stringtranslate.com

Мэри Фрэнсис Герети

Мэри Фрэнсис Герети (1916-1999) была копирайтером , ответственным за слоган «Бриллианты навсегда», созданный для De Beers Consolidated Mines, Ltd. Этот знаменитый слоган до сих пор используется в рекламе, связанной с бриллиантами .

Личная жизнь

Мэри Фрэнсис Герети, которая изначально была «Фрэнсис», родилась в 1916 году в Филадельфии, штат Пенсильвания . Она окончила Школу рекламы и журналистики Чарльза Морриса Прайса, а затем была студенткой Пенсильванского университета . Герети прожила большую часть своей жизни одна в Уэйне, штат Пенсильвания, и умерла в Дерби, штат Пенсильвания, в возрасте 83 лет 11 апреля 1999 года. [1]

Н.В. Айерс

Фрэнсис Герети начала работать копирайтером в рекламном агентстве NW Ayer & Son в 1943 году и продолжала работать до 1970 года. [1] Герети помогала создавать рекламу, которая публиковалась в Vogue , Life , Collier's , The Saturday Evening Post , Look и Harper's Bazaar . [2]

«Бриллиант — это навсегда»

Из-за спада продаж алмазов после Великой депрессии алмазная компания De Beers отчаянно нуждалась в усилении маркетинговых стратегий. [3] De Beers Consolidated Mines, Ltd. наняла NW Ayers & Son для рекламы своих алмазов в 1938 году. [4] Поскольку женщины в рекламе, как правило, занимались случаями, которые касались только женщин, Герети была главным копирайтером для этой работы. [4] В 1948 году Герети было поручено создать слоган, воплощающий в себе безопасность и вечную романтику, которые сопутствуют владению алмазом.

Однажды поздно ночью Герети нацарапала слоган «Бриллиант навсегда» на листке бумаги. На следующее утро она представила слоган своим коллегам в NW Ayers. [4] Сначала ее коллеги не решались использовать слоган из-за его странной грамматики, но в конечном итоге он стал одним из самых узнаваемых рекламных слоганов своего времени. Этот слоган использовался в каждой рекламе De Beers с 1948 года и продолжает использоваться сегодня. [2]

В 1989 году Герети была отмечена на 50-летии NW Ayers и De Beer в Лондоне за ее работу с De Beers. [5] В 1999 году Advertising Age назвал «Бриллиант навсегда» слоганом 20-го века. [6]

Вымысел

Герети был изображен в вымышленном романе «Помолвки» Дж. Кортни Салливана .

Ссылки

  1. ^ ab Price, Bill (16 апреля 1999 г.). «Мэри Фрэнсис Герети, 83; Создала знаменитый рекламный слоган». philly.com . Архивировано из оригинала 20 августа 2013 г.
  2. ^ ab Sullivan, J. Courtney (7 февраля 2014 г.). «Почему „Бриллиант навсегда“ продержался так долго». The Washington Post .
  3. ^ Ханфт, Адам (6 декабря 2008 г.). «De Beers: алмазы — лучшие друзья рецессии». The Daily Beast .
  4. ^ abc Салливан, Дж. Кортни (3 мая 2013 г.). «Как бриллианты стали вечными». The New York Times .
  5. ↑ Янг, Робин (26 июля 2013 г.). «Рекламная женщина, которая создала бриллианты навсегда».
  6. ^ "Ad Age Advertising Century: Top 10 Slogans". Advertising Age . 29 марта 1999 г.