World Branding Awards — международная награда, присуждаемая мировым и национальным брендам за их работу и достижения в области брендинга . [1] Организатором премии является World Branding Forum , базирующийся в Лондоне. [2]
Существует три уровня наград. Глобальная награда вручается международным брендам, Региональная награда вручается брендам, которые являются ведущими в нескольких странах определенного географического региона, а Национальная награда вручается брендам из стран-участниц. [3] Трофей награды выставлен в Музее брендов, упаковки и рекламы в Лондоне. [4] Логотип премии «Бренд года» является зарегистрированной торговой маркой . [5]
Церемонии награждения 2015, 2016, 2017 и 2018 годов проходили в Кенсингтонском дворце в Лондоне. [6] [7] [8]
В 2017 году в дворце Хофбург в Вене прошла первая церемония вручения наград Animalis Edition, посвященная брендингу домашних животных . [9] Это крупнейшая в мире церемония вручения наград Animalis Edition. [10] Вторая церемония вручения наград Animalis Edition прошла в том же месте в 2019 году. [11]
В 2018 году церемония вручения наград Americas Edition, посвященная Америке и странам Карибского бассейна, прошла в отеле The Plaza на Пятой авеню в Нью-Йорке . [12]
Номинации на награды могут быть сделаны владельцами брендов, хранителями, агентствами или общественностью. [3] Существует три уровня наград: Глобальная награда вручается международным брендам, которые присутствуют в десяти или более странах, на трех или более континентах, ограниченная 100 лучшими мировыми брендами в любом конкретном году; Региональная награда вручается брендам, которые являются лучшими в нескольких странах в определенном географическом регионе; и Национальная награда, которая вручается лучшим брендам в странах-участницах на наградах. Бренды, которые являются мировыми победителями, не награждаются повторно на национальном уровне. [3]
Победители премии оцениваются по трем направлениям: оценка бренда, исследование потребительского рынка и публичное онлайн-голосование. Существуют также другие награды для отдельных лиц, за которых голосует Консультативный совет Всемирного форума по брендингу. [1] Победители проходят процесс оценки, чтобы определить уровень работы, проделанной брендом для своей брендинговой деятельности. Также учитывается уровень доверия, который испытывают к бренду клиенты бренда и общественность. [13]
Наградные трофеи изготавливаются в Стратфорде-на-Эйвоне . Первые трофеи были изготовлены из никеля и золота и украшены акрилом с акцентом на логотипе. [14] В 2016 году для всех победителей был представлен новый позолоченный трофей. Это сплошной трофей без акрила, на котором выделяется логотип. [8] Он имеет высоту 245 мм (9,6 дюйма) и диаметр 76 мм (3,0 дюйма) с наклонной верхней частью и весит 1,8 кг (4,0 фунта). [15]
Трофей выставлен в Музее брендов, упаковки и рекламы в Лондоне. [4]
Более 2500 брендов из 35 стран были номинированы на премию за период 2014–2015 гг. [16]. Из них 119 брендов были награждены. [17]
Церемония вручения наград London Awards состоялась 26 октября 2014 года в One Whitehall Place , здании для мероприятий отеля Royal Horseguards . Ведущим мероприятия был Дэвид Крофт. [18]
Церемония вручения наград Paris Awards состоялась 25 марта 2015 года в отеле Hilton Paris Opéra. Эта вторая часть наград 2014–2015 годов была посвящена брендам в сфере еды, напитков, роскоши, моды, образа жизни, гостеприимства и услуг, и наградили 50 брендов из 22 стран. [19]
Французская актриса Сара Верхаген вручила награды, а фокусник Бен Ханлин обеспечил развлечение. [20]
В период 2015–2016 годов более 65 000 человек проголосовали за 2 600 номинированных брендов из 35 стран. Победителями были объявлены 118 брендов из 30 стран. [6] Церемония награждения состоялась 24 сентября 2015 года в Кенсингтонском дворце. Ведущей мероприятия была Оливия Уэйн из Sky Sports. [6]
В этом выпуске премии более 120 000 человек проголосовали за более чем 2800 брендов из 35 стран. [21] 210 брендов из 30 стран были объявлены победителями. Церемония прошла в Кенсингтонском дворце. [8] Среди присутствующих были посол Объединенных Арабских Эмиратов в Великобритании Сулейман Альмазруи [22] и посол Филиппин Эван Гарсия. [23] Дэвид Крофт из Sky Sports был ведущим мероприятия. [21]
В 2017 году более 135 000 человек проголосовали за более чем 3000 брендов из 35 стран. [24] Были награждены 245 победителей. [25] Церемония награждения прошла в Кенсингтонском дворце в Лондоне. [7]
В том же году в рамках премии Animalis Edition, посвященной брендам товаров для животных и домашних животных, 92 бренда из 35 стран были названы «Брендом года» на церемонии, состоявшейся во дворце Хофбург в Вене. [26]
В 2018 году Всемирный форум брендинга провел две церемонии вручения премии «Бренд года».
Американская церемония вручения наград прошла в июле в The Plaza в Нью-Йорке. В ней приняли участие 22 страны. [12]
Затем в октябре 2018 года в Кенсингтонском дворце в Лондоне (Великобритания) прошла церемония вручения наград Global Edition of the Brand of the Year Awards. 215 000 потребителей проголосовали за более чем 4 500 брендов, а на ежегодной церемонии были отмечены 316 брендов из 56 стран. Ведущим мероприятия был Дэвид Крофт . [27]
На церемонии вручения наград в Лондоне в 2014 году были награждены 69 брендов из 25 стран. Среди мировых победителей: Apple Inc. , Coca-Cola , Del Monte , Heinz , HSBC , Louis Vuitton , McDonald's , Samsung , Sony PlayStation и VISA . [28] Среди национальных победителей: Barclays , BBC , British Airways , Thomas Cook , Оксфордский университет , LEGO , Ferrari , Royal Dutch Shell , Silentnight , [29] и Burj Al Arab Jumeirah . Каждый бренд назван Брендом года в своей соответствующей категории. [18] Награды особо отметили Тони Фернандеса , генерального директора группы AirAsia , назвав его Создателем бренда года за его выдающуюся работу по созданию бренда авиакомпании. [28]
На церемонии вручения наград в Париже в 2014–2015 годах были награждены 50 брендов из 22 стран. [30] Среди мировых победителей были Cartier , Club Med , Evian , Gillette , Gucci , Hermès , Hilton Hotels & Resorts , IKEA , L'Oréal , Moët & Chandon , Nike, Inc. , Prada и UPS . Среди национальных победителей были: Penfolds (Австралия); China Telecom ; Media Markt (Германия); Taj Hotels Resorts and Palaces (Индия); Indosat (Индонезия); NTT Docomo (Япония); SK Telecom (Корея); Pos Malaysia ; Campina (Нидерланды); SMRT (Сингапур); Telkom (Южная Африка); Roche (Швейцария); Chunghwa Telecom (Тайвань); и Eurostar (Великобритания). Каждый бренд был назван Брендом года в своей категории. [31]
Кенсингтонский дворец в Лондоне стал местом церемонии награждения 2015–2016 годов. Были награждены 118 брендов из 30 стран. [6] Среди мировых победителей: Apple Inc. , Cartier , Coca-Cola , Facebook , Google , Guinness , HSBC , IKEA , Johnnie Walker , Kleenex , LEGO , Louis Vuitton , McDonald's , Mercedes-Benz , Nescafé , Nike, Inc. , Rolex , Shell , Starbucks и VISA . [32] Победители национальных уровней со всего мира включают ANZ Bank из Австралии, Sinopec из Китая, Hugo Boss из Германии, Airtel из Индии, Prada из Италии, Seiko из Японии, Samsung из Кореи, Gulf Insurance Group из Кувейта, Maybank из Малайзии, KLM из Нидерландов, Babcock University из Нигерии, HBL Bank из Пакистана, Tanduay Rum из Филиппин, Chunghwa Telecom из Тайваня, MTN Group из Южной Африки, Santander Group из Испании, Singha Beer из Таиланда, Dubai Duty Free из ОАЭ и Royal Mail из Великобритании. [6] RAK Ceramics выиграл региональную награду как один из крупнейших брендов в своей категории на Ближнем Востоке. [33]
Церемония награждения 2016–2017 годов прошла в Кенсингтонском дворце, где были награждены 210 брендов из 30 стран. Apple , BMW , British Council , Cartier , Coca-Cola , Facebook , Google , LEGO , L'Oréal , Louis Vuitton , McDonald's , Nescafé , Nike , Oral-B , Pampers , Rolex , Samsung , Starbucks , Schwarzkopf и VISA были объявлены мировыми победителями. [21]
Победителями национального уровня стали: ICBC (Китай), Bang & Olufsen (Дания), Hermès (Франция), Nivea (Германия), Chow Tai Fook (Гонконг), State Bank of India , Indomilk (Индонезия), Prada (Италия), Sukiya (Япония), Maybank (Малайзия), Dulux (Нидерланды), SM Supermalls (Филиппины), Сбербанк (Россия), Nando's (Южная Африка), AmorePacific (Южная Корея), Santander (Испания), King Power (Таиланд), Zurich (Швейцария), Dubai Duty Free (ОАЭ) и Prudential (Великобритания) и другие. [21]
Региональными победителями стали: Eu Yan Sang , Giordano , Lee Kum Kee , Mandarin Oriental и Watsons из Гонконга; Indomie (Индонезия); Ajinomoto , Isetan , Kikkoman и Uniqlo из Японии; MTN из Южной Африки; Zara (Испания); и RAK Ceramics (ОАЭ). [21]
Церемония награждения 2018-2019 годов прошла в Кенсингтонском дворце в Лондоне, на ней 270 победителей из 33 стран были удостоены награды «Бренд года». [34] [35] На премию 2018-2019 годов были номинированы более 4500 брендов из 57 стран, а победителями были объявлены 351 бренд из 49 стран. [ необходима цитата ]
Победителями глобального уровня стали: Beijing Tong Ren Tang , BMW , Cartier , Club Med , JinkoSolar , Johnnie Walker , L'Oréal , LEGO , Louis Vuitton , Nescafé , Rolex , Samsung , Secret Recipe , Schwarzkopf и Yakult . [36]
Americas Edition 2018–2019, двухгодичное издание World Branding Awards, состоялось в отеле Plaza на Пятой авеню в Нью-Йорке. Ведущим премии был комик Муди Маккарти, в ней приняли участие более 1500 брендов из Америки и Карибского бассейна из 22 стран, а 81 бренд из 16 стран были награждены. [12]
Animalis Edition of the World Branding Awards проводит операции в секторе животных и домашних любимцев. В этот раз более 95 000 любителей домашних животных проголосовали за свой любимый бренд в 38 странах на 6 континентах. [ необходима цитата ]
Global Awards достались 318 брендам из 41 страны, которые были названы «Брендами года». Победители, среди которых такие бренды, как Amazon , Apple , Nike и Netflix , были номинированы 230 000 потребителей. Церемония награждения прошла 14 ноября в Кенсингтонском дворце в Лондоне. [ необходима цитата ]
Из-за пандемии COVID-19 живые мероприятия не проводились, и впервые награждение прошло в виртуальном формате. Более 4000 брендов из более чем 45 стран были номинированы на премию World Branding Awards 2020-2021 в нескольких категориях. Из них менее 450 брендов были объявлены победителями. Страны, не набравшие достаточного количества голосов, не прошли квалификацию. [37]
Оба выпуска премии Animalis и Main Global проводились виртуально. Они включали живую запись на съемочной площадке Дворца. [38] [39]
Церемония награждения прошла в прямом эфире в Кенсингтонском дворце. Более 3500 брендов из более чем 45 стран были номинированы на премию World Branding Awards 2022-2023 в различных категориях. Из них 250 брендов были объявлены победителями. [40]
В 2014 году церемонию вручения наград в Лондоне в One Whitehall Place провел Дэвид Крофт из Sky Sports , [41] а французская актриса Сара Верхаген вела церемонию в Париже. [42] На парижском мероприятии также выступил фокусник Бен Ханлин из телесериала Tricked на ITV2 и Breaking Magic на Discovery Channel . [43]
Церемонию награждения 2015 года в Кенсингтонском дворце провела Оливия Уэйн из Sky Sports [44] , а Дэвид Крофт вручил награды 2016, 2017 и 2018 годов [21] .
Премию Animalis Edition 2017 и 2019 годов в Вене представил Стюарт Фримен , [45] а ведущим церемонии вручения наград Americas Edition 2018 в Нью-Йорке был комик Муди Маккарти . [27]