В Соединенных Штатах тотализатор — это тип конкурса, в котором победителю или победителям может быть вручен приз или призы. [1] Тотализаторы начинались как форма лотереи, которая была привязана к проданной продукции. [2] В ответ FCC и FTC усовершенствовали законы США о телерадиовещании (создав законы против лотереи). [3] В соответствии с этими законами лотереи стали строго «Для участия или победы не требуется покупка» и «Покупка не увеличит ваши шансы на победу», тем более что многие компании, занимающиеся лотереями, обходили закон, заявляя только «Для участия не требуется покупка». [4] устранение вознаграждения (одного из трех юридически обязательных элементов азартных игр ) [5] для прекращения злоупотреблений тотализаторами. [5] Сегодня лотереи в Соединенных Штатах используются в качестве маркетинговой акции, чтобы вознаградить существующих потребителей и привлечь внимание к продукту. [2] По определению, победитель определяется чистой случайностью, а не навыками. [6]
Тотализаторы с крупными призами, как правило, привлекают больше участников, независимо от шансов на выигрыш. Поэтому стоимость меньших призов обычно намного меньше, чем стоимость главного приза. Фирмы, которые полагаются на лотереи для привлечения клиентов, такие как Publishers Clearing House и Reader's Digest , также обнаружили, что чем сложнее процесс входа, тем больше участников. [ нужна цитата ] Предприятия часто получают маркетинговую информацию о своих клиентах из лотерейных билетов.
Из-за возможности злоупотреблений лотереи во многих странах строго регулируются. В США, Канаде и отдельных штатах США действуют законы, регулирующие лотереи, поэтому существуют особые правила в зависимости от того, где живет участник. Федеральная торговая комиссия США обладает определенными полномочиями в отношении продвижения лотерей и мошенничества с лотереями в Соединенных Штатах. Примечательно, что лотереи в Канаде, Австралии и некоторых европейских странах требуют от участников ответить на вопрос проверки навыков , например, решить математическую головоломку уровня начальной школы или ответить на простой вопрос на общие знания , что делает его (по крайней мере теоретически) соревнование навыков, чтобы преодолеть требования, которые классифицируют тотализатор как форму азартных игр в соответствии с юридическим определением их страны. Подобные законы есть и в Бразилии.
В Австралии тотализатор известен как соревнование , однако техническое название потребительского конкурса — лотерея продвижения торговли. [7]
Лотерея по продвижению торговли — это лотерея с бесплатным входом, проводимая для продвижения товаров или услуг, поставляемых предприятием. В отличие от США, участникам может потребоваться приобрести продукт, чтобы принять участие в торговой акции в Австралии.
Компаниям или организаторам лотереи может потребоваться разрешение на торговую лотерею, если победитель(и) должен быть выбран случайным образом, т.е. посредством жеребьевки конкурса.
Никаких разрешений не требуется для соревнований, в которых не присутствует элемент случайности при определении победителя или победителей. Распространенными примерами являются конкурсы, в которых участники должны предоставить фотографию или ответ на вопрос длиной не более 25 слов.
Многие конферансье (те, кто любит участвовать в соревнованиях) посещают ежегодные национальные съезды. В 2012 году более 100 человек с сайта онлайн-соревнований lottos.com.au встретились на Голд-Косте, штат Квинсленд, чтобы обсудить соревнования. [8]
Тотализаторы с вступительным взносом считаются в Великобритании лотереями в соответствии с Законом об азартных играх 2005 года .
Большинство тотализаторов в Великобритании имеют небольшой масштаб. Они классифицируются как рабочие лотереи , лотереи для жителей или лотереи частного общества и не требуют лицензии при условии, что все поставленные на них деньги выплачиваются в качестве призовых. [9]
Популярность термина «тотализаторы» может происходить от ирландских тотализаторов , которые были очень популярны с 1930-х по 1980-е годы.
Существует традиция проведения офисных лотерей (известных в США как офисные пулы ), которые обычно проводятся в честь крупных спортивных событий, таких как Grand National и чемпионат мира . Участники платят равную ставку за каждую лошадь/команду, которую они вытащили из шляпы перед соревнованием. Затем победитель забирает банк. На скачках приз может быть разделен между лошадьми, которые выиграют, займут места и выступят.
То, что американец назвал бы «лотереей» — случайным розыгрышем призов, продвигающим коммерческий продукт, — в Великобритании, скорее всего, будет называться «розыгрышем призов» или «конкурсом». [10]
В Великобритании призовые соревнования и розыгрыши призов не подлежат законодательному контролю в соответствии с Законом об азартных играх 2005 года [11] , но должны соответствовать Кодексу CAP .
В Соединенных Штатах спонсоры лотереи очень осторожны и дистанцируются от любых предположений о том, что игроки должны платить за участие или платить за победу, поскольку это будет представлять собой азартную игру. Лотереи обычно включают в себя побуждение принять участие в рекламной акции для потребителей с призами , которые варьируются от крупных выигрышей, таких как автомобили или большие суммы денег, до небольших призов, которые в настоящее время популярны среди потребителей. Участник не должен нести никаких денежных затрат (хотя некоторые лотереи требуют от участников подписки на рекламную рассылку, что потенциально подвергает участника риску увеличения количества нежелательной почты , спама или телемаркетинговых звонков), а победители лотереи также не должны быть обязаны заплатить любую комиссию, чтобы получить свои призы. [12]
В качестве примера государственной политики в отношении проведения лотерей можно отметить, что жителям Теннесси политика Комиссии по алкогольным напиткам Теннесси (а не закон штата) запрещает участвовать в онлайн-розыгрышах, спонсируемых производителями вин и спиртных напитков; однако жители Теннесси могут участвовать во многих из этих же лотерейных акций, отправляя заявки Почтовой службой США. Другим примером является то, что закон штата Теннесси запрещает агентствам и спонсорам лотереи требовать от победителей лотереи предоставления «бессрочных» рекламных релизов.
Большинство лотерей, спонсируемых корпорациями, проводимых в Соединенных Штатах, ограничивают въезд гражданами США, хотя некоторые разрешают въезд законным резидентам как Соединенных Штатов, так и Канады.
Среди наиболее известных лотерей в Соединенных Штатах были лотереи American Family Publishers (ныне несуществующие), лотереи Publishers Clearing House и лотереи Reader's Digest , каждый из которых убедительно убеждал участников приобретать подписку на журналы , размещая наклейки на карточках для участия в конкурсе и обещая многомиллионные (аннуитетные) победители, о которых будет «объявлено по телевидению». Лотерея American Family Publishers использовала платную рекламу во время «Вечернего шоу» на канале NBC , чтобы объявить победителей главных призов (в течение многих лет ее знаменитым представителем был Эд МакМахон ). Все три компании в конечном итоге выплатили штрафы и пени различным штатам, которые возбудили против них судебные иски. Из этих трех компаний только Publishers Clearing House продолжает использовать лотереи в качестве рекламного инструмента и совсем недавно, в 2010 году, заплатила 3,5 миллиона долларов для урегулирования обвинений в нарушении условий соглашения между штатами 2001 года, за что была оштрафована на 34 миллиона долларов. [13] [14]
Тотализаторы часто используются ресторанами быстрого питания для стимулирования бизнеса. Одной из самых популярных была акция McDonald's Monopoly с «мгновенным выигрышем» (чтобы удовлетворить требованию «не требуется покупка», бесплатные игровые элементы предоставляются по запросу по почте США). Компании по производству безалкогольных напитков также спонсируют множество лотерей, таких как лотерея Pepsi Billion Dollar Sweepstakes и программа поощрений лояльности Pepsi Stuff , которая позволяла любителям Pepsi накапливать баллы за упаковки и стаканчики и обменивать их на товары. Pepsi Stuff была крупнейшей и самой успешной долгосрочной рекламной акцией Pepsi за всю историю, и она в течение многих лет проводилась в США и во многих странах мира . Другие спонсоры могут потребовать предоставления UPC продукта компании (с возможностью получения «бесплатного» UPC) для участия в розыгрыше лотереи.
Тотализаторы , которые начали появляться в США примерно в 2005 году, представляют собой заведения, предлагающие возможность выиграть денежные призы в качестве продвижения продукта, обычно это телефонная карта или доступ в Интернет. Казино с лотереями используют аналогичную модель, предлагая рекламные возможности выигрыша реальных денег, играя в онлайн-игры в стиле казино.
Лотереи необходимо тщательно планировать, чтобы они соответствовали местным законам и пресекали формы мошенничества и злоупотреблений со стороны участников. До того, как домашние компьютеры стали популярны, распространенным способом входа была отправленная по почте обычная учетная карточка размером 3 × 5 дюймов с именем и адресом участника. Массовые записи, распечатанные на компьютере, привели к появлению нового требования о том, что записи должны быть «напечатаны вручную». [ нужна цитата ] Лазерные принтеры, которые могут имитировать письмо чернильной ручкой, также являются проблемой для спонсоров. В большинстве лотерей участники и их родственники не должны иметь отношения к спонсору или промоутеру.
Многие государственные лотереи также проводят лотереи второго шанса в сочетании с розничной продажей скретч-карт государственной лотереи , чтобы повысить потребительский спрос на скретч-карты и помочь контролировать мусор , вызванный неправильной утилизацией невыигрышных лотерейных билетов. [15] Поскольку в соответствии с Единым торговым кодексом лотерейные билеты считаются документами на предъявителя , в этих лотерейных скретч-картах можно участвовать с невыигрышными билетами, которые выносятся как мусор.
