Bandai Co., Ltd. [a] — японский многонациональный производитель и дистрибьютор игрушек со штаб-квартирой в Тайто, Токио . Её международные филиалы, Bandai Namco Toys & Collectables America и Bandai UK, имеют штаб-квартиры в Ирвайне, Калифорния , и Ричмонде, Лондон , соответственно . С 2006 года Bandai является подразделением по производству игрушек Bandai Namco Holdings , в настоящее время второй по величине в мире компании по производству игрушек по общему доходу. [1] В период с 1981 по 2001 год Bandai была производителем игровых приставок .
Компания Bandai была основана ветераном Второй мировой войны Наохару Ямасиной под названием Bandai-Ya 5 июля 1950 года как корпоративный спин-офф текстильного оптового торговца. Компания начинала как дистрибьютор металлических игрушек и резиновых плавательных кругов, прежде чем перешла на металлические модели автомобилей и самолетов. В 1961 году она была переименована в Bandai Co., Ltd. и достигла значительного успеха со своими фигурками, основанными на аниме Astro Boy .
_logo.svg/1280px-Bandai_(1950s)_logo.svg.png){kind=logo}
В 1947 году Наохару Ямасина начал работать на текстильного оптового торговца в Каназаве . [2] Старший сын розничного торговца рисом, Ямасина изучал бизнес в средней школе и был призван на Вторую мировую войну , где осколком гранаты он ослеп на правый глаз. [3] [4] Текстильный бизнес, которым руководил брат его жены, испытывал финансовые трудности из-за послевоенной экономики Японии. [5] Он зарабатывал мало денег, и поскольку ему было трудно найти способы, чтобы позволить бизнесу подняться, сосед рассказал ему о потенциале индустрии игрушек и финансовом успехе, который можно было получить с ее помощью. [5] Заинтригованный, Ямасина убедил свою жену поехать с ним в Токио, чтобы начать изучать потенциально прибыльный рынок игрушек. [4] Не имея больших денег и опыта в этой области, они оба работали по многу часов, чтобы создать небольшое подразделение по дистрибуции игрушек в текстильном бизнесе. [2]
Yamashina взяла на себя полный контроль над подразделением игрушек 5 июля 1950 года, когда оно было выделено в отдельную компанию под названием Bandai-ya [b] в Тайто, Токио . [2] [6] Название произошло от японского прочтения китайской фразы «bandai fueki» (万代不易), что означает «вечно неизменный» или «вещи, которые вечны». [2] [3] [7] При содействии Ацуко Тацуми, издателя Weekly Toy News в Токио, Bandai-ya распространяла и импортировала целлулоидных кукол, металлические игрушки и резиновые плавательные круги. [2] [4] В том же году компания выпустила свой первый оригинальный продукт — Rhythm Ball, пляжный мяч с колокольчиком внутри, который страдал от многочисленных дефектов качества. [2] [6] Bandai-ya улучшила качество своей продукции, продолжая разрабатывать новые виды игрушек, такие как недорогие металлические машины и модели самолетов. [4] [7] Некоторые из них были экспортированы в Соединенные Штаты и другие страны в связи с их популярностью, став одними из первых товаров «Сделано в Японии», экспортированных за пределы страны. [4]
По мере увеличения доходов Bandai-ya начала расширять свою деятельность. [4] Весной 1953 года был построен новый склад и склад, а позже в том же году появились отделы исследований и разработок (R&D) и проверки продукции. [4] В начале 1955 года был открыт производственный объект Waraku Works для увеличения производства игрушек. [4] В том же году компания внедрила первую в индустрии игрушек систему контроля качества; первой игрушкой, одобренной ею, стала модель автомобиля Toyopet Crown 1956 года , которая также стала первым продуктом Bandai-ya с гарантией. [6] [8] Растущая компания работала над созданием дружественного корпоративного имиджа для себя, представив новый логотип, слоган и телевизионные рекламные ролики, которые подчеркивали качество ее продукции. [4] Bandai-ya была переименована в Bandai в июле 1961 года, в то же время она начала расширять свою деятельность за рубежом, начав с создания Bandai Overseas Supply в Нью-Йорке. [6] [8]
Хотя ее игрушки часто хорошо продавались в Японии, Bandai не достигла значительного успеха до 1963 года, когда она начала производить фигурки по мотивам аниме Astro Boy . [6] [4] [8] Успех линейки игрушек побудил Bandai реорганизовать и переосмыслить свои бизнес-стратегии, поскольку компания перешла от работы над оригинальными продуктами к финансированию создания новых телесериалов и выступлению в качестве спонсора во время их показа, с рекламой, которая демонстрировала связанные с ними фигурки и костюмы Bandai. [6] [4] [9] Похожий блокбастерный хит был обнаружен с фигурками, похожими на персонажей Ультрамена , во многом из-за популярности телесериала в то время; фигурки позже были выпущены в Северной Америке без особой помпы. [4] В июле 1966 года она выпустила Crazy Foam, линейку баллончиков для выдувания пузырей, которая была продана тиражом 2,4 миллиона единиц за три месяца благодаря поддержке обширной маркетинговой кампании. [6] Другие продукты Bandai включали электромобили Thunderbird, игрушки для ванны Water Motor и Naughty Flipper, последний из которых получил золотую медаль на Международной выставке инновационных производств в Нью-Йорке 1968 года. [8] В конце 1969 года был приобретен дополнительный производственный завод для дальнейшего увеличения производства игрушек. [4]
Bandai продолжала расширяться в течение 1970-х годов. В 1970 году компания создала совместное предприятие с производителем моделей автомобилей Tonka и основала Tonka Japan KK в рамках постоянной миссии Bandai по установлению связей с иностранными компаниями. Год спустя была образована дочерняя компания Popy , которая специализировалась на производстве игрушек на основе популярных детских персонажей. Хотя Bandai стала крупным игроком в японской индустрии игрушек, конкурируя с такими компаниями, как Takara и Epoch , руководители считали, что компании необходимо и дальше расширяться на международные территории, чтобы повысить узнаваемость бренда во всем мире.
Bandai продолжала расширяться в 1970-х годах, создав несколько дочерних компаний: Tonka Japan в 1970 году после совместного предприятия с Tonka [10] Bandai Models была основана в 1971 году, и, наконец , Popy [ 11], которая специализировалась на производстве игрушечных персонажей. [12] Хотя это и не самый прибыльный ассортимент, модели ББМ Bandai в масштабе 1/48 доминировали в этом сегменте рынка наборов для моделирования. Bandai America Inc. была основана как местная компания по продажам/маркетингу в США в 1978 году. Spacewarp , линейка игрушечных катящихся шаровых «американских горок», была представлена Bandai в 1980-х годах.
В мае 1980 года Макото Ямасина, сын основателя, стал президентом Bandai. Наохару Ямасина стал председателем совета директоров. После своего прибытия Макото Ямасина полностью сменил стареющий персонал Bandai и заменил их более молодыми сотрудниками с намерением не только привнести новые идеи, но и пересмотреть стратегию группы. Новый президент применил другой коммерческий подход, продавая напрямую розничным торговцам, а не через посредников. [4] [6]
В июле 1980 года Bandai выпустила «Gundam Plastic Model» на основе мультсериала «Mobile Suit Gundam» , который дал начало линейке наборов для масштабных моделей Gunpla . [13] [14] В ноябре была создана дочерняя компания Celent. [6]
Bandai стала одним из первых сторонних разработчиков для Nintendo Family Computer в 1985 году. [15] Среди ее первых названий была Tag Team Match: MUSCLE , видеоигра-адаптация манги Kinnikuman , которая была продана тиражом более миллиона копий. [6] Bandai также выпустила Family Trainer Pad, выпущенный за пределами Японии как Power Pad , который также хорошо зарекомендовал себя в коммерческом плане. Серия игр была выпущена как в США, так и в Японии, включая Athletic World и Stadium Events для NES. Вскоре после его выпуска Nintendo приобрела права на коврик FFF в Северной Америке, заменив его своим собственным переработанным дизайном, Power Pad . Чтобы сохранить преемственность бренда, Stadium Events была снята с полок после короткого периода доступности в магазинах Woolworth . Поскольку игра была снята с полок и снята с производства до того, как было продано много копий, Stadium Events от Bandai общепризнанно считается самой редкой лицензионной игрой NES, выпущенной в Северной Америке. [16] [17] Упакованная копия игры была продана за 41 270 долларов на eBay в феврале 2010 года. [18] Родственная игра Stadium Events , названная Athletic World , изначально была выпущена с этикеткой, указывающей на совместимость с ковриком Family Fun Fitness, но позже была переиздана с обновленной этикеткой, на которой вместо этого упоминался Power Pad. [19] Stadium Events больше не выпускалась под этим названием, а вместо этого была слегка изменена и перезапущена как игра World Class Track Meet , входящая в комплект Power Pad .
С 1980-х годов Bandai стала ведущей компанией по производству игрушек в Японии и по сей день владеет основными лицензиями на игрушки в Японии на популярные игры, включая Daikaiju , Ultraman , Super Robot , Kamen Rider , серии Super Sentai и Power Rangers (в создании которых она принимала участие), Gundam и многие другие. В феврале 1989 года она приобрела разработчика аркадных игр Coreland и реорганизовала его в Banpresto , который стал монетным развлекательным подразделением Bandai. [20] В начале 1990-х годов Bandai издавала игры для Nintendo в Соединенном Королевстве , включая Street Fighter II на Super Nintendo Entertainment System . [21]
В январе 1997 года Bandai объявила о слиянии с японским разработчиком видеоигр Sega . [22] [23] [24] Слияние, обмен акциями на 1 миллиард долларов , в результате которого Sega приобретала Bandai и распускала компанию, [22] привело бы к созданию нового развлекательного конгломерата под названием Sega Bandai Ltd. с предполагаемым доходом в 6 миллиардов долларов. [25] Это объявление последовало за убытком Bandai в размере 9 миллиардов иен в том же месяце, связанным со снижением продаж игр и плохим приемом консоли Apple Pippin . [22] Bandai посчитала, что Sega является подходящей компанией для слияния, поскольку у нее была американская модель управления и несколько международных офисов, а также она владела несколькими успешными франшизами, такими как Sonic the Hedgehog . [22] [25] Среди сотрудников и руководителей среднего звена Bandai возникло противодействие, поскольку ни один из них не считал, что семейная рабочая этика компании хорошо сочетается с корпоративной культурой Sega сверху вниз. [26] В результате Bandai отменила слияние в мае до его завершения в октябре. [27] Президент Макото Ямасина взял на себя ответственность за его провал, публично извинившись и оставив свой пост в компании. [28] Вместо этого Bandai согласилась на деловой альянс с Sega. [26]
После слияния с разработчиком игр и оператором развлекательных заведений Namco в 2005 году, Bandai Company теперь находится под управлением и является членом Bandai Namco Holdings (Bandai Namco Group). После реорганизации группы в 2006 году Bandai возглавляет стратегическое бизнес-подразделение Toys and Hobby (SBU) группы . [29] Bandai Entertainment объявила о прекращении своей деятельности по распространению в январе 2012 года. [30] [31] Beez Entertainment больше не выпускает новое аниме в Европе. [32]
В феврале 2018 года Saban Brands и американское подразделение Bandai совместно объявили о взаимном соглашении не продлевать лицензию на мастер-игрушку Power Rangers , вступающую в силу весной 2019 года, после чего конкурирующая компания по производству игрушек Hasbro унаследует лицензию. Этот переход не повлияет на мастер-игрушку Super Sentai (сериал, из которого сняты Power Rangers) от Bandai Japan с Toei .
Дочерняя компания Bandai Spirits была основана 15 февраля 2018 года. 1 апреля 2018 года подразделение Bandai Co., Ltd, занимавшееся продукцией для взрослых клиентов (включая фигурки и пластиковые модели), а также призовой бизнес Banpresto были переданы Bandai Spirits. [33]
(неполный список)
Компания Bandai разработала наборы следующих транспортных средств и фигурок по мотивам «Звездных войн» :
Штаб-квартира Bandai находится в Тайто, Токио , Япония . Компания владеет офисами в США (Bandai America), Мексике (Bandai Corporación Mexico), Великобритании (Bandai UK), Индонезии (Bandai Namco Indonesia), Франции, Испании, Тайване и материковом Китае. В прошлом она владела офисами в Гонконге, Южной Корее, Таиланде, Германии и Восточной Азии, которые выступали в качестве дистрибьюторов продукции Bandai в своих странах. Bandai является дочерней компанией Bandai Namco Holdings и возглавляет стратегический бизнес-подразделение Toy and Hobby Content (CSBU) своей материнской компании.
Bandai является одной из крупнейших и наиболее прибыльных компаний по производству игрушек в мире, наряду с Hasbro и Mattel . Компания фокусируется на создании уникальных и инновационных продуктов для своих потребителей и на изменении устоявшихся норм в отрасли; ее слоган «Вырвись из коробки» был создан в связи с этим. [36]
Компания Bandai Spirits Co., Ltd. производит фигурки и пластиковые модели, ориентированные на более взрослую аудиторию, используя такие популярные лицензии, как Mobile Suit Gundam , One Piece , Pokémon , Kirby , Disney , Star Wars , Hatsune Miku , Dragon Ball , Demon Slayer , Kamen Rider , Super Sentai , Ultraman и My Hero Academia .
Bandai производит кондитерские изделия, настольные игры и капсульные игрушки через свою дочернюю компанию MegaHouse Corporation, которая также выпускает игрушки и фигурки под своим лейблом MegaToy. MegaHouse также владеет лицензией на кубик Рубика в Японии и создала несколько вариаций игрушки специально для японской аудитории. Серии манги, телевизионные шоу и тематические продукты персонажей создаются дочерней компанией Plex. [37]
