Levi Strauss & Co. ( / ˈ l iː v aɪ ˈ s t r aʊ s / LEE -vy STROWSS ) — американская компания по производству одежды , известная во всем мире благодаря своему бренду джинсов Levi's ( / ˈ l iː v aɪ z / LEE -vyze ) . Она была основана в мае 1853 года [ 9 ] , когда немецко - еврейский иммигрант Леви Страусс переехал из Буттенхайма , Бавария , в Сан-Франциско , Калифорния , чтобы открыть филиал на Западном побережье нью-йоркского магазина сухих товаров своих братьев . Хотя корпорация зарегистрирована в Делавэре [10] , корпоративная штаб-квартира компании находится в Levi's Plaza в Сан-Франциско. [11]
Немецко-еврейский иммигрант Леви Штраус начал свой бизнес по адресу 90 Sacramento Street в Сан-Франциско, затем переехал на 62 Sacramento Street. [12] В 1858 году компания была указана как Strauss, Levi (David Stern & Lewis Strauss) importers clothes, etc. 63 & 65 Sacramento St. (сегодня на территории нынешнего вестибюля 353 Sacramento Street [13] ) в справочнике Сан-Франциско, где Штраус был менеджером по продажам, а его зять, Дэвид Стерн , был управляющим. [14]
Джейкоб Дэвис , латвийский еврей [15] иммигрант, был портным из Рино, штат Невада [ 16], который часто покупал рулоны джинсовой ткани у оптового дома Levi Strauss & Co. После того, как один из клиентов Дэвиса продолжал покупать ткань, чтобы укрепить порванные брюки, он задумался об использовании медных заклепок для укрепления мест растяжения, таких как углы карманов и основание ширинки на пуговицах . [17] У Дэвиса не было достаточных средств для получения патента, поэтому он написал Штраусу, предлагая деловое партнерство. После того, как Штраус принял предложение Дэвиса, двое мужчин получили патент США 139,121 от Бюро по патентам и товарным знакам США 20 мая 1873 года. Медная заклепка была включена в дизайн джинсов компании и рекламу. Вопреки рекламной кампании, предполагающей, что Леви Страусс продал свои первые джинсы золотоискателям во время Калифорнийской золотой лихорадки (пик которой пришелся на 1849 год), производство джинсовых комбинезонов началось в 1870-х годах. В 1890 году патент на заклепки стал общественным достоянием; в том же году номера партий были присвоены продуктам компании, а «501» использовался для обозначения знаменитых комбинезонов с медными заклепками на талии. Компания потеряла свои записи во время землетрясения 1906 года, и нет никакой информации, почему был выбран именно этот номер. [18]
Существуют городские легенды, утверждающие, что первая пара джинсов Levi's была сделана из конопли , несмотря на то, что она была сделана из хлопка компанией Amoskeag Manufacturing Company . [19] Эта дезинформация, вероятно, была распространена Джеком Херером . [20] Первые джинсы из конопли от Levi's были изготовлены в марте 2019 года. [21]
Современные джинсы начали появляться в 1920-х годах, но продажи в основном ограничивались рабочими запада США, такими как ковбои, лесорубы и железнодорожники. Джинсы Levi's впервые появились на Востоке во время помешательства на ранчо для чуваков в 1930-х годах, когда отдыхающие с Востока возвращались домой с рассказами (и обычно примерами) о прочных заклепочных джинсовых брюках. Еще один всплеск пришелся на Вторую мировую войну, когда синие джинсы были объявлены товаром первой необходимости и продавались только людям, занятым в оборонных работах.
В период с 1950-х по 1980-е годы джинсы Levi's стали популярными среди широкого круга молодежных субкультур , включая гризеров , модов , рокеров и хиппи . Популярные усаживающиеся по размеру джинсы Levi's 501 продавались с этикеткой, имели размер, как при изготовлении, и имели значительную усадку после стирки. [22] Хотя популярные предания (поддержанные маркетингом компании) утверждают, что оригинальный дизайн остается неизменным, заклепка на промежности, заклепки на карманах для часов и поясной ремень были удалены во время Второй мировой войны, чтобы соответствовать правилам сохранения металла Совета по военному производству, и только заклепки на карманах для часов были восстановлены после этого. [23] Кроме того, заклепки на задних карманах, которые были покрыты джинсовой тканью с 1937 года, чтобы не царапать мебель, были удалены в 1950-х годах (и заменены закрепками), поскольку они в конечном итоге изнашивались и в любом случае вызывали проблему. [24]
С начала 1960-х до середины 1970-х годов Levi Strauss переживала значительный рост бизнеса, поскольку повседневный стиль 1960-х и 1970-х годов возвестил о «синем джинсовом безумии». Levi's под руководством Уолтера Хааса, Питера Хааса-старшего, Пола Гласко и Джорджа П. Симпкинса-старшего расширила линию одежды фирмы, добавив новые фасоны и модели, такие как « вымытые » джинсы, путем приобретения канадского производителя одежды Great Western Garment Co. (GWG), технология, которую до сих пор использует Levi Strauss. Симпкинсу приписывают рекордное расширение производственных мощностей компании с 16 заводов до более чем 63 в США и 23 за рубежом с 1964 по 1974 год.
В 1980-х годах компания закрыла около 60 производственных предприятий из-за финансовых трудностей и сильной конкуренции. [25]
Бренд Dockers , запущенный в 1986 году и продававшийся в основном через сети универмагов, помог компании расти в середине 1990-х годов, когда продажи джинсовой ткани начали падать. Dockers был представлен в Европе в 1996 году под руководством генерального директора Хорхе Бардины. Levi Strauss попытался продать подразделение Dockers в 2004 году, чтобы избавиться от части непогашенного долга компании в размере 2,6 млрд долларов.
К 1990-м годам Levi's столкнулся с конкуренцией со стороны других брендов и более дешевой продукции из-за рубежа и начал ускорять темпы закрытия своих фабрик в США и использования офшорных субподрядчиков. В 1991 году Levi Strauss оказался замешанным в скандале, связанном с брюками, произведенными на Северных Марианских островах : было доказано, что около 3% джинсов Levi's, продаваемых ежегодно с лейблом «Сделано в США», были изготовлены китайскими рабочими в условиях, которые Министерство труда США назвало рабскими. [26] По состоянию на 2016 год [обновлять], только несколько из более дорогих моделей высшего класса производятся внутри страны.
Tan Holdings Corporation , субподрядчик Levi Strauss на Марианских островах, которую обвинили в заработной плате ниже минимальной, семидневной рабочей неделе с 12-часовыми сменами, плохих жилищных условиях и других злоупотреблениях на рабочем месте, выплатила самые крупные на тот момент штрафы в истории труда США, распределив более 9 миллионов долларов в качестве возмещения ущерба примерно 1200 сотрудникам. [27] [28] [29] Levi Strauss заявила, что не знала о правонарушениях, разорвала связи с семьей Тан и ввела трудовые реформы и проверки на своих офшорных объектах.
Группа активистов Fuerza Unida (Объединенная сила) была сформирована после закрытия в январе 1990 года завода в Сан-Антонио , штат Техас , на котором 1150 швей, некоторые из которых работали на Levi Strauss десятилетиями, потеряли работу в Коста-Рике . [30] В середине и конце 1990-х годов Fuerza Unida пикетировала штаб-квартиру Levi Strauss в Сан-Франциско и устраивала голодовки и сидячие забастовки в знак протеста против трудовой политики компании. [31]
Компания взяла на себя многомиллиардный долг в феврале 1996 года, чтобы помочь профинансировать ряд частных выкупов акций с использованием заемных средств среди членов семьи, решивших консолидировать компанию под своей собственностью. В то время акции Levi Strauss не были публично проданы. По состоянию на 2016 год фирма почти полностью принадлежала косвенным потомкам и родственникам по боковой линии Levi Strauss, чьи четыре племянника унаследовали фирму по производству сухих товаров в Сан-Франциско после смерти их дяди в 1902 году. [32] Облигации корпорации торгуются публично, как и акции японского филиала компании Levi Strauss Japan KK
В июне 1996 года компания предложила выплатить своим работникам необычные дивиденды в размере до 750 миллионов долларов за шесть лет, остановив план акций для сотрудников во время внутреннего семейного выкупа. Однако компания не смогла достичь целевых показателей денежного потока, и дивиденды работникам не были выплачены. [33]
Годовой объем продаж бренда увеличился в 1997 году до 7,1 млрд долларов. [34]
В 2002 году Levi Strauss начал тесное деловое сотрудничество с Walmart , выпустив линию джинсов «Signature» и другой одежды для продажи только в магазинах Walmart до 2006 года. [35]
В 2002 году компания закрыла свой завод на улице Валенсия в Сан-Франциско, который открылся в 1906 году, в год разрушительного землетрясения в городе . [36] [37] К концу 2003 года закрытие последнего завода Levi's в США в Сан-Антонио положило конец 150 годам производства джинсов в Соединенных Штатах. [38] Производство нескольких более дорогих моделей джинсов высшего класса возобновилось в США несколько лет спустя. [37]
В 2002 году Levi Strauss закрыл несколько фабрик по всему миру и взял под контроль операции GWG. [39] Попытки сделать бренд GWG снова прибыльным не увенчались успехом, и фабрика GWG в Эдмонтоне , а также все оставшиеся фабрики Levi Strauss в Северной Америке, закрылись в 2004 году. [40]
К 2007 году компания Levi Strauss снова стала прибыльной после снижения продаж в течение девяти из десяти предыдущих лет. [41] Ее общий годовой объем продаж составил чуть более 4 миллиардов долларов, что на 3 миллиарда долларов меньше, чем в период ее пиковых показателей [37] в середине 1990-х годов. [42] После более чем двух десятилетий семейного владения в июле 2007 года в СМИ появились слухи о возможном публичном размещении акций. [43]
По состоянию на 2007 год [обновлять]Levi Strauss лидирует в швейной промышленности по делам о нарушении прав на товарные знаки, подав около 100 исков против конкурентов за шесть лет с 2001 года. [44] Большинство дел сосредоточено на предполагаемой имитации рисунка двойной дуги на заднем кармане Levi's ( торговая марка США № 1,139,254), которую Levi's подала на регистрацию товарного знака в 1978 году. [45] Levi's успешно подала в суд на Guess , Polo Ralph Lauren , Esprit Holdings , Zegna , Zumiez и Lucky Brand Jeans , среди других компаний. [44]
В 2010 году компания заключила партнерское соглашение с Filson , производителем товаров для активного отдыха в Сиэтле, для производства высококачественной линейки курток и рабочей одежды. [46]
В 2011 году фирма наняла Чипа Берга на должность президента и главного исполнительного директора бренда. [47] В том же году они создали более 20 различных технологий безводного производства, сократив исключительно большое количество воды, используемой для создания денима. Levi's теперь является самым устойчивым брендом джинсов в мире с точки зрения использования воды. [48]
8 мая 2013 года команда НФЛ San Francisco 49ers объявила, что Levi Strauss & Co. приобрела права на наименование их нового стадиона в Санта-Кларе, Калифорния . Соглашение о правах на наименование предусматривало выплату Levi's 220,3 млн долларов городу Санта-Клара и команде 49ers в течение 20 лет с возможностью продления соглашения еще на пять лет примерно за 75 млн долларов. [49]
По состоянию на 2016 год [обновлять]джинсы Levi Strauss Signature продавались в 110 странах. [47] В 2016 году выручка компании составила 4,6 млрд долларов. [47]
13 июля 2017 года наследник Levi Strauss Билл Голдман погиб в авиакатастрофе частного самолета недалеко от Сономы, Калифорния . [50]
В 2017 году Levi Strauss & Co. выпустили «умную куртку», одежду, которую они разработали в партнерстве с Google . После двух лет сотрудничества результатом стала джинсовая куртка стоимостью 350 долларов. [51]
В марте 2019 года Levi's дебютировал на Нью-Йоркской фондовой бирже под тикером «LEVI». [52] Levi Strauss был оценен в 6,6 млрд долларов, поскольку его IPO было оценено выше целевой цены. [53]
В сентябре 2019 года Levi's выиграла окончательное решение по делу о нарушении прав на товарный знак в Гуанчжоу, Китай . Дело касалось «дугообразного дизайна на двух карманах сзади джинсов», который был защищен в Китае с момента его регистрации там в 2005 году. Компания выиграла возмещение убытков и судебных издержек в дополнение к запрету на будущие нарушения. Незнание нарушителем товарного знака не стало препятствием для наказания. [54]
В 2019 году Levi's стала одной из двух крупных компаний по производству одежды, взявших на себя обязательства в соответствии с целью Парижского соглашения по ограничению повышения средней глобальной температуры до 1,5 градусов по Цельсию. [55]
Ожидалось, что в 2020 году компания Levi Strauss & Co. полностью заменит использование химических веществ, а также лазеров для резки и дизайна рваных частей джинсов. [56] В декабре 2019 года организация Engage for Good (ранее Cause Marketing Forum) наградила компанию премией Golden Halo Award за 2020 год [57] за достижения в корпоративном социальном воздействии. [58]
5 августа 2021 года Levi Strauss & Co. объявили о приобретении Beyond Yoga, что позволит выйти на рынок спортивной одежды. Они ожидают, что это приобретение принесет более 100 миллионов долларов чистого дохода в год. [59] Было объявлено, что руководители высшего звена поговорят с экспертом по искусственному интеллекту Блейком Ван Лиром на саммите по электронной коммерции в Лос-Анджелесе о своих цифровых стратегиях и искусственном интеллекте в 2023 году. [60] [61] В январе 2023 года было объявлено, что Levi начнет принимать старые пары джинсов для переработки в большее количество денима в рамках кампании по переходу на экологичность. [62] Капсульная коллекция Levi's Осень/Зима 2023 WellThread была направлена на то, чтобы продемонстрировать приверженность бренда принципам устойчивого развития, поскольку в нее вошли изделия из 100% переходного хлопка, а также натуральные красители на растительной основе. [63]
Levi's носили люди всех слоев общества — от шахтеров до актеров и лауреатов Нобелевской премии. Levi's носили Марлон Брандо и Альберт Эйнштейн , а Эйнштейн носил кожаную куртку Levi's 1930-х годов, которая была продана на аукционе Christie's в июле 2016 года за 110 500 фунтов стерлингов. [64]
Levi's агрессивен в рекламе, маркетинге и защите товарных знаков . Он использует свою фирменную арочную строчку на задних карманах своих джинсов с 1873 года. В 1943 году фирма зарегистрировала товарный знак на дизайн в США и сделала это в более чем 100 юрисдикциях по состоянию на 2019 год . [54] Он также зарегистрировал различные словесные товарные знаки , включая «Levi's», «Red Tab», «Orange Tab», «Silvertab», «501», «505», «517», «550», «569» и «Dockers». [65]
Во время Холодной войны Levi's стал символом Запада в Советском Союзе . По словам историка Кристин Рот-Эй, ассоциация возникла после Всемирного фестиваля молодёжи и студентов 1957 года в Москве : американцы носили джинсы Levi's на этом мероприятии, что привело к широкому интересу в Российской Советской Федеративной Социалистической Республике , что побудило советское правительство осудить бренд как символ западного упадка. [66] Постоянный спрос на джинсы привёл к тому, что как подлинные товары, так и контрафактные стали обычным явлением на советских чёрных рынках, и в 1979 году советское правительство заключило сделки с Levi's и VF Corporation на производство джинсов для потребителей в регионе; однако эта сделка сорвалась из-за бойкота летних Олимпийских игр 1980 года после начала советско-афганской войны . [67]
В 2022 году сообщалось, что пара джинсов Levi's 1880-х годов, найденная в заброшенной шахте, была продана за 87 400 долларов на аукционе в Нью-Мексико . [68] На винтажных Levi's была этикетка с надписью «единственный вид, произведенный белым трудом», деталь, которая помогла датировать джинсы периодом между 1882 годом, который был после того, как Конгресс США принял Закон об исключении китайцев , запрещающий китайским рабочим иммигрировать в США, и 1890-ми годами, когда компания «изменила [свою] политику, и руководители компании начали выступать против расистской политики страны». [69]
Levi Strauss & Co. — всемирная корпорация, состоящая из трех географических подразделений: Levi Strauss Americas (LSA) со штаб-квартирой в Сан-Франциско ; Levi Strauss Europe (LSE) со штаб-квартирой в Брюсселе ; и Levi Strauss Asia Pacific, Middle East and Africa.
Штраус передал компанию своим племянникам, сыновьям Дэвида Стерна, после своей смерти в 1902 году. Уолтер А. Хаас , женившийся на дочери четвертого сына Дэвида, Зигмунда Стерна, стал президентом в 1928 году, и компания оставалась во владении семьи Стерн-Хаас до первого выхода на биржу в 1971 году. Однако в 1985 году семья Хаас вернула себе право собственности на компанию, снова сделав ее частной на следующие 34 года. [70] [71] В феврале 2019 года компания подала в Комиссию по ценным бумагам и биржам США заявку на первичное публичное размещение акций для торговли на Нью-Йоркской фондовой бирже под тикером LEVI. [72] [73] Оно состоялось 21 марта 2019 года, продажа по цене 17 долларов за акцию.
Компания также хорошо известна тем, что продвигает прогрессивные идеи. [74] Это было одно из первых учреждений частного сектора, которое поддержало ЛГБТК-идеи, и во время президентской кампании 2016 года пожертвовало 1 миллион долларов на поддержку иммиграции и прав ЛГБТК . В 2018 году генеральный директор Чип Берг опубликовал статью в журнале Fortune , в которой выступил против насилия с применением огнестрельного оружия. [75]
Однако, согласно отчету Центра международного правосудия имени Хелены Кеннеди, социалистов и демократов Европейского парламента , компания якобы использует принудительный труд уйгуров, предоставляемый китайским поставщиком Beijing Guanghua Textile Group. [76] Levi's оспаривает [77] эти утверждения.
За первые несколько месяцев пандемии COVID-19 компания испытала падение продаж на 62% и зафиксировала убыток в размере $364 млн. Около 700 офисных рабочих мест были сокращены, чтобы сократить расходы на $100 млн. [78]
По состоянию на 2019 год Levi's производятся во многих развивающихся странах, включая Бангладеш, Индию, Египет, Лесото, Шри-Ланку, Вьетнам, Индонезию и Мексику. Некоторые топовые модели в линиях «Levi's Premium» и «Levi's Vintage Clothing» производятся в Соединенных Штатах. [79]
В дополнение к джинсам, Levi's продает полную линейку рубашек, курток, свитеров, нижнего белья, носков, очков, аксессуаров, платьев, юбок и изделий из кожи. Все джинсы и брюки классифицируются по посадке — обтягивающие, узкие, прямые, расклешенные, зауженные, свободные, расклешенные и «большие и высокие» — идентифицируются трехзначными числами, запатентованными как торговая марка. 501, оригинальный современный дизайн компании, доступен в стилях как для мужчин, так и для женщин. Остальная часть серии 500 предназначена для мужчин, а серии 300, 400, 700 и 800 — для женщин. [80]
.jpg/1280px-Levis_(46055456934).jpg)
{{cite book}}: CS1 maint: дата и год ( ссылка )
37°48′10″с.ш. 122°24′10″з.д. / 37,80278°с.ш. 122,40278°з.д. / 37,80278; -122,40278