stringtranslate.com

Дотдаш Мередит

Dotdash Meredith (ранее The Mining Company , About.com и Dotdash ) — американская цифровая медиа- компания, базирующаяся в Нью-Йорке . Компания публикует онлайн-статьи и видеоролики на различные темы в разных категориях, включая здоровье, дом, еду, финансы, технологии, красоту, образ жизни, путешествия и образование. [2] Он управляет такими брендами, как Verywell , Investopedia , People , The Balance , Byrdie , MyDomaine , Brides , The Spruce , Simply Recipes , Serious Eats , Liquor.com , Lifewire , TripSavvy , TreeHugger и ThoughtCo. [3] В августе 2012 года About.com стал собственностью IAC , [4] владельца Ask.com и множества других онлайн-брендов, а его доход генерируется за счет рекламы. Помимо штаб-квартиры на Манхэттене , Dotdash Meredith имеет офисы в других районах Нью-Йорка , а также в Де-Мойне, штат Айова , и Бирмингеме, штат Алабама . [5]

История

1997–2005: запуск, переименование, приобретение Primedia.

Основанный в 1996 году как The Mining Company, сайт был запущен 21 апреля 1997 года Скоттом Курнитом , владельцем General Internet, Биллом Деем и группой других предпринимателей из Нью-Йорка . [6] Первоначальной целью было сохранить 1800 тематических областей, но после пяти лет работы это число сократилось примерно до 700. [7]

В мае 1999 года компания сменила название на About Inc. и название веб-сайта с «miningco.com» на «about.com». [8] Компания была приобретена Primedia, Inc. в 2000 году в рамках сделки на сумму 690 миллионов долларов США, в соответствии с которой Primedia обменяла 45,2 миллиона акций на 18,1 миллиона акций About, Inc. На момент объявления о приобретении компания About Inc. оценивалась в 133 миллиона долларов США наличными и без долгов (30 сентября 2000 г.), а компания Media Metrix насчитывала 21 миллион уникальных посетителей в месяц, что делало ее седьмой по посещаемости компанией. «сеть сайтов» в то время - сеть из более чем 700 тематических сайтов, разделенных на 36 областей и 50 000 тем, и примерно 4 000 рекламодателей. После покупки, завершившейся в первом квартале 2001 года, объединенная компания стала называться «Примедиа», а Курнит остался главным исполнительным директором (генеральным директором). [7]

2005–2012: приобретение Times Co., Abang.com, About en Español.

В феврале 2005 года компания The New York Times (Times Co.) объявила о покупке About.com, [9] [10] покупка, которая была завершена в первой половине года, за 410 миллионов долларов США. [11] Google и Yahoo! Сообщается, что они были среди других участников торгов. [12] После приобретения Times Co., Питер Хоран был назначен президентом и генеральным директором About Inc., но вскоре в мае 2005 года его заменил Скотт Мейер. [13]

В марте 2007 года посещаемость About.com составила 33,5 миллиона уникальных посетителей. 7 мая 2007 г. компания About Inc. приобрела ConsumerSearch.com — сайт, который в первом квартале 2007 г. посещали 3 миллиона уникальных посетителей в месяц — за 33 миллиона долларов США наличными после двух других покупок, совершенных за предыдущий восьмимесячный период. : UCompareHealthCare.com и Calorie-Count.com. [14]

Первоначально задуманное в январе 2007 года, первое зарубежное предприятие About.com, базирующееся в Китае, Abang.com, дебютировало в декабре 2007 года. [15] На момент запуска у компании было японское онлайн-предприятие Allabout. .co.jp, но функционировал по лицензионному соглашению. К январю 2008 года на китайском сайте работало около 25 сотрудников, а также 80 гидов, которые отвечали за производство статей в семи категориях: мода, еда, здоровье, хобби, домашние животные, цифровые технологии и путешествия. В рамках процесса локализации китайская инициатива, возглавляемая Мэттом Робертсом, который стал генеральным директором Abang.com, и Вэнь-Вэй Ваном, вице-президентом по технологиям запуска, была названа «Abang», потому что китайский иероглиф « «бэнг» относится к понятию группы или сообщества. [16] [17]

В 2007 году компания About Group заработала 102,7 миллиона долларов США, что на 135 процентов больше, чем с момента приобретения Times Co. Мейер ушел с поста генерального директора в марте 2008 года, и его заменила Селла Ирвин, которая ранее работала в Hearst Corp. и Microsoft Corp. [18] В апреле 2011 года Ирвин запустил веб-сайт About en Español, который стал первым в истории About About. Испаноязычный канал, первоначально показывающий девять тем, включая фильмы и макияж, но к началу 2012 года их число должно было быть расширено примерно на 100. Запуск был частью общей стратегии, которая включала обновленную домашнюю страницу About.com, удвоение количества количество обучающих видеороликов и видеороликов « сделай сам » на 24 каналах About.com, а также новых каналов About.com для рекламодателей. [19]

Значительное влияние мирового финансового кризиса на онлайн-рекламу ощущалось вскоре после назначения Ирвин, и она была отстранена от должности генерального директора через три года и три квартала подряд, в течение которых доходы снижались. Мартин Низенхольц, старший вице-президент по цифровым операциям, временно заменил Ирвин после ее ухода в мае 2011 года. [20]

В июле 2011 года Дарлин Джин была назначена генеральным директором About Group после того, как выручка компании за второй квартал составила 27,8 миллиона долларов США. Ранее Джин занимал должность финансового директора (CFO) компании About и был повышен в должности 1 сентября 2011 года. [21]

2012–2017: приобретение IAC, назначение Нила Фогеля, перезапуск.

В сообщении СМИ, опубликованном в августе 2012 года, указывалось, что Answers.com достигла предварительного соглашения о приобретении About.com за 270 миллионов долларов США. [22] Однако 26 августа IAC Барри Диллера объявила, что вместо этого приобретет About.com за 300 миллионов долларов США наличными. [23] Источник TechCrunch позже подтвердил, что предложение Answers.com, как сообщается, оценивалось в 270 миллионов долларов США, но состояло из долга и капитала Answers.com. [24]

В соответствующем пресс-релизе IAC пояснила, что приобретение поможет укрепить и дополнить ее существующие объекты, такие как поисковая система Ask.com . [9] Джин выполняла свою роль генерального директора в течение переходного периода, пока право собственности было передано IAC, а затем покинула About.com вскоре после завершения продажи. [25] На момент приобретения IAC, которое было подписано 26 августа 2012 года, About.com состоял из почти 1000 тематических сайтов и более трех миллионов уникальных статей, в то время как с точки зрения трафика Alexa Internet поставила сайт на 37-е место. в США и 80 в глобальном контексте. [24] [26]

2 апреля 2013 года Нил Фогель стал новым генеральным директором About.com. Вплоть до марта 2003 года Фогель был ключевым исполнительным членом маркетинговой и медиа-компании Alloy Inc., и эту должность он оставил, чтобы стать соучредителем маркетингового бизнеса Recognition Media, отвечающего за организацию ежегодного мероприятия Webby Awards , а также Интернет-недели. События в Нью-Йорке и Европе. [27] Фогель был включен Business Insider в список «Самые крутые люди в Нью-Йорке в сфере технологий в этом году» за 2012 год за его работу в качестве венчурного партнера FirstMark Capital. [28] [29] По состоянию на май 2013 года сайт About.com посещали около 84 миллионов уникальных посетителей в месяц. [30]

После его назначения общий план Фогеля в отношении About был сосредоточен на социальных, мобильных устройствах и пользовательском опыте, с упором на увеличение времени, в течение которого пользователи остаются на сайте, а не на привлечение людей в первую очередь. [30] Фогель также подчеркнул важность монетизации в своих многочисленных интервью после назначения и включил краткое изложение модели доходов About в свое обсуждение будущего с Bloomberg :

[Мы зарабатываем деньги] в основном одним способом: нас поддерживает реклама. И это монетизируется двумя способами: мы делаем много медийной рекламы и много людей нажимают на ссылки, за которые нам платят Google и другие... Если у нас есть весь этот трафик и весь этот контент, Если мы сможем заставить людей больше интересоваться контентом, проводить больше времени здесь [About.com] и делать больше вещей, у нас будет больше просмотров страниц и гораздо больше возможностей монетизировать About. [31]

Фогель далее пояснил, что IAC смог создать «привлекательный» контент, который успешно привлекает пользователей Интернета, в то время как контент About, в частности, пользуется популярностью в поисковой системе Google. [31] Кроме того, Фогель заявил, что нативная реклама — это маркетинговая инициатива, которую он хотел бы рассматривать с осторожностью, поскольку «это действительно большая возможность позволить маркетологам говорить с нашей аудиторией тем голосом, который им уже удобен». [32]

В апреле 2014 года Фогель сообщил средствам массовой информации, что команда About.com выросла со 100 сотрудников до 176, а количество участников сайта увеличилось на 20 процентов. Разработчики компании обновили серверную часть веб-сайта, чтобы обеспечить большую степень интерактивности во внешнем интерфейсе, при этом основной упор был сделан на адаптивный веб-дизайн, поскольку трафик с мобильных устройств и планшетов оценивался почти в 40 процентов. [33]

Веб-сайт About.com был перезапущен в сентябре 2014 года после значительного изменения дизайна, который расширился за счет новой домашней страницы, дебютировавшей в июле 2014 года. Основываясь на анализе потребностей как пользователей, так и рекламодателей, редизайн был направлен на улучшение пользовательского опыта и облегчить обмен информацией в социальных сетях, включая добавление кнопок социальных сетей, которых не было на момент назначения Фогеля. [33]

2017 – настоящее время: ребрендинг на Dotdash и слияние с Meredith.

Первый логотип Dotdash использовался с 2017 по 2021 год.

2 мая 2017 года IAC объявил, что они переименовали About.com в Dotdash [34] примерно через год перехода. [35] Генеральный директор Нил Фогель заявил, что компания потеряла долю разума и ей необходимо изменить свою маркетинговую стратегию. [36] По данным WIRED , сайт About.com был закрыт, несмотря на его прибыльность, чтобы освободить место для новой бизнес-модели. [37] Компания переориентировалась на вертикальные рынки через имеющиеся у нее нишевые веб-сайты: The Balance (личные финансы), Lifewire (технологии), The Spruce (дом и еда), VeryWell (здоровье), TripSavvy (путешествия) и ThoughtCo (образование). . [35] [36] [38]

29 марта 2018 года Dotdash стал издателем года по версии Digiday . [39] В июле того же года Investopedia присоединилась к семейству брендов Dotdash. [40] [41] 15 октября TripSavvy объявил церемонию вручения награды «Выбор редакции». [42]

8 января 2019 года Dotdash объявила о приобретении Byrdie (красота) и MyDomaine (женский образ жизни) у Clique Brands. [43] 15 мая Dotdash объявила о приобретении Brides у Conde Nast . [44] Весной 2019 года домашний сайт Dotdash, The Spruce, объявил о запуске своей первой коллекции красок The Spruce Best Home в партнерстве с KILZ и продается исключительно на Amazon . [45] 1 октября Dotdash объявила о приобретении Liquor.com. [46]

4 февраля 2020 года Dotdash объявила о приобретении TreeHugger и Mother Nature Network. [47] В июне Dotdash был назван «Издателем года» Digiday по версии Digiday's Media Awards 2020. [48] The Spruce победила в номинации «Лучший пользовательский опыт», а генеральный директор Нил Фогель стал «Руководителем года». [49] 22 сентября Dotdash объявила о приобретении компаний Simply Recipes и Serious Eats у Fexy Media. [50]

6 октября 2021 года Dotdash объявила о приобретении журнала Мередит и других невещательных активов (включая бывшие активы Time Inc. ) за 2,7 миллиарда долларов, образовав новую компанию под названием Dotdash Meredith. [51] Сделка была завершена 1 декабря. [52] 9 февраля 2022 года генеральный директор Dotdash Нил Фогель опубликовал служебную записку, в которой сообщалось, что шесть бывших журналов Meredith Corporation ( Entertainment Weekly , InStyle , EatingWell, Health , Родители и People en Español) ) прекратит печатное распространение и перейдет только на цифровой формат. [53]

Рекомендации

  1. ^ "Команда - Дотдаш" . Dotdash.com .
  2. ^ "Точка". Dotdash.com . Проверено 27 августа 2018 г.
  3. ^ «Наши бренды». Дотдаш . Проверено 20 августа 2020 г.
  4. ^ Дрейфус, Эмили (3 мая 2017 г.). «RIP About.com: взгляд на бурную жизнь веб-легенды». ПРОВОДНОЙ . Проверено 21 февраля 2018 г.
  5. ^ "Точка". Дотдаш . Проверено 30 декабря 2020 г.
  6. ↑ Кушнер, Дэвид (21 апреля 1997 г.). «Бурение начинается в горнодобывающей компании». Проводной . Архивировано из оригинала 10 сентября 2004 года.
  7. ^ ab «Primmedia покупает About.com». CNN Деньги . 30 октября 2000 г. Проверено 5 ноября 2014 г.
  8. ↑ Флеминг, Эрик (17 мая 1999 г.). «Miningco.com меняет название на About.com». ЗДнет .
  9. ^ ab «Барри Диллер опаздывает и получает то, что хочет: IAC покупает About.com у New York Times за 300 миллионов долларов» . Все цифровое . Проверено 27 августа 2012 г.
  10. ↑ Кэтрин К. Сили (18 февраля 2005 г.). «Компания Times приобретает About.com за 410 миллионов долларов». Нью-Йорк Таймс .
  11. ↑ Дэвид Тизер (18 февраля 2005 г.). «Нью-Йорк Таймс покупает About.com». Хранитель . Проверено 5 ноября 2014 г.
  12. ↑ Кэтрин К. Сили (8 февраля 2005 г.). «About.com, веб-предприятие Primedia, выставлено на продажу» . Нью-Йорк Таймс .
  13. ^ "Times Co. называет имя руководителя Inc." Нью-Йорк Таймс . 19 мая 2005 года . Проверено 26 сентября 2010 г.
  14. ^ «About.com покупает ConsumerSearch.com» . Нью-Йорк Таймс . 7 мая 2007 года . Проверено 5 ноября 2014 г.
  15. ↑ Рафат Али (7 декабря 2007 г.). «Запись About.com в Китае: Abang.com» . Гигаом . Gigaom, Inc. Архивировано из оригинала 6 ноября 2014 года . Проверено 5 ноября 2014 г.
  16. ↑ Пит Уолрейвен (23 мая 2009 г.). «Abang.com: Не везите свой багаж в Китай». ТехНод . ТехНод . Проверено 5 ноября 2014 г.
  17. ↑ Томас Крэмптон (14 января 2008 г.). «Эксклюзив: Мэтт Робертс о запуске About.com в Китае под названием Abang.com». Томас Крэмптон . Томас Крэмптон. Архивировано из оригинала 5 ноября 2014 года . Проверено 5 ноября 2014 г.
  18. ↑ Рассел Адамс (12 июня 2008 г.). «Нью-Йорк Таймс назначает Ирвина генеральным директором About» . Журнал "Уолл Стрит . Проверено 5 ноября 2014 г.
  19. ^ «About.com расширяет экспертный премиум-контент» (пресс-релиз). TheStreet.com . 8 апреля 2011. Архивировано из оригинала 5 ноября 2014 года . Проверено 5 ноября 2014 г.
  20. ↑ Дэвид Каплан (10 мая 2011 г.). «О генеральном директоре группы Ирвине Ауте; подразделение Низенхольца из NYTCo будет управлять» . Гигаом . Gigaom, Inc. Архивировано из оригинала 6 ноября 2014 года . Проверено 5 ноября 2014 г.
  21. ↑ Питерс, Джереми В. (26 июля 2011 г.). «У About.com новый генеральный директор» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 7 февраля 2014 г.
  22. ^ Кафка, Питер. «Нью-Йорк Таймс собирается попрощаться с About.com». Все цифровое . Проверено 9 августа 2012 г.
  23. ^ Джилетт, Феликс (22 октября 2013 г.). «About.com снова поднимется, на этот раз благодаря спонсорам» . Блумберг Бизнесуик . Архивировано из оригинала 24 октября 2013 года . Проверено 7 февраля 2014 г.
  24. ^ аб Ингрид Лунден (26 августа 2012 г.). «Подтверждено: IAC купила About.com у The New York Times за 300 миллионов долларов наличными». ТехКранч . Проверено 5 ноября 2014 г.
  25. ↑ Энтони Ха (14 мая 2014 г.). «Бывший генеральный директор About.com Дарлин Джин присоединяется к рекламной технологической компании PulsePoint» . ТехКранч . Проверено 5 ноября 2014 г.
  26. ^ «Пресс-релизы - Ask.com IAC приобретает The About Group у компании New York Times» . МАК . МАК. 26 августа 2012 года . Проверено 5 ноября 2014 г.
  27. ↑ Питер Кафка (2 апреля 2013 г.). «Мастер Webbys Нил Фогель - новый генеральный директор About.com» . Все цифровое . Проверено 2 февраля 2014 г.
  28. ^ "Профиль руководителя Нил И. Фогель" . Блумберг Бизнесуик . Bloomberg LP, 5 ноября 2014 г. Проверено 5 ноября 2014 г.[ мертвая ссылка ]
  29. ↑ ЭЛИСОН ШОНТЕЛЛ (25 октября 2012 г.). «КРЕМНИЕВАЯ АЛЛЕЯ 100: Самые крутые люди в Нью-Йоркском технологическом институте в этом году». Бизнес-инсайдер . Бизнес Инсайдер, Inc. Проверено 5 ноября 2014 г.
  30. ^ аб Джордан Крук (6 мая 2013 г.). «Новый генеральный директор About.com о том, как оставаться актуальным» . ТехКранч . Проверено 5 ноября 2014 г.
  31. ^ ab «Генеральный директор About.com о трансформации сайта, стратегии» (загрузка видео) . Блумберг ТВ . 10 апреля 2013 года . Проверено 5 ноября 2014 г.
  32. ↑ Джордан Крук (16 июля 2013 г.). «About.com производит большие изменения в руководстве, уделяя особое внимание нативной рекламе и социальным сетям» . ТехКранч . Проверено 5 ноября 2014 г.
  33. ^ аб Джордан Крук (18 апреля 2014 г.). «Генеральный директор About.com Нил Фогель обсуждает проблемы развития признанного бренда» . ТехКранч . Проверено 5 ноября 2014 г.
  34. ^ Точка-тире (или ди-да) представляет собой букву «А» в коде Морзе , напоминающую предыдущее название фирмы About.com, которое начиналось с «А».
  35. ^ ab «About.com теперь Dotdash» (пресс-релиз). МАК. 2 мая 2017. Архивировано из оригинала 26 ноября 2017 года . Проверено 23 июля 2017 г.
  36. ↑ аб Натт Гарун (26 апреля 2017 г.). «About.com, сайт общего интереса, который не интересует даже его собственного генерального директора, закрывается». Грань . Проверено 9 июля 2017 г.
  37. ^ Дрейфус, Эмили (3 мая 2017 г.). «RIP About.com». Проводной . ISSN  1059-1028 . Проверено 30 декабря 2019 г.
  38. ↑ Джордан Крук (2 мая 2017 г.). «About.com переименовывается в Dotdash» . ТехКранч . Проверено 9 июля 2017 г.
  39. ^ «Дотдаш становится издателем года по версии Digiday Publishing Awards» . Дигидей . 29 марта 2018 г. Проверено 29 августа 2018 г.
  40. ↑ Левин, Джоуи (8 августа 2018 г.). «Письмо акционерам МАК за 2 квартал 2018 года». МАК .
  41. ↑ Рапира, Грэм (10 августа 2018 г.). «IAC увольняет треть сотрудников «Инвестопедии»». Markets Insider — Business Insider . Архивировано из оригинала 9 ноября 2020 года . Проверено 8 февраля 2021 г.
  42. ^ TripSavvy (15 октября 2018 г.). «TripSavvy объявляет первую в истории награду «Выбор редакции»» . Пиар-новости . Проверено 16 октября 2018 г.
  43. ↑ Маллин, Бенджамин (8 января 2019 г.). «Dotdash, оседлав волну поискового трафика, приобретает новые сайты» – через The Wall Street Journal.
  44. ↑ Хейс, Кали (15 мая 2019 г.). «Невесты заканчивают печатную версию, но новый владелец видит большие возможности в цифровом формате». ВВД . Проверено 28 июня 2019 г.
  45. ^ «Сенсация: Dotdash запускает торговую линию с Amazon» . Аксиос . Проверено 28 июня 2019 г.
  46. ^ «Эксклюзив: Dotdash приобретает Liquor.com» . Аксиос . Проверено 4 октября 2019 г.
  47. ^ «Генеральный директор Dotdash рассматривает «зеленый контент» как следующую прекрасную возможность» . www.bloomberg.com . Проверено 25 февраля 2020 г.
  48. ^ «Digiday Media Awards: эти медиа-компании, увеличивая доходы и повышая вовлеченность, являются главными номинантами» . 19 мая 2020 г.
  49. ^ Дигидей. «Digiday Media Awards 2020» (PDF) . Архивировано (PDF) из оригинала 9 октября 2022 г.
  50. ^ Фишер, Сара. «Эксклюзив: Dotdash приобретает Simply Recipes и Serious Eats». Аксиос . Проверено 16 октября 2020 г.
  51. ^ «Dotdash IAC приобретает национальную медиа-группу Meredith Corporation» . Медиа-рум корпорации Мередит . Проверено 6 октября 2021 г.
  52. ^ «Dotdash IAC объявляет о закрытии сделки с Мередит», IAC , 1 декабря 2021 г., дата обращения 1 декабря 2021 г.
  53. ↑ Брюэлл, Александра (9 февраля 2022 г.). «Медиа-группа Барри Диллера прекращает выпуск печатных версий InStyle, Entertainment Weekly и других». Уолл Стрит Джорнал . Проверено 10 мая 2022 г.

Внешние ссылки