Батончик Daim ( / ˈ d aɪ m / DYME [1] ) — шведский шоколадный батончик , изготовленный из хрустящей миндальной карамели , покрытой молочным шоколадом .
Daim был создан Marabou в Швеции в 1950-х годах. Marabou изначально хотела производить версию батончика американской Heath Co .; ее вице-президент Ларс Андерфельт запросил лицензию на точный рецепт Heath. Heath Co. отказалась, но предоставила Андерфельдту список своих ингредиентов. На основе этого Marabou создала свой собственный рецепт, опробовав его в Стокгольме в 1952 году с большим успехом. Он был запущен под названием Dajm по всей Швеции и Норвегии в следующем году [2] , в Финляндии в 1963 году и в Дании в 1971 году. Он был переименован в «Daim» в большинстве стран в 1990 году, хотя он продолжал продаваться в Соединенном Королевстве и Ирландии как Dime . Бренд был куплен американской компанией Kraft Foods в 1993 году и в настоящее время принадлежит Mondelez International , которую Kraft выделила в 2012 году. [3]
В знаменитой телевизионной рекламе 1995 года (режиссёром которой был Джон Ллойд ) [4] для шоколадного батончика в Соединённом Королевстве снялся комик Гарри Энфилд , в котором продавец описывает батончик Daim как «гладкий снаружи, хрустящий внутри», в то время как покупатель говорит, что предпочитает броненосцев , которые «гладкие внутри, хрустящие снаружи». [5] [6] [7] Другая успешная рекламная кампания была запущена в 1996 году и представляла собой пародию на « Индиана Джонс: В поисках утраченного ковчега ». Неназванный искатель приключений использует батончик Daim, чтобы избежать активации смертельной ловушки в древнем храме, а затем возвращается за шоколадным батончиком и рискует с рассыпающейся конструкцией. [8] В 2005 году написание в Великобритании и Ирландии было изменено на «Daim», как и в остальном мире. [9]
В 2007 году был выпущен батончик Daim «Limited Edition Cappucino ». Также был выпущен батончик Forest Fruit Bar Limited Edition, а также Coke Daim, Daim с белым шоколадом , Daim с темным шоколадом , Daim с черникой , Daim с лимоном и апельсином и Daim с мятой . [ требуется цитата ] Daim с апельсиновым шоколадом продавался в Великобритании и Ирландии зимой 2023 года. [ требуется цитата ] По состоянию на март 2023 года батончики Daim с карамелью и латте ограниченной серии были доступны в упаковках по несколько штук в Великобритании, а также вариант Strawberry, который был выпущен в начале 2024 года. Батончики Daim, импортированные из Швеции (изготовленные в Уппландс-Вэсбю ), продавались во многих странах. [ требуется цитата ]
С начала 2000-х годов McDonald's McFlurry продается под брендом Daim во Франции.
Daim больше не продается в магазинах IKEA в Австралии, Австрии, Сербии, Канаде, США, Франции, Ирландии, Великобритании, Германии, Чехии, Польше, Болгарии, Нидерландах, Филиппинах, Индонезии и Объединенных Арабских Эмиратах. Когда бойкот Mondelez был самым громким в странах Северной Европы в 2023 году, IKEA присоединилась к хору и объявила, что сосредоточится на собственном бренде. [10]