Томас Джеймс Барратт (1841–1914) был английским бизнесменом, председателем правления производителя мыла A. & F. Pears . Пионер бренд-маркетинга, его называли «отцом современной рекламы ». [1] [2] [3]
Барратт родился в Лондоне. Он женился на Мэри Пирс, старшей дочери Фрэнсиса Пирса, главы A. & F. Pears. В результате он вошел в фирму в 1865 году, став партнером своего тестя. Под его руководством компания внедрила систематический метод рекламы своего фирменного мыла, в котором сочетались слоганы и запоминающиеся изображения. Его слоган «Доброе утро. Вы пользовались мылом Pears?» был знаменит в свое время. [4] Эта фраза оставалась популярной и в 20 веке. [5]
Барратт был занесен в Книгу рекордов Гиннеса в 2014 году как первый в мире бренд-менеджер; эту должность он занимал в A. & F. Pears с 1865 года .
Барратт стремился приравнять Пирса к качеству и высокой культуре с помощью своих методов предвыборной кампании. Он приобрел произведения искусства для использования в рекламе, наиболее известную картину Джона Эверетта Милле « Пузыри », которую он превратил в рекламу, добавив на передний план кусок мыла Pears. Говорили, что Милле был недоволен изменением, но он ничего не мог сделать, поскольку авторские права приобрел Барратт. [7] Баррат последовал за этим серией рекламных роликов, вдохновленных картинами Милле, изображающих милых детей в идеализированных домах среднего класса, связывая Груши с социальными стремлениями и домашним комфортом.
Барратт также эффективно использовал отзывы, привлекая к работе как ученых, так и гламурных деятелей высшего общества. В 1882 году Баррат нанял английскую актрису и светскую львицу Лилли Лэнгтри, чтобы она стала девушкой с плаката мыла Pears, что сделало ее первой знаменитостью, поддержавшей коммерческий продукт. [8] [9] Он также основал Pears Annual в 1891 году, в котором продвигал современные иллюстрации и цветную печать. В 1897 году он добавил Pears Cyclopedia , однотомную энциклопедию. [10]
Методы Барратта вызвали множество комментариев и пародий, наиболее известным из которых является мультфильм Гарри Фернисса Панча , в котором бродяга говорит: «Я пользовался вашим мылом два года назад и с тех пор не пользовался никаким другим», пародия на рекламную рекламу мыла Лэнгтри. Бэрратт купил права на мультфильм и использовал его в собственном маркетинге Пирса. [5] Еще одним трюком Барратта было импортировать полмиллиона французских сантимов , напечатать на них имя Пирса и ввести в обращение. Эта уловка вызвала широкую огласку и привела к принятию парламентом акта о защите британской валюты. [3] Барратт также связал Пирса с британской имперской культурой, связав очищающую силу мыла с образами мировой торговли и цивилизаторской миссии империи. [3]
Баррат не был систематическим теоретиком маркетинга, но он выдвинул ряд идей, которые получили широкое распространение. Он стремился создать сильный имидж бренда Pears, а также подчеркивал повсеместное распространение своей продукции с помощью кампаний по насыщению. Он также осознавал необходимость постоянного переосмысления, заявив в 1907 году, что «вкусы меняются, мода меняется, и рекламодатель должен меняться вместе с ними. Публика сегодня Не то чтобы сегодняшняя идея всегда лучше старой идеи, но она другая — она соответствует нынешнему вкусу». [2]
Помимо своей деловой и рекламной деятельности Барратт написал историю Хэмпстеда « Анналы Хэмпстеда» (1912). Он стал заместителем лейтенанта лондонского Сити, мастером парикмахерской компании и членом Королевского микроскопического и статистического обществ. Он также был членом нескольких клубов. [4]
Британская актриса Лилли Лэнгтри стала первой в мире знаменитостью, когда ее изображение появилось на упаковках мыла «Груши».