство Соединенных Штатов предложило в 1924 году создать синдикат, чтобы руководители страны могли быстро и эффективно охватить все население. [2] В случае с телевидением часто говорят: «Синдикация – это то, где находятся настоящие деньги». [3] Кроме того, на синдикацию приходится основная часть телевизионных программ. [4]
Одним из предшественников веб-распространения является Meta Content Framework (MCF), разработанный в 1996 году Раманатаном В. Гухой и другими сотрудниками группы передовых технологий Apple Computer . [5]
Сегодня миллионы интернет-издателей, включая газеты, коммерческие веб-сайты и блоги, распространяют заголовки своих новостей, предложения продуктов и публикации в блогах в ленте новостей.
Обычные компании по синдикации, такие как Reuters и Associated Press, процветают в Интернете, предлагая свой контент медиа-партнерам на основе подписки, [6] используя бизнес-модели, заложенные в более ранних формах СМИ.
Коммерческое распространение через Интернет можно разделить на три категории:
Коммерческое веб-синдикация предполагает партнерство между производителями контента и точками распространения. Существуют различные структуры партнерских соглашений. Одной из таких структур является лицензирование контента, при котором партнеры по распространению платят создателям контента гонорар за право публикации контента. Другая структура — это контент, поддерживаемый рекламой, в котором издатели делят доходы, полученные от рекламы в синдицированном контенте, с производителем этого контента. Третья структура — это свободное, или бартерное синдицирование, при котором никакая валюта не переходит из рук в руки между издателями и производителями контента. Это требует от производителей контента получения дохода из другого источника, например, от встроенной рекламы или подписки. Альтернативно, они могут распространять контент без вознаграждения. Обычно те, кто бесплатно создают и распространяют контент, — это рекламные организации, тщеславные издатели или государственные учреждения.
Типы распространяемого контента включают каналы RSS или Atom , а также полный контент. При использовании RSS-каналов в программах чтения каналов пользователей отображаются заголовки, сводки, а иногда и измененная версия исходного полного контента. При полном контенте весь контент — который может быть текстом, аудио, видео, приложениями/виджетами или контентом, созданным пользователем — отображается на сайте издателя без изменений.
Существует два метода выбора партнеров-дистрибьюторов. Создатель контента может вручную выбирать партнеров по синдикации на основе определенных критериев, таких как размер или качество их аудитории. Альтернативно, создатель контента может разрешить сайтам издателей или пользователям выбирать передачу контента через автоматизированную систему. Некоторые из этих автоматизированных систем «рынка контента» предполагают тщательную проверку потенциальных издателей создателем контента, чтобы гарантировать, что материал не попадет в неподходящую среду.
Подобно тому, как синдикация является источником прибыли для телепродюсеров и радиопродюсеров, она также служит для максимизации прибыли производителей интернет-контента. По мере увеличения размеров Интернета [7] производителям контента становится все труднее собрать достаточно большую аудиторию для поддержки создания высококачественного контента. Синдикация позволяет создателям контента амортизировать затраты на производство контента, лицензируя его между несколькими издателями или максимизируя распространение контента, поддерживаемого рекламой. Однако потенциальным недостатком для создателей контента является то, что они могут потерять контроль над представлением своего контента, когда распространят его среди других сторон.
Партнеры по распространению получают выгоду, получая контент либо по сниженной цене, либо бесплатно. Однако одним из потенциальных недостатков для издателей является то, что, поскольку контент дублируется на сайтах других издателей, они не могут иметь «эксклюзивный» контент.
Тот факт, что распространение позволяет создавать и поддерживать контент, позволяет пользователям находить и потреблять контент в Интернете. Одним из потенциальных недостатков для них является то, что они могут столкнуться с дублирующимся контентом, что может раздражать.
Интернет-синдикация использовалась для распространения контента продукта, такого как описания функций, изображения и спецификации. Поскольку производители считаются авторитетными лицами и большая часть продаж осуществляется не на веб-сайтах производителей, производители разрешают розничным торговцам или дилерам публиковать информацию на своих сайтах. Посредством синдикации производители могут передавать соответствующую информацию партнерам по сбыту . [8] Было показано, что такое веб-синдикация увеличивает продажи. [9]
Интернет-синдикация также оказалась эффективной в качестве метода поисковой оптимизации . [10]
СМИ, связанные с веб-распространением, на Викискладе?