Пропаганда — это форма убеждения, которая часто используется в СМИ для продвижения какой-либо программы, например личной, политической или деловой, путем вызывания эмоциональной или обязательной реакции аудитории. [1] Она включает в себя преднамеренный обмен реалиями, взглядами и философиями, направленный на изменение поведения и побуждение людей к действию. [2]
Чтобы объяснить тесную связь между средствами массовой информации и пропагандой, Ричард Алан Нельсон рассматривал пропаганду как форму убеждения с намерением с помощью контролируемой передачи односторонней информации через средства массовой информации . [3] Средства массовой информации и пропаганда неразделимы.
Средства массовой информации, как система распространения и передачи информации и сообщений общественности, играют роль в развлечении, увеселении и информировании людей с правилами и ценностями, которые помещают их в социальную структуру. [4] Таким образом, пропаганда создает конфликты между различными классами общества. В настоящее время в обществе, охваченном средствами массовой информации, средства массовой информации являются основной платформой и выходом для осуществления актов пропаганды и продвижения программ.
Сегодня для распространения пропаганды среди целевой аудитории можно использовать различные виды современных средств массовой информации, такие как радио, телевидение, фильмы, плакаты, раздаточные материалы, музыка, смартфоны и т. д. [5]
Устные формы пропаганды могут существовать в обществе, где преобладает устная пропаганда. [6]
«Пропаганда» имеет негативную коннотацию в современном политическом контексте. Несмотря на это, слово вошло в язык с религиозным происхождением. Папа Григорий XV создал институт для распространения веры и решения ряда церковных дел, а именно Конгрегацию по распространению веры . Кроме того, при папе Урбане VIII был создан Колледж пропаганды для подготовки священников для миссий. [6]
На протяжении всей истории пропаганда всегда была очевидна в импульсных социальных движениях, таких как американская независимость, Французская революция , [6] и особенно во время войн. Военная пропаганда часто требуется для формирования общественного мнения, чтобы получить больше союзников на международном уровне, а также для призыва граждан вносить вклад и жертвовать в войне на внутреннем уровне. Пропаганда использовалась в СМИ, когда тринадцать колоний пытались отделиться от Британии. Одним из примеров этого периода времени является Бостонская резня. После этого события колонисты начали помещать формы пропаганды в газеты, пытаясь заставить больше людей восстать против британцев. [7]
Правительства во время Первой мировой войны выделяли огромные ресурсы и прилагали огромные усилия для производства материалов, предназначенных для формирования общественного мнения и действий на международном уровне. [8] Как утверждал Кларк, [9] плакаты военного времени с некоторыми визуальными кодами являются мощными инструментами, позволяющими людям адаптироваться к новым условиям и нормам, возникшим в результате войн, и приспосабливаться к нуждам войны. Во время Второй мировой войны сила пропаганды достигла своего апогея под ужасами нацистской Германии. И с тех пор это слово несет больше негативных коннотаций, чем нейтральных. [10]
Благодаря широкому использованию социальных сетей , они стали мощными инструментами пропаганды. Пропаганда продвигается в социальных сетях десятками правительств. [11] The Economist сообщил, что в 2020 году 81 страна проводила «организованные кампании дезинформации», по сравнению с 27 в 2017 году. [12]
Другим элементом, делающим социальные сети эффективными для распространения пропаганды, является то, что они могут охватить множество людей с небольшими усилиями, и пользователи могут фильтровать контент, чтобы удалить нежелательный контент, сохраняя при этом то, что они хотели бы видеть. [13] Эта простота использования может быть использована как обычными людьми, так и государственными учреждениями и политиками, которые могут использовать платформы для распространения «мусорных» новостей в пользу своего дела. [14]
Страницы президента Сирии Башара Асада и Национальной коалиции сирийских революционных и оппозиционных сил в Facebook в 2013 и 2014 годах использовали изображения для продвижения своих программ, связанных с политикой, во время конфликтов после восстаний 2011 года в Сирии. [15] Их правительство использует визуальные рамки, чтобы поддержать образ президента Асада как «бесстрашного лидера, защищающего свой народ, и чтобы жизнь в Сирии продолжалась нормально», а также чтобы усилить образы насилия и страданий мирных жителей, вызванных режимом Асада. [15]
The Economist сообщил, что незадолго до всеобщих выборов в Уганде 2021 года Facebook удалил сеть связанных с правительством аккаунтов, занимавшихся «скоординированным неаутентичным поведением» для усиления поддержки действующего президента Йовери Мусевени . [12]
В 2011 году The Guardian сообщила, что Центральное командование США (Centcom) работало с HBGary над разработкой программного обеспечения, которое позволило бы правительству США «тайно манипулировать сайтами социальных сетей, используя поддельные онлайн-персоны для влияния на интернет-разговоры и распространения проамериканской пропаганды». Представитель Centcom заявил, что «вмешательства» не были направлены против каких-либо веб-сайтов США на английском или каком-либо другом языке, а также сказал, что пропагандистские кампании не были направлены против Facebook или Twitter. [16] [17]
В 2013 году был внесен ряд поправок в Закон Смита-Мундта , в просторечии известный как «закон против пропаганды» [18] . [19] Поправка отменила запрет Закона Смита-Мундта на распространение «информации и материалов о Соединенных Штатах, предназначенных в первую очередь для иностранной аудитории» для аудитории в США. [19] [18] Некоторые сторонники отмены закона против пропаганды сделали это во имя «прозрачности», подход, который The Atlantic назвал «удивительно креативным поворотом». [20] Майкл Хастингс предположил, что Закон Смита-Мундта о модернизации «откроет дверь для пропаганды Пентагона для американской аудитории», [18] в то время как цитировалось заявление одного из должностных лиц Пентагона о том, что «старшие офицеры по связям с общественностью в Министерстве обороны хотят «избавиться» от Закона Смита-Мундта и других ограничений, поскольку он препятствует информационной деятельности, направленной на поддержку непопулярной политики, такой как войны в Ираке и Афганистане». [21]
В октябре 2018 года издание The Daily Telegraph сообщило, что Facebook «забанил сотни страниц и аккаунтов, которые, по его словам, мошенническим образом наводняли его сайт партийным политическим контентом, хотя они были из США, а не связаны с Россией». [22]
В 2022 году Стэнфордская интернет-обсерватория и Graphika изучили наборы данных заблокированных аккаунтов на Facebook, Instagram и других платформах социальных сетей, которые использовали обманные приемы для продвижения прозападных нарративов. [23] [24] [25] [26] [27] [28] [29] [30] Набор данных Meta включал 39 профилей Facebook, 16 страниц, две группы и 26 аккаунтов Instagram. [23] [31] Meta утверждала, что «лица, связанные с армией США», были связаны с пропагандистской кампанией. [31] Некоторые из этих аккаунтов использовались для распространения дезинформации в Интернете с целью противодействия Китаю путем отговаривания людей от получения вакцин китайского производства на Филиппинах . Ретроспективный обзор Пентагона также выявил другие социальные и политические сообщения, которые были «на много лиг дальше» от приемлемой военной цели. [32]
Во время президентских выборов 2016 года в Twitter было опубликовано 200 000 твитов, которые были расценены как «злонамеренная деятельность» со стороны аккаунтов, связанных с Россией. Аккаунты распространили сотни тысяч таких твитов, утверждая, что демократы занимаются колдовством и выдают себя за активистов движения Black Lives Matter . Следователи смогли отследить связь аккаунта с пропагандистской организацией, связанной с Кремлем. Она была основана в 2013 году и известна как Агентство интернет-исследований (IRA). [33]
В конце октября 2018 года газета New York Times сообщила, что Саудовская Аравия использует целую армию интернет-троллей в Twitter. [34]
В 2011 году The Guardian сообщила, что Центральное командование США (Centcom) работало с HBGary над разработкой программного обеспечения, которое позволило бы правительству США «тайно манипулировать сайтами социальных сетей, используя поддельные онлайн-персоны для влияния на интернет-разговоры и распространения проамериканской пропаганды». Представитель Centcom заявил, что «вмешательства» не были направлены против каких-либо веб-сайтов США на английском или каком-либо другом языке, а также сказал, что пропагандистские кампании не были направлены против Facebook или Twitter. [16] [17]
В 2022 году Стэнфордская интернет-обсерватория и Graphika изучили заблокированные аккаунты в Twitter, Facebook, Instagram и пяти других социальных сетях, которые использовали обманные приемы для продвижения прозападных нарративов. [23] [24] [25] [26] [27] [28] [29] [30] Набор данных, проанализированный Стэнфордом, содержал 299 566 твитов из 146 аккаунтов. Vice News отметили, что «кампании влияния в социальных сетях, ориентированные на США, в конечном счете очень похожи на те, которые проводятся странами-соперниками» [23] , в то время как NBC News упомянули, что «в кампаниях использовались многие из тех же тактик, которые исследователи часто видят в аналогичных информационных операциях, направленных на очернение США и их союзников... они включают создание поддельных персон с искусственно созданными профилями, которые имели учетные записи на нескольких платформах, и создание сайтов с поддельными новостями, которые часто плагиатили статьи из других источников в Интернете» [24] .
В декабре 2022 года издание Intercept сообщило, что армия США управляла «сетью аккаунтов в социальных сетях и онлайн-персонами», и что Twitter внес в белый список ряд аккаунтов по просьбе правительства США. [35] [36]
«Используя малоизвестные сервисы загрузки контента, анонимные сайты для вставки текста и несколько резервных аккаунтов в Twitter, избранная группа боевиков ИГИЛ сумела обойти контроль администраторов и распространить видео Кантли под названием «Одолжите мне ваши уши» по всему Интернету в течение нескольких часов». [37]
В другом примере пропаганды, Абдулрахман, оператор аль-Хамид использовал приемы хэштегирования в сообщении в Twitter, чтобы получить жар тем для распространения информации. Многим подписчикам Хамида в Twitter было предложено найти самые популярные темы в Великобритании и популярные имена аккаунтов, на которые они могли бы перейти, чтобы получить максимально возможный охват. Как написала @Abu_Laila: «Нам нужны те, кто может предоставить нам самые активные хэштеги в Великобритании. А также аккаунты самых известных знаменитостей. Я считаю, что хэштег отделения Шотландии от Британии должен быть первым». [37]
В журнале Society обсуждается «киберэкстремизм» ИГИЛ . Одной из анализируемых тем является тот факт, что ИГИЛ публикует видеоролики, специально предназначенные для привлечения экстремистов: «они делают эти видеоролики таким образом, чтобы соблазнить людей, которые уязвимы для экстремистских методов». [38]
В 2017 году газета New York Times сообщила о публикации северокорейского пропагандистского видеоролика на YouTube. Видео было «в основном изображающим авианосец США и военный самолет, уничтожаемые компьютерно-генерируемыми огненными шарами, последний залп в обостряющейся словесной войне между ними. Видео, выпущенное государственным СМИ, озвучено женщиной и включает в себя изображения военных Северной Кореи. Согласно видео, ракеты Северной Кореи будут «вонзены в горло авианосца», а самолет «упадет с неба», предупреждает оно». [39]
В 2017 году Оксфордский университет запустил проект Computational Propaganda Research Project — серию исследований, изучающих, как социальные сети используются во всем мире для манипулирования общественным мнением. [40] Исследование, в котором использовались интервью и «десятки миллионов постов на семи различных платформах социальных сетей во время множества выборов, политических кризисов и инцидентов национальной безопасности», показало, что в России около 45% аккаунтов Twitter являются ботами, а на Тайване кампания против президента Цай Инвэнь включала тысячи аккаунтов, которые были тесно скоординированы и обменивались китайской пропагандой. [41]
Использовались методы для того, чтобы ставить лайки, делиться и публиковать в социальных сетях. Аккаунты ботов использовались для «игры с алгоритмами» для продвижения различного контента на платформах. Реальный контент, публикуемый реальными людьми, может быть скрыт, и боты могут сделать так, чтобы онлайн-меры поддержки, такие как количество лайков или ретвитов, которые что-то получило, выглядели больше, чем следовало бы, таким образом обманывая пользователей, заставляя их думать, что определенный фрагмент контента популярен, процесс, определяемый как производство консенсуса. [40]
Также есть исследование, что «замаскированные» аккаунты Facebook стоят за созданием распространяемой политической пропаганды в Интернете, чтобы «имитировать личность оппонента, чтобы они могли вызвать ненавистническую и агрессивную реакцию» со стороны СМИ и оппонента. [42] Процесс идет после исследования случая на датских страницах Facebook, которые маскируют свои страницы, чтобы напоминать страницы радикальных исламистов, чтобы помочь «[спровоцировать] расистские и антимусульманские реакции, а также негативные настроения по отношению к беженцам и иммигрантам в Дании». [42] Исследователи обсудили эпистемологические, методологические и концептуальные проблемы онлайн-пропаганды. Информация также дополняет «понимание читателем дезинформации и пропаганды во все более интерактивной среде социальных сетей и способствует критическому исследованию социальных сетей и подрывной политики». [42]
Музыка всегда играла важную роль в популярной культуре. Политическая идеология часто распространяется через средства массовой информации; однако использование музыки достигает чрезвычайно широкой и разнообразной аудитории. Цель пропаганды, по словам Манзарии и Брука, заключается в том, чтобы «убеждать людей в отношении, убеждениях и поведении». [43] Музыка всех жанров постоянно используется для изображения политических взглядов , проливает свет или придает обоснованность теме, которую автор или художник считает достойной обсуждения. Пропаганда с помощью таких методов, как реклама и кампания, хотя и эффективна, достигнет лишь небольшой группы желаемых получателей.
Форма музыки, которая больше всего фокусируется на пропаганде, — это патриотическая и военная музыка любой страны. Такие песни, как «Slavic Woman's Farewell», «Over There», «God Bless the USA», «Fortunate Son» и кавер-версия американского национального гимна Джими Хендрикса, призваны вызывать либо чувство уважения и патриотизма к вашей стране, либо мятеж и отвращение к действиям вашей страны. По словам Chicago Tribune , патриотические песни призваны «заставить нас чувствовать себя хорошо по отношению к нашей стране, даже когда наша страна делает что-то, что мы считаем неправильным». [44]
По словам Путмана, музыкальная пропаганда во многом связана с аудиторией. [45] Каждый музыкальный жанр может охватить определенную демографическую группу в течение нескольких минут, вместе с пропагандой, переплетающейся с этим. Пёрфло привносит более социальный взгляд на концепцию политически мотивированной музыки, заявляя, что музыкальная пропаганда является «основой для определенного вида политического искусства, которое стремится оспорить современный экономический и социальный порядок». [46] Подход Пёрфло к пониманию музыкальной пропаганды объясняет вневременную манеру, с помощью которой музыка использовалась для изображения точек зрения. Хотя музыка не всегда является первым средством массовой информации, о котором думают при рассмотрении пропаганды, это чрезвычайно эффективный способ, который, как оказалось, влияет на популярную культуру на протяжении всей истории человечества.
В книге Эдварда С. Германа и Ноама Хомского под названием « Производство согласия » [47] рассматривается эта концепция, поскольку Хомский использует аналогию с медиамашиной, которая разделяет методы, используемые медиа, на пять различных фильтров, включая то, как медиа работают через собственность, рекламу, медиа-элиту, агитацию и согласованного общего врага.
Отношения между зрителем и вещателем — потребителем и производителем в контексте медиа — изучались с самого начала массовой коммуникации. Это было сделано не только для того, чтобы доказать, как изобретение телевидения изменило состав домохозяйств, но и для того, как новостные агентства и Интернет стали мощными инструментами в продвижении пропаганды и избранной информации среди потребителей. Искусственно созданные пространства в медиа создают «информационные пузыри» с помощью таких механизмов, как алгоритмический капитализм. Они стремятся контролировать идеологии потребителей, бомбардируя их информацией, которая склоняется в одну сторону, лишая их при этом объективности. Средства массовой информации избирательны и влиятельны в своем контенте, которым делятся с потребителями.
Право собственности рассматривает, как люди у власти и те, кого затрагивает информация, представленная СМИ, стремятся либо уничтожить ее, либо «раскрутить» ее, чтобы сохранить собственный имидж и власть. Средствам массовой информации нужны потребители, чтобы привлекать рекламодателей. Эти два фильтра зависят от элиты СМИ и флэка, чтобы функционировать, поскольку элита СМИ — это журналисты и другие люди, имеющие доступ к платформам, которые по сути отбираются вручную из-за того, что они играют по правилам, установленным владельцами в отношении того, как и какая информация распространяется. Флэк, с другой стороны, — это те, кого Хомский предлагает опорочить теми, кто у власти, или даже не дать им доступа к платформе просто потому, что их информация слишком критична или что она угрожает собственности, рекламодателям и доходам в целом. Использование общего врага является одним из наиболее известных в политике и может быть описано как козел отпущения, используемый для оправдания решений, принимаемых людьми у власти. Следовательно, основная концепция идеи Германа и Хомского заключается в том, что эти фильтры иллюстрируют, как СМИ могут быть избирательны в отношении информации и почему они мотивированы делать это.
При этом опасность, стоящая за отфильтрованной информацией, подчеркивается в том смысле, что она создает « идеологическую поляризацию » — явление в обществе, которое «доминировало как в популярных, так и в академических дебатах» (Sphor 2017). [48] По-настоящему упрощенным примером этого явления была бы политическая система в Соединенных Штатах Америки и «самопозиция между… демократами и республиканцами», ключевым словом в этом контексте является самопозиция, поскольку общество сгруппировано и разделено на две школы мысли. Это черно-белое заблуждение является основой эффекта поляризации, наблюдаемого в мышлении общества.
Медиакомпании используют рекламу для продвижения пропаганды. Исследования показали, что организации используют рекламу для продвижения экономической пропаганды, влияя на то, как потребители воспринимают бренды. В идеале потребители должны иметь доступ ко всей необходимой информации, которая требуется для принятия решения о покупке. Напротив, реклама содержит позитивную и преувеличенную информацию, которая призвана убедить потребителя купить определенный продукт. [49] Известно, что многие рекламные объявления включают такие фразы, как «на 50 процентов крепче» или «менее 30 процентов жира», которые сильно подчеркиваются. Эти утверждения вводят в заблуждение потребителей, которые не принимают во внимание недостатки, связанные с продуктами, которые обычно подавляются в рекламе, при этом фокусируясь на преувеличенных характеристиках. [50] Соответственно, эта стратегия равносильна пропаганде, поскольку компании используют ее, чтобы заставить потребителей принимать нерациональные решения путем преднамеренного влияния.
Обзывание традиционно существовало как распространенный прием в рекламе, поскольку оно подразумевает заявления, которые унижают и подрывают конкурента, не обязательно являясь правдой. [49] Известно, что такие распространенные бренды, как Coca-Cola и Pepsi, занимаются обзыванием. [51] Эти две компании часто придумывают рекламу, которая подрывает продукты, предлагаемые другой. Аналогичным образом, Burger King запустил рекламу, в которой ее сэндвич «The Whopper» был больше, чем коробка, которую McDonald's использует для упаковки своего гамбургера «Big Mac». [52] Эти примеры подчеркивают, как компании прибегают к использованию обзывания в рекламе вместо того, чтобы подчеркнуть, как их продукты принесут пользу потребителю. Следовательно, этим организациям удается убеждать и манипулировать потребителями, заставляя их принимать решения о покупке на основе вводящей в заблуждение информации.
Компании все чаще используют этот метод в рекламе своих продуктов и услуг. Этот метод направлен на то, чтобы убедить потребителя принять решение о покупке из страха остаться в стороне. [53] Утверждая, что миллионы потребителей пользуются их продуктами или услугами и что было бы ошибкой не быть частью этой тенденции. В 1994 году McDonald's показал рекламу, в которой утверждалось, что компания быстрого питания обслужила 99 миллиардов клиентов с момента своего основания. Хотя такое утверждение может быть обоснованным, такая информация не предназначена для того, чтобы позволить потребителю принять рациональное решение о покупке. [54] Вместо этого эти заявления предназначены для того, чтобы заставить людей покупать продукты, которые им не обязательно нужны, просто потому, что они не остались в стороне. Таким образом, пропаганда присоединения к большинству стала центральным аспектом современной рекламы.
Другой распространенный пропагандистский прием, который часто используется в рекламе, — это сверкающая общность. Этот подход подразумевает использование утверждений, содержащих фразы, которые потребитель сразу же посчитает ценными без дальнейшего анализа. [ требуется цитата ] При эффективном использовании эта стратегия позволяет компании использовать свою рекламу для эмоционального обращения к потребителям, а не для помощи им в принятии рациональных решений. Некоторые из наиболее распространенных терминов, которые используются в рекламе для того, чтобы вызвать немедленные положительные чувства у потребителей, включают «лучше» и «наилучший». [51] Реклама может подчеркивать, что продукт является лучшим для потребителя, не обязательно указывая причину, по которой и как потребитель выиграет от совершения покупки. Поскольку потребители хотят приобретать лучшие продукты и услуги, они решают покупать такие товары, не анализируя, являются ли утверждения обоснованными. Способность вызывать положительную реакцию у потребителя составляет основу сверкающей общности в рекламе.
Реклама, направленная на то, чтобы проецировать положительные или отрицательные чувства, которые человек испытывает по отношению к определенной идее или человеку, на другого человека. [55] Целью трансферной пропаганды в рекламе является заставить потребителя ассоциировать продукт с положительными или отрицательными качествами, такими как патриотизм и национализм, при оценке продукта. [56] Реклама, подчеркивающая патриотизм, например, может быть разработана для того, чтобы заставить потребителей покупать продукт из любви, которую они испытывают к своей стране. Компании пользуются тем фактом, что люди ценят одни вещи и ненавидят другие, при формировании маркетинговых кампаний.
Реклама по всему миру также содержит аспекты пропаганды отзывов. Примечательно, что эта стратегия подразумевает включение в рекламу влиятельных людей, а также авторитетных лиц и экспертов для привлечения внимания потребителей. [55] Реклама зубной пасты, в которой утверждается, что 99 процентов стоматологов порекомендовали бы этот продукт, является примером того, как пропаганда отзывов происходит в рекламе. Аналогичным образом, компании или кампании, как известно, используют знаменитостей для поддержки различных продуктов как через традиционные, так и через современные рекламные каналы. [57] Рекламный щит с изображением известного футболиста, держащего мяч, может, например, создать впечатление, что знаменитость предпочитает определенный бренд. В таких случаях компании могут убеждать и манипулировать потребителями, заставляя их поверить, что их продукты были протестированы и одобрены авторитетными лицами. [53] Поэтому понимание того, как реклама отзывов влияет на потребителей, полезно для оценки того, почему компании ее используют.