Muddyfox (ранее Muddy Fox) — компания по производству велосипедов , базирующаяся в Базилдоне , Англия . Компания специализируется на горных велосипедах , а также производит шоссейные , гибридные и велосипеды BMX . Muddyfox также выпускает линию одежды для велоспорта , которая включает спортивную одежду ( майки , куртки , брюки , шорты , перчатки ). Защитное снаряжение и аксессуары включают шлемы , солнцезащитные очки , насосы и велосипедные детали.
Muddyfox в настоящее время является дочерней компанией Frasers Group (ранее «Sports Direct Int.»). [1]
Muddy Fox была основана серийным предпринимателем Аристидисом Хаджипетру и Эндрю Лоусоном после того, как они заметили на рынке Великобритании пробел для внедорожных велосипедов с более прочными рамами и более толстыми шинами, которые предлагали пользователю большую универсальность и диапазон, следуя успеху разработчиков в Америке, таких как Гэри Фишер [2]. Компания разработала успешную маркетинговую кампанию, в основном нацеленную на не велосипедистов, [3] основанную на желтом фоне с отпечатками лап черной лисицы, и сыграла важную роль в переосмыслении стиля внедорожного велоспорта в Великобритании. Их инновационная реклама включала первую в мире телевизионную рекламу горного велосипеда, [4] с печатной рекламой, больше сосредоточенной на местах катания на открытом воздухе, [3] а не на внешнем виде и технических характеристиках велосипеда.
В 70-х годах наблюдался огромный бум продаж велосипедов, [5] поэтому вместо того, чтобы выйти на этот устоявшийся рынок, Ари и Дрю воспользовались новой тенденцией в США, связанной с велосипедами повышенной проходимости (ATB), в частности, горными велосипедами. Несмотря на то, что в Великобритании их изначально воспринимали как шутку, [6] и за первый год было продано всего 20 велосипедов, [4] вскоре компания стала доминировать на рынке горных велосипедов в Великобритании, к 1987 году заняв 50% рынка, [6] продав 20 000 единиц. [7] В течение следующих двух лет годовые продажи приближались к 100 000. [6]
Первоначально производившиеся в Японии компанией Araya, цены были высокими - около 500 фунтов стерлингов. [8] Всегда было намерение производить качественные велосипеды в верхнем сегменте рынка, [3] однако, перемещение производства на Тайвань в 1984/85 годах сделало их более доступными, снизив цену до 300 фунтов стерлингов. [3] С появлением более доступной модели, горный велосипед в Великобритании взорвался с самой популярной моделью - Courier. По иронии судьбы, он был воспринят скорее как городской символ, чем как серьезный внедорожник, что отражено в его названии - "Mountain Biking The untold British story" на YouTube .
К началу 1990-х годов Muddy Fox расширилась до Европы, Северной Америки и Австралазии, а также продвигалась в Южную Америку и на Ближний Восток. [3] Несмотря на этот огромный успех, крах фондового рынка принес финансовые проблемы, в конечном итоге приведшие к выкупу. Видео на YouTube
С 2001 года компания является брендом Universal Cycles , а с 2009 года является дочерней компанией Sports Direct (ныне Frasers Group ) с контрольным пакетом акций [9] и производит велосипеды Silver Fox для крупных розничных сетей, таких как Argos .