Green Giant и Le Sueur (в Канаде пишется Le Sieur ) — бренды замороженных [1] и консервированных овощей, принадлежащие B&G Foods . [2] Талисман компании — Веселый Зеленый Гигант .
.jpg/1280px-Green_Giant_-_Only_the_drew_dops_got_away_(1948).jpg)
Консервная компания Minnesota Valley Canning Company была основана в 1903 году в Ле Сюёре, штат Миннесота . Начиная с 1903 года, компания использовала торговую марку «Le Sueur Z» для овощных консервов; Само по себе слово «Le Sueur» впервые было использовано в 1933 году. [3]
Торговая марка «Зеленый гигант, большой нежный горох» впервые была использована в 1925 году [3] , а фигура гиганта была представлена три года спустя Карли Станек (Бингам). Бренд был создан в ответ на открытие нового сорта гороха Принц Уэльский; они были «продолговатыми, морщинистыми и, как горох, огромными. Несмотря на свой размер, они были нежными и имели особый вкус и сладость, с которыми невозможно было сравниться. Компания обратилась к брендам, для которых она консервировала, и обнаружила, что никто из них не хотел продавать новый горох. Поэтому Миннесотская долина решила продавать его под собственной маркой. Вместо того, чтобы извиняться за размер гороха, они решили подчеркнуть его. Они назвали горох «Зеленый гигант»» [ 4] . ] Первоначальный талисман имел очень мало общего со знакомой сегодня зеленой фигурой: это был хмурый пещерный человек [5] , одетый в медвежью шкуру, а не в листву, созданную Джоном Олсоном из северо-западной Миннесоты (эта оригинальная концепция на самом деле во многом была обязана темным братьям Гримм). сказка Der Bärenhäuter – Медвежья шкура [6] ). [4] [7] [8]
В 1935 году молодой копирайтер Лео Бернетт [ а] пересмотрел лицо бренда: «он сменил медвежью шкуру на костюм из листьев, улыбнулся Гиганту... и поставил слово «Весёлый» перед надписью Гиганта». имя." [4] Гигант впервые появился на телевидении в 1954 году, [9] и позже был озвучен Элмером Дрессларом-младшим. [10] Громкое «Хо, хо, хо» стало фирменным слоганом Гиганта в 1961 году. [11] С тех пор В 1972 году у него появился молодой ученик, Маленький Зеленый Росток, который представляет потребителя. [12]
В 1950 году компания была переименована в Green Giant Company. В 1979 году она объединилась с Pillsbury Company ; в 2001 году группу приобрела General Mills . В 2015 году General Mills продала бренд B&G Foods за 765 миллионов долларов наличными. [13]
В Канаде бренд Le Sieur используется по крайней мере с 1964 года [14] вместо Le Sueur – предположительно, чтобы избежать значения французского слова sueur (т. е. «пот»). [б] [ нужна ссылка ]
В 1963 году был выпущен семидюймовый (18 см) EP "When Pea-Pickers Get Together" со скоростью вращения 33 оборота в минуту с участием Теннесси Эрни Форда и группы Green Valley Singers. Первая сторона представляла собой смесь популярных народных песен, а вторая сторона рассказывала историю о том, как Форд и Веселый Зеленый Великан вместе написали его фирменную телевизионную песню («Как Зеленый Гигант нашел свою песню (и почти потерял свое хо! Хо! Хо) !)"). На обложке пластинки представлена официальная «биография» Веселого Зеленого Гиганта.
В 1964 году The Kingsmen заняли четвертое место в Billboard Hot 100 с песней « The Jolly Green Giant », новой мелодией о личной жизни Гиганта. [15]
В 1999 году ведущее издание маркетинговой индустрии « Рекламный век» опубликовало список десяти лучших рекламных икон двадцатого века и поместило «Зеленого гиганта» на третье место (после « Человека Мальборо » и Рональда Макдональда и перед Бетти Крокер , кролика-энерджайзера , Пиллсбери Дафбой , тетя Джемайма , Человек Мишлен , Тигр Тони и Элси [ корова Бордена ]). [16]
В 2005 году Веселый Зеленый Гигант был показан в рекламном ролике MasterCard «Icons» во время Супербоула XXXIX , в котором изображены рекламные талисманы, ужинающие вместе. [17]
«Долина Веселого Зеленого Гиганта» относится к долине реки Миннесота вокруг Ле Сюёра . Сегодня, прямо перед тем, как спуститься в долину, направляясь на юг по шоссе 169 , можно увидеть огромный деревянный знак Веселого Зеленого Гиганта вместе с Маленьким Зеленым Ростком с надписью «Добро пожаловать в Долину».
В шестидесяти милях (97 км) южнее шоссе US 169, в городе Блу-Эрт, штат Миннесота , стоит 55-футовая (17-метровая) статуя Веселого Зеленого Гиганта из стекловолокна. Статуя была впервые открыта в 1978 году и установлена на постоянном основании 6 июля 1979 года на координатах 43°39′02″N 94°5′46″W / 43,65056°N 94,09611°W / 43,65056; -94,09611 ( Статуя Веселого зеленого гиганта (Голубая Земля, Миннесота) . Статуя привлекает более 10 000 посетителей в год.
Статуя была идеей Пола Хедберга, владельца-основателя местной радиостанции KBEW . Летом в будние дни Хедберг брал интервью у людей, проезжающих через Blue Earth на шоссе 169 США, для своей популярной радиопрограммы Welcome Travelers . В конце каждого интервью Хедберг преподносил гостям образцы гороха и кукурузы, произведенные городским консервным заводом «Зеленый гигант», а также образец того, что считалось синей речной глиной, давшей городу его название. Общей темой, возникающей в этих интервью, было желание «увидеть Зеленого Гиганта».
Моя идея создания этой статуи зародилась в моей программе «Добро пожаловать, путешественники» на KBEW. После того, как я дарил своим собеседникам подарки в виде «голубой земли» и банок с горошком и кукурузой, они часто спрашивали: «Где Зеленый Гигант?» Дети, путешествующие с родителями, ожидали увидеть Великана во плоти и спрашивали меня, где он. Мне нравилось веселиться с этими детьми, поэтому я обращался с Великаном так же, как с Санта-Клаусом в канун Рождества: «Вы просто скучали по нему», — говорил я им, их глаза становились все шире и шире, — «но продолжайте смотреть». выйдешь, когда вернешься в дорогу – на прошлой неделе он наступил на машину!»
Пол Хедберг [18]
В конце 1970-х годов первая в стране трансконтинентальная автомагистраль Interstate 90 близилась к завершению; Последним участком дороги, который нужно было открыть, была часть, окружающая Голубую Землю. Хедберг был одним из многих гражданских лидеров, которые сыграли важную роль в изменении маршрута автострады ближе к Голубой Земле [19] и увидели в этом возможность привлечь в город новых посетителей. Помня о том, как перспектива увидеть Зеленого Гиганта разжигала воображение детей, которые каждое лето проходили через Голубую Землю со своими родителями, в 1977 году Хедберг связался с Томасом Х. Вайманом, президентом Green Giant, чтобы узнать, разрешит ли компания Статуя их корпоративного символа будет установлена в Голубой Земле, чтобы привлечь внимание постоянного потока путешественников, которые будут использовать новую автомагистраль между штатами. В своей автобиографии « Время моей жизни » Хедберг рассказывает, как Вайман воспринял эту идею – при условии, что средства для проекта будут собраны на местном уровне и что компания должна будет дать одобрение на окончательный дизайн. После этой встречи Хедберг обратился к нескольким местным предприятиям и попросил каждого внести по 5000 долларов; в течение недели были собраны все 50 000 долларов. [с]
Четырехтонная статуя была создана компанией Creative Display из Спарты, штат Висконсин . Работа над статуей началась весной 1978 года, и ее завершение должно было совпасть с открытием участка Голубой Земли межштатной автомагистрали 90 23 сентября 1978 года. Статуя не была доставлена в полностью собранном виде - в позе, одобренной Вайманом, Гигант стоял. с руками на бедрах, но тогда он был слишком широк, чтобы поместиться в бортовой грузовик, поэтому его две руки перевозились отдельно, чтобы прикрепить их по прибытии в Голубую Землю. [20] Как вспоминает Хедберг в своей автобиографии: «Я договорился с местным владельцем крана о временном выставлении статуи на месте посвящения I-90: подвешенный к этому крану, с ремнями под мышками, Великан выразил свое одобрение». улыбнитесь тому, чего мы достигли с Управлением шоссейных дорог! Это была впечатляющая реклама Blue Earth». [21]
Сегодня Гигант стоит там, глядя на север, в сторону шоссе I-90, и является десятой по высоте отдельно стоящей статуей в Соединенных Штатах (на самом деле он был пятым по высоте, когда мы установили ее в 1979 году; Статуя Свободы – примерно в три раза выше высоты нашего Великана – самый высокий из всех). Каждое Рождество Санта по-прежнему посещает Великана в ведре пожарной машины Blue Earth, чтобы накинуть ему на шею длинный красный шарф, чтобы согреться на зиму. Пожарная служба Голубой Земли также купает Гиганта хотя бы раз в год.
Пол Хедберг [22]
Статуя установлена на постаменте и имеет ступеньки, чтобы посетители могли сфотографироваться, стоя прямо под ней. Внушительный Зеленый Гигант обычно включается в списки необычных или примечательных придорожных достопримечательностей Америки [23] [24] [25] [26] [27] [28] [29] [30] [31] и упоминается во многих журналы, в том числе Time , [32] Budget Travel , [33] и Mental Floss . [34] Blue Earth находится в конце долины реки Миннесота, и здесь до сих пор находится консервный завод, ранее принадлежавший Green Giant, который каждое лето продолжает консервировать горох и кукурузу.
Главный летний фестиваль Blue Earth - Giant Days, который проводится ежегодно в выходные после четвертого июля. В 2014 году, в честь 35-летия установки статуи Зеленого Гиганта на ее основание, Полу Хедбергу было предложено стать гранд-маршалом парада, завершающего торжества. Каждый год во время Дней гигантов на тротуарах по всему центру Blue Earth рисуют зеленые следы, ведущие к местным предприятиям.