Ivory ( фр . Savon d'Ivoire ) — американский флагманский бренд средств личной гигиены, созданный компанией Procter & Gamble Company (P&G), включающий в себя разновидности белого и слегка ароматизированного кускового мыла , которое стало известно благодаря своей чистоте и плавучести на воде. С годами бренд расширился и на другие разновидности и продукты.
В 1840 году компания JB Williams Company в Гластонбери, штат Коннектикут , начала производить мыло под названием Ivorine. Williams решила сосредоточиться на производстве мыла для бритья и продала Ivorine компании Procter & Gamble, которая позже разработала Ivory. [1]
В 1879 году Джеймс Норрис Гэмбл, сын соучредителя Procter & Gamble Джеймса Гэмбла и дипломированный химик, разработал недорогое белое мыло. [2] Название Ivory было придумано Харли Проктером, сыном другого основателя, которого вдохновила цитата из Псалма 45 Библии : «Все одежды твои будут пахнуть миррой, алоэ и кассией из дворцов из слоновой кости» . [ 3] В сентябре 1879 года Procter & Gamble зарегистрировала торговую марку «Ivory» в качестве названия своего нового мыла. [4]
Поскольку Ivory является одним из старейших продуктов P&G (он впервые был продан в 1879 году), P&G иногда называют «Башнями из слоновой кости», а ее завод и исследовательский центр в Сент-Бернарде, штат Огайо , называют «Айворидейл». [5]
Первый слоган Ivory «Оно плавает!» был представлен в 1891 году. Другой известный слоган продукта: « 99+«44 ⁄ 100 % Pure», который использовался к 1895 году, был основан на результатах анализа, проведенного независимой лабораторией, которую наняла компания Harley Procter, чтобы продемонстрировать, что мыло Ivory чище, чем кастильское мыло, доступное в то время. [6]
Оригинальное мыло Ivory взбивалось воздухом при производстве и плавало в воде, хотя P&G прекратила выпуск этой версии мыла в 2023 году, а новая версия больше не плавает. Согласно апокрифической истории, позже опровергнутой компанией, рабочий случайно оставил смесительную машину включенной слишком долго, и компания решила продать «испорченную» партию, потому что добавленный воздух не изменил основные ингредиенты мыла. Когда благодарственные письма о новом плавающем мыле заполонили компанию, P&G заказала продленное время смешивания в качестве стандартной процедуры. Однако записи компании указывают на то, что дизайн Ivory не появился случайно. В 2004 году, более 100 лет спустя, архивариус компании P&G Эд Райдер нашел документацию, которая показала, что Джеймс Н. Гэмбл, который был химиком, открыл, как заставить мыло плавать, и описал результат в своих записях. [7]
В октябре 1992 года компания Procter & Gamble провела рыночные испытания новой формулы Ivory, «мыла по уходу за кожей», которая должна была решать проблемы с жалобами клиентов на сухость, но не плавала бы, как оригинал. [8] В октябре 2001 года компания P&G провела испытания тонущего мыла в рамках рекламной кампании в Соединенных Штатах в рамках шестимесячного плана по выпуску 1051 тонущего куска мыла, среди других плавающих кусков, чтобы посмотреть, заметят ли люди тонущие куски, даже если им будет предоставлено денежное вознаграждение в размере до 250 000 долларов США. [9] Компания DL Blair, часть Draft Worldwide , подразделения Interpublic Group of Companies , была назначена для проведения конкурса. [9]
В настоящее время Ivory является небольшим брендом по стандартам P&G. Бренд Ivory включает в себя классическое кусковое мыло, прозрачное жидкое мыло (выпуск которого прекращен до 2016 года), гель для волос и тела, средство для мытья посуды и мягкий стиральный порошок (не мыло) под названием Ivory Snow. Исследование, проведенное в 2001 году компанией Lehman Brothers, показало, что продажи всех продуктов Ivory в США, включая жидкое мыло и средство для мытья посуды, составили менее 1% от общего объема продаж P&G во всем мире за 52 недели, закончившиеся 9 сентября 2001 года. [9]
Классический брусок мыла Ivory содержит талловат натрия , кокоат натрия или пальмовый кернелат натрия, воду , хлорид натрия , силикат натрия , сульфат магния и отдушку . Мыло имеет определенное значение pH 9,5. [10]
Жидкость для мытья посуды Ivory содержит воду, лаурилсульфат натрия , лауретсульфат натрия , оксид алкилдиметиламина, хлорид натрия, ППГ-26, циклогександиамин , феноксиэтанол , метилизотиазолинон и отдушку. [11] Иногда ее считают моющим средством, а не мылом. [ требуется ссылка ]
Новые разновидности мыла Ivory содержат новые ингредиенты. Simply Ivory (французский: simplement ivory ) содержит талловат натрия и/или пальмат натрия , воду, кокоат натрия или пальмоядровый кернелат натрия, глицерин, хлорид натрия, отдушку и один или несколько из следующих компонентов: кокосовая кислота , пальмоядровая кислота , талловая кислота, пальмитиновая кислота и тетранатриевая соль ЭДТА . Добавление глицерина и жирных кислот обычно снижает жесткость мыла, в то время как тетранатриевая соль ЭДТА используется в основном для уменьшения образования мыльной пены. На упаковке мыла Ivory отсутствуют слова «мыло» или «плавать», и теперь оно производится по измененным формулам; мыло Ivory больше не плавает. [ требуется цитата ]
...рекламная кампания, сообщает: «1051 плитка утонет, а не всплывет».
