stringtranslate.com

Белая книга

Белая книга — это отчет или руководство, которое кратко информирует читателей о сложной проблеме и представляет философию издающего органа по этому вопросу. Он призван помочь читателям понять проблему, решить ее или принять решение. С 1990-х годов этот тип документа получил распространение в бизнесе. Сегодня белая книга для бизнеса (B2B) ближе к маркетинговой презентации, форме контента, призванной убедить клиентов и партнеров и продвинуть определенный продукт или точку зрения. [1] [2] [3] Это делает белые книги B2B типом серой литературы .

Термин возник в 1920-х годах и обозначал тип аналитической записки или отраслевого отчета, публикуемого департаментом правительства Великобритании.

В правительстве

Термин «белая книга» возник в британском правительстве , ранним примером является «Белая книга» Черчилля 1922 года. [4] В британском правительстве «белая книга» обычно является менее обширной версией так называемой « синей книги» , оба термина произошли от цвета обложки документа. [2]

Белые документы являются «инструментом партиципативной демократии... а не неизменным политическим обязательством». [5] «Белые документы пытались выполнять двойную роль: представлять твердую политику правительства и в то же время приглашать высказывать мнения по ней». [6]

В Канаде белая книга — это «политический документ, одобренный Кабинетом , представленный в Палату общин и доступный широкой общественности». [7] «Предоставление политической информации посредством использования белых и зеленых книг может помочь создать осведомленность о политических вопросах среди парламентариев и общественности и поощрить обмен информацией и анализом. Они также могут служить образовательными методами». [8]

Белые книги — это способ, которым правительство может представить политические предпочтения до того, как оно введет законодательство. Публикация белой книги проверяет общественное мнение по спорным вопросам политики и помогает правительству оценить его вероятное влияние. [9]

Напротив, зеленые документы , которые выпускаются гораздо чаще, более открыты. Также известные как консультационные документы , зеленые документы могут просто предлагать стратегию для внедрения в детали другого законодательства или они могут излагать предложения, по которым правительство хочет получить общественное мнение и взгляды.

Примерами правительственных Белых книг являются, в Австралии, Полная занятость в Австралии и, в Соединенном Королевстве , Белая книга 1939 года и Белая книга обороны 1966 года . В истории Израиля британская Белая книга 1939 года  — ознаменовавшая резкий поворот против сионизма в британской политике и в то время встреченная с большим гневом еврейской общиной ишува в Подмандатной Палестине — запомнилась как « Белая книга» (на иврите Хасефер Халаван הספר הלבן  — буквально «Белая книга»).

В маркетинге «бизнес для бизнеса»

С начала 1990-х годов термины «white paper» или «whitepaper» стали применяться к документам, используемым в качестве маркетинговых или торговых инструментов в бизнесе. Эти white paper представляют собой длинный контент, предназначенный для продвижения продуктов или услуг определенной компании. В качестве маркетингового инструмента эти документы используют избранные факты и логические аргументы для построения дела, выгодного для компании, спонсирующей документ.

Белые книги B2B (бизнес для бизнеса) часто используются для генерации лидов по продажам, установления лидерских качеств , создания бизнес-кейса, расширения списков адресов электронной почты, увеличения аудитории, увеличения продаж или информирования и убеждения читателей. Аудитория для белой книги B2B может включать потенциальных клиентов, партнеров по каналу, журналистов, аналитиков, инвесторов или любых других заинтересованных лиц.

Белые документы считаются формой контент-маркетинга или входящего маркетинга; другими словами, спонсируемый контент, доступный в сети с регистрацией или без нее, предназначенный для повышения видимости спонсора в результатах поисковой системы и создания веб-трафика. Во многих белых документах B2B утверждается, что одна конкретная технология , продукт , идеология [10] или методология превосходит все остальные для решения определенной бизнес-проблемы. Они также могут представлять результаты исследований, перечислять набор вопросов или советов по определенной бизнес-проблеме или выделять определенный продукт или услугу от поставщика. [11]

По сути, существует три основных типа коммерческих технических документов:

Хотя нумерованный список можно комбинировать с любым другим типом, невозможно объединить справочную информацию с белой книгой о проблемах/решениях. В то время как справочная информация смотрит внутрь на детали одного конкретного продукта или услуги, проблема/решение смотрит наружу на проблему всей отрасли. Это скорее похоже на разницу между взглядом в микроскоп и взглядом в телескоп.

Варианты

Существует несколько вариаций цветовой темы:

Два других гораздо менее известны:

Смотрите также

Ссылки

  1. ^ Грэм, Гордон. «Что именно представляет собой белая книга?». Часто задаваемые вопросы о белой книге . Получено 16 марта 2015 г.
  2. ^ ab Rouse, Margaret. "определение white paper". TechTarget. Архивировано из оригинала 13 марта 2015 г. Получено 16 марта 2015 г.
  3. ^ Штельцнер, Майкл А. (2008). «Узнайте все о технических документах». Whitepaper Source Publishing. Архивировано из оригинала 2 июля 2017 г. Получено 18 сентября 2013 г.
  4. ^ Джеймс, Энтони (17 июня 2017 г.). «Происхождение Белых Документов». Klariti.com . Получено 27 июня 2017 г. .
  5. ^ Doerr, Audrey D. The Role of White Papers. В: Doern, G. B. and Peter Aucoin. The Structures of Policy-making in Canada. Торонто, MacMillan, 1971. С. 179–203.
  6. Пембертон, Джон Э. Правительственные зеленые документы. Library World 71:49 август 1969 г.
  7. ^ Дорр, Одри Д. Роль официальных документов в процессе разработки политики: опыт правительства Канады. 1973. Диссертация (доктор философии) – Карлтонский университет. 1. 56.
  8. ^ Дорр, Одри Д. Механизм государственного управления. Торонто, Метуэн, 1981. С. 153.
  9. ^ Чапин, Генри и Дени Дено. Участие граждан в разработке государственной политики: доступ и процесс разработки политики. Оттава, Канадский совет по социальному развитию, 1978. стр. 33.
  10. ^ Инвуд, Оливия; Заппавинья, Мишель (1 февраля 2021 г.). «Идеология, позиционирование отношения и блокчейн: социальный семиотический подход к пониманию ценностей, изложенных в технических документах стартапов на основе блокчейна». Социальная семиотика . 33 (3): 451–469. doi :10.1080/10350330.2021.1877995. ISSN  1035-0330. S2CID  234051310.
  11. ^ Кантор, Джонатан (2009). Создание Белой книги 2.0: Разработка информации для современного делового читателя с ограниченными возможностями по времени и вниманию . Денвер, Колорадо: Lulu Publishing. стр. 167. ISBN 978-0-557-16324-3.
  12. ^ Грэм, Гордон (2010). Как выбрать идеальный вкус для вашего следующего White Paper . ThatWhitePaperGuy. стр. 15.
  13. ^ "Бюджеты и финансовые документы" (PDF) . Парламент Великобритании . Август 2010 г. ISSN  0144-4689.
  14. ^ "Blue Paper". Genuine Writing . Архивировано из оригинала 12 декабря 2017 г. Получено 13 декабря 2017 г.

Дальнейшее чтение

Внешние ссылки