stringtranslate.com

римская экономика

Солид с изображением Константина II , а на обороте — Виктория , одно из последних божеств, появившихся на римских монетах, постепенно трансформирующееся в ангела под властью христиан [1]

Изучение экономики древнего города-государства Рима и его империи в республиканский и имперский периоды остается весьма спекулятивным. Не сохранилось никаких записей о деловых и правительственных счетах, таких как подробные отчеты о налоговых поступлениях, и мало литературных источников относительно экономической деятельности. Вместо этого изучение этой древней экономики сегодня в основном основано на сохранившихся археологических и литературных свидетельствах, которые позволяют исследователям формировать предположения, основанные на сравнении с другими более поздними доиндустриальными экономиками.

Предполагается, что в первые века существования Римской республики экономика была в основном аграрной и была сосредоточена на торговле такими товарами, как зерно и вино. [2] Финансовые рынки были созданы посредством такой торговли, а финансовые институты, предоставлявшие кредиты для личного пользования и общественной инфраструктуры, были созданы в первую очередь за счет внутрисемейного богатства. [3] Во времена сельскохозяйственного и денежного дефицита римские чиновники и денежщики, как правило, реагировали чеканкой монет, что произошло во время затяжного кризиса Первой Пунической войны и создало экономические искажения и трудности.

После Пунических войн, в период поздней Республики и ранней Римской империи , экономика стала более монетизированной, и возникла более сложная финансовая система. [4] Императоры выпускали монеты со своими портретами для распространения пропаганды, создания общественного расположения и символизации своего богатства и власти. [5] Римская имперская денежная экономика часто страдала от приступов инфляции, отчасти из-за императоров, которые выпускали деньги для финансирования громких имперских проектов, таких как общественные строительные работы или дорогостоящие войны, которые предлагали возможности для пропаганды, но не приносили никакой материальной выгоды. [4]

Императоры династий Антонинов и Северов в целом обесценили валюту, особенно денарий , под давлением необходимости выплаты заработной платы военнослужащим. [6] Внезапная инфляция во время правления Коммода нанесла ущерб кредитному рынку. [7] В середине 200-х годов предложение звонкой монеты резко сократилось. [8] Условия во время кризиса третьего века , такие как сокращение торговли на большие расстояния, нарушение горнодобывающих работ и физический перевод золотых монет за пределы империи вторгшимися врагами, значительно сократили денежную массу и банковский сектор к 300 году. [9] Хотя римские монеты долгое время были фиатными деньгами или фидуциарной валютой , общие экономические тревоги достигли апогея при Аврелиане , и банкиры потеряли доверие к монетам, законно выпущенным центральным правительством. Несмотря на введение Диоклетианом золотого солида и денежных реформ, кредитный рынок империи так и не восстановил свою былую устойчивость. [7]

Банковская система

Устройство банковской системы в Империи позволяло обменивать чрезвычайно большие суммы без физического перевода монет, что привело к появлению фиатных денег . При отсутствии центрального банка профессиональный депозитный банкир ( argentarius, coactor argentarius или позже nummularius ) получал и хранил депозиты на фиксированный или неопределенный срок и ссужал деньги третьим лицам. [10] Как правило, доступный капитал превышал сумму, необходимую заемщикам, поэтому ссуды выдавались, а кредиты предоставлялись на рискованных условиях. [7] [11] Сенаторская элита активно участвовала в частном кредитовании, как в качестве кредиторов, так и в качестве заемщиков, и выдавала ссуды из своих личных состояний на основе социальных связей. [4]

Банки классической древности обычно держали в резервах меньше , чем общая сумма депозитов клиентов, поскольку у них не было стимула гарантировать, что депозиты клиентов будут застрахованы в случае банковского набега . [4] Среди римлян того времени, особенно благодаря идеологии Сенеки , было распространено мнение, что любой, кто занимается торговлей, должен иметь доступ к кредиту . [12] Эта тенденция к фиатным деньгам приводила к постоянным колебаниям денежной массы . [12]

Горное дело и металлургия

Пейзаж, возникший в результате использования метода добычи полезных ископаемых «руина монтиум» в Лас-Медулас , Римская Испания , одном из важнейших золотых рудников в Римской империи.

Основными горнодобывающими регионами Империи были Испания (золото, серебро, медь, олово, свинец); Галлия (золото, серебро, железо); Британия (в основном железо, свинец, олово), Дунайские провинции (золото, железо); Македония и Фракия (золото, серебро); и Малая Азия (золото, серебро, железо, олово). Интенсивная крупномасштабная добыча — из россыпных месторождений, а также открытым способом и подземным способом — происходила со времен правления Августа до начала 3-го века н. э., когда нестабильность Империи нарушила производство. Золотые рудники Дакии , например, больше не были доступны для римской эксплуатации после того, как провинция была сдана в 271 году. Добыча, по-видимому, возобновилась в некоторой степени в 4-м веке. [13]

Мировое производство свинца, оцененное по кернам льда Гренландии, достигло пика в I веке н. э., а затем резко сократилось. [14] Мировое производство превзойдет римский уровень только в середине XVIII века.

Гидравлическая добыча , которую Плиний называл ruina montium («разрушение гор»), позволяла добывать цветные и драгоценные металлы в протоиндустриальных масштабах. [15] Общий годовой объем производства железа оценивается в 82 500  тонн . [16] Медь производилась в годовом исчислении в 15 000 тонн, [17] а свинец в 80 000 тонн, [18] оба уровня производства не имели себе равных до промышленной революции ; [19] Только Испания имела 40-процентную долю в мировом производстве свинца. [20] Высокий объем производства свинца был побочным продуктом обширной добычи серебра, которая достигала 200 тонн в год. [21] На пике своего развития около середины II века н. э. римский запас серебра оценивался в 10 000 тонн, что в пять-десять раз превышало объединенную массу серебра средневековой Европы и Аббасидского халифата около 800 года н. э. [22] Показателем масштабов римского производства металла является то, что загрязнение свинцом ледяного покрова Гренландии увеличилось в четыре раза по сравнению с доисторическим уровнем в эпоху Империи, а затем снова снизилось. [23]

Изобретение и широкое применение гидравлической добычи , а именно замалчивание и промывка грунта, подкрепленные способностью римлян планировать и выполнять горнодобывающие работы в больших масштабах, позволили добывать различные цветные и драгоценные металлы в протопромышленных масштабах, которые редко, если вообще когда-либо, могли быть достигнуты до промышленной революции . [24] Наиболее распространенным топливом для плавильных и кузнечных операций, а также для отопления, была древесина и особенно древесный уголь , который почти в два раза эффективнее. [25] Кроме того, в некоторых регионах в довольно больших масштабах добывался уголь : почти все основные угольные месторождения в римской Британии были разработаны к концу II века н. э., и вдоль английского побережья Северного моря развилась оживленная торговля , которая распространилась на континентальную Рейнскую область , где битуминозный уголь уже использовался для выплавки железной руды . [26]

Транспорт и связь

Число обнаруженных датированных кораблекрушений свидетельствует об интенсивности морской торговли в Средиземном море в разные исторические периоды. Следует иметь в виду, что суда, перевозящие грузы с мраморными и керамическими сосудами, имеют больше шансов быть обнаруженными, чем суда, перевозящие более скоропортящиеся грузы.

Римская империя полностью окружала Средиземное море, которое они называли «нашим морем» (mare nostrum) . [36] Римские парусные суда плавали по Средиземному морю, а также по основным рекам Империи, включая Гвадалквивир , Эбро , Рону , Рейн, Тибр и Нил. [37] Водный транспорт предпочитали там, где это было возможно, поскольку перевозка товаров по суше была сложнее [38] и намного дороже: во времена Римской империи путешествие по морю было в 50–60 раз дешевле, чем по суше, по словам Кейта Хопкинса. [39] В римский период морская торговля в Средиземноморье достигла своего пика досовременного развития. [40] Транспортные средства, колеса и корабли указывают на существование большого количества искусных плотников. [41]

Римская империя во времена Адриана ( годы правления  117–138), показывающая сеть главных римских дорог

Наземная транспортировка использовала развитую систему римских дорог . Натуральные налоги, выплачиваемые общинами, включали предоставление персонала, животных или транспортных средств для cursus publicus , государственной почтовой и транспортной службы, созданной Августом. Ретрансляционные станции располагались вдоль дорог каждые семь-двенадцать римских миль и, как правило, вырастали в деревню или торговый пост. [42] Mansio (множественное число mansiones ) была частной станцией обслуживания, предоставленной имперской бюрократией по франшизе для cursus publicus . Вспомогательный персонал на таком объекте включал погонщиков мулов, секретарей, кузнецов, мастеров по изготовлению повозок, ветеринара и нескольких военных полицейских и курьеров. Расстояние между mansiones определялось тем, как далеко повозка могла проехать за день. [42] Мулы были животными, чаще всего используемыми для перевозки повозок, которые двигались со скоростью около 6,4 км/ч. [43] В качестве примера скорости общения, посыльному требовалось не менее девяти дней, чтобы добраться до Рима из Майнца в провинции Верхняя Германия , даже по срочному делу. [44] В дополнение к mansiones , некоторые таверны предлагали размещение, а также еду и напитки; один зарегистрированный счет за проживание показал расходы на вино, хлеб, корм для мулов и услуги проститутки . [45]

Торговля и товары

Зелёная римская стеклянная чаша, обнаруженная в гробнице династии Восточная Хань (25-220 гг. н. э.), Гуанси , Китай; первая римская стеклянная посуда, обнаруженная в Китае, датируемая началом I в. до н. э., была найдена в гробнице Западной Хань в южном портовом городе Гуанчжоу и, скорее всего, прибыла через Индийский океан и Южно-Китайское море . [46]

Римские провинции торговали между собой, но торговля распространялась за пределы границ на такие отдаленные регионы, как Китай и Индия . [47] Основным товаром было зерно. [48] Китайская торговля в основном велась по суше через посредников вдоль Шелкового пути ; однако индийская торговля также осуществлялась по морю из египетских портов на Красном море . Также торговали оливковым маслом, различными продуктами питания, гарумом ( рыбным соусом ), рабами , рудой и изготовленными металлическими изделиями, волокнами и тканями, древесиной, керамикой , изделиями из стекла , мрамором, папирусом , специями и фармакологическими средствами , слоновой костью, жемчугом и драгоценными камнями. [49]

Хотя большинство провинций были способны производить вино, региональные сорта были желательны, и вино было центральным предметом торговли. Дефицит vin ordinaire был редким. [50] Основными поставщиками для города Рима были западное побережье Италии, южная Галлия, Тарраконский регион Испании и Крит . Александрия, второй по величине город, импортировала вино из Лаодикии в Сирии и Эгейского моря. [51] На розничном уровне таверны или специализированные винные магазины (vinaria) продавали вино кувшинами для выноса и по напиткам на месте, при этом диапазон цен отражал качество. [52]

Торговля в ранней Римской империи позволила Риму стать таким огромным и великим, каким он был. Император Август , несмотря на свои интенсивные государственные и частные расходы, отобрал у правительства контроль над торговлей и расширил римское влияние, открыв новые торговые рынки в заморских регионах, таких как Британия , Германия и Африка . [53] Рим доминировал в торговле и влиял на мир в эпоху Римской империи, но не мог продвинуться в своих промышленных и производственных процессах. [53] Это в конечном итоге поставило под угрозу расширяющиеся торговые и коммерческие отрасли, которые были созданы Августом, а также прочное положение Империи в глазах римлян и мира.

В то время как римская экономика смогла процветать в первые несколько столетий нашей эры благодаря своей развитой торговле и коммерции, бум был сдержан, поскольку их способы ведения бизнеса радикально изменились. Из-за того, что Август и аристократия владели большей частью земли и богатств в Риме, [53] торговля и коммерция основными повседневными товарами начали приходить в упадок. Торговля стала осуществляться только более дорогими товарами, фактически исключая большинство римлян из-за их бедности. [53] Внешняя торговля также была невероятно важна для подъема и сложности римской экономики, и римляне торговали такими товарами, как вино, масло, зерно, соль, оружие и железо, со странами, в основном на Западе. [53] [37] Когда эти страны пришли в упадок примерно во 2 веке нашей эры, и соответствующая торговля между ними и Римской империей должна была прекратиться, это нанесло удар по силе римской экономики, поскольку внешняя торговля была основным фактором экономического роста для избыточно обеспеченной ресурсами империи. [53] В сочетании с неспособностью римлян добиться надлежащего развития производства, чтобы идти в ногу со своей растущей и развивающейся экономикой, эти события препятствовали римской торговле, ограничивали ассортимент товаров и наносили ущерб экономике.

Труд и профессии

Работницы цеха по обработке тканей на картине из фуллоники Верания Гипсея в Помпеях.

Надписи фиксируют 268 различных занятий в городе Риме и 85 в Помпеях. [54] Профессиональные ассоциации или торговые гильдии (collegia) засвидетельствованы для широкого спектра занятий, включая рыбаков (piscatores) , торговцев солью (salinatores) , торговцев оливковым маслом (olivarii) , артистов (scaenici) , торговцев скотом (pecuarii) , ювелиров (aurifices) , возниц (asinarii или muliones) и каменотесов (lapidarii) . [55] Иногда они были довольно специализированными: один collegium в Риме был строго ограничен ремесленниками, которые работали со слоновой костью и цитрусовым деревом . [56]

Работа, выполняемая рабами, делится на пять общих категорий: домашняя, с эпитафиями, регистрирующими не менее 55 различных домашних работ; императорская или государственная служба ; городские ремесла и услуги; сельское хозяйство; и горнодобывающая промышленность. [57] Заключенные обеспечивали большую часть труда в шахтах или каменоломнях, где условия были печально известны своей жестокостью. [58] На практике разделение труда между рабами и свободными было незначительным, [59] и большинство рабочих были неграмотными и не имели специальных навыков. [60] Наибольшее количество простых рабочих было занято в сельском хозяйстве: в итальянской системе промышленного земледелия ( латифундии ) это, возможно, были в основном рабы, но по всей империи рабский труд на фермах, вероятно, был менее важен, чем другие формы зависимого труда людей, которые технически не были рабами. [59]

Производство текстиля и одежды было основным источником занятости. Как текстиль, так и готовая одежда продавались между народами Империи, чьи продукты часто назывались по ним или по названию конкретного города, скорее как модный «лейбл» . [61] Более качественная готовая одежда экспортировалась бизнесменами ( negotiatores или mercatores ), которые часто были зажиточными жителями производственных центров. [62] Готовая одежда могла продаваться в розницу их торговыми агентами, которые путешествовали к потенциальным клиентам, или vestiarii, торговцами одеждой, которые в основном были вольноотпущенниками; или ее могли продавать странствующие торговцы. [62] В Египте производители текстиля могли вести процветающий малый бизнес, нанимая учеников, свободных рабочих, получающих заработную плату, и рабов. [63] У сукновалов ( fullones ) и красильщиков ( coloratores ) были свои собственные гильдии. [64] Центонарии были цеховыми рабочими, которые специализировались на производстве текстиля и переработке старой одежды в штучные изделия . [65]

Оценки национальных счетов и распределения доходов

Поскольку не сохранилось записей, которые позволили бы экономическим историкам производить надежные оценки национальных счетов Древнего Рима, оценка уровней древнеримского продукта остается спекулятивной. Оценки валового внутреннего продукта римской экономики в эпоху принципата . [66] Для выборочных лет 14, 100 и 150 гг. н. э. оценки ВВП на душу населения варьируются от 166 до 380 сестерциев .

Римская империя не была развита равномерно. ВВП на душу населения в Италии оценивается выше, чем средний показатель по Империи во времена принципата, из-за более высокой степени урбанизации и торговли (отчасти благодаря доступу к Средиземноморью по сравнению с провинциями на периферии империи), а также концентрации доходов элиты в сердце страны. Другие регионы рядом со Средиземноморьем, такие как Эгейское море и Северная Африка, также считаются более развитыми, чем средний показатель по империи в тот же период. [67] Оценки разницы между уровнем дохода в Италии и средним показателем по Империи варьируются от 40, [68] до 66, [69] до 100 [70] процентов выше, чем в остальной части Империи.

В модели национальных счетов Рима Шайделя -Фризена общий годовой доход, генерируемый Империей, оценивается примерно в 20 миллиардов сестерциев , причем около 5 процентов изымается имперским правительством. Домохозяйства в верхних 1,5 процентах распределения доходов захватывали около 20 процентов дохода. Еще 20 процентов шли примерно 10 процентам населения, которых можно охарактеризовать как неэлитный средний класс. Оставшееся «подавляющее большинство» производило более половины общего дохода, но жило почти на грани выживания . [71] Все цитируемые историки экономики подчеркивают тот факт, что любую оценку можно рассматривать только как грубое приближение к реалиям античной экономики, учитывая общую скудность сохранившихся соответствующих данных.

На основании доказательств, оставленных археологическими остатками домов процветающего римского города Помпеи , Джеффри Крон [72] оценивает, что средний доход домохозяйства Помпеи составлял 7900 сестерциев , что намного выше, чем следует из оценок ВВП для всей Империи. На основе распределения размеров домов из этих археологических остатков он также оценил распределение дохода, которое подразумевает, что в Помпеях был гораздо более крупный средний класс, чем можно было бы ожидать в модели Шайделя-Фризена. Его оценки указали на уровень жизни в Помпеях, превосходящий уровень Западной Европы 19 века. Он пришел к выводу, что существующие оценки римского ВВП следует пересмотреть в сторону повышения.

A ^ Десятичные дроби округлены до десятых. Курсивные числа не указаны авторами напрямую; они получены путем умножения соответствующего значения ВВП на душу населения на предполагаемую численность населения.

Региональная разбивка

Общий ВВП около 1 г. н.э. для различных регионов Римской империи [79]

Ангус Мэддисон — единственный цитируемый экономист, который предлагает подробную разбивку национального располагаемого дохода (NDI) различных частей Римской империи. Его «крайне предварительная» оценка (см. справа) основана на низкой численности римского населения, составлявшей всего 44 миллиона человек на момент смерти Августа в 14 г. н. э. Италия считается самым богатым регионом из-за налоговых трансфертов из провинций и концентрации доходов элиты в сердце страны; ее NDI на душу населения оценивается на 40% [68] и 66% [69] выше, чем в остальной части империи. Помимо Италии, самой богатой провинцией был Египет с точки зрения NDI на душу населения. [81]

Европейский NDI на душу населения был выше, чем в азиатских и африканских провинциях, если включить Италию, но без нее остальная Европа имела более низкий NDI на душу населения, чем азиатские и африканские провинции. [80] Эллинистические восточные провинции ( Греция , Малая Азия , Сирия , Египет) были примерно на 20% богаче, чем их в основном латиноязычные западные коллеги, причем один Египет был примерно на 28% богаче. Однако Италия, которая не управлялась как провинция, имела более высокий доход на душу населения, чем любая из них. [82]

Налогообложение

Историки предположили, что имперское налогообложение составляло около 5% от валового продукта Империи . [83] Типичная налоговая ставка, уплачиваемая частными лицами, варьировалась от 2 до 5%. [84] Это налоговое бремя не включало налоговые поступления, взимаемые местными городами, называемыми municipia в латиноязычных частях Империи и poleis в грекоязычных частях. [85]

Налоговый кодекс был «сбивающим с толку» своей сложной системой прямых и косвенных налогов , некоторые из которых выплачивались наличными, а некоторые — натурой . Налоги могли быть специфичными для провинции или видов собственности, таких как рыболовство или соляные пруды-испарители ; они могли действовать в течение ограниченного времени. [86] Сбор налогов оправдывался необходимостью содержать армию, [87] [88] и налогоплательщики иногда получали возмещение, если армия захватывала излишки добычи. [89] Налоги в натуральной форме принимались из менее монетизированных областей, особенно тех, которые могли поставлять зерно или товары в армейские лагеря. [90]

Олицетворение реки Нил и его детей из храма Сераписа и Изиды в Риме (I в. н. э.)

Основным источником прямых налоговых поступлений были частные лица, которые платили подушный налог и налог на свою землю, трактуемый как налог на ее продукцию или производительность. [84] Дополнительные формы могли быть поданы теми, кто имел право на определенные льготы; например, египетские фермеры могли регистрировать поля как находящиеся под паром и освобожденные от налогов в зависимости от характера разливов Нила . [ 91] Налоговые обязательства определялись переписью , которая требовала, чтобы каждый глава семьи предстал перед председательствующим должностным лицом и предоставил подсчет членов своей семьи, а также отчет о принадлежащем ему имуществе, пригодном для сельского хозяйства или проживания. [91]

Основным источником косвенных налоговых поступлений были portoria , таможня и пошлины на импорт и экспорт, в том числе между провинциями. [84] Особые налоги взимались с работорговли. К концу своего правления Август ввел 4% налог на продажу рабов, [92] который Нерон переложил с покупателя на торговцев, которые ответили повышением цен. [93] Владелец, отпускавший раба на свободу, платил «налог на свободу», рассчитываемый в размере 5% от стоимости. [94]

Налог на наследство в размере 5% был установлен, когда римские граждане, превышающие определенную чистую стоимость, оставляли имущество кому-либо, кроме членов своей ближайшей семьи. Доходы от налога на наследство и от 1% налога с продаж на аукционах шли в пенсионный фонд ветеранов ( aerarium militare ) . [84]

Низкие налоги помогли римской аристократии увеличить свое богатство, которое сравнялось или превысило доходы центрального правительства. Император иногда пополнял свою казну, конфисковывая имения «сверхбогатых», но в более поздний период сопротивление богатых платить налоги стало одним из факторов, способствовавших краху Империи. [87]

Государственные доходы

Существующие литературные источники предоставляют лишь фрагментарные свидетельства относительно доходов римского государства. Некоторые из существующих литературных свидетельств детализированы следующим образом: с завершением Третьей Митридатовой войны в 63 г. до н. э. Римская республика теперь включила Понтийское царство , Киликию , большую часть Сирии и остров Крит в свое растущее господство, а также превратила Иудейское царство в государство-клиент . [95] Римский историк Плутарх записывает, что после возвращения Помпея в Рим как известного завоевателя Востока были представлены таблички, показывающие, что государственные доходы увеличились с 50 миллионов денариев до 85 миллионов, увеличившись с 200 до 340 миллионов сестерциев за счет новых взимаемых налогов. [95] Тем не менее, это, по-видимому, был примерно размер всего государственного бюджета Птолемеевского царства эллинистического Египта. И Цицерон , и Страбон рассказывали, как в начале правления Птолемея XII Авлета (80–51 гг. до н. э.) его царство получало годовой доход в размере 12 500 талантов , что эквивалентно 75 миллионам денариев , или 300 миллионам сестерциев . [95] Следовательно, с римским завоеванием Египта в Последней войне Римской республики (32–30 гг. до н. э.) и превращением Египта в римскую провинцию , можно было бы легко предположить, что произошло значительное увеличение государственных доходов. Доходы, полученные в Египте только в 80 г. до н. э., в семь раз превышали сумму налоговых денег, которые современная Римская Галлия предлагала римской казне после ее завоевания Юлием Цезарем , всего лишь 40 миллионов сестерциев . [95] Тем не менее, это была примерно та же сумма налогов, которую Рим смог взимать с Египта (т. е. 40 миллионов сестерциев ) после его завоевания Октавианом , доведя общую сумму государственных доходов до 420 миллионов (включая 40 миллионов из недавно завоеванного Египта, 40 миллионов из Галлии и 340 миллионов из всех других провинций). [96] Вся Римская Британия после своего завоевания принесла всего около 11 миллионов сестерциев доходов, тогда как один только город Александрия в Египте приносил около 36 миллионов сестерциев. [97] Добыча золота из римских провинцийИспания на Пиренейском полуострове производила около 80 миллионов сестерциев каждый год. [97]

В течение I века нашей эры общая стоимость импортируемых товаров из региона Индийского океана , полученных путем морской торговли (включая торговлю шелком и пряностями ), составляла примерно 1000 миллионов сестерциев, что позволило Римскому государству получить 250 миллионов сестерциев из этой суммы в виде налоговых поступлений. [98] Даже после сокращения числа римских легионов с примерно пятидесяти до двадцати восьми (с 500 000 до 300 000 штатных солдат и вспомогательных войск ) Римское государство при Августе по-прежнему тратило 640 миллионов сестерциев только на военные расходы в год (при этом общие государственные расходы составляли около 1000 миллионов). [99] Рауль Маклафлин подчеркивает, что «пока международная торговля процветала, Римская империя могла покрывать эти высокие военные расходы». [99] Еще 25 миллионов сестерциев государственных доходов были получены за счет налогообложения римских экспортных товаров, погруженных на корабли, направлявшиеся в Аравию и Индию (общая стоимость которых составляла около 100 миллионов). [100]

Реклама

Древнеримская реклама вина

В Древнем Риме предприятия рекламировали себя в основном через сарафанное радио , использование торгового знака и с помощью черных или красных надписей, начертанных на поверхностях. [101] Они были представлены в виде фресок или мозаик . Хозяева поручали своим рабам наносить рекламу на стены древних римских поселений. [102] В Древнем Риме граффити было эквивалентом рекламных щитов . [103] Товары и продукты в Древнем Риме могли иметь надписи, которые использовались для рекламы других товаров и услуг. Игрушечные колесницы были украшены именами знаменитых возничих, а лампы и чаши имели изображения знаменитых гладиаторов . [104] Также торговцы обычно рекламировали свои бренды на амфорах . [103] Эти маркеры были известны как titulus pictus . Они использовались для передачи информации о товаре и обеспечения легко узнаваемой этикетки, которая привлекала потребителей к продукту. [105] Торговцы нанимали ораторов, чтобы те распространяли новости о своем товаре на улицах римских городов. [106] Богатые бизнесмены платили людям за упоминание их бизнеса в литературе . [103]

Римские продавцы также могли продавать на основе своего собственного уникального бренда продукта . В Помпеях торговцы рекламировали свои собственные бренды гарума , римского рыбного соуса, на основе его ингредиентов , обработки и производителя . Два известных маркетинговых слогана из Помпей — «эссенция лучшей скумбрии» и «лучшее из доступных». Торговцы вином в Древнем Риме использовали позиционирование , что является маркетинговым термином, относящимся к месту, которое бренд занимает в сознании покупателя. Они продавали свое вино как высококлассное. [106]

Археологические раскопки в Помпеях выявили одно объявление, в котором говорилось: [107]

Гладиаторы, принадлежавшие Авлу Суеттию Церту, проведут бой в Помпеях 31 мая. Будет организована охота на животных, будут предоставлены тенты.

-  Неизвестный

Реклама в Древнем Риме служила нескольким целям. Она помогала компаниям рекламировать свои услуги, продвигала политиков и рекламировала игры и развлечения. [106]

Смотрите также

Ссылки

  1. ^ Дж. Руфус Фирс , «Теология победы в Риме: подходы и проблемы», Aufstieg und Niedergang der römischen Welt II.17.2 (1981), стр. 752 и 824, и в том же томе, «Культ добродетелей и римская имперская идеология», стр. 908.
  2. ^ Гарнси, Питер и др. Римская империя: экономика, общество и культура. 2-е изд., Издательство Калифорнийского университета, 2015, www.jstor.org/stable/10.1525/j.ctt9qh25h.
  3. ^ Темин, Питер. «Финансовое посредничество в ранней Римской империи». Журнал экономической истории, т. 64, № 3, 2004, стр. 705–733., www.jstor.org/stable/3874817.
  4. ^ abcd Андреа , Банковское дело и бизнес в римском мире , стр. 2; Харрис, «Природа римских денег», np
  5. ↑ Бонд, Шелаг (октябрь 1957 г.). «Монеты ранней Римской империи». Греция и Рим . 4 (2): 149–159. doi :10.1017/S001738350001593X. JSTOR  642136. S2CID  163277451.
  6. ↑ Харл, Чеканка монет в римской экономике, 300 г. до н.э. — 700 г. н.э. , стр. 125–136.
  7. ^ abc Harris, «Природа римских денег», в книге « Денежная система греков и римлян» , н.п.
  8. ↑ Харл, Чеканка монет в римской экономике, 300 г. до н.э. — 700 г. н.э. , стр. 128–129.
  9. ↑ Харрис, «Природа римских денег», в книге «Денежная система греков и римлян» , н. п.; Харл, Чеканка монет в римской экономике с 300 г. до н. э. по 700 г. н. э. , стр. 128–129.
  10. ↑ Жан Андреа , Банковское дело и бизнес в римском мире (Издательство Кембриджского университета, 1999), стр. 2.
  11. ^ name=":18">Дэвид Кесслер и Питер Темин, «Деньги и цены в ранней Римской империи», в книге «Денежная система греков и римлян», в книге «Денежная система греков и римлян» (Oxford University Press, 2008), нп
  12. ^ ab WV Harris , «Природа римских денег», в книге « Денежная система греков и римлян» , н.п.
  13. ↑ «Горное дело» в книге « Поздняя античность: путеводитель по постклассическому миру», стр. 579.
  14. ^ Хонг, Сонмин; Канделон, Жан-Пьер; Паттерсон, Клер К.; Бутрон, Клод Ф. (1994). «Гренландский лед — свидетельство загрязнения полушария свинцом два тысячелетия назад греческой и римской цивилизациями». Science . 265 (5180): 1841–1843. Bibcode :1994Sci...265.1841H. doi :10.1126/science.265.5180.1841. PMID  17797222. S2CID  45080402.
  15. ^ Уилсон, Эндрю (2002): «Машины, власть и древняя экономика», Журнал римских исследований , том 92, стр. 1–32 (17–21, 25, 32)
  16. ^ Craddock, Paul T. (2008): "Горное дело и металлургия", в: Oleson, John Peter (ред.): The Oxford Handbook of Engineering and Technology in the Classical World , Oxford University Press, ISBN 978-0-19-518731-1 , стр. 108; Sim, David; Ridge, Isabel (2002): Iron for the Eagles. The Iron Industry of Roman Britain , Tempus, Stroud, Gloucestershire, ISBN 0-7524-1900-5 , стр. 23; Healy, John F. (1978): Mining and Metallurgy in the Greek and Roman World , Thames and Hudson, London, ISBN 0-500-40035-0 , стр. 196. Предполагается, что производительность составляет около 1,5 кг на душу населения. Хили, Джон Ф. (1978): Горное дело и металлургия в греческом и римском мире , Темза и Гудзон, Лондон, ISBN 0-500-40035-0 , стр. 196    
  17. ^ Хонг, Сонмин; Канделон, Жан-Пьер; Паттерсон, Клер К.; Бутрон, Клод Ф. (1996): «История загрязнения при выплавке древней меди во времена Римской империи и Средневековья, зафиксированная во льдах Гренландии», Science , т. 272, № 5259, стр. 246–249 (366–369); см. также Уилсон, Эндрю (2002): «Машины, мощность и древняя экономика», The Journal of Roman Studies , т. 92, стр. 1–32 (25–29)
  18. ^ Хонг, Сонмин; Канделон, Жан-Пьер; Паттерсон, Клер К.; Бутрон, Клод Ф. (1994): «Гренландский лед — свидетельство загрязнения полушария свинцом два тысячелетия назад греческими и римскими цивилизациями», Science , т. 265, № 5180, стр. 1841–1843; Каллатаи, Франсуа де (2005): «Греко-римская экономика в сверхдлительной перспективе: свинец, медь и кораблекрушения», Journal of Roman Archaeology , т. 18, стр. 361–372 (361–365); Сеттл, Дороти М.; Паттерсон, Клер К. (1980): «Свинец в Альбакоре: руководство по загрязнению свинцом у американцев», Science , т. 207, № 4436, стр. 1167–1176 (1170 и далее); см. также Уилсон, Эндрю (2002): «Машины, власть и древняя экономика», Журнал римских исследований , том 92, стр. 1–32 (25–29)
  19. ^ Callataÿ, François de (2005): «Греко-римская экономика в сверхдлительной перспективе: свинец, медь и кораблекрушения», Journal of Roman Archaeology , т. 18, стр. 361–372 (361–369); Hong, Sungmin; Candelone, Jean-Pierre; Patterson, Clair C .; Boutron, Claude F. (1996): «История загрязнения при выплавке древней меди во времена Римской империи и Средневековья, зафиксированная во льдах Гренландии», Science , т. 272, № 5259, стр. 246–249 (247, рис. 1 и 2; 248, таблица 1); Hong, Sungmin; Candelone, Jean-Pierre; Patterson, Clair C .; Бутрон, Клод Ф. (1994): «Гренландский лед — свидетельство загрязнения полушария свинцом два тысячелетия назад греческой и римской цивилизациями», Science , т. 265, № 5180, стр. 1841–1843; Сеттл, Дороти М.; Паттерсон, Клэр К. (1980): «Свинец в Альбакоре: руководство по загрязнению свинцом у американцев», Science , т. 207, № 4436, стр. 1167–1176 (1170f.)
  20. ^ Хонг, Сонмин; Канделон, Жан-Пьер; Паттерсон, Клер К.; Бутрон, Клод Ф. (1994). «Гренландский лед — свидетельство загрязнения полушария свинцом два тысячелетия назад греческой и римской цивилизациями». Science . 265 (5180): 1841–1843. Bibcode :1994Sci...265.1841H. doi :10.1126/science.265.5180.1841. PMID  17797222. S2CID  45080402.
  21. ^ Паттерсон, CC (1972): «Запасы и потери серебра в древние и средневековые времена», The Economic History Review , т. 25, № 2, стр. 205–235 (228, таблица 6); Каллатаи, Франсуа де (2005): «Греко-римская экономика в сверхдолгосрочной перспективе: свинец, медь и кораблекрушения», Journal of Roman Archaeology , т. 18, стр. 361–372 (365f.)
  22. ^ Паттерсон, CC (1972): «Запасы и потери серебра в древние и средневековые времена», The Economic History Review , т. 25, № 2, стр. 205–235 (216, таблица 2); Каллатаи, Франсуа де (2005): «Греко-римская экономика в сверхдолгосрочной перспективе: свинец, медь и кораблекрушения», Journal of Roman Archaeology , т. 18, стр. 361–372 (365f.)
  23. ↑ Хопкинс, Политическая экономия Римской империи, стр. 197.
  24. ^ Уилсон 2002, стр. 17–21, 25, 32
  25. ^ Чех 2010, стр. 20
  26. ^ Смит 1997, стр. 322–324.
  27. ^ Крэддок 2008, стр. 108; Сим, Ридж 2002, стр. 23; Хили 1978, стр. 196
  28. ^ Сим, Ридж 2002, стр. 23; Хили 1978, стр. 196
  29. ^ Мировое производство, большая часть которого приписывается римской горнодобывающей и плавильной деятельности (в основном в Испании , на Кипре и в Центральной Европе ): Hong, Candelone, Patterson, Boutron 1996, стр. 247; Callataÿ 2005, стр. 366–369; ср. также Wilson 2002, стр. 25–29
  30. ^ Хонг, Канделоне, Паттерсон, Бутрон 1996, с. 247, рис. 1 и 2; 248, табл. 1; Каллата, 2005, стр. 366–369.
  31. ^ Мировое производство, большая часть которого приписывается римской добыче и выплавке серебра (в Центральной Европе, Британии , на Балканах , в Греции , Малой Азии и, прежде всего, в Испании, с долей в 40% только в мировом производстве): Hong, Candelone, Patterson, Boutron 1994, стр. 1841–1843; Callataÿ 2005, стр. 361–365; Settle, Patterson 1980, стр. 1170f.; ср. также Wilson 2002, стр. 25–29
  32. ^ Hong, Candelone, Patterson, Boutron 1994, стр. 1841–1843; Settle, Patterson 1980, стр. 1170 и далее; Callataÿ 2005, стр. 361–365 следует вышеупомянутым авторам, но предупреждает, что греко-римский уровень мог быть уже превзойден к концу Средних веков (стр. 365).
  33. ^ Patterson 1972, стр. 228, таблица 6; Callataÿ 2005, стр. 365f.; см. также Wilson 2002, стр. 25–29.
  34. ^ Паттерсон 1972, стр. 216, таблица 2; Каллатаи 2005, стр. 365f.
  35. ↑ Плиний : Naturalis Historia , 33.21.78, в: Wilson 2002, стр. 27
  36. ↑ Кевин Грин, Археология римской экономики, стр. 17.
  37. ^ ab WV Harris, «Торговля», в The Cambridge Ancient History: The High Empire 70–192 AD (Cambridge University Press, 2000), т. 11, стр. 713.
  38. ↑ Харрис, «Торговля», в CAH 11, стр. 714.
  39. ^ Кит Хопкинс, О политической экономии Римской империи
  40. ↑ Количественная оценка римской экономики: методы и проблемы (Оксфордские исследования римской экономики), под редакцией Алана Боумена и Эндрю Уилсона.
  41. ↑ Роджер Брэдли Ульрих, Roman Woodworking (Издательство Йельского университета, стр. 1–2.
  42. ^ Стэмбо, Древний римский город, стр. 253.
  43. ↑ Рэй Лоуренс, «Наземный транспорт в римской Италии: затраты, практика и экономика», в книге «Торговля, торговцы и древний город » (Routledge, 1998), стр. 129.
  44. ↑ Кит Хопкинс, «Политическая экономия Римской империи», в книге «Динамика древних империй: государственная власть от Ассирии до Византии» (Издательство Оксфордского университета, 2009), стр. 187.
  45. ↑ Холлеран, Покупки в Древнем Риме, стр. 142.
  46. ↑ An, Jiayao. (2002), «Когда стекло ценилось в Китае», в книге Аннет Л. Джулиано и Джудит А. Лернер (редакторы), Исследования Шелкового пути VII: Кочевники, торговцы и святые люди вдоль Шелкового пути Китая , 79–94, Turnhout: Brepols Publishers, ISBN 2503521789 , стр. 83. 
  47. ↑ Харрис, «Торговля», в CAH 11, стр. 713.
  48. ↑ Харрис, «Торговля», в CAH 11, стр. 710.
  49. ↑ Харрис, «Торговля», в CAH 11, стр. 717–729.
  50. ↑ Мирей Корбье, «Монеты, общество и экономика», в Cambridge Ancient History: The Crisis of Empire, AD 193–337 (Cambridge University Press, 2005), т. 12, стр. 404; Харрис, «Торговля», в CAH 11, стр. 719.
  51. ↑ Харрис, «Торговля», в CAH 11, стр. 720.
  52. ↑ Холлеран, Покупки в Древнем Риме, стр. 146–147.
  53. ^ abcdef West, Louis C. (ноябрь 1932 г.). «Экономический крах Римской империи». The Classical Journal . 28 (2): 98. JSTOR  3290252.
  54. ↑ Хопкинс, «Политическая экономия Римской империи», стр. 196.
  55. ↑ Вербовен, «Ассоциативный порядок: статус и этика среди римских бизнесменов», препринт, стр. 18, 23.
  56. ↑ Eborarii and citriarii : Verboven, «Ассоциативный порядок: статус и этика среди римских бизнесменов», препринт, стр. 21.
  57. ^ «Рабство в Риме» в Оксфордской энциклопедии Древней Греции и Рима (Издательство Оксфордского университета, 2010), стр. 323.
  58. ^ «Рабство в Риме», в Оксфордской энциклопедии Древней Греции и Рима , стр. 323.
  59. ^ Гарнси и Саллер, Римская империя: экономика, общество и культура , стр. 111.
  60. ^ Питер Темин, «Рынок труда ранней Римской империи», Журнал междисциплинарной истории 34.1 (2004), стр. 517.
  61. ^ AHM Jones , «Суконная промышленность в эпоху Римской империи», Economic History Review 13.2 (1960), стр. 184–185.
  62. ^ ab Jones, «Суконная промышленность в эпоху Римской империи», стр. 192.
  63. ↑ Джонс, «Суконная промышленность в эпоху Римской империи», стр. 188–189.
  64. ↑ Джонс, «Суконная промышленность в эпоху Римской империи», стр. 190–191.
  65. ^ Vout, "The Myth of the Toga", стр. 212. Коллегия центонариев является неуловимой темой в науке, поскольку они также широко засвидетельствованы как городские пожарные; см. Jinyu Liu , Collegia Centonariorum: The Guilds of Textile Dealers in the Roman West (Brill, 2009). Лю рассматривает их как "в первую очередь торговцев и/или производителей, занимающихся производством и распространением шерстяных тканей и одежды низкого или среднего качества, включая войлок и его изделия".
  66. ^ Шайдель, Уолтер ; Моррис, Ян ; Саллер, Ричард, ред. (2007): Кембриджская экономическая история греко-римского мира , Cambridge University Press, ISBN 978-0-521-78053-7 
  67. ^ Крон Джеффри «Сравнительные данные и реконструкция древней экономики: греко-римское жилье, уровень и распределение богатства и дохода», в книге Ф. де Каллатаи (ред.), Количественная оценка греко-римской экономики и не только, 123-46. Бари: Edipuglia, 2014.
  68. ^ abc Ло Кашио, Элио ; Маланима, Паоло (декабрь 2009 г.): «ВВП в досовременных аграрных экономиках (1–1820 гг. Н.э.). Пересмотр оценок», Rivista di storia Economica , Vol. 25, № 3, стр. 391–420 (391–401).
  69. ^ ab Maddison 2007, стр. 47–51
  70. ^ Темин 2006, стр. 136
  71. ^ Шайдель, Вальтер; Фризен, Стивен Дж. (2009). «Размер экономики и распределение доходов в Римской империи». Журнал римских исследований . 99 : 62–63. doi : 10.3815/007543509789745223 . S2CID  202968244.
  72. ^ Крон (2014), Сравнительные данные и реконструкция античной экономики: греко-римское жилье, уровень и распределение богатства и доходов в Ф. де Каллатаи (ред.), Количественная оценка греко-римской экономики и не только (Бари: Эдипулья, 2014) стр. 123-46.
  73. ↑ Голдсмит 1984, стр. 263–288.
  74. ^ Хопкинс 1995/96, стр. 41–75. Его оценки являются пересмотренными в сторону повышения из Хопкинса 1980, стр. 101–125, где он излагает свой основной метод.
  75. ↑ Темин 2006, стр. 31–54.
  76. ^ Мэддисон 2007, стр. 43–47; 50, таблица 1.10; 54, таблица 1.12
  77. ^ Банг 2008, стр. 86–91
  78. ↑ Scheidel, Friesen, ноябрь 2009 г., стр. 61–91.
  79. ^ "Статистика населения мира, ВВП и ВВП на душу населения, 1–f>". 27 июля 2016 г.
  80. ^ ab Maddison 2007, стр. 54, таблица 1.12
  81. ^ Мэддисон 2007, стр. 55, таблица 1.14
  82. ^ Мэддисон 2007, стр. 57, таблица 1.14
  83. ^ Моррис , стр. 183.
  84. ^ abcd Поттер (2009), стр. 187.
  85. ^ Могенс Герман-Хансен (2006), Полис: Введение в древнегреческий город-государство, Oxford University Press, США.
  86. ↑ Поттер (2009), стр. 185–187.
  87. ^ ab Моррис, стр. 184.
  88. ^ Поттер (2009), стр. 185
  89. ^ Поттер (2009), стр. 185.
  90. ^ Поттер (2009), стр. 188.
  91. ^ ab Potter (2009), стр. 186.
  92. ↑ Дион Кассий 55.31.4.
  93. ↑ Тацит , Анналы 13.31.2.
  94. ↑ Это была vicesima libertatis, «двадцатая за свободу»; Поттер (2009), стр. 187.
  95. ^ abcd Рауль Маклафлин (2014). Римская империя и Индийский океан: экономика древнего мира и королевства Африки, Аравии и Индии . Барнсли: Pen & Sword Military. ISBN 978-1-78346-381-7 , стр. 6. 
  96. ^ Рауль Маклафлин (2014). Римская империя и Индийский океан: экономика древнего мира и королевства Африки, Аравии и Индии . Барнсли: Pen & Sword Military. ISBN 978-1-78346-381-7 , стр. 7. 
  97. ^ ab Raoul McLaughlin (2014). Римская империя и Индийский океан: экономика древнего мира и королевства Африки, Аравии и Индии . Barnsley: Pen & Sword Military. ISBN 978-1-78346-381-7 , стр. 12. 
  98. ^ Рауль Маклафлин (2014). Римская империя и Индийский океан: экономика древнего мира и королевства Африки, Аравии и Индии . Барнсли: Pen & Sword Military. ISBN 978-1-78346-381-7 , стр. 14. 
  99. ^ ab Raoul McLaughlin (2014). Римская империя и Индийский океан: экономика древнего мира и королевства Африки, Аравии и Индии . Barnsley: Pen & Sword Military. ISBN 978-1-78346-381-7 , стр. 16. 
  100. ^ Рауль Маклафлин (2014). Римская империя и Индийский океан: экономика древнего мира и королевства Африки, Аравии и Индии . Барнсли: Pen & Sword Military. ISBN 978-1-78346-381-7 , стр. 19. 
  101. ^ Плесси, ДФ дю (2000). Введение в связи с общественностью и рекламу. Juta and Company Ltd. стр. 80. ISBN 978-0-7021-5557-4.
  102. ^ Декейзер, Томас (2018). «Материальная география рекламы: Конкретные объекты, аффективная доступность и городское пространство». Окружающая среда и планирование A: Экономика и пространство . 50 (7): 1425–1442. Bibcode : 2018EnPlA..50.1425D. doi : 10.1177/0308518X18780374. ISSN  0308-518X. S2CID  158657199.
  103. ^ abc Curtis, Robert I. (1984). «Идентификация и реклама продукта на римских коммерческих амфорах». Ancient Society . 15/17: 209–228. ISSN  0066-1619. JSTOR  44080242.
  104. ^ Худ, Джон Макдональд (2005). Продажа мечты: почему реклама — это хороший бизнес. Greenwood Publishing Group. С. 10–14. ISBN 978-0-275-98435-9.
  105. ^ Кертис, Роберт И. (1991-01-01). Мерчандайзинг. Brill. ISBN 978-90-04-37726-4.
  106. ^ abc Уортон, Крис (2014-12-05). Реклама: Критические подходы. Routledge. стр. 26–30. ISBN 978-1-135-04357-5.
  107. ^ Уильямс, Бренда; Уильямс, Брайан (2007-09-15). Остаться в живых в Древнем Риме: Жизнь в Древнем Риме. Capstone Classroom. стр. 19. ISBN 978-1-4109-2897-9.

Источники

Библиотечные ресурсы о
римской экономике
  • Онлайн книги
  • Ресурсы в вашей библиотеке
  • Ресурсы в других библиотеках

Дальнейшее чтение

Внешние ссылки