Элвин Юджин Тоффлер [1] (4 октября 1928 – 27 июня 2016) был американским писателем, футуристом и бизнесменом, известным своими работами, в которых обсуждаются современные технологии, включая цифровую революцию и революцию в области коммуникаций , с упором на их влияние на культуру. Мировой. Его считают одним из выдающихся футуристов мира. [2]
Тоффлер был заместителем редактора журнала Fortune . В своих ранних работах он сосредоточился на технологиях и их влиянии, которое он назвал « информационной перегрузкой ». В 1970 году его первая крупная книга о будущем « Шок будущего» стала мировым бестселлером и было продано более 6 миллионов экземпляров.
Он и его жена Хайди Тоффлер (1929–2019), которая сотрудничала с ним в большинстве его работ, в 1980 году перешли к изучению реакции на изменения в обществе в другом бестселлере « Третья волна» . предвидел такие технологические достижения, как клонирование , персональные компьютеры, Интернет, кабельное телевидение и мобильная связь. Позже, в другом бестселлере, «Powershift » (1990), его внимание было сосредоточено на растущей мощи военной техники XXI века и распространении новых технологий.
Он основал Toffler Associates, консалтинговую компанию по менеджменту , был приглашенным научным сотрудником Фонда Рассела Сейджа , приглашенным профессором Корнелльского университета , преподавателем Новой школы социальных исследований , корреспондентом Белого дома и бизнес-консультантом. [3] Идеи и труды Тоффлера оказали значительное влияние на мышление лидеров бизнеса и правительства во всем мире, включая китайца Чжао Цзыяна и основателя AOL Стива Кейса . [4]
Элвин Тоффлер родился 4 октября 1928 года в Нью-Йорке [5] и вырос в Бруклине. Он был сыном Роуз (Альбаум) и Сэма Тоффлера, меховщика , польских евреев , эмигрировавших в Америку. [6] [7] У него была младшая сестра. [7] Стать писателем в возрасте 7 лет его вдохновили тетя и дядя, которые жили с Тоффлерами. «Они были литературными интеллектуалами эпохи Великой депрессии, — сказал Тоффлер, — и они всегда говорили о захватывающих идеях». [7]
Тоффлер окончил Нью-Йоркский университет в 1950 году по специальности английский язык, хотя, по его собственным словам, он больше внимания уделял политической активности, чем оценкам. [7] Он познакомился со своей будущей женой, Аделаидой Элизабет Фаррелл (по прозвищу «Хайди»), когда она поступала в аспирантуру по лингвистике. Будучи радикально настроенными студентами, они отказались от дальнейшей аспирантуры и переехали в Кливленд, штат Огайо , где поженились 29 апреля 1950 года .
В поисках опыта, о котором можно было бы написать, Элвин и Хайди Тоффлер провели следующие пять лет, работая рабочими на сборочных линиях , одновременно изучая промышленное массовое производство в своей повседневной работе. [7] Он сравнил свое стремление к опыту с другими писателями, такими как Джек Лондон , который в поисках сюжетов для написания плавал по морям, и Джон Стейнбек , который ходил собирать виноград с рабочими-мигрантами. [8] На своей первой работе на фабрике Хайди стала председателем профсоюза на алюминиевом литейном заводе, где она работала. Элвин стал слесарем и сварщиком. [7] [9] По вечерам Элвин писал стихи и художественную литературу, но обнаружил, что ни в том, ни в другом он не силен. [7]
Его практический практический опыт работы помог Элвину Тоффлеру получить должность в газете, поддерживаемой профсоюзом, в 1957 году он был переведен в ее вашингтонское бюро, а затем три года работал корреспондентом в Белом доме , освещая Конгресс и Белый дом в ежедневной газете Пенсильвании. [7] [10]
Они вернулись в Нью-Йорк в 1959 году, когда журнал Fortune пригласил Элвина стать обозревателем труда, а позже попросил его писать о бизнесе и менеджменте. [7] Покинув журнал Fortune в 1962 году, Тоффлер начал карьеру фрилансера, написав длинные статьи для научных журналов и журналов. [7] Его интервью Playboy в 1964 году с русским писателем Владимиром Набоковым и Айн Рэнд считались одними из лучших в журнале. [7] Его интервью с Рэнд было первым случаем, когда журнал предоставил такую платформу женщине-интеллигенту, которая, как сказал один комментатор, «настоящей райской птицей, которую Тоффлер поймал для Playboy в 1964 году, была Айн Рэнд». [11]
Тоффлер был нанят IBM для проведения исследования и написания статьи о социальном и организационном влиянии компьютеров, что привело к его контакту с первыми компьютерными «гуру», исследователями и сторонниками искусственного интеллекта. Xerox предложила ему написать о своей исследовательской лаборатории, а AT&T обратилась к нему за стратегическим советом. Эта работа AT&T привела к исследованию телекоммуникаций, в результате которого высшему руководству компании было рекомендовано разделить компанию более чем за десять лет до того, как правительство вынудило AT&T распасться. [12]
В середине 1960-х годов Тоффлеры начали пятилетнее исследование того, что впоследствии стало «Шоком будущего» , и было опубликовано в 1970 году. [7] [9] По данным New York Times, по всему миру было продано более 6 миллионов копий, или более 15 миллионов. копии согласно веб-сайту Тоффлеров. [7] [13] Тоффлер ввел термин «шок будущего», чтобы обозначить то, что происходит с обществом, когда изменения происходят слишком быстро, что приводит к социальной неразберихе и нарушению нормальных процессов принятия решений. [14] Книга никогда не выходила из печати и была переведена на десятки языков. [7]
Он продолжил эту тему в «Третьей волне» в 1980 году. Хотя он описывает первую и вторую волны как сельскохозяйственную и промышленную революции, «третья волна», выдуманная им фраза, представляет собой современную информационную, компьютерную революцию. Он предсказал распространение Интернета и электронной почты, интерактивных средств массовой информации, кабельного телевидения, клонирования и других цифровых достижений. [15] Он утверждал, что одним из побочных эффектов цифровой эпохи стала «информационная перегрузка» (еще один термин, который он придумал). [16] В 1990 году он написал Powershift , также с помощью своей жены Хайди. [7]
В 1996 году вместе с американским бизнес-консультантом Томом Джонсоном они основали Toffler Associates, консультативную фирму, призванную реализовать многие идеи, о которых написали Тоффлеры. Фирма работала с предприятиями, неправительственными организациями и правительствами в США, Южной Корее, Мексике, Бразилии, Сингапуре, Австралии и других странах. В этот период своей карьеры Тоффлер читал лекции по всему миру, преподавал в нескольких школах и встречался с мировыми лидерами, такими как Михаил Горбачев , а также с ключевыми руководителями и военными чиновниками. [17]
«Новая цивилизация возникает в нашей жизни, и слепые люди повсюду пытаются подавить ее. Эта новая цивилизация приносит с собой новые семейные стили, измененные способы работы, любви и жизни, новую экономику, новые политические конфликты и многое другое. все это также измененное сознание… Рассвет этой новой цивилизации — самый взрывоопасный факт нашей жизни».
Элвин Тоффлер из «Третьей волны» (1980) [18]
Тоффлер изложил многие из своих идей во время интервью Австралийской радиовещательной корпорации в 1998 году. [19] «Обществу нужны люди, которые заботятся о пожилых людях и которые умеют быть сострадательными и честными», - сказал он. «Обществу нужны люди, которые работают в больницах. Обществу нужны все виды навыков, которые не только когнитивные, но и эмоциональные, любящие. Невозможно управлять обществом, опираясь только на данные и компьютеры». [19]
Его мнения о будущем образования, многие из которых были в « Future Shock» , часто цитировались. Однако часто неверно приписывают цитату психолога Герберта Герджуа: «Завтра неграмотным будет не тот человек, который не умеет читать; он будет человеком, который не научился учиться». [20]
В начале своей карьеры, после путешествий по другим странам, он узнал о бесчисленных новых впечатлениях, которые посетители получили от этих других культур. Во время интервью он объяснил, что некоторые посетители будут «действительно дезориентированы и расстроены» странной обстановкой, которую он описал как реакцию на культурный шок . [21] Исходя из этого вопроса, он предвидел еще одну проблему на будущее, когда культурно «новая среда придет к вам... и придет к вам быстро». Подобные внезапные культурные изменения внутри собственной страны, которые, как он чувствовал, многие не поймут, приведут к аналогичной реакции, к «шоку будущего», о котором он написал в своей книге с таким названием. [21] Тоффлер пишет:
Мы должны найти совершенно новые способы закрепиться, поскольку все старые корни — религия, нация, сообщество, семья или профессия — сейчас трясутся под ураганным воздействием ускоряющегося толчка. [17] [22]
В «Третьей волне» Тоффлер описывает три типа обществ, основанных на концепции «волн» — каждая волна оттесняет старые общества и культуры. [23] Он описывает «Первую волну» как общество после аграрной революции , пришедшее на смену первым культурам охотников-собирателей . «Второй волной» он называет общество периода промышленной революции (примерно с конца 17 века до середины 20 века). В этот период наблюдался рост городского промышленного населения, что подорвало традиционную нуклеарную семью и положило начало фабричной системе образования, а также росту корпораций. Тоффлер сказал:
Общество Второй волны является индустриальным и основано на массовом производстве , массовом распределении , массовом потреблении , массовом образовании , средствах массовой информации, массовом отдыхе , массовых развлечениях и оружии массового поражения . Вы объединяете эти вещи со стандартизацией , централизацией , концентрацией и синхронизацией и получаете тот стиль организации, который мы называем бюрократией . [19]
«Третья волна» — термин, который он придумал для описания постиндустриального общества , которое началось в конце 1950-х годов. Его описание этого периода совпадает с описанием других футуристов, которые также писали об информационном веке , космическом веке , электронной эре, глобальной деревне — терминах, которые подчеркивали научно-технологическую революцию. [13] Тоффлеры утверждали, что предсказали ряд геополитических событий, таких как распад Советского Союза, падение Берлинской стены и будущий экономический рост в Азиатско-Тихоокеанском регионе. [13]
Тоффлер часто встречался с высокопоставленными лицами в Азии, в том числе с Чжао Цзыяном из Китая , Ли Куан Ю из Сингапура и Ким Дэ Юнгом из Южной Кореи , все из которых находились под влиянием его взглядов, поскольку развивающиеся рынки Азии увеличивали свое глобальное значение в 1980-х и 1990-х годах. [13] Хотя первоначально некоторые из его книг и идей подвергались цензуре, правительство Китая назвало его наряду с Франклином Рузвельтом и Биллом Гейтсом одним из жителей Запада, оказавших наибольшее влияние на свою страну. [16] «Третья волна» вместе с документальным видеофильмом, основанным на ней, стали бестселлерами в Китае и были широко распространены в школах. [13] Успех видео вдохновил компанию Infowars на маркетинг видеороликов на смежные темы в конце 1990-х годов , название которой происходит от термина, придуманного Тоффлером в книге. Влияние Тоффлера на азиатских мыслителей было подытожено в статье в журнале «Дедал» , опубликованной Американской академией искусств и наук :
Если предыдущее поколение китайских, корейских и вьетнамских революционеров хотело воссоздать Парижскую Коммуну , как ее представлял Карл Маркс , то их постреволюционные преемники теперь хотят воссоздать Силиконовую долину , как ее представлял Элвин Тоффлер. [13]
Спикер Палаты представителей США Ньют Гингрич публично похвалил его идеи о будущем и призвал членов Конгресса прочитать книгу Тоффлера « Создание новой цивилизации» (1995). [13] Другие, такие как основатель AOL Стив Кейс , назвали книгу Тоффлера «Третья волна» формирующим влиянием на его мышление, [16] которая вдохновила его на написание книги « Третья волна: видение будущего предпринимателя» в 2016 году. Кейс сказал, что Тоффлер был «настоящим пионером, помогающим людям, компаниям и даже странам двигаться в будущее». [17] [24]
В 1980 году Тед Тернер основал CNN , вдохновленный, по его словам, предсказанием Тоффлера о конце доминирования трех основных телевизионных сетей. [25] [26] Компания Тернера, Turner Broadcasting, опубликовала книгу Тоффлера « Создание новой цивилизации» в 1995 году. Вскоре после выхода книги бывший советский президент Михаил Горбачев провел в Сан-Франциско конференцию по глобальному управлению на тему « На пути к новой цивилизации». , на котором присутствовали десятки мировых деятелей, в том числе Тоффлеры, Джордж Буш-старший , Маргарет Тэтчер , Карл Саган , Абба Эбан и Тернер со своей тогдашней женой, актрисой Джейн Фонда . [27]
Мексиканский миллиардер Карлос Слим находился под влиянием его произведений и стал другом писателя. [13] Мировой маркетолог Джей Ди Пауэр также сказал, что его вдохновили работы Тоффлера. [28]
С 1960-х годов люди пытались понять влияние новых технологий и социальных изменений, проблема, которая сделала труды Тоффлера широко влиятельными за пределами научной, экономической и государственной политики. Его работы и идеи подвергались различной критике, обычно с той же аргументацией, что и против футурологии : предвидение будущего практически невозможно. [16]
Пионер техно-музыки Хуан Аткинс цитирует фразу Тоффлера «техно-бунтовщики» в «Третьей волне» как вдохновившую его использовать слово «техно» для описания музыкального стиля, который он помог создать [29]
Музыкант Кертис Мэйфилд выпустил диско-песню под названием «Future Shock», позже перепетую в электро-версии Херби Хэнкоком . [16] Автор научной фантастики Джон Бруннер написал «Всадника на ударной волне», исходя из концепции «шока будущего». [16]
Ночной клуб Toffler в Роттердаме назван в его честь.
В песне группы The Exponts «Виктория» описаны распорядок дня и культурные интересы главной героини: «Она встает вовремя, чтобы посмотреть мыльные оперы, читает Cosmopolitan и Элвина Тоффлера».
Accenture , консалтинговая фирма по вопросам управления, назвала Тоффлера в 2002 году одним из самых влиятельных людей среди бизнес-лидеров, наряду с Биллом Гейтсом и Питером Друкером . [30] Тоффлер также был описан в интервью Financial Times как «самый известный в мире футуролог». [31] В 2006 году газета People's Daily включила его в число 50 иностранцев, которые сформировали современный Китай, [32] [33] что, как отмечает одна американская газета, сделало его «своего рода гуру для мировых государственных деятелей». [13] Премьер-министр Китая и генеральный секретарь Чжао Цзыян находился под сильным влиянием Тоффлера. [34] Он созвал конференции для обсуждения «Третьей волны» в начале 1980-х годов, а в 1985 году книга стала бестселлером № 2 в Китае. [7]
Автор Марк Сатин характеризует Тоффлера как человека, оказавшего большое влияние на радикально-центристскую политическую мысль. [35]
Ньют Гингрич сблизился с Тоффлерами в 1970-х годах и сказал, что «Третья волна» оказала огромное влияние на его собственное мышление и была «одной из величайших плодотворных работ нашего времени». [7]
Тоффлер получил несколько престижных премий и наград, в том числе Книжную премию Фонда McKinsey за вклад в литературу по менеджменту, Офицера Ордена искусств и литературы , а также назначения, в том числе члена Американской ассоциации содействия развитию науки и Международного института Стратегические исследования . [3]
В 2006 году Элвин и Хайди Тоффлер стали лауреатами независимой премии Университета Брауна . [36]
Тоффлер был женат на Хайди Тоффлер (урожденная Аделаида Элизабет Фаррелл), также писательнице и футуристке. Они жили в районе Бель-Эйр в Лос-Анджелесе, штат Калифорния, а ранее жили в Реддинге, штат Коннектикут . [36]
Единственный ребенок пары, Карен Тоффлер (1954–2000), умерла в возрасте 46 лет после более чем десятилетия страданий от синдрома Гийена-Барре . [37] [38]
Элвин Тоффлер умер во сне 27 июня 2016 года в своем доме в Лос-Анджелесе. [39] Причина смерти не указана. [40] Он похоронен в Мемориальном парке Вествуд .
Элвин Тоффлер написал свои книги в соавторстве со своей женой Хайди.
{{cite book}}: |work=игнорируется ( помощь )
