Суперсуббота или Паническая суббота — последняя суббота перед Рождеством или Сочельником , и это важный день выручки для американских ритейлеров , отмечающий конец сезона распродаж, который начинается в Черную пятницу . Суперсуббота нацелена на покупателей в последнюю минуту. Обычно в этот день проводятся однодневные распродажи в попытке получить больше выручки, чем в любой другой день рождественского и праздничного сезона . [1] Эта дата немного чаще приходится на 22, 19 или 17 декабря (58 за 400 лет каждая), чем на 21 или 20 декабря (57), и немного реже на 23 или 18 декабря (56). В годы, когда Рождество выпадает на воскресенье, Суперсуббота официально приходится на 17 декабря вместо 24 декабря, хотя последняя суббота перед Рождеством — 24 декабря.
Суперсуббота обычно приносит около 15 миллиардов долларов от розничных продаж. [2] Чтобы конкурировать друг с другом, магазины предлагают значительные скидки и продлевают часы работы в попытке привлечь клиентов и стимулировать импульсивные покупки . [3]
На Супер субботу приходится значительная часть праздничных продаж в розничных магазинах. В 2006 году исследование показало, что продажи между 21 и 24 декабря составили 13,6 процента праздничных продаж. [4] Некоторые компании делают до 60 процентов своих продаж в этот день. [5]
В попытке привлечь покупателей магазины часто продлевают часы работы в эти критические дни сезона розничной торговли. Некоторые магазины заходят так далеко, что оставляют свои магазины открытыми весь день до кануна Рождества в надежде, что покупатели потратят дополнительное время в непиковые часы, чтобы рассмотреть альтернативные варианты и распределить рабочую нагрузку для кассиров . [4] Поскольку магазины прогнозируют удвоение или утроение своей обычной явки покупателей в Супер Субботу, многие увеличивают штат сотрудников в эти критические дни, чтобы справиться со спросом. [6]
Этот день обычно приносит розничным торговцам значительную часть дохода из-за спроса со стороны покупателей. Отчеты за 2009 год показали, что к середине декабря более половины всех покупателей в Соединенных Штатах все еще должны были сделать больше праздничных покупок. [7] Некоторые эксперты предсказывали, что около 40% потребителей не начали свой праздничный шопинг к Супер субботе в 2009 году, а некоторые клиенты ссылались на постоянную работу как на препятствие для их доступа к магазинам в начале года. [6] Кэти Берг из The Christmas House отмечает, что этот день имеет важное значение, потому что это «последний шанс [для покупателей] выйти и сделать покупки». [1]
Однако некоторые покупатели намеренно ждут Суперсубботу, чтобы закончить покупки из-за наличия скидок. Альтернативные причины ожидания до последней субботы для совершения праздничных покупок включают в себя обеспечение того, чтобы покупки были в пределах бюджета. Другие покупатели предпочитают делать покупки пораньше, пытаясь избежать длинных очередей и больших толп, связанных с розничным праздником. [7]
В отличие от Черной пятницы, интернет- шопинг обычно не ограничивает доступ розничных магазинов к покупателям. Из-за близости Супер субботы к Рождеству покупатели обычно неохотно идут в онлайн за скидками, так как покупки могут не успеть прибыть к празднику. [2] Однако это не всегда так. Если покупатели не могут получить доступ к магазинам, как это произошло во время североамериканской метели 2009 года , покупатели, у которых осталось мало времени, чтобы купить свои подарки, могут быть вынуждены покупать их онлайн. [8]
Super Saturday также может использоваться для любой субботы, где проводится большое количество связанных мероприятий. Например, в контексте конкурса песни Евровидение суббота, в которую большинство вещателей организуют свой национальный финал, часто объявляется Super Saturday. [9]
Финальная суббота Открытого чемпионата США по теннису называется «Суперсубботой». Если турнир проходит по расписанию и не задерживается из-за непогоды или подобных обстоятельств, то в этот день играются как мужские полуфиналы, так и женский финал, причем мужские полуфиналы — днем, а женские финалы — вечером. [ требуется цитата ]
Эта фраза также использовалась (в основном британскими СМИ) для обозначения средней субботы летних Олимпийских игр 2012 года (4 августа), где спортсмены сборной Великобритании Джессика Эннис , Мо Фарах , Грег Резерфорд , Даниэль Кинг , Лора Тротт , Джоанна Роуселл , Том Джеймс , Пит Рид , Эндрю Триггс Ходж , Алекс Грегори , Кэтрин Коупленд и Софи Хоскинг завоевали золотые медали.
Эта фраза также использовалась британскими СМИ для обозначения субботы 19 октября 2019 года, когда соглашение Бориса Джонсона о выходе из Европейского Союза было отклонено в парламенте . [10]