Nike, Inc. [примечание 1] (стилизовано под NIKE ) — американская корпорация по производству спортивной обуви и одежды со штаб-квартирой недалеко от Бивертона, штат Орегон , США. [4] Это крупнейший в мире поставщик спортивной обуви и одежды и крупный производитель спортивного инвентаря с доходом, превышающим 46 миллиардов долларов США в 2022 финансовом году. [5] [6]
Компания была основана 25 января 1964 года под названием «Blue Ribbon Sports» Биллом Бауэрманом и Филом Найтом и официально стала Nike, Inc. 30 мая 1971 года. Компания получила свое название от Ники , греческой богини победы. . [7] Nike продает свою продукцию под собственным брендом, а также Nike Golf, Nike Pro, Nike+ , Nike Blazers , Air Force 1 , Nike Dunk , Air Max , Foamposite, Nike Skateboarding , Nike CR7, [8] и дочерние компании, в том числе Air Jordan и Converse (бренд) . Nike также владела Bauer Hockey с 1995 по 2008 год, а ранее владела Cole Haan , Umbro и Hurley International . [9] Помимо производства спортивной одежды и оборудования, компания управляет розничными магазинами под названием Niketown. Nike спонсирует многих выдающихся спортсменов и спортивные команды по всему миру, пользуясь общепризнанными товарными знаками « Just Do It » и логотипом Swoosh .
По состоянию на 2020 год в компании работало 76 700 человек по всему миру. [10] В 2020 году стоимость одного только бренда превысила 32 миллиарда долларов, что сделало его самым ценным брендом среди спортивного бизнеса. [11] Ранее, в 2017 году, бренд Nike оценивался в $29,6 млрд. [12] Nike заняла 89-е место в списке крупнейших корпораций США Fortune 500 за 2018 год по совокупному доходу. [13]
Nike, первоначально известная как Blue Ribbon Sports (BRS), была основана легкоатлетом Филом Найтом и его тренером Биллом Бауэрманом из Университета Орегона 25 января 1964 года. [14] Первоначально компания работала в Юджине , штат Орегон , в качестве дистрибьютора Японский производитель обуви Onitsuka Tiger , чья большая часть продаж на легкоатлетических соревнованиях осуществляется на автомобиле Найта. [14]
По словам Отиса Дэвиса , студента-спортсмена из Университета Орегона , которого тренировал Бауэрман и олимпийского золотого медалиста на летних Олимпийских играх 1960 года , его тренер сделал для него первую пару кроссовок Nike, что противоречит утверждению, что они были сделаны для Фила Найта. По словам Дэвиса: «Я сказал Тому Брокоу , что я был первым. Меня не волнует, что говорят все миллиардеры. Билл Бауэрман сделал для меня первую пару обуви. Люди мне не верят. На самом деле, я не верил. Мне не нравилось, как они ощущались на моих ногах. Не было никакой поддержки, и они были слишком тугими. Но я видел, как Бауэрман сделал их из вафельницы , и они были моими». [15]
За первый год своей деятельности BRS продала 1300 пар японских кроссовок на общую сумму 8000 долларов. [16] К 1965 году объем продаж достиг 20 000 долларов. В 1966 году BRS открыла свой первый розничный магазин на бульваре Пико, 3107 в Санта-Монике, Калифорния . В 1967 году из-за увеличения продаж BRS расширила розничную и дистрибьюторскую деятельность на восточном побережье, в Уэлсли, штат Массачусетс . [17]
В 1971 году Бауэрман использовал вафельницу своей жены, чтобы поэкспериментировать с резиной, чтобы создать новую подошву для беговых кроссовок, которая будет цепкой, но легкой и увеличит скорость бегуна. Поле Хейворд в Орегоне переходило на искусственное покрытие, и Бауэрману нужна была подошва, которая могла бы цепляться за траву или кору без использования шипов. Бауэрман обсуждал эту загадку со своей женой за завтраком, когда в ход пришла идея вафельницы. [18]
Дизайн Бауэрмана привел к появлению в 1972 году «Лунной обуви», названной так потому, что, как говорили, вафельный протектор напоминал следы, оставленные астронавтами на Луне. Дальнейшие усовершенствования привели к появлению в 1974 году модели Waffle Trainer, которая способствовала взрывному росту Blue Ribbon Sports/Nike. [19] [20]
Напряженность между BRS и Onitsuka Tiger усилилась в 1971 году, когда последний попытался поглотить BRS, выдвинув ультиматумное предложение, согласно которому японская компания должна была получить 51 процент акций BRS. [21] В 1972 году отношения между BRS и Onitsuka Tiger подошли к концу. [21] BRS готовится запустить собственную линию обуви. В прошлом году компания уже смогла разместить у двух японских производителей обуви первый независимый заказ на 20 000 штук, в том числе 6 000 с логотипом Nike. [21] Бегун Джефф Джонсон был привлечен, чтобы помочь продвигать новый бренд, и ему приписывают создание названия «Nike». [22] На нем будет изображен логотип Swoosh, недавно разработанный Кэролайн Дэвидсон . [23] [24] Впервые логотип Swoosh был использован компанией Nike 18 июня 1971 года, [25] и был зарегистрирован в Бюро по патентам и товарным знакам США 22 января 1974 года. [26] [27]
В 1976 году компания наняла John Brown and Partners из Сиэтла в качестве своего первого рекламного агентства . [28] В следующем году агентство создало первую «рекламу бренда» Nike под названием «Финишной линии нет», в которой не было показано ни одного продукта Nike. [28] К 1980 году Nike достигла 50% доли рынка спортивной обуви в США, и в декабре того же года компания стала публичной. [29]
Wieden+Kennedy , основное рекламное агентство Nike, сотрудничало с Nike при создании множества печатных и телевизионных рекламных объявлений, и Wieden+Kennedy остается основным рекламным агентством Nike. [30] Именно соучредитель агентства Дэн Виден придумал ныне известный слоган « Просто сделай это » для рекламной кампании Nike 1988 года, [31] который был выбран журналом Advertising Age в качестве одного из пяти лучших рекламных слоганов 20-го века. века и закреплено в Смитсоновском институте . [32] Уолт Стэк был показан в первой рекламе Nike «Just Do It», которая дебютировала 1 июля 1988 года. [33] Виден приписывает вдохновение для слогана «Давайте сделаем это», последние слова, сказанные Гэри Гилмором перед этим . он был казнен. [34]
На протяжении 1980-х годов Nike расширила линейку своей продукции, охватив многие виды спорта и регионы по всему миру. [35] В 1990 году Nike переехала в свой кампус Всемирной штаб-квартиры, состоящий из восьми зданий, в Бивертоне, штат Орегон. [36] Первый розничный магазин Nike, получивший название Niketown, открылся в центре Портленда в ноябре того же года. [37]
В середине 2015 года Фил Найт объявил, что уйдет с поста председателя Nike в 2016 году. [38] [39] Он официально ушел со всех обязанностей в компании 30 июня 2016 года. [40]
В публичном заявлении компании от 15 марта 2018 года генеральный директор Nike Марк Паркер заявил, что Тревор Эдвардс, топ-менеджер Nike, которого считали потенциальным преемником генерального директора, отказывается от должности президента бренда Nike и уходит в отставку в августе. [41]
В октябре 2019 года Джон Донахью был объявлен следующим генеральным директором и сменил Паркера 13 января 2020 года. [42] В ноябре 2019 года компания прекратила продажи напрямую через Amazon , сосредоточившись больше на прямых отношениях с клиентами. [43]
.jpg/1280px-Nike_Flagship_-_NYC_(48155560636).jpg)
За свою историю Nike приобрела и продала несколько компаний по производству одежды и обуви. Первым приобретением стала компания высококлассной обуви Cole Haan в 1988 году, [44] за которой последовала покупка Bauer Hockey в 1994 году . [45] В 2002 году Nike купила компанию по производству одежды для серфинга Hurley International у ее основателя Боба Херли. [46] В 2003 году Nike заплатила 309 миллионов долларов США за приобретение компании по производству кроссовок Converse . [47] Компания приобрела Starter в 2004 году [48] и производителя футбольной формы Umbro в 2007 году. [49]
Чтобы переориентировать свои направления бизнеса, Nike начала продавать некоторые из своих дочерних компаний в 2000-х годах. [50] Она продала Starter в 2007 году [48] и Bauer Hockey в 2008 году. [45] Компания продала Umbro в 2012 году [51] и Cole Haan в 2013 году . [52] По состоянию на 2020 год Nike владеет только одной дочерней компанией: Converse Inc. . [ нужна цитата ]
В марте 2018 года Nike приобрела Zodiac, компанию по анализу потребительских данных. [53] В августе 2019 года компания приобрела Celect, компанию по прогнозному анализу из Бостона. [54] В декабре 2021 года Nike приобрела RTFKT Studios, компанию по производству виртуальной обуви, производящую NFT. [55]
В феврале 2021 года Nike приобрела Datalogue, нью-йоркскую компанию, специализирующуюся на цифровых продажах и технологиях машинного обучения. [56]
Nike стала членом промышленного индекса Доу-Джонса в 2013 году, заменив Alcoa . [57]
19 декабря 2013 года квартальная прибыль Nike выросла из-за 13-процентного увеличения мировых заказов на товары с апреля того же года. [58] Будущие заказы на обувь или одежду с доставкой в период с декабря по апрель выросли до 10,4 миллиарда долларов. Акции Nike (NKE) выросли на 0,6 процента до $78,75 в ходе расширенных торгов. [59]
В ноябре 2015 года Nike объявила, что инициирует обратный выкуп акций на сумму 12 миллиардов долларов, а также дробление акций в соотношении два к одному, при этом акции начнут торговаться по сниженной цене 24 декабря . История компании. [ нужна цитата ]
В июне 2018 года Nike объявила, что инициирует обратный выкуп акций на сумму 15 миллиардов долларов в течение четырех лет, который начнется в 2019 году после завершения предыдущей программы обратного выкупа. [61]
За 2018 финансовый год Nike сообщила о прибыли в размере 1,933 миллиарда долларов США при годовой выручке в 36,397 миллиарда долларов США, что на 6,0% больше, чем в предыдущем финансовом цикле. Акции Nike торговались по цене более 72 долларов за акцию, а ее рыночная капитализация в октябре 2018 года оценивалась в более чем 114,5 миллиардов долларов США. [62]
В марте 2020 года Nike сообщила о падении продаж в Китае на 5%, связанном с закрытием магазинов из-за вспышки COVID-19. Это было первое снижение за шесть лет. При этом онлайн-продажи компании выросли на 36% в первом квартале 2020 года. Кроме того, продажи приложений для персонального обучения в Китае выросли на 80%. [63]
Nike производит широкий ассортимент спортивного инвентаря и одежды. Их первой продукцией были беговые кроссовки. Nike Air Max — это линия обуви, впервые выпущенная компанией Nike, Inc. в 1987 году. Дополнительные линии продукции были представлены позже, например Air Huarache, дебютировавшая в 1992 году. Самыми последними дополнениями к их линейке являются Nike 6.0, Nike NYX, и кроссовки Nike SB , предназначенные для катания на скейтборде. Nike недавно представила кроссовки для крикета под названием Air Zoom Yorker, которые на 30% легче, чем у конкурентов. [64] В 2008 году Nike представила Air Jordan XX3, высокопроизводительные баскетбольные кроссовки, разработанные с учетом требований окружающей среды.
Ассортимент продукции Nike включает обувь, трикотажные изделия, шорты, бутсы , базовые кроссовки и т. д. для таких видов спорта, как футбол, [65] баскетбол, легкая атлетика, единоборства , теннис, американский футбол , легкая атлетика, гольф, хоккей с шайбой и перекрестное обучение для мужчин, женщин и детей. Nike также продает обувь для таких занятий, как скейтбординг , бейсбол, езда на велосипеде, волейбол, борьба , черлидинг , лакросс , крикет , водные виды спорта, автогонки и другие виды спорта и отдыха. Nike недавно объединилась с Apple Inc. для производства продукта Nike+ , который отслеживает результаты бегуна с помощью радиоустройства в обуви, которое подключается к iPod nano . Хотя продукт генерирует полезную статистику, он подвергся критике со стороны исследователей, которые смогли идентифицировать RFID- устройства пользователей на расстоянии 60 футов (18 м) с помощью небольших скрытых интеллектуальных точек в беспроводной сенсорной сети . [66] [67]
В 2004 году Nike запустила программу обучения /подразделение SPARQ. [68] Некоторые из новейших кроссовок Nike содержат пену Flywire и Lunarlite Foam для снижения веса. [69] Кроссовки Air Zoom Vomero, представленные в 2006 году и в настоящее время находящиеся в 11-м поколении, отличались сочетанием революционных инноваций, включая подошву с воздушной амортизацией во всю длину, [70] внешний задник, ударную накладку в пятке. поглощение и технология Fit Frame для стабильной посадки. [71]
В 2023 году Nike сообщила ESPN, что к концу того же года прекратит использовать шкуры кенгуру в своей продукции и представит «новый запатентованный синтетический верх только для Nike, [с] новым материалом, который является более эффективным решением и заменяет использование кожи кенгуру». [72]
Nike Vaporfly впервые появились в 2017 году, и их популярность, а также производительность побудили к созданию новой серии кроссовок для бега. [73] [74] Серия Vaporfly имеет новый технологический состав, который произвел революцию в беге на длинные дистанции, поскольку исследования показали, что эта обувь может улучшить время марафонского забега до 4,2%. [74] В состав подошвы входит пенистый материал Pebax, который Nike изменила и теперь называет ZoomX (который можно найти и в других продуктах Nike). Пенопласт Pebax также можно найти в изоляции самолетов, он «более мягкий, упругий и легкий», чем пенопласт в обычных кроссовках. [74] В середине пенопласта ZoomX находится полноразмерная пластина из углеродного волокна, «предназначенная для создания дополнительной пружины на каждом шагу». [74] На момент написания этой статьи Nike только что выпустила свой новейший продукт из линейки Vaporfly, Nike ZoomX Vaporfly NEXT%, который позиционировался как «самая быстрая обувь, которую мы когда-либо создавали» с использованием «двух самых инновационных технологий Nike, Пена Nike ZoomX и материал VaporWeave». [75]
Бренд Nike с его характерным логотипом « Галочка » быстро стал символом статуса [76] в современной городской моде и моде хип-хопа [77] из-за его ассоциации с успехом в спорте. [78] Начиная с 1980-х годов, различные предметы одежды Nike стали основой основной американской молодежной моды , особенно спортивные костюмы, костюмы -ракушки , бейсболки , кроссовки Air Jordans , Air Force 1 и Air Max [79] с толстой воздушной подушкой. резиновые подошвы и контрастная синяя, желтая, зеленая, белая или красная отделка. [80] Кроссовки и прототипы ограниченного выпуска с ранним региональным выпуском были известны как Quickstrikes , [81] и стали очень желанными предметами [82] для подростков-членов субкультуры сникерхедов . [83]
К 1990-м и 2000-м годам американские и европейские подростки [84] , связанные с консервативной [85] или популярной кликой [86] , начали сочетать эти кроссовки, [87] леггинсы , спортивные штаны, укороченные топы , [88] и спортивные костюмы с обычным повседневным шиком. [89] уличная одежда [90] , такая как джинсы, юбки, гетры , носки с напуском и куртки-бомберы . Особой популярностью [91] пользовались компрессионные шорты Nike Tempo из спандекса унисекс [92], которые носили для езды на велосипеде и бега, [93] которые имели сетчатую подкладку, водонепроницаемость и, позднее, в 2000-х годах, карман на молнии для Walkman или MP3-плеера . [94]
С конца 2000-х по 2010-е годы баскетбольные носки Nike Elite стали носить в качестве повседневной одежды поклонники хип-хопа и маленькие дети. [95] Первоначально эти носки были просто белыми или черными, но имели специальную амортизирующую амортизацию на подошве [96] и верхнее плетение, отводящее влагу. [97] Позже носки Nike Elite стали доступны в ярких цветах, вдохновленных ретро- баскетбольной формой , [98] часто с контрастирующими смелыми абстрактными рисунками, изображениями знаменитостей, [99] и цифровой печатью от руки [100] , чтобы извлечь выгоду из возникающей ностальгии по Мода 1990-х годов .
В 2015 году была представлена новая обувь с самошнуровкой. Модель Nike Mag , представляющая собой копию обуви из фильма « Назад в будущее, часть II» , имела предварительный ограниченный выпуск и была доступна только на аукционе, а все доходы от нее направлялись в Фонд Майкла Дж. Фокса . [101] Это было сделано снова в 2016 году. [102]
Nike представила премиальную линию NikeLab, ориентированную больше на уличную, чем на спортивную одежду. [103] [104]
В марте 2017 года Nike объявила о запуске линии одежды больших размеров [105] , в которой более чем 200 товаров будут представлены новые размеры от 1X до 3X. Еще одним значительным достижением того времени стали Chuck Taylor All-Star Modern , обновленная версия классических баскетбольных кроссовок, включавшая круговой вязаный верх и мягкую пенопластовую подошву Nike Air Jordans. [107]
23 июля 2019 года пара кроссовок Nike Inc. была продана на аукционе Sotheby's за 437 500 долларов . Так называемые «лунные туфли» [108] были разработаны соучредителем Nike и тренером по легкой атлетике Биллом Бауэрманом для бегунов, участвовавших в испытаниях Олимпийских игр 1972 года. Покупателем стал Майлз Надаль , канадский инвестор и коллекционер автомобилей, который только что заплатил 850 000 долларов за группу из 99 редких пар спортивной обуви из ограниченной коллекции. Покупная цена была самой высокой за одну пару кроссовок: предыдущий рекорд составил 190 373 доллара в 2017 году за пару подписанных кроссовок Converse в Калифорнии, которые, как утверждается, носил Майкл Джордан во время баскетбольного финала Олимпийских игр 1984 года. [109]
После приобретения RTFKT Nike запустила коллекцию Dunk Genesis Cryptokicks, в которую входит более 20 000 NFT. [110] Один дизайн Такаси Мураками был продан за 134 000 долларов в апреле 2022 года. [111]
Всемирная штаб-квартира Nike окружена городом Бивертон, но находится на территории некорпоративного округа Вашингтон . Город попытался насильственно аннексировать штаб-квартиру Nike, что привело к судебному иску со стороны Nike и лоббированию со стороны компании, которое в конечном итоге закончилось законопроектом Сената штата Орегон № 887 от 2005 года. По условиям этого законопроекта Бивертону конкретно запрещено насильственно аннексировать землю, которую Nike и Columbia Sportswear оккупирует округ Вашингтон на 35 лет, а Electro Scientific Industries и Tektronix получают такую же защиту на 30 лет. [112]
Nike планирует построить пристройку площадью 3,2 миллиона квадратных футов к своей всемирной штаб-квартире в Бивертоне. [113] Проект будет нацелен на сертификацию LEED Platinum и будет подчеркнут естественным дневным светом и центром очистки сточных вод. [113]
Nike заключила контракты с более чем 700 магазинами по всему миру и имеет офисы в 45 странах за пределами США. [114] Большинство заводов расположены в Азии, включая Индонезию, Китай, Тайвань, Индию, [115] Таиланд, Вьетнам, Пакистан, Филиппины и Малайзию. [116] Nike не решается раскрывать информацию о компаниях-контрактниках, с которыми она работает. Однако из-за резкой критики со стороны некоторых организаций, таких как CorpWatch, Nike раскрыла информацию о своих контрактных фабриках в своем отчете о корпоративном управлении.
В 1990-х годах Nike подверглась критике за использование потогонных цехов . [117] [118] Начиная с 1990 года, в крупных городах, таких как Лос-Анджелес, [119] Вашингтон, округ Колумбия и Бостон, произошло множество протестов, направленных на то, чтобы продемонстрировать общественный протест по поводу использования Nike детского труда и потогонных мастерских. Nike подвергалась критике за заключение контрактов с фабриками (известными как потогонные мастерские Nike ) в таких странах, как Китай, Вьетнам, Индонезия и Мексика. Группа активистов Vietnam Labor Watch задокументировала, что фабрики, с которыми заключила контракт Nike, еще в 1996 году нарушали законы о минимальной заработной плате и сверхурочной работе во Вьетнаме , хотя Nike утверждает, что эта практика была прекращена. [120] Компания неоднократно подвергалась критике по поводу часто плохих условий труда и эксплуатации дешевой зарубежной рабочей силы, занятой в зонах свободной торговли , где обычно производятся их товары. Источниками этой критики являются книга Наоми Кляйн «Без логотипа» и документальные фильмы Майкла Мура .
Кампании были поддержаны многими колледжами и университетами, особенно антиглобалистскими группами, а также несколькими группами, выступающими против потогонной деятельности, такими как «Объединенные студенты против потогонных мастерских». [121]
По состоянию на июль 2011 года Nike заявила, что две трети ее фабрик, производящих продукцию Converse, по-прежнему не соответствуют стандартам компании в отношении обращения с работниками. В статье Associated Press за июль 2011 года говорилось, что сотрудники заводов компании в Индонезии сообщали о постоянных злоупотреблениях со стороны руководителей. [122]
В 1990-х годах компания Nike столкнулась с критикой за использование детского труда в Камбодже и Пакистане на фабриках, на которых она заключила контракт на производство футбольных мячей. Несмотря на то, что Nike приняла меры по ограничению или, по крайней мере, сокращению этой практики, они продолжают заключать контракты на свое производство с компаниями, которые работают в областях, где неадекватное регулирование и мониторинг затрудняют обеспечение того, чтобы детский труд не использовался. [123]
В 2001 году документальный фильм BBC раскрыл случаи использования детского труда и плохих условий труда на камбоджийской фабрике, используемой Nike. [124] Документальный фильм посвящен шести девушкам, которые работали семь дней в неделю, часто по 16 часов в день.
Примерно в 2002 году Nike запустила рекламную кампанию с изображением крупье, в которой фигурка занималась спортом против настоящих спортивных знаменитостей. Китайский графический дизайнер Чжу Чжицян посчитал, что фигура копирует его Сяо Сяо , героя одноименного Flash-мультсериала, и подал в суд на Nike. В декабре 2004 года компании было предписано выплатить 300 000 китайских юаней (около 36 000 долларов США) и принести публичные извинения Чжу. Nike подала апелляцию и выиграла дело в июне 2006 года в Высшем народном суде Пекина , поскольку было установлено, что дизайн фигурки Nike достаточно отличается от дизайна Сяо Сяо. Чжу было приказано выплатить более 40 000 китайских юаней в качестве судебных издержек. [125]
В апреле 2014 года одна из крупнейших забастовок в материковом Китае произошла на обувной фабрике Yue Yuen Industrial Holdings Dongguan , производящей, в частности, для Nike. Юэ Юэн недоплатил сотруднику на 250 юаней (40,82 доллара США) в месяц. Средняя зарплата в Юэ Юэнь составляет 3000 юаней в месяц. На заводе работает 70 000 человек. Такая практика существовала почти 20 лет. [126] [127] [128]
5 ноября 2017 года « Райские документы» , набор конфиденциальных электронных документов , касающихся оффшорных инвестиций , выявили, что Nike входит в число корпораций, которые использовали офшорные компании для уклонения от налогов. [129] [130] [131]
Документы Appleby подробно описывают, как Nike увеличила свою прибыль после уплаты налогов, среди прочего, передав право собственности на свою торговую марку Swoosh бермудской дочерней компании Nike International Ltd. Эта передача позволила дочерней компании фактически взимать роялти со своей европейской штаб-квартиры в Хилверсюме , Нидерланды . конвертация налогооблагаемой прибыли компании в кредиторскую задолженность на безналоговых Бермудских островах . [132] Хотя дочерняя компания фактически управлялась руководителями главного офиса Nike в Бивертоне, штат Орегон — до такой степени, что требовался дубликат печати бермудской компании — для целей налогообложения дочерняя компания рассматривалась как Бермудские острова. Ее прибыль не была задекларирована в Европе и стала известна только из-за практически не связанного с ней дела в Налоговом суде США, где в документах, поданных Nike, кратко упоминаются роялти в 2010, 2011 и 2012 годах на общую сумму 3,86 миллиарда долларов. [132] По соглашению с властями Нидерландов налоговые льготы должны были истечь в 2014 году, поэтому в результате очередной реорганизации интеллектуальная собственность от бермудской компании была передана голландскому коммандатиру венноотшап или товариществу с ограниченной ответственностью Nike Innovate CV. Голландское законодательство рассматривает доход, полученный по CV, как если бы он был получен руководителями, которые не обязаны платить налоги в Нидерландах, если они там не проживают. [132]
В 2018 году компания Nike отказалась предоставить бутсы сборной Ирана по футболу для чемпионата мира по футболу 2018 года , сославшись на санкции США . Nike подверглась критике со стороны многих за свои действия. [133]
В сентябре 2018 года Nike объявила, что подписала контракт с бывшим защитником американского футбола Колином Каперником , известным своим спорным решением встать на колени во время исполнения государственного гимна США, на долгосрочную рекламную кампанию. [134] По словам Чарльза Робинсона из Yahoo! Sports , Каперник и Nike договорились о новом контракте, несмотря на то, что Каперник работает в компании с 2011 года и заявил, что «интерес со стороны других обувных компаний» сыграл свою роль в новом соглашении. Робинсон сказал, что контракт представляет собой «широкое одобрение», согласно которому Каперник будет иметь собственную фирменную линию, включающую обувь, рубашки, трикотажные изделия и многое другое. По словам Робинсона, Каперник подписал «звездный» контракт, который ставит его на один уровень с «топовым игроком НФЛ» с доходом в миллионы в год плюс гонорары. [135] В ответ некоторые люди подожгли свою одежду и обувь с логотипом Nike или вырезали логотип-галочку Nike со своей одежды, а Братский полицейский орден назвал рекламу «оскорблением»; [136] [137] [138] другие, такие как Леброн Джеймс , [139] Серена Уильямс , [140] и Национальная ассоциация черной полиции , [138] похвалили Nike за ее кампанию. В ответ Колледж Озаркса удалил Nike из всей своей спортивной формы. [141]
В течение следующей недели цена акций Nike упала на 2,2%, хотя онлайн-заказы на продукцию Nike выросли на 27% по сравнению с предыдущим годом. [142] В последующие три месяца Nike сообщила о росте продаж. [143]
В июле 2019 года Nike выпустила кроссовки с флагом Бетси Росс под названием Air Max 1 Quick Strike Fourth of июле. Кроссовки были созданы к празднованию Дня независимости . Впоследствии модель была отозвана после того, как Колин Каперник сообщил бренду, что он и другие сочли флаг оскорбительным из-за его ассоциации с рабством. [144] [145] [146]
Решение Nike отозвать продукт вызвало критику со стороны губернатора-республиканца Аризоны Дуга Дьюси и сенатора-республиканца от Техаса Теда Круза . [147] Решение Nike было высоко оценено другими из-за использования флага белыми националистами , [146] но Центр по экстремизму Антидиффамационной лиги отказался добавить флаг в свою базу данных «символов ненависти». [148]
Вице-президент США Майк Пенс раскритиковал Nike за то, что она «встала на сторону Коммунистической партии Китая и заставила замолчать свободу слова». Он утверждал, что после того, как генеральный менеджер «Хьюстон Рокетс» Дэрил Мори подвергся критике со стороны китайского правительства за его твит в поддержку протестов в Гонконге в 2019 году , Nike удалила товары Rockets из своих магазинов в Китае. [149] Он заявил, что бренд «позиционирует себя как так называемый поборник социальной справедливости , но когда дело доходит до Гонконга, он предпочитает проверять свое социальное сознание у дверей». [150]
31 января 2020 года Всемирная ассоциация легкой атлетики опубликовала новые правила относительно обуви, которая будет использоваться на предстоящих Олимпийских играх 2020 года в Токио . [151] Эти обновления появились в ответ на критику в отношении технологий кроссовок Nike Vaporfly, которая поступала примерно в 2017–2018 годах. [152] В этой критике говорилось, что обувь давала спортсменам несправедливое преимущество над соперниками, а некоторые критики считали это формой технологического допинга . [74] [153] Согласно исследованию, финансируемому Nike, обувь может повысить эффективность до 4,2% [74] , а бегуны, испытавшие обувь, говорят, что она вызывает уменьшение болезненности в ногах; спортивный технолог Брайс Дайер связывает это с ZoomX и пластиной из углеродного волокна, поскольку она поглощает энергию и «подпружинивается вперед». [153] Некоторые спортсмены, ученые и болельщики сравнили это со спором о купальниках LAZR в 2008 году . [154]
Некоторые из основных изменений в рекомендациях, произошедших в результате этой критики, включают в себя то, что «подошва не должна быть толще 40 мм» и что «обувь не должна содержать более одной жесткой встроенной пластины или лезвия (из любого материала). ), которая проходит либо по всей длине, либо только по части длины обуви. Пластина может состоять из более чем одной части, но эти части должны быть расположены последовательно в одной плоскости (не уложены друг на друга или параллельно) и не должны перекрываться». Компоненты обуви — не единственное, что претерпело серьезные изменения; начиная с 30 апреля 2020 года, «любая обувь должна быть доступна для покупки любым спортсменом на открытом розничном рынке (через Интернет или в магазине) в течение четырех месяцев, прежде чем ее можно будет использовать на соревнованиях». [151] До появления этих новых рекомендаций World Athletics рассмотрела обувь Vaporfly и «пришла к выводу, что существуют независимые исследования, которые указывают на то, что новая технология, внедренная в подошвы шоссейной обуви и обуви с шипами, может обеспечить преимущество в производительности», и что она рекомендует провести дальнейшие исследования, чтобы «установить истинное влияние технологии [Vaporfly]». [151]
29 марта 2021 года американский рэпер Lil Nas X в партнерстве с нью-йоркским арт-коллективом MSCHF выпустил модифицированную пару кроссовок Nike Air Max 97 под названием «Satan Shoes ». [155] Туфли черно-красные, с бронзовой пентаграммой, изображающей библейский стих из Луки 10:18, и наполнены «60 мл и 1 каплей человеческой крови». Всего было создано 666 пар, которые были проданы по цене 1018 долларов. Nike сразу же заявила, что не участвует в создании и продвижении обуви и не поддерживает идеи Lil Nas X или MSCHF. [156] Nike подала иск против MSCHF в отношении товарного знака в федеральный суд Нью-Йорка, пытаясь остановить распространение обуви. 1 апреля федеральный судья издал временный запретительный судебный приказ, блокирующий продажу и распространение обуви до вынесения предварительного судебного запрета. [157]
В декабре 2021 года Европейский центр конституционных прав и прав человека подал в голландский суд уголовную жалобу против Nike и других брендов, утверждая, что они получили выгоду от использования принудительного уйгурского труда в Синьцзяне . [158] В июле 2023 года канадский омбудсмен по ответственному предпринимательству начал расследование в отношении компании Nike с целью проверки обвинений в использовании принудительного труда уйгуров в ее цепочке поставок. [159]
В 2007 году базирующаяся в Новой Англии экологическая организация Clean Air-Cool Planet включила Nike в тройку лучших компаний (из 56) в опросе компаний, дружественных к климату. [160]
Nike также получила высокую оценку от таких групп, как Climate Counts , за свою программу Nike Grind , которая завершает жизненный цикл продукта . [161]
С 1993 года Nike работает над программой Reuse-A-Shoe. [162] Эта программа является самой продолжительной программой Nike, которая приносит пользу как окружающей среде, так и обществу, собирая старую спортивную обувь любого типа для ее переработки и переработки. Произведенный материал затем используется для создания спортивных площадок, таких как баскетбольные площадки, беговые дорожки и игровые площадки. [162] Nike France разместила свою программу Reuse-A-Shoe в Интернете, чтобы потребителям было проще отправлять свою старую обувь. [163] По оценкам, в 2017 году с момента ее запуска в 1993 году было собрано 28 000 000 кроссовок. Nike ограничила возможность отправки по почте в рамках программы, поскольку осознает, что выбросы от доставки сведут на нет пользу, которую они пытаются сделать. Они работают с Национальной коалицией по переработке отходов, чтобы ограничить транспортировку переработанной обуви. Во время перевозки большинство используемых транспортных средств используют дизельное топливо или мазут. [164] Дизельное топливо выделяет 22,44 фунта углекислого газа на галлон. [165]
Кампания, которую Nike начала ко Дню Земли 2008, представляла собой рекламный ролик, в котором звезда баскетбола Стив Нэш носил кроссовки Nike Trash Talk, которые были изготовлены в феврале 2008 года из кусков кожи и отходов синтетической кожи с заводских цехов. В обуви Trash Talk также использовалась подошва, изготовленная из измельченной резины, полученной в рамках программы переработки обуви. Nike утверждает, что это первые баскетбольные кроссовки, созданные из производственных отходов, но на продажу было выпущено всего 5000 пар. [166]
Гексафторид серы — чрезвычайно мощный и стойкий парниковый газ, который использовался для наполнения подушек во всей обуви марки «Air» с 1992 по 2006 год. [167] Во время пика в 1997 году было использовано 277 тонн. [168]
В 2008 году проект Университета Северной Каролины в Чапел-Хилл обнаружил, что рабочие подвергались воздействию токсичных изоцианатов и других химикатов на обувных фабриках в Таиланде. Помимо вдыхания, самой большой проблемой было воздействие на кожу. Это может привести к аллергическим реакциям, включая астматические реакции. [169] [170]
В июле 2011 года экологическая группа Гринпис опубликовала отчет о загрязнении воды , влияющей на реку Янцзы, выбросами крупной текстильной фабрики, которой управляет поставщик Nike Youngor Group . [171] После отчета Nike, а также Adidas , Puma и ряд других брендов, включенных в отчет, объявили о соглашении прекратить сброс опасных химических веществ к 2020 году. [172] Однако в июле 2016 года Гринпис опубликовал следующий документ: Отчет, в котором установлено, что Nike «не берет на себя индивидуальную ответственность» за устранение опасных химических веществ, заявляя, что Nike не взяла на себя явного обязательства отказаться от перфторированных соединений , и что «Nike не гарантирует, что ее поставщики сообщают данные о выбросах опасных химических веществ и не взял на себя обязательство сделать это». [173]
Еще в 2016 году Nike начала использовать безводные красящие материалы, чтобы сократить потребление воды на своих фабриках в Юго-Восточной Азии. [174]
Компания Nike сообщила об общем объеме выбросов CO 2 e (прямые + косвенные) за двенадцать месяцев, закончившихся 30 июня 2020 года, на уровне 317 тыс. тонн (+12/+4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года) [175] и планирует сократить выбросы на 65% к 2030 году по сравнению с базовым 2015 годом. [176] Эта научно обоснованная цель соответствует Парижскому соглашению об ограничении глобального потепления на 1,5 °C выше доиндустриального уровня. [177] Согласно исследованию, проведенному в 2017 году, компания Nike в 2017 году выбросила 3 002 529 метрических тонн углекислого газа из различных секторов компании, таких как розничная торговля, производство, управление и т. д. [164]
Партнерство с Ньюлайтом
В 2021 году Nike объявила, что сотрудничает с Newlight Technologies, чтобы найти более экологичные материалы для своих кроссовок. Они особо упомянули продукт Newlight AirCarbon, представляющий собой биопластик, который можно использовать для изготовления обуви. Биопластик используется в качестве замены коже, пластику и другим подобным материалам. [183] В Newlight сообщили, что цель состоит в том, чтобы уменьшить выбросы углекислого газа Nike. [184]
Nike предприняла шаги по снижению воздействия на окружающую среду. Компания работала над сокращением выбросов углекислого газа почти на 3% по всей своей цепочке создания стоимости по сравнению с базовым сценарием на 2011 финансовый год [185] и получала его от меньшего количества более эффективных контрактных заводов. [185]
В 2019 году Nike запустила программу под названием «Move to Zero», стремясь добиться нулевых отходов и нулевого уровня выбросов углерода в цепочке поставок организации и на протяжении всего срока службы продукции. [186] Мужская и женская части коллекции содержат не менее 60% органических и переработанных материалов, включая хлопок, полученный из экологически чистых источников. [186]
Nike продвигает свою продукцию посредством спонсорских соглашений со знаменитыми спортсменами, профессиональными командами и спортивными командами колледжей. Nike заключила рекламные соглашения со многими ведущими спортивными игроками, такими как Леброн Джеймс , Кевин Дюрант и Серена Уильямс . [187]
В 1982 году Nike показала свои первые три рекламных ролика по национальному телевидению, созданные недавно созданным рекламным агентством Wieden+Kennedy (W+K), во время трансляции Нью -Йоркского марафона . [188] Каннский фестиваль рекламы назвал Nike «Рекламодателем года» в 1994 и 2003 годах, став первой компанией, дважды удостоенной этой награды. [189]
Nike также получила премию «Эмми» за лучшую рекламу в 2000 и 2002 годах. Первой была за «Утро после» — сатирический взгляд на то, с чем может столкнуться бегун утром 1 января 2000 года, если все мрачные прогнозы о наступлении 2000 года станут реальностью . проблема дала о себе знать. [190] Второй был для ролика 2002 года под названием «Move», в котором участвовали известные и обычные спортсмены, занимающиеся различными видами спорта. [191]
Nike подверглась критике за использование песни Битлз « Revolution » в рекламе 1987 года вопреки желанию Apple Records , звукозаписывающей компании Битлз. Nike заплатила 250 000 долларов США компании Capitol Records Inc., которая владела лицензионными правами на записи в Северной Америке, за право использовать исполнение Битлз в течение года. [192]
В том же году Apple Records подала в суд на Nike Inc., Capitol Records Inc., EMI Records Inc. и Wieden+Kennedy на 15 миллионов долларов. [192] В ответ Capitol-EMI заявила, что иск «безоснователен», поскольку Capitol лицензировала использование «Revolution» при «активной поддержке и поощрении Йоко Оно , акционера и директора Apple Records».
Nike прекратила транслировать рекламу с участием «Revolution» в марте 1988 года. Позже Йоко Оно дала разрешение Nike использовать «Instant Karma» Джона Леннона в другой рекламе.
Компания Nike была одной из первых, кто внедрил интернет-маркетинг , технологии управления электронной почтой и использовал технологии широковещательной и узконаправленной связи для создания мультимедийных маркетинговых кампаний.
В конце июня 2005 года Nike подверглась критике со стороны Яна Маккея , владельца Dischord Records , гитариста/вокалиста Fugazi и The Evens и фронтмена несуществующей панк-группы Minor Threat , за присвоение изображений и текста из одноименного альбома Minor Threat 1981 года. Обложка флаера, рекламирующего демо-тур Nike Skateboarding по Восточному побережью 2005 года. [193]
27 июня веб-сайт Nike Skateboarding принес извинения Dischord, Minor Threat и фанатам обоих и объявил, что они попытались удалить и выбросить все листовки. Они заявили, что ее разработали скейтбордисты и сами фанаты Minor Threat, создавшие рекламу из уважения и признательности к группе. [194] В конечном итоге спор был урегулирован во внесудебном порядке между Nike и Minor Threat.
В рамках кампании 6.0 Nike представила новую линию футболок с такими фразами, как «Dope», «Get High» и «Ride Pipe» — спортивный жаргон, который также является двусмысленным для употребления наркотиков . Мэр Бостона Томас Менино выразил свое несогласие с рубашками после того, как увидел их на витрине городского Niketown, и попросил магазин убрать витрину. «Что нам не нужно, так это крупная корпорация, такая как Nike, которая пытается обратиться к молодому поколению, придавая доверие проблеме наркотиков», — сказал Менино The Boston Herald . Представитель компании заявил, что эти футболки призваны отдать дань уважения экстремальным видам спорта и что Nike не оправдывает незаконное употребление наркотиков. [195] Nike была вынуждена заменить линию рубашки. [196]
В июне 2015 года Nike подписала 8-летний контракт с НБА и стала официальным поставщиком формы для лиги, начиная с сезона 2017–18. [197] Бренд заменил Adidas , который поставлял форму для лиги с 2006 года. [197] В отличие от предыдущих сделок, логотип Nike появляется на футболках НБА – впервые в лиге. [197] Первоначально «Шарлотт Хорнетс» , принадлежавшие давнему стороннику Nike Майклу Джордану , были единственной командой, которая не носила логотип Nike, а вместо этого носила логотип Jumpman , связанный с товарами, связанными с Jordan. [198] Однако, начиная с сезона 2020–21, Jumpman заменил галочку на альтернативной форме НБА «Statement». [199]
Nike спонсирует лучших спортсменов во многих видах спорта, чтобы использовать их продукцию, а также продвигать и рекламировать свои технологии и дизайн. Первым профессиональным спонсором Nike стал румынский теннисист Илие Нэстасе . [24] Первым спонсором трека был бегун на длинные дистанции Стив Префонтейн . Префонтейн был ценным учеником соучредителя компании Билла Бауэрмана , когда он тренировал в Университете Орегона. Сегодня здание Стива Префонтейна названо в его честь в штаб-квартире Nike. Nike сделала только одну статую спонсируемых ею спортсменов, и это Стив Префонтейн. [200]
На протяжении многих лет Nike также спонсировала многих других успешных легкоатлетов , таких как Себастьян Коу , Карл Льюис , Джеки Джойнер-Керси , Майкл Джонсон и Эллисон Феликс . Подписание контракта с баскетболистом Майклом Джорданом в 1984 году с последующим продвижением Nike на протяжении всей его карьеры со Спайком Ли в роли Марса Блэкмона оказалось одним из самых больших стимулов для рекламы и продаж Nike. [201]
Nike является крупным спонсором спортивных программ в Университете штата Пенсильвания и назвала свое первое учреждение по уходу за детьми в честь Джо Патерно , когда оно открылось в 1990 году в штаб-квартире компании. Первоначально Nike объявила, что не будет удалять имя Патерно со здания после скандала с сексуальным насилием в штате Пенсильвания. После того, как 12 июля 2012 года был опубликован отчет Freeh, генеральный директор Nike Марк Паркер объявил, что имя Джо Патерно будет немедленно удалено из названия центра детского развития. Новое имя пока не объявлено. [204] [205]
В начале 1990-х годов Nike сделала мощный рывок в футбольном бизнесе ассоциации, заключив рекламные соглашения с известными и харизматичными игроками, такими как Ромарио , Эрик Кантона или Эдгар Давидс . Они продолжили рост в спорте, подписав больше ведущих игроков, в том числе: Роналду , Роналдиньо , Франческо Тотти , Тьерри Анри , Дидье Дрогба , Андреса Иньеста , Уэйна Руни , и до сих пор под их именем находятся многие из крупнейших звезд спорта, в том числе Криштиану Роналду , Златан. Ибрагимович , Неймар , Гарри Кейн , Эден Азар и Килиан Мбаппе среди других. [206] Вундеркинд «Барселоны» Лионель Месси был подписан с Nike с 14 лет, но перешел в Adidas после того, как они успешно оспорили в суде претензии своего соперника на его имиджевые права. [207]
Nike является официальным поставщиком мячей Премьер-лиги с сезона 2000–01. [208] В 2012 году Nike заключила коммерческое партнерство с Азиатской футбольной конфедерацией . [209] В августе 2014 года Nike объявила, что не будет продлевать контракт на поставку экипировки с «Манчестер Юнайтед» после сезона 2014–15, сославшись на рост затрат. [210] С начала сезона 2015–16 годов Adidas произвела форму «Манчестер Юнайтед» в рамках мирового рекордного 10-летнего контракта на сумму минимум 750 миллионов фунтов стерлингов. [211]
.JPG/1280px--2009-04-18_Camp_Nou_stadium,_Barcalona,_Spain_(12).JPG)
Многие ведущие команды Nike до сих пор играют в своей форме, в том числе: «Барселона» , «Пари Сен-Жермен» и «Ливерпуль» (последний из сезона 2020–21), [212] и национальные сборные Бразилии, Франции, Англии, Португалии. и Нидерланды среди многих других.
Компания Nike была спонсором многих теннисистов высшего уровня. Коммерческий успех бренда в спорте шел рука об руку с рекламными контрактами, подписанными с крупнейшими и самыми харизматичными звездами мира и игроками номер один в последующих эпохах, включая Джона Макинроя в 1980-х, Андре Агасси и Пита Сампраса в 1990-х и Роджер Федерер , Рафаэль Надаль , Серена Уильямс и Мария Шарапова с началом 21 века. [213]
.jpg/1280px-Tiger_Woods_June_2014_(cropped).jpg)
Nike спонсировала Тайгера Вудса до 2024 года [214] и оставалась на его стороне в спорах, которые сформировали карьеру гольфиста. [215] В январе 2013 года Nike подписала с Рори Макилроем , тогдашним гольфистом номер один в мире, 10-летний спонсорский контракт на сумму 250 миллионов долларов. [216] Nike также подписала контракт с лучшими игроками в гольф, включая Скотти Шеффлера , Нелли Корду , Томми Флитвуда , Тони Финау , Джейсона Дэя и Франческо Молинари .
Nike была официальным спонсором экипировки индийской команды по крикету с 2005 по 2020 год. [217] [218] 21 февраля 2013 года Nike объявила о приостановке действия контракта с южноафриканским спортсменом без конечностей Оскаром Писториусом из-за того, что ему было предъявлено обвинение в умышленном убийстве. . [219]
Nike укрепила свои позиции в баскетболе в 2015 году, когда было объявлено, что компания подпишет 8-летний контракт с НБА, заменив предыдущего спонсора лиги Adidas. Соглашение требовало, чтобы все члены франчайзинговой команды носили майки и шорты с логотипом Swoosh, начиная с сезона 2017/18. [220] После успешного партнерства с Jordan, которое привело к созданию уникального бренда Air Jordan , Nike продолжила налаживать партнерские отношения с крупнейшими именами в баскетболе. Леброну Джеймсу дали слоган «Мы все свидетели», когда он подписал контракт с Nike. Подобно Air Jordan, бренд Леброна стал чрезвычайно популярен. Этот слоган был чрезвычайно точным способом описать ситуацию, в которую попал Леброн в НБА, поскольку ожидалось, что он станет новым королем НБА. [221] Для некоторых из них были созданы фирменные кроссовки, в том числе Коби Брайант , Джейсон Кидд , Винс Картер , а с недавних пор — Леброн Джеймс , Кевин Дюрант , Яннис Адетокунбо и Пол Джордж и другие. [222] [223] [224] [225] [226] [227]
В новостном репортаже CNN сообщается, что в 2018 году Nike потратила 11,5 миллиардов долларов, почти треть своих продаж, на маркетинговые и рекламные контракты. Nike и ее бренд Jordan спонсировали 85 мужских и женских баскетбольных команд на турнире NCAA. [228]
Nike поддерживает прочные связи как напрямую, так и через партнерство с Филом Найтом , с Университетом Орегона . [229] Nike разрабатывает форму команды футбольной программы Университета Орегона. [230] Перед каждым игровым днем выдаются новые уникальные комбинации. [229] Тинкер Хэтфилд , который также изменил дизайн логотипа университета, возглавляет эту работу. [231]
Совсем недавно корпорация пожертвовала 13,5 миллионов долларов на реконструкцию и расширение Хейворд Филд . [232]
Фил Найт вложил значительные личные средства в развитие и поддержание спортивного аппарата университета. [233] В его университетских проектах часто участвуют дизайнеры и руководители Nike, такие как Тинкер Хэтфилд . [231]
В 2012 году Nike числится партнером кампании (PRODUCT) RED вместе с другими брендами, такими как Girl , American Express и Converse . Миссия кампании – предотвратить передачу ВИЧ от матери к ребенку . Девиз кампании — «Борьба за поколение, свободное от СПИДа». Цель компании — собрать и направить средства на образование и медицинскую помощь тем, кто живет в районах, наиболее пострадавших от СПИДа . [234] В 2023 году компания Nike стала спонсором программы «Возрождение бейсбола во внутренних городах» , которая поощряет молодежь из малообеспеченных сообществ участвовать в бейсболе и софтболе. [235]
Программа Nike Community Ambassador позволяет сотрудникам Nike со всего мира выходить на улицу и помогать своему сообществу. Более 3900 сотрудников различных магазинов Nike приняли участие в обучении детей быть активными и здоровыми. [236]
В 2016 году исследование, проведенное RTG Consulting Group, показало, что Nike является третьим по значимости брендом для поколения Z в Китае . [237] [238]
В марте опрос миллениалов , проведенный Roth MKM в 2023 году, показал, что миллениалы, обеспокоенные своим здоровьем и благополучием после пандемии, считают такие бренды, как Nike, Adidas и Lululemon [239] , предпочтительными для покупок. [239]
В январе 2023 года исследование Rakuten пришло к выводу, что Nike является самым популярным брендом спортивной одежды в США, за ним следуют Lululumon и Adidas. [240] [241]
В июле 2023 года исследование Kantar показало, что американцы считают Nike самым инклюзивным брендом (наряду с другими ведущими брендами, такими как Amazon и Disney ). [242]
Первая очередь кампуса штаб-квартиры Nike World открылась в 1990 году и включала восемь зданий. Сейчас здесь 22 здания.
![1971–78 [примечание2 1]](http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/5/5e/Nike_swoosh_logo71.png/1280px-Nike_swoosh_logo71.png){kind=logo}
{{cite news}}: CS1 maint: числовые имена: список авторов ( ссылка )
45 ° 30'33 "N 122 ° 49'48" W / 45,5093 ° N 122,8299 ° W / 45,5093; -122,8299