Список бестселлеров New York Times широко считается выдающимся списком самых продаваемых книг в Соединенных Штатах. [1] [2] New York Times Book Review публикует список еженедельно с 12 октября 1931 года. [1] В 21 веке он превратился в несколько списков, сгруппированных по жанру и формату, включая художественную и документальную литературу, книги в твердом переплете, в мягкой обложке и электронные книги .
Список основан на запатентованном методе, который использует цифры продаж, другие данные и внутренние руководящие принципы, которые не публикуются — то, как Times составляет список, является коммерческой тайной . [3] В 1983 году во время судебного разбирательства, в котором Times была подана в суд, Times утверждала, что список не является математически объективным, а скорее редакционным продуктом, аргумент, который преобладал в судах. [4] В 2017 году представитель Times заявил, что цель состоит в том, чтобы списки отражали подлинные бестселлеры. [5] Список стал источником споров. Когда Times считает, что книга попала в список подозрительным образом — например, через оптовые закупки — запись книги в списке помечается символом кинжала (†). [6]
Хотя первый список бестселлеров в Америке был опубликован в 1895 году в The Bookman , список бестселлеров был опубликован в The New York Times только 12 октября 1931 года, 36 лет спустя, без особой помпы. [7] [4] В него вошли пять художественных и четыре научно-популярных книги только для Нью-Йорка . [4] В следующем месяце список был расширен до восьми городов, каждый со своим собственным списком. [4] К началу 1940-х годов было включено четырнадцать списков городов. Национальный список был создан 9 апреля 1942 года в Sunday New York Times Book Review в качестве дополнения к обычным спискам городов в понедельничном выпуске. [4] Национальный список ранжировался в соответствии с тем, сколько раз книга появлялась в списках городов. [4] В конечном итоге списки городов были ликвидированы, остался только национальный рейтинговый список, который составлялся на основе «отчетов ведущих продавцов книг в 22 городах». [4] Ранжирование по показателям продаж книготорговцев продолжается и сегодня, хотя этот процесс остается запатентованным. [3]
К 1950-м годам список The Times стал ведущим списком бестселлеров для профессионалов в области книг, наряду с Publishers Weekly . [4] В 1960-х и 1970-х годах сетевые книжные магазины торговых центров B. Dalton , Crown Books и Waldenbooks вышли на передний план с бизнес-моделью продажи недавно опубликованных бестселлеров, привлекательных для массового рынка. Они использовали статус бестселлеров для продвижения книг, а не только как меру продаж, тем самым уделяя повышенное внимание списку New York Times для читателей и продавцов книг. [4]
Список составлен редакторами отдела «News Surveys», а не отделом The New York Times Book Review , где он опубликован. [8] Он основан на еженедельных отчетах о продажах, полученных от избранных выборок независимых и сетевых книжных магазинов и оптовиков по всем Соединенным Штатам. [8] Широко распространено мнение, что цифры продаж представляют книги, которые фактически были проданы в розницу, а не оптом, [9] поскольку Times опрашивает продавцов книг, пытаясь лучше отразить то, что покупают отдельные покупатели. Некоторые книги помечены значком кинжала, что указывает на то, что значительное количество оптовых заказов было получено розничными книжными магазинами. [10]
В 2013 году газета New York Times сообщила, что «мы [обычно] не отслеживаем продажи классической литературы», и поэтому, например, новые переводы « Ада» Данте не попадут в список бестселлеров. [11]
Точный метод сбора данных, полученных от книготорговцев, классифицируется как коммерческая тайна . [3] Редактор Book Review Грегори Коулз объяснил, что этот метод «является секретом как для защиты нашего продукта, так и для того, чтобы люди не могли попытаться обмануть систему. Даже в самом Book Review мы не знаем точных методов (отдела новостных опросов)». [8] В 1992 году опрос охватил более 3000 книжных магазинов, а также «представительных оптовиков с более чем 28 000 других розничных точек, включая универсальные магазины и супермаркеты». [3] К 2004 году их число составило 4000 книжных магазинов, а также неуказанное количество оптовиков. [4] Данные скорректированы, чтобы придать больший вес независимым книжным магазинам, которые недостаточно представлены в выборке. [4]
Списки разделены на художественную и документальную литературу , печатные и электронные книги, книги в мягкой обложке и в твердом переплете; каждый список содержит от 15 до 20 названий. Списки были подразделены несколько раз. «Советы, инструкции и разное» дебютировал как список из пяти книг 1 января 1984 года. Он был создан, потому что бестселлеры с советами иногда заполоняли общий список документальной литературы. [12] Его первый бестселлер номер один, «The Body Principal» Виктории Принципал , был под номером 10 и под номером 12 в списках документальной литературы в течение двух предыдущих недель. [13] [14] В июле 2000 года «Детские бестселлеры» были созданы после того, как серия книг о Гарри Поттере оставалась на верхних строчках в списке художественной литературы в течение длительного периода времени. [15] [16] Детский список печатался ежемесячно до 13 февраля 2011 года, когда он был изменен на один выпуск (еженедельно). В сентябре 2007 года список художественной литературы в мягкой обложке был разделен на разделы «торговля» и «массовый рынок» , чтобы сделать более заметными торговые издания в мягкой обложке, которые чаще рецензировались самой газетой. [17] В ноябре 2010 года The New York Times объявила, что будет отслеживать списки бестселлеров электронных книг в художественной и документальной литературе, начиная с начала 2011 года. [18] «RoyaltyShare, компания из Сан-Диего, которая отслеживает данные и собирает информацию о продажах для издателей, будет ... предоставлять данные [об электронных книгах]». [18] Два новых списка электронных книг были впервые опубликованы в выпуске от 13 февраля 2011 года, первый отслеживает объединенные продажи печатных и электронных книг, второй отслеживает только продажи электронных книг (оба списка далее подразделяются на художественную и документальную литературу). Кроме того, третий новый список был опубликован только в Интернете, который отслеживает объединенные продажи печатных книг (в твердом переплете и мягкой обложке) в художественной и документальной литературе. 16 декабря 2012 года список детских глав был разделен на два новых списка: для среднего возраста (возраст 8–12 лет) и для молодежи (возраст 12–18 лет), оба из которых включают продажи на всех платформах (твердые, бумажные и электронные книги).
Согласно исследованию EPJ Data Science, в котором использовались большие данные для анализа каждой книги-бестселлера New York Times с 2008 по 2016 год, из 100 000 новых книг в твердом переплете, издаваемых каждый год, менее 500 попадают в список бестселлеров New York Times (0,5 процента). Многие романы (26 процентов) появляются в списке только одну неделю. Чтобы попасть в список, предполагается, что романы продаются тиражом от 1000 до 10 000 экземпляров в неделю, в зависимости от конкуренции. Средние продажи колеблются от 4000 до 8000 экземпляров художественной литературы и от 2000 до 6000 экземпляров документальной литературы. Большинство книг-бестселлеров New York Times продаются от 10 000 до 100 000 экземпляров в первый год. [19] [20]
В исследуемый период (с 6 августа 2008 года по 10 марта 2016 года) книга Дэна Брауна «Утраченный символ» удерживала рекорд, продав 3 миллиона экземпляров за год, за ней следуют «Девушка, которая разорила осиное гнездо» Стига Ларссона и «Пойди, поставь сторожа» Харпер Ли , каждая из которых была продана тиражом по 1,6 миллиона экземпляров. В нон-фикшн более половины книг в твердом переплете, попавших в список, относятся к категории биографий. Автобиография Джорджа Буша-младшего «Точки принятия решений » продалась наибольшим тиражом за год, за ней следует биография Стива Джобса Уолтера Айзексона . [19]
Список критиковали авторы, издатели, руководители книжной индустрии и другие за то, что он не дает точного отчета о настоящем статусе бестселлера. Эта критика продолжается с тех пор, как появился список. Отчет книжной индустрии в 1940-х годах показал, что списки бестселлеров были плохим индикатором продаж, поскольку они основывались на вводящих в заблуждение данных и измеряли только быстрые продажи. В отчете 2004 года цитировался старший руководитель отдела маркетинга книг, который сказал, что рейтинги были «дымом и зеркалами»; в то время как отчет в Book History показал, что многие профессионалы в книжной индустрии «высмеивали идею о том, что списки точны». [4]
Конкретные критические замечания включают в себя:
В 1983 году автор Уильям Питер Блатти подал в суд на The New York Times на 6 миллионов долларов, утверждая, что его книга «Легион» (экранизированная как «Изгоняющий дьявола III ») не была включена в список либо из-за халатности, либо из-за преднамеренной лжи, заявив, что ее следовало включить из-за высоких продаж. The Times возразила, что список не был математически объективным, а скорее был редакционным продуктом и, таким образом, защищался Конституцией как свобода слова. Блатти подал апелляцию в Верховный суд, который отказался рассматривать дело. Таким образом, решение суда низшей инстанции гласило, что список представляет собой редакционный контент, а не объективное фактическое содержание, поэтому Times имела законное право исключить книгу из списка. [4]
В 1995 году Майкл Трейси и Фред Вирсема, авторы книги под названием «Дисциплина лидеров рынка» , сговорились, чтобы вывести свою книгу в чарты бестселлеров. Авторы якобы приобрели более 10 000 экземпляров своей собственной книги небольшими и стратегически размещенными заказами в книжных магазинах, продажи которых сообщаются BookScan . Из-за преимуществ попадания в список бестселлеров The New York Times (выступления, больше книжных сделок и консалтинг) авторы посчитали, что покупка их собственной работы — это инвестиция, которая окупится сама собой. Книга поднялась на 4-е место в списке, где она продержалась 15 недель; она также достигла 1-го места в списке бестселлеров BusinessWeek . Поскольку такие списки обладают силой кумулятивного преимущества , успех в чартах часто порождает еще больший успех в чартах. Хотя такие усилия не являются незаконными, издатели считают их неэтичными. [27]
В 1999 году Amazon.com объявил о снижении цен на книги в списке бестселлеров на 50%, чтобы обойти своего конкурента Barnes & Noble . [28] После юридического спора между Amazon и The New York Times , Amazon было разрешено продолжать использовать список при условии, что он будет отображаться в алфавитном, а не в числовом порядке. [29] К 2010 году это уже не было так; теперь Amazon отображает список бестселлеров в порядке самых продаваемых названий. [30]
В 2013 году Forbes опубликовал статью под названием «Вот как купить свой путь в список бестселлеров New York Times ». [31] В статье обсуждается, как ResultSource , маркетинговая консалтинговая компания из Сан-Диего, специализируется на обеспечении попадания книг в список бестселлеров, даже гарантируя первое место для тех, кто готов заплатить достаточно. The New York Times была проинформирована об этой практике и ответила: « The New York Times всесторонне отслеживает и табулирует еженедельные продажи всех названий, которые книжные розничные торговцы сообщают как свои бестселлеры общего интереса. Мы не будем комментировать другие вопросы, выходящие за рамки нашей методологии». The New York Times не предупредила об этом своих читателей, в отличие от The Wall Street Journal, которая признала, что книги попали в ее список бестселлеров благодаря кампании ResultSource. [32] Сорен Каплан, источник, признавший, что заплатил ResultSource за то, чтобы его книга Leapfrogging попала в список бестселлеров The Wall Street Journal , раскрыл методологию в своем блоге; он написал: «Если бы я мог получить оптовые заказы до того, как Leapfrogging был выпущен, ResultSource купил бы книги от моего имени, используя свою проверенную формулу. Три тысячи проданных книг вывели бы меня в список бестселлеров The Wall Street Journal . Одиннадцать тысяч обеспечили бы мне место в самом большом призе из всех — списке The New York Times ». [33]
В 2014 году газета Los Angeles Times опубликовала статью под названием «Можно ли купить списки бестселлеров?» [34] В ней описывается, как автор и пастор Марк Дрисколл заключил контракт с компанией ResultSource на размещение его книги Real Marriage (2012) в списке бестселлеров The New York Times за гонорар в размере 200 000 долларов. Контракт заключался в том, чтобы ResultSource «провела кампанию бестселлера для вашей книги Real Marriage на неделе 2 января 2012 года. Целью кампании бестселлера было размещение Real Marriage в списке бестселлеров The New York Times для списка Advice How-to». Для достижения этой цели в контракте было указано, что «RSI купит не менее 11 000 заказов в течение одной недели». Это произошло, и книга успешно достигла первого места в списке бестселлеров в твердом переплете с советами 22 января 2014 года. [34]
В июле 2015 года книга Теда Круза «Время для истины» была исключена из списка, поскольку «подавляющее большинство доказательств было в том, что продажи [книги Круза] были ограничены стратегическими оптовыми закупками» для искусственного увеличения продаж и попадания в список. В ответ Круз назвал Times «лжецом» и потребовал извинений. [35] Times заявила , что придерживается своего заявления и доказательств манипуляции.
В августе 2017 года книга для подростков Handbook for Mortals ранее неопубликованного автора Лани Сарем была удалена из списка, где она изначально находилась на первом месте. Согласно заявлению, опубликованному Times , «после расследования несоответствий в последнем отчетном цикле мы решили, что продажи Handbook for Mortals не соответствуют нашим критериям для включения. Мы опубликовали обновленный список «Young Adult Hardcover» на 3 сентября 2017 года, в который это название не включено». [36] Автор Фил Стэмпер обнаружил, что существовали необычные схемы оптовых заказов, которые завышали количество продаж. [37] Книга опубликована GeekNation, развлекательным сайтом, базирующимся в Лос-Анджелесе. [36] Изначально книга была написана как сценарий и была переписана как роман в попытке запустить франшизу фильма. [38] [39]
В августе 2017 года консервативное издательство Regnery Publishing заявило, что больше не позволит своим писателям называться « самыми продаваемыми авторами New York Times » из-за убеждения, что Times отдает предпочтение либеральным книгам в списке. Times ответила, что политические взгляды авторов не имеют никакого отношения к списку, и отметила, что консервативные авторы обычно занимают высокие места в списке. Associated Press отметила, что Times часто становится мишенью консерваторов и республиканцев. [40] Washington Post назвала запрет Regnery «трюком», призванным увеличить продажи: «Какой лучший способ продать книгу консервативной аудитории, чем продвигать идею о том, что New York Times она не нравится?» The Post сравнила список со списками бестселлеров от Publishers Weekly в поисках предвзятости, но не нашла ничего убедительного. [41]
В феврале 2018 года Toronto Star опубликовала статью редактора отдела книг Деборы Дандас, которая обнаружила, что бестселлер « 12 правил жизни » Джордана Питерсона , возглавивший список чартов Publishers Weekly , даже не попал в список бестселлеров The New York Times без надежных ответов от New York Times . The Times заявила, что она не была учтена, поскольку была опубликована канадской компанией. [42] По данным Random House Canada , книга была надлежащим образом обработана для рынка США. [43] [44] Американский консервативный комментатор Деннис Прагер написал статью для National Review под названием « Список бестселлеров Times : еще одна причина, по которой американцы не доверяют СМИ», в которой он утверждает, что проблема с книгой Питерсона, а также с его «Рациональной Библией: Исход» , заключается в их консервативном контексте, а отсутствие включения — в манипуляции американских основных СМИ. [45] The Times отрицает какую-либо предвзятость. [46]
В 2019 году было показано, что книга Дональда Трампа-младшего Triggered достигла списка бестселлеров только благодаря закулисным оптовым закупкам на сумму около 100 000 долларов, призванным незаконно увеличить ее продажи. [47] В октябре 2020 года Vanity Fair сообщила, что такого рода игровая система была обычной практикой среди американских консервативных политических деятелей и также включала использование средств из средств политической кампании для оптовой закупки книг с целью повышения их рейтинга в списке. [48]
Анализ Стэнфордской школы бизнеса показывает, что «большинство покупателей книг, похоже, используют список Times как сигнал о том, что стоит прочитать». [49] Исследование пришло к выводу, что менее известные писатели получают наибольшую выгоду от попадания в список, в то время как авторы многолетних бестселлеров, такие как Джон Гришэм или Даниэль Стил , не видят никакой выгоды от дополнительных продаж. [49]
В нем больше внимания уделяется литературным романам и сборникам рассказов, которые так часто рецензируются на наших страницах.
