Livestrong Foundation — некоммерческая организация в США , которая оказывает поддержку людям, страдающим раком . Фонд, базирующийся в Остине, штат Техас , был основан в 1997 году Лэнсом Армстронгом, пережившим рак и бывшим профессиональным велосипедистом по шоссейным гонкам , как Фонд Лэнса Армстронга . [1] Бренд Livestrong был запущен фондом в 2003 году. [2] Армстронг ушел из фонда в 2012 году после признания в употреблении допинга , что привело к ребрендингу всей организации в Livestrong Foundation.
Помимо своей деятельности, фонд лоббирует правительственные учреждения, проводит исследования людей, переживших рак, и финансирует ряд небольших некоммерческих организаций. [3] Краеугольным камнем работы фонда было предоставление бесплатных, прямых и персонализированных услуг поддержки людям, сталкивающимся с физическими, практическими, эмоциональными и финансовыми проблемами, связанными с раком. В рамках этих усилий фонд стремился сделать систему лечения рака более ориентированной на пациентов. [4] С 2020 года фонд сместил акцент с «прямых услуг» и позиционирует себя как покровитель компаний, занимающихся улучшением ухода за пациентами.
Фонд заявляет, что его миссия состоит в том, чтобы «улучшить жизнь людей, переживших рак, и тех, кто пострадал от рака». [5] Фонд реализует свою миссию посредством прямых услуг, общественных программ и системных изменений. Еще в 1999 году фонд начал уделять внимание вопросам выживаемости после рака, в частности практическим, психосоциальным потребностям онкологических больных и тех, кто пострадал от рака. В 2000 году фонд профинансировал программы выживания после рака в Детском медицинском центре в Фортах. Уорт, штат Техас, и Пенсильванский университет в Филадельфии, штат Пенсильвания.
В 2001 году фонд предоставил свой первый грант общественной программе в рамках программы, которая в конечном итоге стала « Проектом воздействия на сообщество» . Первый грант был предоставлен пилотной программе Wonders and Worries , призванной помочь детям справиться с хроническими или опасными для жизни заболеваниями, такими как рак, у родителей. В число будущих получателей проекта «Влияние на сообщество» входят LIVESTRONG в YMCA , Camp Kesem , Pablove Shutterbugs и Cancer Transitions .
В 2002 году фонд запустил Livestrong Survivorcare, предшественник Livestrong Navigation, бесплатную индивидуальную услугу, предлагающую услуги по навигации по онкологическим заболеваниям пациентам, лицам, осуществляющим уход, друзьям и членам семьи по телефону, электронной почте и онлайн-сервисам. В конечном итоге к 2010 году фонд откроет онкологический навигационный центр Livestrong в своей штаб-квартире в Остине. С момента своего создания Livestrong обслужил более 100 000 человек посредством бесплатных программ и услуг, таких как эмоциональное консультирование, управление страхованием, подбор клинических исследований и рекомендации по вариантам лечения. [ нужна ссылка ] [ когда? ]
В 2008 году Demand Media достигла соглашения с фондом о лицензировании использования названия и знака Livestrong для создания дополнительного веб-сайта Livestrong.com (не связанного с Livestrong.org), коммерческого сайта о здоровье и благополучии. Demand Media наняла Армстронга в качестве представителя. [6] [7]
В 2012 году Армстронгу запретили заниматься профессиональным велоспортом и лишили титулов «Тур де Франс» после того, как было установлено, что он употреблял допинг. Первоначально фонд отреагировал, поставив под сомнение честность Антидопингового агентства США (USADA) в заявлении президента и исполнительного директора Дуга Ульмана, опубликованном в октябре 2012 года: [8]
Наши давние опасения по поводу беспристрастности и справедливости разбирательства Usada сегодня усугубляются. ... Похоже, что USADA больше мотивировано рекламой, чем выполнением своей миссии. ... Благодаря лидерству и дальновидности [Армстронга] Фонд Лэнса Армстронга за последние 15 лет оказал помощь более чем 2,5 миллионам человек, больных раком. ... Мы глубоко благодарны ему за лидерство и невероятно гордимся его достижениями как на велосипеде, так и за его пределами. [9]
Однако всего неделю спустя Армстронг ушел с поста председателя фонда, а в ноябре - из совета директоров фонда. [10] [11] [8] В январе 2013 года, перед телеинтервью Армстронга с Опрой Уинфри, в котором он признался в употреблении допинга, фонд опубликовал заявление, в котором говорилось:
Мы ожидаем, что Лэнс будет абсолютно правдив и откровенен в своем интервью и со всеми нами, членами онкологического сообщества... Несмотря на это, мы намечаем сильный, независимый курс вперед, который направлен на то, чтобы помочь людям преодолеть финансовые, эмоциональные и физические проблемы, связанные с раком. рак ... Вдохновленные людьми, больными раком, которым мы служим, мы чувствуем уверенность и оптимизм в отношении будущего Фонда и приветствуем прекращение спекуляций. [12]
После ухода Армстронга фонд задумался, не является ли его заметный имидж бренда помехой, слишком тесно связывающей фонд и его деятельность с его основателем. Был сделан вывод, что радикальные изменения пойдут вразрез с ключевым посланием фонда: «Речь никогда не шла об одном человеке». В ноябре 2012 года фонд изменил свое название с «Фонд Лэнса Армстронга» на «Фонд Ливстронг». [1] Это решение и принятая им стратегия были в первую очередь обусловлены «сильным чувством самого себя» фонда и «важностью его истории». [13] В конце концов, в ходе процесса, который некоторые критики назвали «тонким, но содержательным», история фонда была рассказана посредством множества текущих инициатив, объясняющих ключевое обещание фонда, которое было разработано, чтобы помочь отличить организацию от других организаций в области онкологии. сообщество. [13]
В результате признания вины Армстронга 28 мая 2013 года Nike объявила, что разорвет связи с фондом после девятилетних отношений. После курортного сезона 2013 года Nike прекратила производство своей линейки продуктов Livestrong, выполнив контракт с организацией, срок действия которого истек в 2014 году. [14]
Фонд был титульным спонсором домашнего стадиона футбольного клуба Высшей лиги «Спортинг Канзас-Сити » с марта 2011 года по январь 2013 года, когда соглашение о присвоении имени было расторгнуто. [15] Сделка была расторгнута после того, как обе стороны обвинили друг друга в невыполнении соглашения; Допинговый скандал Армстронга не стал фактором, повлиявшим на это решение. [16] [17]
В 2015 году Livestrong наняла Чандини Порттеуса своим новым президентом и генеральным директором. Ранее она работала в Фонде Сьюзан Г. Комен . [18]
В 2016 году Порттеус подал в отставку, и президентом был назначен Грег Ли. Грег Ли проработал финансовым директором Фонда более десяти лет. [18]
В феврале 2020 года фонд объявил, что изменит свою деятельность и станет «спонсором воздействия», а не поставщиком прямых услуг, поддерживая стартапы , занимающиеся улучшением ухода за пациентами. Фонд также представил новый логотип, отойдя от прежнего желто-черного изображения (который прочно ассоциировался с Армстронгом и его браслетами). Ли заявил, что новый бренд должен был отразить, что Livestrong - это «больше, чем просто браслет». [19] [20]
В 2023 году Ли ушел в отставку после 17 лет работы. [21] Сюзанна Стоун впоследствии была назначена президентом. Раньше она работала в больницах сети Children's Miracle Network , а также в Фонде Сьюзен Г. Комен. [22]
Браслет Livestrong — это программа браслетов из желтого силиконового геля, запущенная в мае 2004 года в целях сбора средств. [23] Браслет был разработан компанией Nike и ее рекламным агентством Wieden+Kennedy . Желтый цвет ленты отсылает к желтой майке, которую традиционно носит абсолютный лидер Тур де Франс . К концу лета 2004 года группа стала популярной модной вещью в США и появилась на большинстве претендентов на Тур де Франс 2004 года .
По данным Опры, к 2013 году было продано 80 миллионов браслетов Livestrong. [8] Успех браслетов Livestrong привел к тому, что многие другие благотворительные организации стали продавать аналогичные браслеты в рамках своих усилий по сбору средств. [24] [25]
После пожизненного запрета USADA Армстронга за допинг в статье CNN утверждалось, что критики вычеркнули букву «V» или написали букву «W» вместо «ST», чтобы на браслете было написано «ЛОЖЬ СИЛЬНО» или «ЖИВИ НЕПРАВИЛЬНО». [26] Сатирический новостной сайт The Onion продал похожий пародийный браслет, в котором текст «LIVESTRONG» был заменен на «CHEAT TO WIN». [27] [28]
Цифры, предоставленные фондом ESPN в октябре 2012 года, показали, что, несмотря на признание Армстронгом того, что он употреблял допинг, [29] доходы выросли на 2,1 процента, до 33,8 миллиона долларов США, по состоянию на 30 сентября 2012 года - по данным ESPN, эта сумма составила 5,4 процента. по сравнению с 2011 годом, при этом средняя долларовая сумма этих пожертвований увеличилась на 5,7 процента (с 74,88 долларов США в 2011 году до 79,15 долларов США в 2012 году). [30] За время своего существования фонд собрал средства на сумму более 500 миллионов долларов США. [12]
После ухода Армстронга доходы фонда продолжали падать. Фонд сообщил, что его бюджет на 2013 год был на 10,9 процента меньше, чем бюджет на 2012 год, [12] а годовые отчеты фонда показывают постоянное падение доходов: годовые взносы упали с 15,8 миллионов долларов в 2011 году до 10,7 миллионов долларов в 2012 году и 7,9 миллионов долларов в 2013 году. , 3,8 миллиона долларов в 2014 году, 6,7 миллиона долларов в 2015 году, 4,2 миллиона долларов в 2016 году, 3,5 миллиона долларов в 2017 году и 3,2 миллиона долларов в 2018 году (последний год, за который доступны проверенные финансовые отчеты). [ нужна цитата ] Доходы от лицензирования и роялти также резко снизились: с максимума в 7,2 миллиона долларов в 2007 году до минимума в 13 875 долларов в 2017 году. [31]
